淺析產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)理念與方法

（中國礦業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系 221116）

提到概念產(chǎn)品，人們印象深刻的通常是產(chǎn)品新穎獨(dú)特的外觀，卻很少了解其設(shè)計(jì)初衷；其次，概念設(shè)計(jì)往往停留在視覺呈現(xiàn)階段，很少以工業(yè)化生產(chǎn)流程批量生產(chǎn)，因此人們對(duì)概念產(chǎn)品的認(rèn)知多是華麗卻不實(shí)用的。事實(shí)上，從設(shè)計(jì)者的角度來說，概念產(chǎn)品形成的背后有其系統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀，概念產(chǎn)品雖不以批量生產(chǎn)為目標(biāo)，但卻通過前瞻性的設(shè)計(jì)觀塑造著定義未來的產(chǎn)品。

一、產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)溯源

（一）宏觀產(chǎn)品概念的形成

早期的工業(yè)設(shè)計(jì)注重大批量生產(chǎn)的可行性，由于社會(huì)發(fā)展初期物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)普遍短缺，這種設(shè)計(jì)理念以產(chǎn)品的制造和產(chǎn)品基本功能的實(shí)現(xiàn)為中心，適應(yīng)了階段性的社會(huì)需求，這種樸素的設(shè)計(jì)觀必然造成產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位簡(jiǎn)單而大眾化。隨著人們知識(shí)與科技的不斷發(fā)展，不少新學(xué)科逐步涉足到科學(xué)的不同領(lǐng)域，人機(jī)工程學(xué)、心理學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、材料工藝學(xué)等學(xué)科的縱向發(fā)展，使得工業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)只需把視點(diǎn)轉(zhuǎn)向任何一個(gè)正在發(fā)展中的其他學(xué)科都可能獲得新的思維向度。如智能手機(jī)概念的形成便是在通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)芯片技術(shù)、軟件技術(shù)、屏幕觸控技術(shù)在學(xué)科縱向發(fā)展中達(dá)到了某一適合條件自然而然產(chǎn)生的，產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的提出正是在諸多技術(shù)工藝條件達(dá)到某一標(biāo)準(zhǔn)后進(jìn)行的大膽創(chuàng)新與設(shè)想，它可以理解為具有前瞻性的設(shè)計(jì)，通過整合新的理念，對(duì)未來產(chǎn)品的可能性進(jìn)行科學(xué)定義。這些概念一旦形成，便定義了一種產(chǎn)品原型，為未來的該類產(chǎn)品建立起根基。

（二）大眾審美發(fā)展蘊(yùn)育個(gè)性化概念

社會(huì)的多元化發(fā)展造就了價(jià)值觀的差異化與共榮，由此也繁榮了日趨多元化的審美需求。審美既可以是大眾的也可以是小眾的，甚至每個(gè)人都有其獨(dú)特的審美標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)物質(zhì)、信息極大豐富的時(shí)代，人們極需要通過標(biāo)榜個(gè)性的符號(hào)來定義自己、彰顯個(gè)性。早期的工業(yè)設(shè)計(jì)在功能主導(dǎo)的理念下，形成了較為流行的國際主義風(fēng)格，產(chǎn)品的基本功能以幾何體式的功能模塊相互疊加組織，造型呆板生硬，久而久之引發(fā)了大眾審美疲勞。隨著科技與文化的交融式發(fā)展，人們的所見所聞日益豐富，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播使得任何新奇事物隔天就會(huì)成為舊聞，人們對(duì)于物質(zhì)更新的需求日益突顯?，F(xiàn)代產(chǎn)品要滿足的不僅是人類生活的基本需求，而是無限趨于私人定制的個(gè)性化需求。這種需求因人而異，設(shè)計(jì)定位的角度也必然不同，概念設(shè)計(jì)從滿足個(gè)性化需求出發(fā)，就可以有無數(shù)的可能。MaisonBonnet是一個(gè)提供眼鏡定制的品牌，它的設(shè)計(jì)目標(biāo)是為顧客提供最為舒適美觀的使用體驗(yàn)。在眼鏡制作的前期就包含對(duì)顧客面部比例中人眼、耳朵、鼻子、顴骨之間關(guān)系的精確測(cè)量，保證一款眼鏡對(duì)于每位客戶來說是最適合的。這類私人定制式的產(chǎn)品服務(wù)隨著消費(fèi)者體驗(yàn)需求的升級(jí)會(huì)更加普及，因此概念產(chǎn)品的開發(fā)可以是更加針對(duì)小眾的。

