楊奇光

2013年10月28日，上海報業(yè)集團正式掛牌成立。2013年12月24日，報業(yè)集團旗下《新聞晚報》正式宣布將于2014年1月1日起休刊，報社員工將在集團內(nèi)部通過全員競聘重新確定崗位。《新聞晚報》成為上海報業(yè)集團成立后首張休刊的報紙。

近年來，紙媒“關(guān)張”的事件并不少見。在瑞典，《英里克斯郵報》在發(fā)行了362年后于2007年取消紙質(zhì)發(fā)行，取而代之以純網(wǎng)絡(luò)形式。在法國，輝煌半個多世紀的《法蘭西晚報》于2011年12月14日?？?，之后，《論壇報》也緊隨其后宣布就此告別。在美國，具有百年歷史的《基督教科學箴言報》因虧損而于2009年停刊印刷版，成為美國首份專注網(wǎng)絡(luò)版的主要報紙。

根據(jù)《2013-2017年中國報紙產(chǎn)業(yè)市場研究與發(fā)展趨勢分析報告》分析，現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，報紙產(chǎn)業(yè)普遍面臨讀者流失、廣告下滑、盈利降低、渠道衰減等挑戰(zhàn)。僅在2013年上半年內(nèi)，國內(nèi)6家報業(yè)上市公司營業(yè)收入同比下降的有4家，ST傳媒降幅達72%，同比增長的兩家——博瑞傳播與浙報傳媒，也只是因為網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的帶動。

《新聞晚報》休刊的話題引起了報業(yè)觀察者的熱議。本期熱點訪談邀請專家學者和《新聞晚報》休刊親歷者圍繞這一事件共同探討傳統(tǒng)報業(yè)的命運問題，并為紙媒的轉(zhuǎn)型提供前瞻性的分析。本期的四位訪談對象是：

陳昌鳳清華大學新聞與傳播學院教授、副院長。

支庭榮暨南大學新聞與傳播學院教授、常務(wù)副院長。

唐潤華新華社新聞研究所研究員、國際傳播研究中心主任。

蔡穎《新聞晚報》前資深記者、現(xiàn)上海報業(yè)集團《新聞晨報》欣欣向榮文化傳播有限公司影視事業(yè)部總監(jiān)。

常江：近年來，世界范圍內(nèi)有許多報紙相繼休刊，紙媒的“喪鐘”一次次敲響。此次《新聞晚報》休刊在國內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注，《新聞晚報》員工以詩詞抒懷，“扶報慟哭”，也有人對《新聞晚報》的命途早有預測，泰然處之。您認為究竟是什么原因?qū)е隆缎侣勍韴蟆返男菘?/p>

【背景資料】

在《新聞晚報》官方正式發(fā)布休刊消息之前已有信息在微博上流傳開來。2013年12月23日下午，實名認證為上海蒲葵電子商務(wù)有限公司CEO的邵嘉翔在網(wǎng)上發(fā)布招聘信息，稱《新聞晚報》今天內(nèi)部宣布休刊，該公司有不少崗位需要招聘人員。不久，搜狐傳媒發(fā)布消息稱，搜狐向《新聞晚報》副總編輯證實了這一消息。

此后，東方網(wǎng)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布報道：《新聞晚報》將于明年1月1日正式休刊，成為上海報業(yè)集團成立后首張休刊的報紙?！缎侣勍韴蟆穯T工透露，上海報業(yè)集團黨委書記、社長裘新在全體員工大會上宣布了這個消息。

報紙休刊的消息確定后，《新聞晚報》的員工表現(xiàn)出了無盡的感傷，但也有不少媒體人對于《新聞晚報》休刊一事并不感到驚訝?！吨袊芸房偩幹鞂W東在微博上表示，媒體的各種死法，即將上演，但若諉過于技術(shù)沖擊，或過多諉過于體制，都是逃避責任。聽聞《新聞晚報》之事，一點都沒有兔死狐悲之痛，哪怕我們也可能會死。有生有死才正常，不幸的是，這其他行業(yè)正常的事，在傳媒這個封建土圩子里來得太晚了，整個土圩子里沒有品嘗到高潮卻面臨崩塌，當然各自命運會有不同。不過，千萬別怪技術(shù)，現(xiàn)在還輪不到技術(shù)搞死我們，我們自己先自殺了。

