《天下足球》的得與失

文/李誠(chéng)浩

《天下足球》是一檔國(guó)際化專業(yè)足球電視欄目，其囊括了歐洲五大聯(lián)賽的最新賽況、國(guó)際足壇頂級(jí)賽事、足球明星趣聞等內(nèi)容，是頗具娛樂(lè)代表性的一檔體育欄目，其在突出娛樂(lè)中不斷提升信息含量和質(zhì)量水平，具備濃厚的體育文化內(nèi)涵。該欄目自中央電視臺(tái)播出之后，經(jīng)歷不斷的完善和改版，形成了以報(bào)道國(guó)際足球賽況為主，兼具全球視角和闡釋運(yùn)動(dòng)本質(zhì)的百科書(shū)模式。欄目采用娛樂(lè)化的模式來(lái)傳播專業(yè)化的信息，運(yùn)用娛樂(lè)化的方式展現(xiàn)真實(shí)的足球賽事、熱血澎湃的球場(chǎng)人生，受到廣大足球觀眾的喜愛(ài)。該欄目以“雜志化”模式為基礎(chǔ)，以“最純粹的足球、最高級(jí)的享受”為標(biāo)準(zhǔn)，尋找新聞之后的新聞，成為央視五套頗具商業(yè)價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值的品牌欄目。

《天下足球》成功的原因

欄目定位符合大眾文化需求?！短煜伦闱颉烦浞掷帽尘百Y料和歷史資料將一次性的足球資訊變?yōu)槎啻芜\(yùn)用、多元增值的欄目源泉，其準(zhǔn)確快速地傳播全球足球資訊，又立體地展現(xiàn)重大足球事態(tài)和問(wèn)題，提升了欄目的厚度，拓展了欄目的寬度，進(jìn)而形成了多元化、立體化、全球化的報(bào)道平臺(tái)，使得觀眾能夠全面了解賽況，深入認(rèn)識(shí)足球運(yùn)動(dòng)，享受足球的文化趣味和歷史情境。

《天下足球》采用較為靈活的“雜志化”編排結(jié)構(gòu)，在保障足球信息能夠完整傳播的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用不同的畫(huà)面語(yǔ)言和傳播符號(hào)，整理、歸納不同的相關(guān)信息，把有序、豐富的足球信息呈現(xiàn)給觀眾。該欄目從觀眾的角度來(lái)選取欄目題材和內(nèi)容，以觀眾易于接受的方式制作和播出欄目，充分滿足了觀眾的欣賞需求，使得欄目真正成為了一個(gè)“交流者”，在欄目播出過(guò)程中充分圍繞球迷和觀眾所關(guān)注的球隊(duì)、足球明星和足球賽況等內(nèi)容設(shè)置了不同的單元。比如，欄目中設(shè)置的《綠茵重量級(jí)》介紹每周全球焦點(diǎn)比賽內(nèi)容，讓觀眾能夠完全享受足球比賽的激情場(chǎng)面?！督^對(duì)巨星》介紹足球明星的星路歷程，觀眾可以通過(guò)這一單元全面地認(rèn)識(shí)自己所喜歡的球星的成長(zhǎng)歷程?！禩OP10》從不同的視角整理全球足球比賽中的重大事件和重要人物，并以設(shè)定“十佳”的形式播出，如全球一周的足球賽況中《十大最佳進(jìn)球》和《十大最佳撲球》，讓觀眾更全面地了解足球，滿足觀眾和球迷對(duì)觀看足球賽事的不同需求。

