把握經(jīng)濟(jì)廣播的時(shí)代坐標(biāo)

張新剛

【摘 要】經(jīng)濟(jì)廣播向何處去？本文以經(jīng)濟(jì)廣播的縱向歷史發(fā)展為“經(jīng)”，以蓬勃興起的全媒體現(xiàn)狀為“緯”，跳出“經(jīng)濟(jì)”看“經(jīng)濟(jì)”，分析經(jīng)濟(jì)廣播的時(shí)代坐標(biāo)，提出發(fā)展方向及對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】時(shí)代坐標(biāo) 重新洗牌 搶抓機(jī)遇 新媒體

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新興媒體風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)媒體寒意蕭然，專業(yè)廣播群雄逐鹿，經(jīng)濟(jì)廣播何去何從？有著百年歷史的廣播，經(jīng)歷過(guò)無(wú)上的榮耀，也遭遇過(guò)沉重的挫折。上世紀(jì)80年代，以珠江經(jīng)濟(jì)廣播為旗幟的新興廣播引領(lǐng)廣播走出低谷，經(jīng)濟(jì)廣播成為廣播復(fù)興的醒目標(biāo)志。然而，隨著交通、音樂(lè)等專業(yè)廣播的興起，經(jīng)濟(jì)廣播逐漸風(fēng)光不再，一步步陷入迷茫之中。

在新的歷史時(shí)期，如何重舉經(jīng)濟(jì)廣播的大旗？作為“經(jīng)廣人”，筆者認(rèn)為，首先需要跳出“經(jīng)濟(jì)”看“經(jīng)濟(jì)”，擺脫“井底之蛙”的思維模式，以經(jīng)濟(jì)廣播的縱向歷史發(fā)展為“經(jīng)”，以蓬勃興起的全媒體發(fā)展現(xiàn)狀為“緯”，確定經(jīng)濟(jì)廣播的時(shí)代坐標(biāo)，弄清經(jīng)濟(jì)廣播的“生態(tài)環(huán)境”，方可明確發(fā)展方向，再創(chuàng)新的輝煌。

一、用全媒體的視角，探尋經(jīng)濟(jì)廣播的時(shí)代定位

傳媒業(yè)進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，以快見(jiàn)長(zhǎng)的廣播也優(yōu)勢(shì)不再，以手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已將“快”字發(fā)揮到了極致。比如，習(xí)總書(shū)記出現(xiàn)在深圳街頭、慶豐包子鋪、焦裕祿紀(jì)念館……在第一時(shí)間，廣播去哪兒了？傳統(tǒng)媒體又去哪兒了？

1.技術(shù)進(jìn)步造就了全媒體時(shí)代的新型受眾

“在‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+智能機(jī)時(shí)代，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式將會(huì)發(fā)生深刻變革，誰(shuí)能搶占先機(jī)將是性命攸關(guān)的?！蹦持W(wǎng)站新聞客戶端負(fù)責(zé)人這樣認(rèn)為。

《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：“截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較上年增加8009萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群達(dá)到81%，明顯高于其他設(shè)備。”①技術(shù)進(jìn)步造就了全媒體時(shí)代的新型受眾，從某種意義上說(shuō)，在當(dāng)前及未來(lái)傳媒格局中，誰(shuí)能最大限度地影響手機(jī)網(wǎng)民，誰(shuí)才會(huì)成為真正的主流媒體。

2.傳統(tǒng)媒體有被新媒體淹沒(méi)之勢(shì)

作為新聞業(yè)的“過(guò)來(lái)人”，很多人或許非常懷念過(guò)去那個(gè)年代，號(hào)稱“三大家”的報(bào)紙、廣播、電視在傳媒領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)壟斷，如同草原上的幾棵“大樹(shù)”，鶴立雞群。在那個(gè)時(shí)代，一個(gè)信息如果想瞬間讓千萬(wàn)人獲悉，離開(kāi)這幾棵“大樹(shù)”幾乎不可能?，F(xiàn)如今，“大樹(shù)”依然挺立，但卻被掩埋到了“森林”之中：新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、論壇、博客、播客，各種形式的新媒體呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，一個(gè)經(jīng)濟(jì)界權(quán)威名人擁有的微博粉絲量以千萬(wàn)計(jì)，超過(guò)很多傳統(tǒng)媒體的受眾量。昔日，廣播達(dá)到1億用戶耗費(fèi)了幾十年光景，而微信只用了短短一年。