（三）基于未來定位的企業(yè)產(chǎn)品概念

概念設(shè)計(jì)的實(shí)施需要系統(tǒng)的規(guī)劃，企業(yè)具有集中的財(cái)力物力并可以組織優(yōu)秀的人才實(shí)踐所提出的概念。企業(yè)概念設(shè)計(jì)基于自有產(chǎn)品的研發(fā)領(lǐng)域，是對(duì)研發(fā)流程、前瞻技術(shù)工藝的探索式創(chuàng)新，由于企業(yè)具備完整的設(shè)計(jì)流程，所以產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)不僅僅反映在紙面上，而是通過實(shí)體樣機(jī)的方式予以展示。企業(yè)產(chǎn)品概念定義了下一代產(chǎn)品的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于未來產(chǎn)品走向具有引導(dǎo)性，其次它作為一個(gè)可見視覺形象，將企業(yè)的品牌、技術(shù)、文化與消費(fèi)緊密捆綁，給消費(fèi)者帶來未來產(chǎn)品的期待。各大汽車廠商每年都會(huì)推出光彩奪目的概念車款，這些車型應(yīng)用了還在開發(fā)中的技術(shù)，采用了最具視覺沖擊感的設(shè)計(jì)，同時(shí)也在使用體驗(yàn)上嘗試新的理念。然而這些概念車并不會(huì)馬上以同樣的面貌上市，畢竟從企業(yè)的成本以及大眾的消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平上還沒有達(dá)到相應(yīng)的匹配，但是概念車作為汽車廠商最先進(jìn)設(shè)計(jì)觀的展現(xiàn)，不僅起到了吊足胃口的廣告作用，而且彰顯了品牌實(shí)力，同時(shí)也會(huì)作為一個(gè)超前理念濃縮的載體不斷的向后代產(chǎn)品輻射。

（四）天馬行空的虛擬概念設(shè)計(jì)

忽略現(xiàn)實(shí)的諸多可行性因素，在設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行天馬行空的想象，可稱之為虛擬概念設(shè)計(jì)。這類概念設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于將設(shè)計(jì)者頭腦中的靈感通過視覺化的方式展現(xiàn)出來，注重視覺形式的獨(dú)特新穎感，引起觀者的視覺沖擊。如電影《變形金剛》《阿凡達(dá)》以及諸多影視游戲中的科幻道具設(shè)計(jì)，以其獨(dú)特的構(gòu)思和真實(shí)的視覺感受烘托起視覺氛圍，引起觀眾的沉浸感。隨之而來的還有無數(shù)的衍生產(chǎn)品，如玩具產(chǎn)品、模型等，也帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。虛擬產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)雖然舍棄了現(xiàn)實(shí)實(shí)用性，但它把目標(biāo)“焦距”對(duì)準(zhǔn)了消費(fèi)者的賞玩體驗(yàn)，并達(dá)到了這樣的目標(biāo)，這一舍一得可謂是相得益彰。

虛擬產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)同時(shí)也具備非功利性的優(yōu)點(diǎn)，這使得設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)可以放下很多限制性因素，從純粹的審美愉悅感出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，它的設(shè)計(jì)結(jié)果是具有啟發(fā)性的，很多看似超前的設(shè)計(jì)在幾年后往往就變成了現(xiàn)實(shí)存在的產(chǎn)品?；谔摂M產(chǎn)品的課題在各大藝術(shù)設(shè)計(jì)類高校也是廣泛開展的，由于不需要考慮具體的產(chǎn)品銷售、利潤(rùn)、成本等因素，設(shè)計(jì)類師生可以從更加人本主義的角度去考慮產(chǎn)品概念，例如關(guān)懷社會(huì)殘障人士的設(shè)計(jì)、綠色環(huán)保型設(shè)計(jì)，這類概念通常由于產(chǎn)品用戶群少，研發(fā)成本高、利潤(rùn)少，被企業(yè)型設(shè)計(jì)所擱置，設(shè)計(jì)院校的虛擬課題設(shè)計(jì)正好可以彌補(bǔ)這類設(shè)計(jì)的空缺，為未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供有價(jià)值的思考。

二、產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)系統(tǒng)觀

20世紀(jì)初，Schumpeter（熊彼特）在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》中提出創(chuàng)新的理論觀點(diǎn)，認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生變量。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是非均衡的，當(dāng)有重大技術(shù)創(chuàng)新并迅速擴(kuò)散開時(shí)，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)：不斷有一般技術(shù)創(chuàng)新時(shí)，經(jīng)濟(jì)平緩增長(zhǎng)：技術(shù)創(chuàng)新停滯時(shí)，經(jīng)濟(jì)停止增長(zhǎng)或衰落。一個(gè)創(chuàng)新型國家的建立不僅有賴于各學(xué)科技術(shù)在實(shí)業(yè)領(lǐng)域的縱向創(chuàng)新，也有賴于設(shè)計(jì)思維上的橫向整合創(chuàng)新。產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)就是這樣的橫向整合式創(chuàng)新，它通過對(duì)各學(xué)科技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行綜合觀察、厘清尋找到新的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，在尋找到這樣的產(chǎn)品概念后，再通過后續(xù)的技術(shù)研發(fā)逐步使相關(guān)的技術(shù)走向成熟，以適合產(chǎn)品大批量生產(chǎn)的需要?？梢?，概念設(shè)計(jì)植根于設(shè)計(jì)初期的思維探索階段，概念產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與技術(shù)研發(fā)是一個(gè)相互促進(jìn)、互相牽引的過程，技術(shù)創(chuàng)新也只有在設(shè)計(jì)力的渠動(dòng)下才能有目標(biāo)的發(fā)展。