欄目?jī)?nèi)容不斷注入新活力?！短煜伦闱颉纷蚤_(kāi)播以來(lái)，欄目主辦方不斷地對(duì)其進(jìn)行改革，堅(jiān)持推陳出新，這也是這檔欄目能夠受到觀眾長(zhǎng)久喜愛(ài)的重要原因之一?！短煜伦闱颉穫鞑サ男畔⒉粌H包括了國(guó)內(nèi)各個(gè)聯(lián)賽，并全面和深入地報(bào)道分析世界杯、歐洲五大聯(lián)賽、歐錦賽及亞洲各項(xiàng)足球賽事，其以深度報(bào)道傳播足球信息，運(yùn)用解說(shuō)、分析、預(yù)測(cè)等手段從歷史背景、影響意義、發(fā)展態(tài)勢(shì)等方面來(lái)傳播信息?！短煜伦闱颉凡捎昧诉B續(xù)、系列組合的“立體雜志化”模式，如《絕對(duì)巨星》這個(gè)單元的系列報(bào)道便極具故事化風(fēng)格。制作了欄目的“雜志化”板塊組合，不僅豐富了足球信息的文化底蘊(yùn)，又拓展了欄目的深度。《天下足球》欄目對(duì)某段時(shí)間的賽事、球星、全球足球發(fā)展動(dòng)向等方面進(jìn)行全面的綜述。又如，該欄目會(huì)在某個(gè)足球明星退役時(shí)，整理和歸納這位球星在足球生涯各階段的事件，對(duì)影像資料進(jìn)行再編輯，使得觀眾能夠通過(guò)專輯的形式了解其足球生涯。

欄目播出方式多元化。《天下足球》的制作獨(dú)具匠心，其綜合了足球、音樂(lè)、美術(shù)等多種藝術(shù)形態(tài)為基礎(chǔ)的信息傳播，能夠讓觀眾在充分享受審美體驗(yàn)的同時(shí)接收信息，而不會(huì)覺(jué)得枯燥無(wú)味甚至產(chǎn)生厭倦。這種綜合多種藝術(shù)，添加時(shí)下流行元素的報(bào)道模式，使得欄目風(fēng)格生動(dòng)活潑又兼具專業(yè)性。將足球信息及某個(gè)主題綜述與追求娛樂(lè)效果有機(jī)融合到一起，不僅能夠滿足觀眾的觀賞需求，還以其個(gè)性化的專業(yè)內(nèi)容吸引更多的非球迷喜愛(ài)這一欄目。如《天下足球》充分利用了音樂(lè)資源，其不僅設(shè)有專門(mén)的《看球聽(tīng)歌》板塊，還在《絕對(duì)巨星》單元中為每個(gè)主題人物設(shè)置一首歌曲作為片尾曲。另外，該欄目中介紹不同球隊(duì)和球星時(shí)也會(huì)播放不同的音樂(lè)，這些音樂(lè)恰當(dāng)?shù)匾r托了球隊(duì)和球星的特性，在節(jié)目播出后很多歌曲容易立刻成為熱門(mén)搜索曲目。

《天下足球》存在的問(wèn)題

誠(chéng)然，《天下足球》的發(fā)展豐富了觀眾的文化生活，使得欄目?jī)?nèi)容更具娛樂(lè)性，但由于該欄目過(guò)度追求收視率和娛樂(lè)效果，使得欄目自身也存在一定問(wèn)題。

欄目?jī)?nèi)容報(bào)道不全面。作為一檔電視欄目，《天下足球》雖然受到廣大觀眾的熱捧，但《天下足球》的內(nèi)容涉及面不夠廣闊?！短煜伦闱颉冯m名為“天下”，但從內(nèi)容上來(lái)看，主要報(bào)道的是一部分國(guó)家或國(guó)際賽事信息。比如，在《綠茵重量級(jí)》這個(gè)小欄目中，其欄目呈現(xiàn)給觀眾的大都是西甲、意甲、德甲的聯(lián)賽信息，更不用說(shuō)因?yàn)橐曨l轉(zhuǎn)播權(quán)的問(wèn)題只能文字報(bào)道英超聯(lián)賽了。同時(shí)南美球隊(duì)和像英國(guó)的蘇超聯(lián)賽的報(bào)道信息也是很少的，偶爾只能在《環(huán)球七日》里看到鳳毛麟角的消息。又如，《絕對(duì)巨星》這個(gè)板塊中，大多介紹一些世界著名球星的成長(zhǎng)經(jīng)歷，這滿足了大多數(shù)足球愛(ài)好者的需求，但是僅限于大牌球星的介紹，傾向性有些偏差，畢竟欄目不僅需要抓住現(xiàn)有的觀眾，還需要開(kāi)拓更廣大的收視群。《天下足球》幾乎很少介紹一些有發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p球員，這是亟需改進(jìn)的問(wèn)題。