搜狐新聞客戶端過(guò)億、新浪新聞客戶端過(guò)億…… “互聯(lián)網(wǎng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)”已成為共識(shí)。覆巢之下，安有完卵，傳統(tǒng)媒體不能獨(dú)善其身，廣播不能例外，經(jīng)濟(jì)廣播也肯定不會(huì)例外。

3.傳統(tǒng)媒體的歷史拐點(diǎn)或許就在眼前

雖然我們的傳統(tǒng)媒體依然是壟斷行業(yè)，但是制播分離給社會(huì)資本以良機(jī)，他們已經(jīng)從內(nèi)容制作上滲透進(jìn)傳統(tǒng)媒體或者主流媒體。比如《中國(guó)達(dá)人秀》《中國(guó)好聲音》的“娘家”燦星制作，在與多家衛(wèi)視的合作中，很難說(shuō)誰(shuí)是主角，誰(shuí)是配角。

樂(lè)視、小米盒子等網(wǎng)絡(luò)電視引發(fā)接收“革命”，讓傳統(tǒng)電視情何以堪。有人斷言，2014年是網(wǎng)絡(luò)電視元年，傳統(tǒng)電視臺(tái)將淪為網(wǎng)絡(luò)視頻的“打工仔”。正因?yàn)槿绱?，廣告商對(duì)傳統(tǒng)媒體的興趣越來(lái)越淡，電視廣告增長(zhǎng)乏力。

廣播雖然沒(méi)有電視那樣“樹(shù)大招風(fēng)”，但也成為新媒體的蠶食目標(biāo)，以蜻蜓.fm為代表的廣播手機(jī)客戶端同樣會(huì)把傳統(tǒng)廣播變成“打工仔”。打開(kāi)蜻蜓.fm、咕咕收音機(jī)等客戶端，可以收聽(tīng)到來(lái)自全世界的廣播，每個(gè)廣播頻率已經(jīng)成為不要報(bào)酬的“打工仔”。不難預(yù)想，當(dāng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)非常完善、流量費(fèi)可以忽略不計(jì)、用手機(jī)可以十分便捷地收聽(tīng)廣播時(shí)，傳統(tǒng)廣播的飯碗就不那么好端了。用不了多久，恐怕連收音機(jī)都不用生產(chǎn)了，如不相信，現(xiàn)在磁帶去哪兒了？膠卷去哪兒了？將來(lái)，收音機(jī)又會(huì)去哪兒呢？

說(shuō)了這么多看似與經(jīng)濟(jì)廣播無(wú)關(guān)的“廢話”，但這又是不得不說(shuō)的實(shí)話。因?yàn)樽鳛榻?jīng)濟(jì)廣播，我們必須要搞清與自己生長(zhǎng)密切相關(guān)的“陽(yáng)光、空氣、水”，搞清自己的時(shí)代定位，否則，探討經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展方向就是癡人說(shuō)夢(mèng)。

二、用“重新洗牌”的視角，看待競(jìng)爭(zhēng)硝煙中的經(jīng)濟(jì)廣播

廣播面臨重新洗牌？至少我本人這樣認(rèn)為！

上世紀(jì)80年代，廣播改革源自經(jīng)濟(jì)廣播，經(jīng)濟(jì)廣播改革又源自珠江經(jīng)濟(jì)廣播。單純從經(jīng)濟(jì)廣播的角度看，目前全國(guó)省市級(jí)的經(jīng)濟(jì)廣播有幾十家之多?！翱此埔幻}相承，實(shí)則枝蔓叢生。多年來(lái)，經(jīng)濟(jì)廣播的內(nèi)容定位、價(jià)值取向、呈現(xiàn)形態(tài)，橫向比較不盡相同，縱向來(lái)看也不是一以貫之，一路走來(lái)，充滿探索。”②就連經(jīng)濟(jì)廣播的“始祖”珠江經(jīng)濟(jì)廣播，至今在節(jié)目定位上和“經(jīng)濟(jì)”也無(wú)多少關(guān)聯(lián)。

