豪伊報(bào)告（三）

練小川

豪伊的第一份報(bào)告《亞馬遜7000報(bào)告》，分析的是亞馬遜電子書店里三個類型小說暢銷書榜的7000種電子書，數(shù)據(jù)顯示，自費(fèi)出版作者的收入高于傳統(tǒng)出版作者的收入。許多人不以為然，指出豪伊的分析沒有紙質(zhì)書的數(shù)據(jù)，而且所分析的電子書的類別和種數(shù)有限，只有區(qū)區(qū)三個類別里的7000種電子書。2月13日，豪伊和數(shù)據(jù)先生發(fā)布了第二份分析報(bào)告《尼爾森報(bào)告 - 紙質(zhì)書與電子書》，將電子書的數(shù)據(jù)與紙質(zhì)書的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。結(jié)果顯示，雖然自費(fèi)出版作者遭到實(shí)體書店的抵制，幾乎沒有紙質(zhì)書銷售，但是自費(fèi)出版作者的總收入仍然高于傳統(tǒng)出版作者。

2月19日，豪伊和數(shù)據(jù)先生發(fā)表了第三份報(bào)告《亞馬遜50000報(bào)告》，分析的對象是亞馬遜網(wǎng)站所有進(jìn)入暢銷書榜的電子書，共54000種。網(wǎng)絡(luò)蜘蛛收集了2月7日那一天每本暢銷書的總銷售排名，通過這個排名來推算該書的銷售冊數(shù)和金額，例如，排名第一，日銷售7000冊；排名第五，日銷售4000冊；排名第一百，日銷售1000冊。這個銷售排名與銷售冊數(shù)的對應(yīng)，是根據(jù)許多自費(fèi)出版作者的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)綜合而成。有了每本書的銷售冊數(shù)和金額，便可推算出自費(fèi)出版圖書和傳統(tǒng)出版圖書的市場份額。

54000種電子書中，大約11000種（22%）為類型小說（如偵探、懸疑、科幻、愛情小說等）；約30000種（60%）是非虛構(gòu)類圖書；約900種（1.8%）為文學(xué)和文藝小說（這個分類是與類型小說相對而言，指所謂的文學(xué)性強(qiáng)的小說），約1萬種（20%）為兒童圖書。

在54000種書中，非虛構(gòu)類圖書占60%，這并不是說非虛構(gòu)類圖書在亞馬遜電子書總銷售中占60%，而只是在54000種暢銷書中占60%。原因是，亞馬遜電子書店里，非虛構(gòu)類圖書的細(xì)分類別比小說類圖書詳細(xì)許多。例如二級類別 “飲食與減肥”下面又有18個三級分類，如“低脂肪”（含4267種書）、“素食”（含804種書）等等。由于分類多，所以非虛構(gòu)類圖書暢銷書榜的數(shù)量超過小說類圖書暢銷書榜的數(shù)量，許多銷售冊數(shù)低的非虛構(gòu)類圖書也能夠進(jìn)入各類非虛構(gòu)類圖書暢銷書榜，因此被網(wǎng)絡(luò)蜘蛛搜到，歸入54000種暢銷書中。

從亞馬遜電子書店的銷售和作者收入看，類型小說是最大的市場（見表1）。

挑剔者抱怨豪伊的第一份報(bào)告只分析了7000種類型小說，沒有代表性?，F(xiàn)在豪伊將分析擴(kuò)展到亞馬遜電子書店54000種暢銷書，我們看到，與傳統(tǒng)出版相比，自費(fèi)出版在種數(shù)、銷售冊數(shù)、作者收入上仍然占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~（見表2）。

下面再具體看四個分市場的數(shù)據(jù)：

（一）：類型小說

54000種電子書中，類型小說有11000種，其中除了驚悚小說、科幻小說和愛情小說這三個最暢銷的類別外，還包括其他類型如冒險(xiǎn)小說、恐怖小說、歷史小說、色情小說、西部小說等。

從類型小說出版種數(shù)的分布看，自費(fèi)出版的暢銷書與五大出版集團(tuán)出版的暢銷書數(shù)量相當(dāng)，但是自費(fèi)作者的收入高于傳統(tǒng)出版作者。（見表3）

