程 磊 （銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院 貴州銅仁 554300）

松桃民俗旅游資源開發(fā)與研究

程 磊 （銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院 貴州銅仁 554300）

松桃是武陵山區(qū)民族風(fēng)情濃郁的一個(gè)少數(shù)民族聚居區(qū)，旅游資源種類豐富、特色鮮明，旅游市場(chǎng)前景廣闊。無(wú)論是從少數(shù)民族傳統(tǒng)，滿足游客體驗(yàn)民俗旅游的需求，還是從改善當(dāng)?shù)鼐用裆顥l件等方面來(lái)看，松桃旅游開發(fā)都有著十分重大的意義。松桃旅游開發(fā)，要立足本地特色，打造精品路線，重點(diǎn)開發(fā)歷史文化古鎮(zhèn)體驗(yàn)游、特色民族風(fēng)情村寨游等旅游產(chǎn)品。通過(guò)旅游展銷會(huì)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方式和手段推廣宣傳，加大本縣的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

；松桃；旅游資源；旅游產(chǎn)品

松桃旅游資源豐富，兼?zhèn)湟宰匀伙L(fēng)光、山水名勝為主的自然景觀資源和以歷史古跡、文化遺跡、革命紀(jì)念地、民族風(fēng)情為主的人文資源。近年來(lái)，松桃按照“梵天凈土?桃源銅仁?文化松桃”的旅游定位，抓住游客體驗(yàn)異地民俗風(fēng)情的需求，加大力度進(jìn)行資源開發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)取得了一定的進(jìn)展。但與相鄰的湖南鳳凰等地相比，松桃在旅游產(chǎn)品宣傳、旅游項(xiàng)目更新、旅游目的地形象構(gòu)建、旅游精品路線策劃等方面還存在著一定的差距，需要加大力度整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)到一個(gè)新的高度。

一、松桃概述

松桃位于貴州省東北部，地處渝、湘、黔三省交界處，是1956年全國(guó)最早成立的5個(gè)苗族自治縣之一。全縣總面積3400平方公里，2010年末總?cè)丝?9.9萬(wàn)人，縣內(nèi)生活著苗族、侗族、土家族、仡佬族等22個(gè)少數(shù)民族共約33.435萬(wàn)人。

松桃自然風(fēng)光秀麗，森林覆蓋率高達(dá)50%以上，地勢(shì)高低懸殊，群山起伏，呈現(xiàn)出四周高、中間低的盆地形態(tài)，縣周圍分布有“松桃八景”奇觀1，與江口、印江交界處，還聳立著佛教名山—梵凈山。除此之外，松桃人杰地靈，人文景觀獨(dú)特，正大鄉(xiāng)苗王城、明清古鎮(zhèn)寨英、中國(guó)南長(zhǎng)城豹子嶺、云落屯古懸棺、乾嘉苗民起義古戰(zhàn)場(chǎng)等著名文化古跡及遺址，年代悠久，具有較高的歷史文化價(jià)值。

生活在松桃的民眾，深受荊楚文化、巴蜀文化和中原文化的影響，始終保持著較為濃郁的苗族文化傳統(tǒng)，在節(jié)慶活動(dòng)、服裝飲食、音樂(lè)舞蹈、文娛體育、房屋建筑、工藝美術(shù)等方面都保留著鮮的民族特點(diǎn)，形成了別具一格的人文風(fēng)情。多才多藝的少數(shù)民眾創(chuàng)造了豐富多彩的民間藝術(shù)，苗族花鼓戲、滾龍、巫技絕活、武術(shù)等多種寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名揚(yáng)省內(nèi)外，民俗旅游資源異彩紛呈，具備開展民俗旅游的基本條件。

二、松桃旅游現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著松桃交通條件改善、外界對(duì)松桃的了解的增多，再加上受到周邊如湖南鳳凰等地旅游熱發(fā)展的影響，到松桃旅游的人數(shù)也呈現(xiàn)出不斷增漲的趨勢(shì)。

據(jù)銅仁年鑒統(tǒng)計(jì)，2010年松桃接待游客101.83萬(wàn)人次，2011年接待155.89萬(wàn)人次，入境游客由2010年的1083人增加到2011年的1551人次。2整體上而言，到松桃旅游的游客人數(shù)呈上升趨勢(shì)，旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上臨近的江口縣、鳳凰縣等地的發(fā)展進(jìn)度。