經(jīng)濟(jì)廣播作為廣播改革的旗幟，曾帶動(dòng)廣播走出低谷，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷十余年之久。隨后，交通、音樂(lè)等廣播形態(tài)汲取經(jīng)濟(jì)廣播之精華，借助汽車開(kāi)進(jìn)“尋常百姓家”之良機(jī)，強(qiáng)勢(shì)脫穎而出。特別是北京人民廣播電臺(tái)交通廣播，其年收入超過(guò)半數(shù)以上的省級(jí)衛(wèi)視，令人嘆為觀止。隨后，新聞、文藝、生活、體育等一系列專業(yè)廣播的誕生，將專業(yè)廣播市場(chǎng)瓜分完畢，經(jīng)濟(jì)廣播的“地盤(pán)”所剩無(wú)幾。于是乎，經(jīng)濟(jì)廣播坐不住了，有的改旗易幟，更名為交通經(jīng)濟(jì)廣播、經(jīng)濟(jì)音樂(lè)廣播，直接走交通、音樂(lè)廣播的路子；有的主動(dòng)迎合聽(tīng)眾，聽(tīng)眾喜歡什么就做什么，走綜合廣播的路子；有的把關(guān)注的視角從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為百姓生活，走民生新聞之路；也有的聽(tīng)眾愛(ài)聽(tīng)什么就做什么，走娛樂(lè)化之路。

在經(jīng)濟(jì)廣播變革的過(guò)程中，比較普遍的現(xiàn)象是把經(jīng)濟(jì)廣播泛經(jīng)濟(jì)化，把經(jīng)濟(jì)廣播當(dāng)成“筐”，不管是經(jīng)濟(jì)的還是非經(jīng)濟(jì)的，都裝在里面?！爸形鞑康貐^(qū)大多數(shù)地面經(jīng)濟(jì)廣播每天純經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的總體時(shí)長(zhǎng)大約在2至3小時(shí)。一些經(jīng)濟(jì)頻率雖然也感到了這種邊緣化的尷尬，‘正名來(lái)‘正名去，仍沒(méi)有脫掉經(jīng)濟(jì)頻率邊緣化的外衣?！雹鄣侥壳埃嬲鼋?jīng)濟(jì)或主打經(jīng)濟(jì)牌的經(jīng)濟(jì)廣播，只剩下中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲、上海第一財(cái)經(jīng)、廣東股市廣播以及天津、重慶、山東、浙江、湖北、遼寧、福建等為數(shù)不多的電臺(tái)。

經(jīng)濟(jì)廣播會(huì)就此沉淪下去嗎？不盡然。常言道，三十年河西，三十年河?xùn)|。新媒體的興起已經(jīng)攪動(dòng)傳播業(yè)“一池春水”，廣播也波詭云譎，行業(yè)重新洗牌已不可避免。這種判斷基于以下三點(diǎn)：

1.新型廣播業(yè)態(tài)帶給傳統(tǒng)廣播前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

隨著3G、4G的逐步普及和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，一些新型的廣播業(yè)態(tài)如雨后春筍般生長(zhǎng)出來(lái)：手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣播、車載電腦廣播、微電臺(tái)、豆瓣電臺(tái)……步步緊逼，分流著傳統(tǒng)的廣播聽(tīng)眾。這些廣播形態(tài)，收聽(tīng)方式更靈活，內(nèi)容更貼近生活，并可以極大地滿足不同聽(tīng)眾的個(gè)性需求。在這個(gè)物競(jìng)天擇、適者生存的年代，誰(shuí)能做好與新媒體“嫁接”的文章，誰(shuí)就會(huì)有新的發(fā)展機(jī)遇。從自然和社會(huì)的發(fā)展史來(lái)看，即便是地震、海嘯、火山爆發(fā)、隕星撞地球……總有生命存活下來(lái)，并且活得更好。這種法則，也適用于媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)中的經(jīng)濟(jì)廣播。只要變革，就有機(jī)會(huì)，盡管這種變革的前提有些殘酷。