（二）：非虛構(gòu)類圖書

人人都知道，自費(fèi)出版與傳統(tǒng)出版競爭最激烈的市場是類型小說，但是令人驚訝的是，自費(fèi)出版作者在非虛構(gòu)類圖書上的收入占所有作者總收入的22%，而且出版品種也超過了傳統(tǒng)出版（見表4）。

（三）：文學(xué)與文藝小說類圖書

這個類別電子書的銷售冊數(shù)只占亞馬遜暢銷電子書的5%。這類圖書的具體分布情況見表5。

（四）：兒童圖書

兒童圖書不包括“青年小說”（Young Adult），“青年小說”屬于“類型小說”里的一類。兒童圖書暢銷書的銷售冊數(shù)和金額只占所有暢銷書的3%，其詳細(xì)分布及占比情況見表6。

談起自費(fèi)出版的成功，人們往往以豪伊、阿曼達(dá)·霍金為例，指出他們只是幸運(yùn)的例外，而絕大多數(shù)自費(fèi)出版作者賺不到錢。為了測試這個理論，豪伊和數(shù)據(jù)先生將50000種暢銷書里前1000種去掉，剩下的49000種書里面，沒有了豪伊和霍金這些超級暢銷的鳳毛麟角，數(shù)據(jù)是否會有利于傳統(tǒng)出版作者。表7是兩種情況下作者收入的比較。

去掉最暢銷的1000種書，自費(fèi)出版作者的收入反而增加了3個百分點(diǎn)，而五大出版集團(tuán)作者的收入?yún)s下降了7個百分點(diǎn)。這說明五大出版集團(tuán)比自費(fèi)出版作者更依賴暢銷書，而賺錢的自費(fèi)出版作者遠(yuǎn)不止豪伊和霍金這些例外。

豪伊和數(shù)據(jù)先生計(jì)劃每個季度對亞馬遜暢銷書榜上的所有電子書做一個次類似的分析，希望從中看到自費(fèi)出版與傳統(tǒng)出版的趨勢。

5月19日，豪伊和數(shù)據(jù)先生發(fā)表了最新報(bào)告《2014年5月作者收入報(bào)告》。分析了4月24日這一天亞馬遜書店所有暢銷電子書共85000種。這份報(bào)告距離《亞馬遜50000報(bào)告》正好一個季度。兩份報(bào)告的分析結(jié)果幾乎一模一樣（見表2、表8）。

豪伊和數(shù)據(jù)先生最關(guān)心的是自費(fèi)出版作者與傳統(tǒng)出版作者收入的比較（見表9）。

自《亞馬遜50000報(bào)告》發(fā)表一個季度之后，自費(fèi)出版作者的收入增加了兩個百分點(diǎn)（從35%到37%），而五大出版集團(tuán)出版作者的收入沒有變化（但是本季度五大出版集團(tuán)的銷售收入增加了1%）。豪伊和數(shù)據(jù)先生做了另一個有趣的比較：如果只看2011年1月1日以后出版的電子書，共63000種，自費(fèi)出版作者的收入占作者總收入的比例從37%增加到43%，而五大出版集團(tuán)作者的收入比例從39%下降到34%。這說明，五大出版集團(tuán)作者相當(dāng)一部分的收入來自多年前出版的所謂“常銷書”（backlist），而自費(fèi)出版作者的收入主要來自新書?？梢灶A(yù)見，當(dāng)自費(fèi)出版作者手上的“常銷書”不斷積累，他們的收入還有很大的增長空間。

現(xiàn)在，豪伊和數(shù)據(jù)先生只有一個季度前后的兩組數(shù)據(jù)可以比較，但這兩組數(shù)據(jù)呈現(xiàn)驚人的相似。豪伊和數(shù)據(jù)先生讓大家耐心等待，看一年4個季度的數(shù)據(jù)會給我們怎樣的結(jié)論。 （本文作者系紐約佩斯大學(xué)出版系兼職教授，本刊特約撰稿人）