上海交通大學的媒體研究者魏武揮早就預測出了《新聞晚報》休刊的命運?！拔乙稽c都不驚訝，一個月前就猜到了?！蔽何鋼]在接受媒體采訪時預測，“有些報紙的命運是不難猜測的，比如《新聞晚報》，從經(jīng)營上而言屬于較為弱勢的，存在可能并入《新民晚報》報系?！?/p>

陳昌鳳：首先還是互聯(lián)網(wǎng)沖擊下新聞業(yè)頹勢這個大背景的原因。過去經(jīng)營方面也存在困境，但現(xiàn)在困境加劇才導致了行政上的安排。市場因素漸漸變重要了，當年這張報紙的創(chuàng)辦，應(yīng)該不是市場化的因素驅(qū)動吧？在世界范圍內(nèi)，中國的這種報紙休刊的情況來得算遲的了，因為行政化的保護，使市場并沒有成為決定性因素，也扭曲了新聞業(yè)的自身規(guī)律。

支庭榮：關(guān)于“紙媒”的喪鐘的說法可能是夸大了。紙媒正在經(jīng)歷前所未有的衰落，但是，如果森林沒有被砍伐殆盡的話，紙質(zhì)的產(chǎn)品還會在人們的生活圈中占據(jù)一席之地。出于成本的考慮，紙媒可能變得越來越昂貴，越來越遠離大眾讀者，而蜷縮于鐘意墨香的擁躉的腳下，但是它還將長期存在，最后可能淪落為一種奢侈品、收藏品。所以漸趨式微是真的，徹底消失則未必。

另外，“紙媒”的喪鐘也不是媒體的喪鐘，更不是媒體人的喪鐘，從大勢來看，擔憂和惶恐都是不必要的，媒體和媒體人都應(yīng)該擁抱未來。

長遠來講，只要人類還沒有步入下一個進化的階梯，不具備千里眼順風耳和讀心術(shù)，只要社會還是那么復雜多元，那么媒體仍將是不可或缺的人生伴侶，不管這個媒體是可視可聽還是可傳感的，是紙墨的、電子的還是生化的，是攜帶的還是穿戴的，是組織化的還是用戶生成的，媒體是人體的延伸，或者反過來，人體是媒體的延伸，都意味著各自對于對方的終極依賴。

無論如何，一份報紙個體的命運可能反映了時代的劇變，涉身其中的媒體人的際遇需要關(guān)注，但是它本身不必放在顯微鏡下過度地解讀。

唐潤華：《新聞晚報》休刊，從直接的和表面的原因看，是新成立不久的上海報業(yè)集團調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、整合內(nèi)部資源的結(jié)果；但從本質(zhì)上看，則是傳統(tǒng)紙媒在新媒體的沖擊下逐漸萎縮的必然結(jié)果。關(guān)于紙媒的未來，國內(nèi)業(yè)界有不同的看法。我認為，從大趨勢來判斷，紙媒的衰落是不可避免的，大量紙媒將面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)的命運；然而，紙媒也不會像很多人所說的那樣徹底消亡，在經(jīng)過激烈的整合重組之后，還會有少量紙媒能夠頑強地存活下去。這些被視為“奢飾品”的紙媒大致包括三類：一是具有強大品牌影響力的；二是具有不可替代的特色的；三是具有強大實力集團支撐的。

蔡穎：誕生于“祖父”一報三刊的奇思妙想中，成長于父親專注于培養(yǎng)老大、將老三過繼旁族、任老二自生自滅的狹小空間中，當兩大家族歃血為盟重修舊好時，一路營養(yǎng)不良但又倔強長大的老二便成為“突然死亡”的最佳祭品了。先天不足，后天乏力，空有一身抱負卻并未如愿長成“財大氣粗”，中途無奈落幕，宿命！

常江：在學界和業(yè)界對《新聞晚報》休刊原因的探討中，除“經(jīng)營虧損論”和“行政安排論”外，“同質(zhì)競爭論”的爭辯也很激烈。有人認為《新聞晚報》和《新民晚報》同質(zhì)化明顯，上海報業(yè)集團成立后，理應(yīng)二者取其一；也有人認為，讀者有消費選擇自由，因同質(zhì)化而取其一是典型的計劃思維。您如何看待城市報紙的同質(zhì)化競爭問題？