2.廣播接收終端的多元化造就聽(tīng)眾群的流失和重聚

從目前來(lái)看，聽(tīng)眾的接收終端正從傳統(tǒng)的中波、調(diào)頻收音機(jī)變?yōu)橹悄苁謾C(jī)、平板電腦、筆記本或臺(tái)式電腦等，并逐漸成為中青年聽(tīng)眾的首選。這些終端與傳統(tǒng)收音機(jī)的最大區(qū)別是，不僅能接收當(dāng)?shù)厥畮滋讖V播節(jié)目，也能接收來(lái)自全世界的成千上萬(wàn)套廣播節(jié)目，還可以接收音頻網(wǎng)站的音頻廣播。在最為忠誠(chéng)的老年聽(tīng)眾中，帶數(shù)碼儲(chǔ)存卡的收音機(jī)已悄然流行，這種收音機(jī)既可以收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播，也可以播放自選節(jié)目，老年聽(tīng)眾把自己喜歡的戲曲、音樂(lè)和練功伴奏樂(lè)等存到卡上，想聽(tīng)什么聽(tīng)什么，想聽(tīng)哪段聽(tīng)哪段，他們手中的收音機(jī)已變身播放器，從某種意義上說(shuō)已成為個(gè)性化的廣播電臺(tái)。收聽(tīng)終端的變化造成原有聽(tīng)眾群的流失，同時(shí)也凝聚了新的聽(tīng)眾群。聽(tīng)眾群的這種變化為廣播重新洗牌提供了聽(tīng)眾基礎(chǔ)。

3.車聯(lián)網(wǎng)的興起有可能終結(jié)交通、音樂(lè)廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

交通廣播最早吸引有車一族的最大賣點(diǎn)是路況播報(bào)，特別是像北京這樣的“首堵”城市更是如此；而音樂(lè)廣播之所以走紅，是因?yàn)橛兄己玫陌殡S性，可以帶給有車一族輕松愉悅的享受。然而，時(shí)至今日，隨著車聯(lián)網(wǎng)的推出，交通、音樂(lè)廣播的優(yōu)勢(shì)將被逐漸蠶食。以某汽車品牌的車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為例，該品牌用無(wú)線技術(shù)和全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)向每一個(gè)車主提供完善的無(wú)線服務(wù)，一鍵就能聯(lián)系上客服中心，全程語(yǔ)音幫車主解決問(wèn)題?？梢蕴峁?shí)時(shí)路況導(dǎo)航、天氣預(yù)報(bào)、車友聯(lián)誼、文字新聞資訊及語(yǔ)音播報(bào)等。一旦發(fā)生事故司機(jī)失去知覺(jué)，可以第一時(shí)間主動(dòng)聯(lián)系司機(jī)親友，并根據(jù)衛(wèi)星定位通知110、120實(shí)施急救。該系統(tǒng)還推出非常專業(yè)好聽(tīng)的娛樂(lè)類和音樂(lè)類廣播節(jié)目，向車主推送。車主可以選擇即時(shí)收聽(tīng)，也可選擇日后點(diǎn)播收聽(tīng)。車主還可以隨心播放優(yōu)盤(pán)上的音頻或視頻……這些功能，囊括了交通、音樂(lè)廣播所能提供的服務(wù)和伴隨功能，還能提供廣播所無(wú)法企及的服務(wù)。所以，筆者認(rèn)為，交通、音樂(lè)廣播的黃金時(shí)期或許即將過(guò)去。

從某種意義上說(shuō)，交通、音樂(lè)及新聞廣播的強(qiáng)勢(shì)存在，是壓在經(jīng)濟(jì)廣播及其他廣播類型頭上的“三座大山”，隨著車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，他們?cè)械膬?yōu)勢(shì)可能會(huì)逐步喪失，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)行新的選擇，廣播重新洗牌的時(shí)代就會(huì)來(lái)到。

重新洗牌，對(duì)經(jīng)濟(jì)廣播而言，意味著機(jī)會(huì)來(lái)了！當(dāng)然，即便其他類型廣播的日子不好過(guò)了，也不意味著經(jīng)濟(jì)廣播的日子就一定會(huì)好過(guò)，情況或許會(huì)更糟，因?yàn)闄C(jī)遇與挑戰(zhàn)同在，關(guān)鍵是你如何選擇。

三、用搶抓機(jī)遇的意識(shí)，迎接經(jīng)濟(jì)廣播發(fā)展的“第二春”

廣播有沒(méi)有前途，經(jīng)濟(jì)廣播有沒(méi)有前途，從根本上講要看中國(guó)經(jīng)濟(jì)有沒(méi)有前途。在李克強(qiáng)總理的第一份《政府工作報(bào)告》中，“發(fā)展”出現(xiàn)119次，“改革”出現(xiàn)77次，“經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)76次。雖然此“經(jīng)濟(jì)”非彼“經(jīng)濟(jì)”，但改革發(fā)展定會(huì)利好中國(guó)經(jīng)濟(jì)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，經(jīng)濟(jì)廣播也一定能夠大有可為。