（一）概念設(shè)計(jì)著眼于未來的需求

市場(chǎng)是一個(gè)無形的大手，通過供求關(guān)系調(diào)配社會(huì)資源，產(chǎn)品是豐富市場(chǎng)的內(nèi)容載體，通過產(chǎn)品創(chuàng)新來刺激新的市場(chǎng)需求。然而市場(chǎng)所顯現(xiàn)的供需關(guān)系是滯后的，消費(fèi)者的需求顯現(xiàn)出來時(shí)再去研發(fā)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品就會(huì)更加的滯后，往往被有先見之明的企業(yè)提前研發(fā)的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)。例如，平板電腦由蘋果公司首先研發(fā)成熟上市，其它公司采用跟隨型策略，但至今都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到蘋果平板的銷量。此外，消費(fèi)者的需求往往是被動(dòng)的，某些消費(fèi)者或許有一些超前的需求，但也只是停留在想像，無法付諸實(shí)踐。從消費(fèi)者整體來看，消費(fèi)的需求意識(shí)是在潛意識(shí)閾下的，他們?cè)诋a(chǎn)品放在貨架上時(shí)才知道自己需不需要、喜不喜歡這樣的產(chǎn)品；產(chǎn)品大批量需求的形成也是需要企業(yè)進(jìn)行全方位的媒體包圍式推廣的，最后在消費(fèi)者普遍認(rèn)同了該產(chǎn)品的價(jià)值才會(huì)產(chǎn)生剛性的產(chǎn)品需求，隨之產(chǎn)生口碑式的聲浪傳播。因此，產(chǎn)品概念在研發(fā)階段就必須著眼于人們對(duì)未來的需求，考慮到三到五年的需求變化，諸如產(chǎn)品技術(shù)特征的進(jìn)化、審美流行風(fēng)格的變化等因素?？梢姰a(chǎn)品概念設(shè)計(jì)是長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的重要策略。

（二）“人－物－環(huán)境”關(guān)系的系統(tǒng)性演變

概念產(chǎn)品開發(fā)的前提是對(duì)未來需求提出假設(shè)，那么這個(gè)假設(shè)的依據(jù)是什么呢？一個(gè)產(chǎn)品從誕生到融入整個(gè)社會(huì)到被社會(huì)接納認(rèn)可的過程伴隨著與使用者以及使用環(huán)境的雙重交互，正如生命的誕生與進(jìn)化一般，產(chǎn)品需要通過精準(zhǔn)的定位來獲得進(jìn)化以適應(yīng)人與環(huán)境的“環(huán)境”。如果把人－物－環(huán)境看作一個(gè)不斷演變的系統(tǒng)，那么這個(gè)系統(tǒng)在歷史的時(shí)間線上每時(shí)每刻都在衍生出變化的關(guān)系，新的關(guān)系建立在舊的關(guān)系之上，新生產(chǎn)品的誕生伴隨著老產(chǎn)品的退場(chǎng)，同時(shí)也改變著人類社會(huì)。

從“人－物－環(huán)境”的角度出發(fā)，就可以衍生出人與人、物與物、環(huán)境與環(huán)境、人與物、物與環(huán)境、人與環(huán)境六種不同的子系統(tǒng)，產(chǎn)品概念可以插入任何一個(gè)系統(tǒng)形成需求的假設(shè)。例如，隨著人們對(duì)腦科學(xué)的研究逐步深入，通過儀器讀取人腦指令已經(jīng)成為可能，由此產(chǎn)生的腦控機(jī)器人、腦控分享互聯(lián)網(wǎng)信息、腦控工程作業(yè)等新生事物終將到來。我們可以假設(shè)未來社會(huì)發(fā)生的種種演變，并提前提出相適應(yīng)的產(chǎn)品概念。

概念設(shè)計(jì)雖然離我們的現(xiàn)實(shí)生活看似遙遠(yuǎn)，但它卻是未來產(chǎn)品的原型，為人們生活方式的改變寫下了前奏。

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