【背景資料】

上海報業(yè)集團人士表示，在《新聞晚報》和《新民晚報》之間，人們更傾向于保留《新民晚報》?！暗谝?，《新民晚報》歷史悠久、報紙聲譽度高；第二，《新民晚報》的發(fā)行量和經(jīng)濟效益曾連續(xù)多年位居全國晚報之首?！?/p>

“《新聞晚報》一直沒有什么盈利，在集團眼里不是塊好資產(chǎn)，盡管有時內(nèi)容還做得不錯。”《新聞晨報》的一位同仁表示。“當時，人們就對整合后集團內(nèi)部存在的同質(zhì)化報紙，如兩個晚報和兩個地鐵報等的取舍就有預期。”

魏武揮在《晚報關(guān)張早報擴張》一文中指出，當年這份報紙的創(chuàng)立，其實涉及到彼時一些人的公案，只是不便多談。這個公案的直接后果是：這份報紙和《新民晚報》本質(zhì)上沒什么差別，都是面向上海普通市民的資訊類晚報?！缎旅裢韴蟆肥呛蔚葓蠹垼c它做定位無差異化的挑戰(zhàn)，是過于艱巨的一項任務(wù)。十多年了，《新聞晚報》表現(xiàn)一直平平。而反觀《新聞晨報》和《東方早報》，前者定位于普通市民的早報，后者定位于知識分子的早報，取向風格皆有差異，各自發(fā)展，一個搞出了比較大的利潤，一個搞出了比較好的口碑（近年來已經(jīng)實現(xiàn)盈利），倒也長期相安無事。

當然，也有媒體人發(fā)出了不同的聲音，指出媒體的命運應(yīng)交給市場自由選擇。周俊生發(fā)文稱，有人認為，像上海這樣一個城市出現(xiàn)兩份晚報，造成同業(yè)競爭，是一種自相殘殺，因此關(guān)掉一家是合適的。其實，這是一種典型的計劃思維，一個城市應(yīng)該有幾份晚報，這個問題的答案應(yīng)該在市場作為讀者來說，存在兩家晚報就有了更多的消費選擇自由，他們可以通過比較尋找到更適合自己需要的報紙，而對于同城的兩家晚報來說，為了爭奪讀者資源，也必然要俯下身來出品更多讓讀者滿意的內(nèi)容。最近幾年，《新民晚報》更傾向于迎合年輕讀者的口味，這種革新的動力，不能說沒有來自《新聞晚報》所產(chǎn)生的競爭壓力。而現(xiàn)在，在這個競爭對手消失以后，它是否可以松一口氣了呢？如果情景真的是這樣，那么上海的報業(yè)市場實際上就出現(xiàn)了倒退。

陳昌鳳：“競爭”其實是市場化的概念，近20年來新聞業(yè)確實用到了它，是新聞業(yè)有條件的市場化的結(jié)果，本身就是一個進步的表現(xiàn)。市場化競爭，適者生存，在中國新聞界也不是新出現(xiàn)的現(xiàn)象，之前南京、北京等城市也有比較市場化的報紙死掉或轉(zhuǎn)型的事啊，比如北京的《信報》、《競報》、《北京晨報》。一個城市所能容納的媒體數(shù)量，傳統(tǒng)的廣告收入能供養(yǎng)的媒體數(shù)量，都還是有限的，這是其一；同質(zhì)化競爭，媒體定位、內(nèi)容、經(jīng)營手段等都出現(xiàn)趨同，那就失去了存在的必要，這是其二。合理競爭的法則，是優(yōu)者勝。

同質(zhì)化競爭并不意味著一個地方就不能有兩份晚報。早年香港一個城市有過40多家晚報，也曾經(jīng)各有市場。關(guān)鍵是要媒體定位講求個性化、內(nèi)容的品質(zhì)、經(jīng)營手法的獨特。