以成都人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播為例，從當(dāng)初名震蓉城，到后來(lái)幾易其名，走入困境，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的徘徊和迷茫之后，前不久又重新回歸“經(jīng)濟(jì)”。春江水暖鴨先知，這一案例昭示著，搶抓機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)廣播的“第二春”或許就在眼前。

1.搶抓機(jī)遇需要精準(zhǔn)定位，在大眾理財(cái)時(shí)代積極作為

早在2007年，筆者就撰文《大眾投資時(shí)代經(jīng)濟(jì)廣播的突圍方向》，認(rèn)為以黨的十七大提出“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財(cái)產(chǎn)性收入”為標(biāo)志，中國(guó)正式進(jìn)入大眾投資時(shí)代，服務(wù)于大眾經(jīng)濟(jì)生活的經(jīng)濟(jì)廣播也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。7年來(lái)，山東人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播基于這一判斷，確立了“服務(wù)創(chuàng)造財(cái)富”的理念，將頻率定位由綜合廣播改為專業(yè)廣播，主打理財(cái)牌，收聽(tīng)率成倍增長(zhǎng)，年創(chuàng)收從2000多萬(wàn)元增長(zhǎng)到7000多萬(wàn)元。山東經(jīng)濟(jì)廣播的實(shí)踐證明，百姓理財(cái)是經(jīng)濟(jì)廣播的一片藍(lán)海，在理財(cái)方面，經(jīng)濟(jì)廣播有著其他專業(yè)廣播所不具備的優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，每個(gè)人都面臨如何去掙錢、花錢、省錢、讓錢生錢等理財(cái)問(wèn)題。10年前，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入只有8472元，2013年達(dá)到了29547元，理財(cái)已成為很多人的重要需求。目前，百姓理財(cái)已不是簡(jiǎn)單的存銀行、買國(guó)債，而是面對(duì)股票、基金、期貨、保險(xiǎn)等多個(gè)品種，新技術(shù)催生的淘寶、余額寶、微信支付、嘀嘀打車、快的打車等，也都與理財(cái)掛上了鉤。

面對(duì)令人眼花繚亂的理財(cái)工具和理財(cái)產(chǎn)品，面對(duì)聽(tīng)眾個(gè)性化、多層次的理財(cái)需求，經(jīng)濟(jì)廣播如果能以一種輕松快樂(lè)的廣播方式，給聽(tīng)眾以可操作性強(qiáng)的理財(cái)指導(dǎo)，何愁收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額，何愁發(fā)展無(wú)門呢？套用那句俗話：“誰(shuí)跟錢有仇啊！”

在這方面，中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲“頂天立地”式的改版之所以成功，很重要的一點(diǎn)就是滿足了聽(tīng)眾的理財(cái)需求。“頂天”就是高端要權(quán)威；“立地”就是低端要服務(wù)，服務(wù)要細(xì)致入微。用中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王求的話說(shuō)，要“成為廣大聽(tīng)眾值得信賴、非常需要的投資理財(cái)顧問(wèn)”。改版三年多時(shí)間，經(jīng)濟(jì)之聲收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額成倍增長(zhǎng)。

“2011年，重慶人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播確立了財(cái)經(jīng)證券與經(jīng)濟(jì)服務(wù)并駕齊驅(qū)的路子，砍掉了6檔與財(cái)經(jīng)定位關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的節(jié)目，新開(kāi)和改造了8檔更具識(shí)別性的專業(yè)節(jié)目，形成了以財(cái)經(jīng)財(cái)富為定位，以點(diǎn)狀節(jié)目為骨架，以常規(guī)節(jié)目為血肉，以大板塊節(jié)目為標(biāo)識(shí)的重慶經(jīng)濟(jì)廣播，艱難而又堅(jiān)定地走專業(yè)化之路?！雹芨＝ㄈ嗣駨V播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播面向廣大股民，連續(xù)舉辦股市實(shí)盤(pán)賽，在每個(gè)交易日都會(huì)有實(shí)盤(pán)成績(jī)，還策劃了以季度為周期的“中國(guó)好股票”全面推選活動(dòng)，在當(dāng)?shù)刈C券界風(fēng)生水起。成都經(jīng)濟(jì)廣播從市場(chǎng)角度出發(fā)，先確定目標(biāo)受眾，再搭建節(jié)目框架，“位子、面子、圈子、票子、車子、房子、孩子、身子”八“子”登科。重新回歸經(jīng)濟(jì)后的重新定位，讓他們找到了自信。

