劉 威 白宛蓉 （沈陽(yáng)航空航天大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院 110136）

一切藝術(shù)形式都是相通的。眾多時(shí)尚品牌在新的領(lǐng)域中施展拳腳，打造一座展現(xiàn)自身品牌和設(shè)計(jì)理念的酒店蔚然成風(fēng)，尤其是阿瑪尼、范思哲、米索尼等服裝品牌，這些品牌的多種跨界設(shè)計(jì)早已比比皆是，如今，酒店已成為其中不可缺少的一部分。將對(duì)人身體的剪裁和設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化而運(yùn)用到對(duì)建筑、對(duì)空間的搭配中，通過(guò)建筑的語(yǔ)言，讓服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格呼之欲出。服裝品牌設(shè)計(jì)師們天馬行空的創(chuàng)意融入酒店里，與人交相輝映。

一、采用品牌鮮明的符號(hào)體系

服裝品牌最重要的是它的個(gè)性和特征，因此，服裝品牌在向酒店領(lǐng)域滲透的同時(shí)，重點(diǎn)是如何確保實(shí)現(xiàn)獨(dú)特而一致的全球體驗(yàn)。室內(nèi)空間設(shè)計(jì)說(shuō)小了也如同服裝設(shè)計(jì)一樣，是一個(gè)從頭到腳的包裝，要有亮點(diǎn)還應(yīng)注重整體搭配的效果。在如何“穿戴”一個(gè)房間這點(diǎn)上，服裝設(shè)計(jì)師們都有自成一家的方法，他們“裁剪”的房間仿佛能讓置身其中的人顯得更加神采奕奕。服裝品牌跨界酒店設(shè)計(jì)要彰顯服裝品牌的風(fēng)格，最有效的方法莫過(guò)于運(yùn)用服裝品牌鮮明的符號(hào)體系。

1.標(biāo)志

在范思哲酒店里，似乎一切物體都被打上了標(biāo)志。從椅墊到床單，從杯盤(pán)到燈具，甚至于浴室的玻璃門(mén)，滿(mǎn)眼皆是蛇發(fā)女妖美杜莎的肖像。大堂墻壁上掛著范思哲首席設(shè)計(jì)師的相片；浴室備有的是全套范思哲洗浴用品和香水。

牛仔品牌李維斯酒店里充滿(mǎn)著不同明度的牛仔藍(lán)色，在藍(lán)色裝點(diǎn)的浴室里，擺放著格外醒目的天然紅色的洗手盆。如此的色調(diào)搭配不僅大膽奪目，更匠心獨(dú)運(yùn)得與李維斯牛仔褲上的標(biāo)志顏色相一致。

古馳酒店是時(shí)裝的延伸。地板和墻紙上熟悉的印花，與古馳香水味道如出一轍的浴液，印有標(biāo)志的真絲睡袍，定制的沙發(fā)和睡床……古馳鮮明的符號(hào)象征意義無(wú)不在酒店的各個(gè)角落里得以彰顯。

2.色彩

阿瑪尼酒店采用灰色主色調(diào)，用黑白灰的無(wú)彩色以及藍(lán)色和介于淡茶色與灰色之間的生絲色使品牌形象鮮明而別具一格。優(yōu)雅的色彩是阿瑪尼風(fēng)格靈魂的支柱，有人稱(chēng)他為沒(méi)有顏色的時(shí)尚主義者。沒(méi)有顏色，指的是介于灰色和米色之間的顏色。對(duì)于顏色的看法，體現(xiàn)了他的設(shè)計(jì)原則：去除多余、強(qiáng)調(diào)舒適、簡(jiǎn)約典雅。

米素尼是一個(gè)色彩王國(guó)，充滿(mǎn)了各種跳躍的顏色，非常具有現(xiàn)代感和活力。整個(gè)米索尼酒店里充斥著躍動(dòng)的色彩，這里的色彩不是單調(diào)的噴涂，而是融入了裝潢設(shè)計(jì)元素或者生活用品，使得一切都色彩斑斕卻看上去很高級(jí)時(shí)尚，同時(shí)不會(huì)覺(jué)得凌亂，反而多了一些優(yōu)雅的設(shè)計(jì)感?？头?jī)?nèi)的裝飾風(fēng)格也延續(xù)著米素尼色彩大膽的風(fēng)格，白色的墻壁和天花板，柔和了多種絢麗色彩所產(chǎn)生的視覺(jué)強(qiáng)度。

牛仔品牌李維斯酒店所有的客房均以“牛仔藍(lán)”為主色調(diào)，為酒店帶上了濃烈的品牌印記。走進(jìn)客房，各種牛仔褲上的藍(lán)色調(diào)映入眼簾，從鈷藍(lán)到天藍(lán)，再?gòu)牡逅{(lán)到土耳其藍(lán)。

3.圖案

作為時(shí)尚界少有的以針織衫起家的品牌，特色鮮明的條紋是米素尼最搶眼的特色。而品牌獨(dú)特的創(chuàng)新和審美情趣也深深影響了它在酒店業(yè)的拓展。米索尼酒店在客房?jī)?nèi)的浴袍和拖鞋都是裝飾有米素尼風(fēng)格花紋的針織品，圖案的組合看起來(lái)美極了，彰顯出米素尼的設(shè)計(jì)魅力。