此外，中國的新聞業(yè)，是按行政化的體制實施的。省級有日報、晚報，所在的省城有市級的日報、晚報，這種設(shè)置本身就存在交叉與趨同的可能。行政化的新聞體制，是計劃經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，現(xiàn)今已經(jīng)是一個制肘，造成了資源的分散、浪費。

支庭榮：上海的媒體業(yè)有著獨特的生念，他得《新聞晚報》樣本的全國性意義打了折扣。

寬泛地講，作為一種報紙業(yè)態(tài)，晚報相比于早報的市場空間更窄一些。以美國為例，晚報在歷史上的巔峰期占報紙種類的三分之二，在很大程度上填補了勞作超過八小時的市民們的娛樂時間。世易時移，如今的晚報種數(shù)早已不及三分之一。晚報先于早報衰落，是電子媒體興起及人們的生活方式變化的必然結(jié)果。

至于同質(zhì)競爭問題，首先應(yīng)避免一個誤區(qū)，認為凡是同質(zhì)競爭都是不好的，應(yīng)該淘汰的。在日常生活中，同質(zhì)化產(chǎn)品不可勝數(shù)，何獨報紙為然？從碳酸飲料，到智能手機，各種產(chǎn)品的同質(zhì)化程度遠超于報紙，人們都能欣然接受，還貨比三家。所以同質(zhì)化不是問題，問題是可不可以用市場化的手段來解決競爭性產(chǎn)品的體制機制問題。人們不喜歡的其實是財政扶持的同質(zhì)化產(chǎn)品。

我國的文化體制，是事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兼而有之的體制?；镜呐袛鄻藴适牵绻茏呦蚴袌?，媒體自身就有動力追求差異化。如果不適宜走市場，那么盡量不要重復建設(shè)。但是，這一考慮還需要與意見市場相平衡。即使是同質(zhì)化的報紙，也總會有不同的意見表達，后者也是值得追求的一個目標。

唐潤華：城市報紙同質(zhì)化是中國報業(yè)的一個“特色”，這既與幾乎適用于分析中國所有社會現(xiàn)象的“國情”有關(guān)，也與中國報業(yè)所處的發(fā)展階段有關(guān)。雖然城市報紙競爭日趨激烈，但由于中國報業(yè)在運作上并沒有完全實現(xiàn)真正的市場化，在內(nèi)容上又時常未能按照新聞傳播規(guī)律辦事，因此，同質(zhì)化現(xiàn)象在所難免，一方面確實影響了報紙的發(fā)展，但另一方面，如果不這樣做則有可能影響報紙的生存。只有當中國報業(yè)能夠真正按照市場規(guī)律和新聞傳播規(guī)律運行的時候，城市報紙同質(zhì)化現(xiàn)象才會淡化，乃至消失。

蔡穎：我不認為《新聞晚報》突然停刊是和《新民晚報》在同一集團內(nèi)“同質(zhì)競爭”而只能取其一的后果。因為論“同質(zhì)競爭”，可以說全國幾乎所有的都市報都處在“同質(zhì)競爭”的軌道中，以廣告養(yǎng)采編的傳統(tǒng)經(jīng)營格局沒有本質(zhì)變化，幾乎所有的報紙都同時面臨著廣告大量萎縮、經(jīng)營入不敷出的危機，各地報紙從版式到內(nèi)容幾乎都是大同小異，如果“同質(zhì)競爭論”只能取其一，那么某種程度上，全國只要辦一張都市報也就足夠了。

事實上，無論合并前后，《新聞晚報》的“同質(zhì)化”氣息都距離老大哥《新民晚報》較遠，在品相和氣質(zhì)上，反倒是和“一母同胞”的《新聞晨報》更為接近。在目前上海報業(yè)格局中，《新聞晚報》的自身質(zhì)量和影響力都居于中游水平，短短14年的成長中，既未曾大紅大紫，也未曾失魂落魄。文新、解放兩大報業(yè)集團合二為一，若以“優(yōu)勝劣汰”法則論，關(guān)門大吉的首選目標未必輪得到《新聞晚報》，但此時突然?？?，卻足可起到敲山震虎、驚動整個行業(yè)的效應(yīng)：即使是看似不錯的報紙，在今時今日也隨時會走到路之盡頭，平面媒體的冬天不再是若有若無的預言，這回“狼”說來就來了！