2.搶抓機(jī)遇需要積極作為，在融入新媒體中發(fā)展壯大

如前所述，風(fēng)起云涌的新媒體帶給傳統(tǒng)傳媒業(yè)前所未有的巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇，有人斷言，主流媒體如果不和新媒體結(jié)合，將不再是主流媒體，對(duì)經(jīng)濟(jì)廣播而言，也是如此。

在與新媒體的融合上，在全媒體的打造上，全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播進(jìn)行了積極探索?！暗谝回?cái)經(jīng)傳媒有限公司成立以來(lái)，從只有廣播電視，到擁有報(bào)紙、期刊、網(wǎng)站、研究院、第一財(cái)經(jīng)學(xué)院，投資成立第一財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)資訊，滿足不同人群的需求?！雹?/p>

當(dāng)年經(jīng)濟(jì)廣播創(chuàng)業(yè)時(shí)，一條電話線包打天下，大板塊、全互動(dòng)的節(jié)目模式成為廣播改革的突破口。如今，已進(jìn)入微博、微信時(shí)代，眾多的經(jīng)濟(jì)廣播同其他專業(yè)廣播一樣，把微博、微信等互動(dòng)方式引入其中，并結(jié)合自身特點(diǎn)，進(jìn)行了積極探索，收到了良好效果。“成都經(jīng)濟(jì)廣播《E網(wǎng)調(diào)查組》，新媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)，通過(guò)和新媒體的深度合作，篩選話題、創(chuàng)造話題、炒作話題，再通過(guò)微博圈人群的關(guān)注和傳播，最后再回到傳統(tǒng)媒體，深受聽(tīng)眾歡迎。”⑥

當(dāng)手機(jī)逐步成為人們獲取信息的重要途徑乃至第一途徑時(shí)，手機(jī)客戶端這個(gè)進(jìn)入新媒體的大門就不得不引起我們重視。在這方面，上海第一財(cái)經(jīng)、山東經(jīng)濟(jì)廣播等率先進(jìn)行了積極探索。

實(shí)踐證明，手機(jī)客戶端可以解決傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的弊端，可以突破傳統(tǒng)廣播24小時(shí)的時(shí)間限制，可以突破傳統(tǒng)廣播覆蓋受限的空間限制，并將與聽(tīng)眾的互動(dòng)從單純的聲音、短信變?yōu)槲淖?、圖片、視頻等更為豐富多彩的方式。目前山東經(jīng)濟(jì)廣播手機(jī)客戶端上有100多個(gè)門類，上萬(wàn)小時(shí)的廣播節(jié)目，供聽(tīng)眾點(diǎn)播。山東經(jīng)濟(jì)廣播還聯(lián)手共青團(tuán)山東省委在高校學(xué)生中推出《廣播夢(mèng)想秀》活動(dòng)，首開(kāi)利用社會(huì)資源制作廣播節(jié)目之先河，目前已有15家高校的30多個(gè)節(jié)目上線客戶端?！稄V播夢(mèng)想秀》選播節(jié)目多次名列山東經(jīng)濟(jì)廣播收聽(tīng)率前茅，該項(xiàng)目獲得山東廣播電視臺(tái)2013年度突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

融入新媒體，不僅是發(fā)展的需要，更是生存的需要。但傳統(tǒng)媒體如何融入新媒體，至今沒(méi)有成熟的經(jīng)驗(yàn)可循，即便是“巨無(wú)霸”級(jí)的中央級(jí)媒體也無(wú)特別成功的典范，單個(gè)的廣播專業(yè)頻率更是勢(shì)單力薄。竊以為，如果條件成熟，全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播能夠共同打造一個(gè)共同的客戶端，聯(lián)手打世界，或許是一種不錯(cuò)的選擇。

從近年來(lái)的實(shí)踐看，傳統(tǒng)媒體在融入新媒體方面最大的問(wèn)題是思維定勢(shì)的羈絆，用傳統(tǒng)媒體的思路辦新媒體永遠(yuǎn)沒(méi)有出路。融入新媒體，需要首先融入新觀念。

3.搶抓機(jī)遇需要聯(lián)合出擊，共同打造經(jīng)濟(jì)廣播行業(yè)品牌

經(jīng)濟(jì)廣播在廣播界的弱勢(shì)突出表現(xiàn)為行業(yè)品牌的薄弱。山東經(jīng)濟(jì)廣播曾有過(guò)這樣的經(jīng)歷，在與某知名家電品牌和某知名汽車品牌的洽談中，地方分公司非常認(rèn)可經(jīng)濟(jì)廣播，雙方簽訂了合同意向書(shū)，但卻遭到公司總部的否決，理由很簡(jiǎn)單，該品牌只做交通、音樂(lè)廣播，不做經(jīng)濟(jì)廣播。