主持人沒(méi)有形成自己的主持風(fēng)格?！短煜伦闱颉返闹鞒秩擞兄詈竦捏w育知識(shí)和豐富的主持解說(shuō)經(jīng)驗(yàn)，主持的欄目都曾創(chuàng)造好的收視率，但是在娛樂(lè)性突出的欄目中，主持人在熱情、激情、幽默感上還略顯不足，難以充分調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。同時(shí)，有時(shí)在欄目解說(shuō)當(dāng)中，對(duì)球隊(duì)和球員的評(píng)價(jià)明顯透露出一定的主觀色彩。例如在對(duì)西甲聯(lián)賽進(jìn)行報(bào)道時(shí)，總會(huì)重點(diǎn)報(bào)道巴塞羅那和皇家馬德里的比賽。當(dāng)然這與這兩個(gè)球隊(duì)在中國(guó)數(shù)量相當(dāng)龐大的球迷不無(wú)關(guān)系，抓住了這些觀眾的眼球就抓牢了收視率。但是在報(bào)道西甲聯(lián)賽中，除了巴塞羅那和皇家馬德里，似乎其他球隊(duì)都屬“三流”球隊(duì)，無(wú)論那些球隊(duì)的比賽踢得多么精彩也只能作為陪襯來(lái)報(bào)道，這種做法難免有失偏頗。

欄目時(shí)間設(shè)置限制了觀看群體。目前，《天下足球》固定于每周一晚進(jìn)行播出，播出時(shí)長(zhǎng)115分鐘。經(jīng)過(guò)調(diào)查，《天下足球》的觀眾大多是對(duì)足球感興趣的中青年群體，特別是《天下足球》的觀眾當(dāng)中有相當(dāng)一部分是學(xué)生群體，尤其是大中學(xué)生群體。但由于受到時(shí)間和條件限制，他們很少能在周一時(shí)間花115分鐘去收看一期完整的欄目。許多喜歡這一欄目的觀眾會(huì)通過(guò)視頻網(wǎng)站下載進(jìn)行收看，這明顯影響了該欄目的收視率。同時(shí)，《天下足球》欄目的有些板塊所占時(shí)間比重過(guò)長(zhǎng)，比如其中對(duì)大聯(lián)賽的分析用了近40分鐘，過(guò)長(zhǎng)的分析容易使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，導(dǎo)致部分觀眾對(duì)欄目失去觀看興趣。

《天下足球》對(duì)電視體育欄目的啟示

目前，用數(shù)據(jù)來(lái)簡(jiǎn)單地描述賽事結(jié)果和技術(shù)分析的電視體育欄目已經(jīng)無(wú)法占有市場(chǎng)，媒體為了迎合廣大觀眾不斷提升的審美要求而采用全新的報(bào)道方式，使得各類信息傳播必須更具人性化、故事化、趣味化、大眾化。《天下足球》“信息+娛樂(lè)”的報(bào)道方式在各種媒體激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，成為該欄目的發(fā)展趨勢(shì)，這一趨勢(shì)具有重要的價(jià)值，不僅在信息中注入娛樂(lè)元素，還增加了信息的含量，提升了體育報(bào)道的文化內(nèi)涵和娛樂(lè)品味。同時(shí)，我們要深刻認(rèn)識(shí)到《天下足球》存在的問(wèn)題，以優(yōu)化其報(bào)道方式，使得欄目在娛樂(lè)化的包裝中發(fā)揮信息傳播的功效，并且能夠強(qiáng)化信息的感染力和擁有導(dǎo)向良好的輿論氛圍，使觀眾能夠享受其帶來(lái)的體育精神和人文關(guān)懷。體育類欄目展現(xiàn)的是體育運(yùn)動(dòng)員勇于拼搏、敢于超越、團(tuán)結(jié)友愛(ài)的精神，展現(xiàn)人與人之間美好、和諧的關(guān)系，正確引導(dǎo)人們的娛樂(lè)品味。在倡導(dǎo)全民體育運(yùn)動(dòng)的今天，提升體育文明成為電視人的艱巨任務(wù)，電視體育欄目以體育傳播規(guī)律為基礎(chǔ)，以?shī)蕵?lè)化為導(dǎo)向，傳播有價(jià)值的體育信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播信息與娛樂(lè)大眾的雙重功能，傳承健康的體育文化并不斷前行。