從客源地來(lái)看，國(guó)內(nèi)湖南、重慶、四川等省市仍是松桃主要客源地，河南、杭州、廣州等地區(qū)客源市場(chǎng)呈現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。3杭瑞高速公路的開通，將大大改善現(xiàn)有交通格局，為松桃提供新的客源。從客源地來(lái)看，松桃客源地范圍廣，旅游市場(chǎng)前景較為廣闊，還有較大的進(jìn)步空間。

三、松桃旅游資源開發(fā)策劃

松桃旅游產(chǎn)業(yè)想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，必須要重塑觀念，建設(shè)一批特色旅游項(xiàng)目，協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的矛盾。在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，要注意傳承和保護(hù)好民俗資源，延續(xù)地區(qū)特色和傳統(tǒng)。綜合考量松桃縣現(xiàn)有的旅游資源，可重點(diǎn)開發(fā)以下幾種類型的旅游產(chǎn)品：

1.歷史文化古鎮(zhèn)體驗(yàn)游

推廣古鎮(zhèn)旅游，不僅有利于保護(hù)本地的自然和人文資源，還有利于保護(hù)村鎮(zhèn)的自然環(huán)境、田園景觀、傳統(tǒng)文化、民族特色等資源，促進(jìn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

位于梵凈山腳下寨英河畔的寨英古鎮(zhèn)，處縣城西南方向，距離縣城約50千米，系貴州省五大名鎮(zhèn)之一。自2003年以來(lái)，寨英先后榮獲全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、“中國(guó)滾龍藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)”和“2013中國(guó)最美村鎮(zhèn)”等美稱。古鎮(zhèn)依山傍水，是貴州保存有較完整城墻、碼頭(水門)、街道、商號(hào)、會(huì)館、寺廟、店鋪、倉(cāng)庫(kù)、藥鋪、學(xué)館、驛站等設(shè)施的古集鎮(zhèn)，集明清建筑藝術(shù)、民俗文化、人文風(fēng)情于一體，但由于自然和歷史等方面的原因，明清城墻和建筑年久失修，呈現(xiàn)出了破敗的態(tài)勢(shì)。

寨英鎮(zhèn)開發(fā)，要立足于本地古鎮(zhèn)特色，完善古建筑的修復(fù)工作。2011年寨英完成了寨英古建筑群、萬(wàn)壽宮的修復(fù)工程建設(shè)，在接下來(lái)要進(jìn)一步修繕具有代表性的店鋪、商號(hào)。除此之外還應(yīng)加大資金投入，完善住宿、飲食、觀光游覽車、交通等配套設(shè)施建設(shè)，最好在鎮(zhèn)中心廣場(chǎng)上設(shè)置旅游導(dǎo)覽圖，配置觀光游覽車，滿足短期突發(fā)性旅游的需求。最后，應(yīng)聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員設(shè)計(jì)具有古鎮(zhèn)民俗風(fēng)情的傳統(tǒng)工藝品，滿足游客前來(lái)觀光時(shí)購(gòu)買特色旅游紀(jì)念品的需求。

2.特色民族風(fēng)情村寨游

民俗即民間風(fēng)俗，指一個(gè)國(guó)家或民族中廣大民眾所創(chuàng)造、享用和傳承的生活文化。民俗旅游是指“旅游者為異域或異族獨(dú)具個(gè)性的民俗文化所吸引，以一定旅游設(shè)施為條件，離開自己的居所，前往旅游地(某特定的地域或特定的民族區(qū)域)，進(jìn)行民俗文化消費(fèi)的一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程的復(fù)合體?！?簡(jiǎn)而言之，民俗旅游是指依托當(dāng)?shù)氐拿袼踪Y源，將其作為旅游對(duì)象，開展旅游活動(dòng)的行為。貴州重點(diǎn)打造的西江千戶苗寨景點(diǎn)，就是善用民族村寨資源，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益的典型。

松桃響水洞村是一個(gè)具有獨(dú)特民俗風(fēng)情獨(dú)特的特色村寨，但因地處深山、交通不便，2011年以前很少有游客前往參觀旅游，有必要開發(fā)響水洞村的民俗資源，將其打造為一個(gè)特色民族風(fēng)情村寨游景點(diǎn)。

