張 暢 （閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院 350000）

一、logo的作用

logo具有創(chuàng)新、涵概、同一、識別、領(lǐng)導(dǎo)等基本屬性。

標(biāo)示是此企業(yè)區(qū)別于彼企業(yè)的重要識別元素，是企業(yè)視覺傳達(dá)元素的核心因素，是企業(yè)傳播信息的主導(dǎo)力量。在企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)中，不同標(biāo)志的不同色彩、不同造型、不同使用方式等，直接決定了不同企業(yè)的識別要素的定位與形式。從這個(gè)意義上而言，企業(yè)產(chǎn)品建立的其他要素，都是以logo為中心而進(jìn)行的。由此可見，logo在企業(yè)生產(chǎn)活動和在企業(yè)經(jīng)營理念中具有不可替代的權(quán)威性引導(dǎo)作用。

Logo展示著企業(yè)的價(jià)值取向、文化特色和經(jīng)營理念，表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)和企業(yè)與眾不同的經(jīng)營思路，是企業(yè)精神文化的具體表現(xiàn)?？蛻粢坏┱J(rèn)同企業(yè)的Logo，實(shí)際上等同于認(rèn)同企業(yè)本身。因?yàn)長ogo是企業(yè)宗旨和企業(yè)實(shí)際情況的特殊標(biāo)志，是企業(yè)形象的“代言人”。

隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時(shí)，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

二、logo的特點(diǎn)

1．Logo具有功用性特點(diǎn)

Logo的本質(zhì)在于最大限度地體現(xiàn)其實(shí)用功能。Logo的設(shè)計(jì)，不僅僅是為了審美的需要，更是為了實(shí)用的需要。因?yàn)長ogo是人們進(jìn)行社會活動、生產(chǎn)活動、文化娛樂等必不可少的視覺形象。Logo有服務(wù)于人類群體的。比如：公共場所中的WCLogo、交通要道中的Logo、安全提示中的Logo、操作系統(tǒng)中的Logo等。Logo有專門服務(wù)于家族、民族、城市、地區(qū)、國家等的。比如家徽Logo、族徽Logo、城徽Logo、旗徽Logo等。Logo有服務(wù)于人們的社會活動、社會團(tuán)體、慈善機(jī)構(gòu)、企業(yè)的。如社標(biāo)Logo、廠標(biāo)Logo、會標(biāo)Logo、會徽Logo、機(jī)構(gòu)會徽Logo等。 Logo有專門服務(wù)于某種商業(yè)產(chǎn)品的。比如汽車Logo、奶粉Logo、電腦Logo。Logo有服務(wù)于個(gè)人或者集體所屬物品的，如烙印Logo、圖章Logo、落款Logo、花押Logo、簽名Logo等。綜上所述， Logo在人們的社會生活和企業(yè)的商品標(biāo)志中，具有獨(dú)特的不可替代的實(shí)用價(jià)值。其中，具有法律效力的Logo比如國徽Logo、國旗Logo等更兼有維護(hù)國家或者民族權(quán)益的特殊使命。

2．Logo具有識別性特點(diǎn)

Logo的最大特點(diǎn)就是各具風(fēng)貌。如此，則既能凸顯事物與眾不同的特點(diǎn)，區(qū)別不同事物的不同意義，還讓受眾易于識別不同的事物和不同事物的本質(zhì)屬性。因?yàn)長ogo直接關(guān)系到個(gè)人、集體、民族乃至國家的根本利益。所以，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)Logo時(shí)必須遵循獨(dú)創(chuàng)的原則，所設(shè)計(jì)的Logo必須特征鮮明，易于識別，讓受眾過目不忘。尤其不能抄襲已有的Logo，否則會引起受眾的錯(cuò)覺。

3．Logo具有顯著性特點(diǎn)

顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。

4．Logo具有多樣性特點(diǎn)

標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

5．Logo具有藝術(shù)性特點(diǎn)

Logo是經(jīng)過設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志。既如此，Logo在具備實(shí)用功能的同時(shí)，又切合美學(xué)原理，給人的視覺帶來藝術(shù)性的審美愉悅，也就不足為奇了。更況且，Logo設(shè)計(jì)的高度藝術(shù)化，原本就是文明不斷進(jìn)步、歷史不斷向前發(fā)展的需要，是人們?nèi)找嫣岣叩膶徝佬睦砗臀幕仞B(yǎng)的迫切需要。

6．Logo具有準(zhǔn)確性特點(diǎn)

Logo無論是指向企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)還是指向事物的象征意義等，都必須內(nèi)容具體，含義準(zhǔn)確，力避歧義尤其要力避誤解，要讓受眾一目了然。更要隨鄉(xiāng)入俗，力避禁忌。

7．Logo具有持久性特點(diǎn)

Logo不同于宣傳品或者廣告等要求常換常新，而是力求穩(wěn)定和長期使用。比如一個(gè)國家的國徽Logo，歷經(jīng)千秋萬代而繼續(xù)沿用。

三、Logo設(shè)計(jì)的幾個(gè)注意要點(diǎn)

1.Logo設(shè)計(jì)必須簡單

Logo設(shè)計(jì)之所以必須簡單，是要讓受眾在極短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確判斷出Logo的內(nèi)容指向或者象征意義等。試想，假如在一個(gè)面積不足10平方厘米的Logo中將小草、高爾夫球手、邊界、島形元素、弧形字體、美女頭像等集合在一起，豈不成了一個(gè)大雜燴？在Logo那么多的圖像元素中，究竟哪一個(gè)元素才是真正的意義指向呢？受眾無法判斷。

2.Logo設(shè)計(jì)必須醒目

雖然細(xì)線條在版面設(shè)計(jì)中具有良好的視覺效果，但卻不適宜用在Logo設(shè)計(jì)中。因?yàn)椋海?）在面積很小的Logo圖像中，細(xì)線條會顯得很微弱，受眾無法仔細(xì)辨析；（2）細(xì)線條往往會湮沒于復(fù)制Logo的過程中。

3.Logo設(shè)計(jì)必須形象生動、易于識別

標(biāo)志是以生動的造型圖形構(gòu)成視覺語言，力求生動，有較強(qiáng)的個(gè)性，避免自然形態(tài)的簡單再現(xiàn)。在設(shè)計(jì)時(shí)使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、象征、寓意和抽象的方法，才能達(dá)到易于識別，便于記憶的效果。

四、logo的發(fā)展趨勢

隨著建立了完善系統(tǒng)的logo的推廣與應(yīng)用，logo的概念更加成熟更加深入人心。而今，由于網(wǎng)絡(luò)文化的迅速崛起，傳統(tǒng)的閱讀方式和信息傳播方式都受到了空前的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，時(shí)間與效率的概念標(biāo)準(zhǔn)也被受眾重新加以界定。此等情勢之下， 標(biāo)志的風(fēng)格一定要朝著多元化、新穎化、藝術(shù)化、個(gè)性化等趨勢發(fā)展。從這個(gè)意義出發(fā)，我們可以如是說：經(jīng)典型logo的設(shè)計(jì)，是與探索、前衛(wèi)并存的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

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