原因不言自明，經(jīng)濟(jì)廣播的行業(yè)品牌不夠硬朗。

事實(shí)上，這些年來(lái)，全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播在中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的帶動(dòng)下，在打造行業(yè)品牌方面做了大量工作，并取得了看得見(jiàn)摸得著的成效。比如，2008年汶川地震，由四川經(jīng)濟(jì)廣播牽頭的全國(guó)23家經(jīng)濟(jì)廣播大聯(lián)播，為什邡市思安小學(xué)重建募集資金220萬(wàn)元，新華社以通稿形式進(jìn)行報(bào)道；2009年國(guó)慶60周年特別聯(lián)合直播《經(jīng)濟(jì)新中國(guó)》，多臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在同一時(shí)間，以統(tǒng)一形式、同一主題、同一呼號(hào)、同一包裝，聯(lián)合推出，為新中國(guó)成立獻(xiàn)上一份大禮；2012年，上海第一財(cái)經(jīng)廣播發(fā)起并組織聯(lián)絡(luò)了中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲和20多家省市經(jīng)濟(jì)廣播，推出“破解發(fā)展困境，尋找中小微企業(yè)發(fā)展新動(dòng)力”尋訪大型新聞活動(dòng)，有聲有色；近年來(lái)，山東經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)合全國(guó)多家兄弟電臺(tái)，聯(lián)合舉辦了海陽(yáng)沙灘藝術(shù)節(jié)、壽光菜博會(huì)、泰山國(guó)際登山節(jié)、濟(jì)南泉水節(jié)等全國(guó)十電臺(tái)聯(lián)合直播活動(dòng)，打出了經(jīng)濟(jì)廣播的聲勢(shì)。

在節(jié)目的聯(lián)合制作上，經(jīng)濟(jì)廣播也有所作為。全國(guó)18家經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)合制作的《中國(guó)財(cái)經(jīng)60分》已持續(xù)了12年，是目前國(guó)內(nèi)廣播界聯(lián)合創(chuàng)辦最早、專業(yè)程度最高、堅(jiān)持時(shí)間最長(zhǎng)的財(cái)經(jīng)類新聞專題之一；甘肅人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播與當(dāng)?shù)氐碾娨暯?jīng)濟(jì)頻道、西部商報(bào)聯(lián)合打造輿論監(jiān)督平臺(tái)《三只眼》，各自的影響力都得到了提高。

可喜的是，在中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目（廣播）工作委員會(huì)的不懈努力下，在數(shù)十家全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播的共同參與下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)已正式開(kāi)通，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)抱團(tuán)取暖，既可以更好地發(fā)揮中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的龍頭作用，也為地方臺(tái)合作搭建了一個(gè)平臺(tái)，更為聯(lián)合打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播行業(yè)品牌奠定了基礎(chǔ)。

去年中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲推出的《大國(guó)大時(shí)代》迎來(lái)一片喝彩，收到了“頂天立地”的效果。假以時(shí)日，如果全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播能夠聯(lián)手打造更多影響全國(guó)乃至世界的品牌活動(dòng)、品牌欄目，能夠在服務(wù)百姓理財(cái)中提供切實(shí)有效的服務(wù)，能夠給企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效益，其行業(yè)前景必將一片光明。

注 釋

①2014年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

②蔡萬(wàn)麟 《用創(chuàng)新的精神辦好經(jīng)濟(jì)廣播》，載《中國(guó)廣播》2012年第10期。

③王廷龍 《經(jīng)濟(jì)廣播的困境、機(jī)遇與突圍》，載《中國(guó)廣播》2010年第2期。

④周金艷 余季波 《經(jīng)濟(jì)廣播的專業(yè)化之路》，載《中國(guó)廣播》2012年第10期。

⑤周峻 《順應(yīng)形勢(shì)，找準(zhǔn)定位，做好經(jīng)濟(jì)廣播》，載《中國(guó)廣播》2012年第10期。

⑥楊昱 《經(jīng)濟(jì)廣播的類型化探索》，載《中國(guó)廣播》2012年第10期。