4.軟裝

服裝品牌有面料這樣的設(shè)計(jì)品，因此，這些品牌有很多現(xiàn)成的設(shè)計(jì)可以融入到酒店中去。菲拉格慕酒店用品牌定制的灰色套裝材質(zhì)制作成沙發(fā)；利用古董和古畫(huà)，營(yíng)造出一種非常古典的裝飾格調(diào)。對(duì)于阿瑪尼來(lái)說(shuō)，旗下的家居產(chǎn)品阿瑪尼之家（家具）是涉足酒店的便利條件，家具及燈具均采用阿瑪尼之家產(chǎn)品。阿瑪尼的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約聞名，阿瑪尼酒店的裝修風(fēng)格體現(xiàn)這一點(diǎn)。墻面幾乎沒(méi)有裝飾畫(huà)和多余的陳設(shè)，客房門(mén)均采用隱型門(mén)與過(guò)道裝飾墻連為一片。入住酒店的客人無(wú)不沉迷于其洗練風(fēng)格中所透露出的優(yōu)雅高貴。

李維斯酒店的一切都好像李維斯牛仔褲廣告場(chǎng)景一樣——有舊木材、磨舊處理的時(shí)髦皮革家飾家具，傳達(dá)著年輕不羈的都市精神，牛仔品牌的特色深深融入了酒店中。床邊懸掛的李維斯仔褲、短裙，桌上擺放的李維斯靴子模板的精美臺(tái)燈，就連斜紋粗布質(zhì)地的沙發(fā)、靠墊都在詮釋李維斯的品牌藝術(shù)。

莫斯奇諾酒店天馬行空的設(shè)計(jì)延續(xù)著莫斯奇諾服裝古靈精怪的時(shí)尚意念，彌漫著夢(mèng)幻般的氣氛。酒店燈具極具童話(huà)風(fēng)格，貴賓狗立體燈罩，云朵般的折紙大燈，莫斯奇諾經(jīng)典晚禮服形狀的落地?zé)?。酒店客房擁有卷曲綿羊毛般的天花板和沙發(fā)、超大型晚禮服床罩、小蛋糕抱枕。身處其中，總能發(fā)現(xiàn)其中的趣味來(lái)，這與其他品牌酒店大為不同。這些來(lái)自于莫斯奇諾品牌的設(shè)計(jì)魅力無(wú)形中給人留下難以磨滅的印象。

二、彰顯品牌的核心理念與生活方式

服裝品牌設(shè)計(jì)師把生活態(tài)度和審美方式融合到了一起。理念設(shè)定和風(fēng)格定位是品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵。從某種角度來(lái)說(shuō)，服裝品牌酒店都是自身品牌理念或者設(shè)計(jì)風(fēng)格的繼承和延續(xù)。在一家精心設(shè)計(jì)的服裝品牌酒店里，從地板到天花板，無(wú)一不滲透著一脈相承的品牌精神和內(nèi)在理念，向大眾傳播自身品牌的生活方式。

牛仔褲品牌李維斯“裁剪”的酒店酷似堆疊的牛皮硬紙盒，簡(jiǎn)潔時(shí)尚的直線型設(shè)計(jì)頗具動(dòng)感活力，這與李維斯品牌“獨(dú)立”“自由”“冒險(xiǎn)”的核心理念也十分吻合。

極盡奢華的范思哲酒店不遺余力地宣揚(yáng)范思哲的品牌概念，從地板到天花板極盡華麗之風(fēng)，到處均流露出優(yōu)雅華逸的生活品位，它為來(lái)賓們提供完整的范思哲生活方式，進(jìn)一步突出這個(gè)品牌的尊貴形象。范思哲從來(lái)不是一個(gè)低調(diào)的品牌，它主張一種復(fù)古和高調(diào)的奢華?？头?jī)?nèi)奢華之風(fēng)隨處可見(jiàn)，各類(lèi)家具設(shè)計(jì)得細(xì)致入微，為崇尚奢侈品體驗(yàn)的人們打造了一個(gè)經(jīng)典與現(xiàn)代完美融合的奢華酒店。

阿瑪尼代表了一種輕松愜意的生活方式，華麗、恬逸與創(chuàng)造性演繹到極致。細(xì)膩的質(zhì)感和簡(jiǎn)潔的線條，無(wú)不彰顯出舒適、灑脫、奔放和自由的特性。阿瑪尼酒店是阿瑪尼生活態(tài)度和生活品位的折射，也是他低調(diào)、優(yōu)雅時(shí)裝設(shè)計(jì)精神的延伸。風(fēng)格上延續(xù)了他一貫堅(jiān)持的極簡(jiǎn)風(fēng)格、純手工制作以及大氣、講究細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，兼具懷舊和未來(lái)色彩。

三、結(jié)語(yǔ)

本文力圖借助于尋找合適的符號(hào)體系，設(shè)計(jì)出一個(gè)服裝品牌向酒店設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化的品牌植入模型，并舉例闡明符號(hào)體系，使服裝品牌更容易把握酒店設(shè)計(jì)的方式尺度，明晰其酒店設(shè)計(jì)的特色，以及對(duì)應(yīng)的品牌植入策略，從而有助于服裝品牌有的放矢的準(zhǔn)確定位品牌植入方向，以突顯品牌特色，為入住酒店的顧客提供全面立體的品牌生活體驗(yàn)。

[1]王芙亭.服裝賣(mài)場(chǎng)品牌視覺(jué)形象的“符號(hào)”表達(dá)[J].裝飾,2010(5).

[2]于國(guó)瑞.服裝流行要素識(shí)別與品牌服裝設(shè)計(jì)[J].紡織學(xué)報(bào),2004(2).