響水洞位于松桃縣東的盤石鎮(zhèn)，風(fēng)景優(yōu)美，梯田景觀渾然天成，十分壯觀?，F(xiàn)有人口1300余人，苗族人口占大多數(shù)，因地處深山，常年與世隔絕，寨子受外來(lái)文化影響較小，村民日常使用苗語(yǔ)交流，這里至今仍保存著完整的苗族語(yǔ)言文字，十分獨(dú)特。響水洞村民族風(fēng)情斐然，保有自身特別的魅力，上刀梯、下火海、花鼓舞、獅舞、儺戲、八人秋千等民間絕技一直在這里延綿傳承，苗族“原始生態(tài)”文化在這里悄然延續(xù)。

響水洞內(nèi)除遺存有古吊腳樓等特色建筑外，近年來(lái)還重新修建了風(fēng)雨橋、水車等景觀。2011年以來(lái)響水洞籌備成立民俗文化村，已經(jīng)取得了一定的成效。在接下來(lái)，需要進(jìn)一步投入資金，除了要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，還應(yīng)修繕觀光景區(qū)道路。今后幾年，可投資興建一批小型民宿，滿足游客前來(lái)觀光、寫生、體驗(yàn)民風(fēng)時(shí)的長(zhǎng)短期投宿需求。

3.舉辦少數(shù)民族文化節(jié)等活動(dòng)

節(jié)日文化對(duì)一地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著十分重大的作用，節(jié)日期間聚集的大量人流會(huì)帶來(lái)消費(fèi)和招商引資的可能性，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)收益。松桃少數(shù)民眾能歌善舞，愛(ài)好文娛活動(dòng)，歷來(lái)有舉行“苗歌會(huì)”的傳統(tǒng)?！懊缒辍钡却笮凸?jié)日時(shí)，會(huì)場(chǎng)更是人山人海，擠滿了前來(lái)觀看表演的民眾。

近年來(lái)，各省申報(bào)了多項(xiàng)與苗族民俗文化遺產(chǎn)有關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，但作為苗族民俗風(fēng)情濃郁的一個(gè)縣，松桃尚未申報(bào)過(guò)與少數(shù)民族習(xí)俗有關(guān)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。5松桃少數(shù)民族眾多，各個(gè)民族都有自己獨(dú)特的風(fēng)俗，可籌備組建少數(shù)民族文化節(jié)，邀請(qǐng)各個(gè)民族優(yōu)秀的演員前來(lái)表演，并可吸取《印象麗江》等歌舞劇的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地特色，編制優(yōu)秀的歌舞劇作品進(jìn)行演出。

4.加大力度開發(fā)旅游紀(jì)念品

旅游商品開發(fā)，需加入地方特色，包裝商品的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的吸引力。松桃特色旅游商品可分為兩類，一類是農(nóng)產(chǎn)品，一類是特殊工藝品。

品牌的建立對(duì)一地農(nóng)產(chǎn)品的銷售有非常重大的作用，松桃有很多久負(fù)盛名的農(nóng)產(chǎn)品，盤石鎮(zhèn)的響水洞油粘米、十八箭紅粘米歷史悠久，曾經(jīng)為“貢米”。永安玉米酒生產(chǎn)工藝特殊，具有好上口、無(wú)異味，勁大、不易上頭、香味純正等優(yōu)點(diǎn)，遠(yuǎn)近馳名。6需加大力度籌建品牌，加大產(chǎn)量形成規(guī)模，達(dá)到獲取經(jīng)濟(jì)效益的目的。

松桃最富盛名的特殊工藝品莫過(guò)于四面鼓，這兩年少數(shù)民族文化展演成為松桃觀光旅游一大亮點(diǎn)，隨著民間表演的興盛，對(duì)四面鼓的需求逐漸增加，一面鼓售價(jià)就可高達(dá)3000元左右。松桃市面上所售的四面鼓大多是拿來(lái)作為樂(lè)器使用，可研發(fā)一些輕巧精美、便于攜帶的小型四面鼓，供不會(huì)打鼓的游客選購(gòu)。

四、總結(jié)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，旅游資源的開發(fā)策劃應(yīng)該秉承“在發(fā)展中進(jìn)行保護(hù)，在保護(hù)中繼續(xù)傳承”的思想，善用本地資源，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大優(yōu)化。整體上而言，松桃縣旅游資源豐富，所缺少的就是宣傳力度，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力：一是到旅游客源地宣傳，2013年蘇州市簽訂對(duì)口幫扶銅仁市的協(xié)議，將在經(jīng)濟(jì)、旅游等方面對(duì)口幫助銅仁市，要利用好這個(gè)時(shí)機(jī)，多到當(dāng)?shù)匦麄?，吸引?dāng)?shù)乜驮?。二是通過(guò)旅游推介會(huì)和招商會(huì)進(jìn)行推廣。要利用好諸如“貴州省旅游發(fā)展大會(huì)”等開展的時(shí)機(jī)，通過(guò)宣傳片播放、經(jīng)典景點(diǎn)推介等方式展示本地主要旅游產(chǎn)品。三是開展大中小學(xué)生春游活動(dòng)、寒暑假體驗(yàn)活動(dòng)。目前，高校開展春游已經(jīng)成為流行，大多數(shù)高等院校都會(huì)在春季時(shí)組織本校學(xué)生到周邊景區(qū)旅游，愉悅身心。銅仁現(xiàn)有中學(xué)數(shù)量約250余所，人數(shù)約30萬(wàn)人，小學(xué)1400余所，人數(shù)約44萬(wàn)余人，高等學(xué)校3所，約有學(xué)生數(shù)4萬(wàn)余人7，具備開展春游的基本條件?？h政府利用好微博、微信等現(xiàn)代營(yíng)銷手段，增強(qiáng)和學(xué)校的合作，為年輕學(xué)生到松桃旅游提供便利，在年輕人中增加影響力。

總而言之，松桃開展旅游活動(dòng)時(shí)，不應(yīng)流于形式，要注重保持地方特色，還原傳統(tǒng)，讓游客流連忘返。

注釋：

1．“松桃八景”即縣城東的松江晚渡，響水泉飛；南的云落聳翠，屏山煙靄；西的蓼皋春眺；北的秋螺回瀾，文筆凌云，石灘瀉浪．

2．銅仁統(tǒng)計(jì)局：《銅仁統(tǒng)計(jì)年鑒2011年卷、2012年卷》，內(nèi)部資料．

3．《松桃年鑒》編輯部：《松桃年鑒2011》，昆明：云南民族出版社，第392頁(yè)．

4．巴兆祥：《試論民俗旅游》，旅游科學(xué)，1999．02．

5．第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄：貴州雷山縣—苗族鼓藏節(jié)，臺(tái)江縣—苗族姊妹節(jié)，云南保山市—苗族服飾（昌寧苗族服飾）。第一批（擴(kuò)展名錄）湖南省湘西土家族苗族自治州，貴州省桐梓縣、安順市西秀區(qū)、關(guān)嶺布依族苗族自治縣、納雍縣、劍河縣、臺(tái)江縣、榕江縣、六盤水市六枝特區(qū)、丹寨縣聯(lián)合申報(bào)—苗族服飾。第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄：貴州省臺(tái)江縣—苗族獨(dú)木龍舟節(jié)，貴州省安順市—苗族跳花節(jié)，湖南省綏寧縣—苗族四月八姑娘節(jié)，貴州省丹寨縣、雷山縣—苗年．

6．《松桃年鑒》編輯部編：《松桃年鑒2011年卷》，昆明：昆明民族出版社，2011年12月，第515．

7．銅仁市統(tǒng)計(jì)局編：《銅仁統(tǒng)計(jì)年鑒2012年卷》，內(nèi)部資料，第302頁(yè)．

[1]銅仁地區(qū)地方志編纂委員會(huì)編：《銅仁地區(qū)民族志》，貴陽(yáng)：貴州民族出版社，2008年10月．

[2]銅仁市統(tǒng)計(jì)局編：《銅仁統(tǒng)計(jì)年鑒2010、2011、2012年卷》，內(nèi)部資料．

[3]松桃苗族自治縣志編纂委員會(huì)編：《松桃苗族自治縣志》，貴陽(yáng)：貴州人民出版社，1996年8月．

[4]《松桃年鑒》編輯部編：《松桃年鑒2011年卷》，昆明：昆明民族出版社，2011年12月．

[5]政協(xié)松桃苗族自治縣文史委員會(huì)：《松桃文史資料第七輯?苗族史料專輯》，1990年5月．

[6]松桃苗族自治縣民族事務(wù)委員會(huì)編：《松桃苗族自治縣民族志》，貴陽(yáng)：貴州民族出版社，1990．10．