唐乘花　徐景學

數(shù)字時代，媒介和技術的劇烈變革，使得傳統(tǒng)出版受數(shù)字出版的沖擊越來越強烈，面對從傳播到互播的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版日漸式微，尋求突圍之策，已成為傳統(tǒng)出版社應對時代發(fā)展的當務之急，也是傳統(tǒng)出版人必須面對和思考的問題。筆者認為，就一個傳統(tǒng)出版社的整體突圍策略來說，“合作”是基礎，“轉(zhuǎn)型”是目標，“另類”是補充。

2012年8月-2013年1月，花城出版社相繼出版了由麥小麥擔任責任編輯的《夜·色》（黃佟佟著、黃薇繪）、《西關花月夜》（黃愛東西著、盧延光繪）、《花顏》（袁倩著繪）等整套筆記書，這種介于繪本書和筆記本之間，既可讀文字和故事，又可當繪本來欣賞，還可做筆記本使用的新的圖書形式，一面世就受到了讀者的追捧，《夜·色》在推出一個月內(nèi)銷售一空，只得加緊重印，當當網(wǎng)還主動為其量身訂做了專門的推廣網(wǎng)頁，《西關花月夜》一出廠，荔灣區(qū)政府宣傳部便定制用作禮品，《花顏》也得到了北京斯勤美容品牌的全方位贊助。微博上，見到這幾本書的讀者都喜歡主動曬書曬圖，與人分享其精美的頁面。書買回去，除閱讀外，還有人在書的留白部分寫情詩、抄格言、寫心情日記，有人在上面記事，甚至用來抄日常菜譜，最終將其變?yōu)榇蛏献x者私人烙印的珍貴作品，這不但充分發(fā)揮了筆記書作為筆記本的功能，也體現(xiàn)了其普通圖書所不具有的“互動性”。除了像普通書一樣買給自己，很多人還買它來當作禮物送給朋友或親人，男性熱衷于買《夜·色》或《花顏》送給太太或女朋友，還有人買來送給媽媽，顯示出了它們極高的市場接受度。

書的責編麥小麥先生將這套新型圖書命名為“趣品”筆記書，意即“人有趣，書有品”，體現(xiàn)其本人做人做書的目標追求。而這套圖文精美，宜讀、宜賞、宜寫、宜把玩、宜收藏、宜送人的萬能筆記書，不但突破了傳統(tǒng)圖書僅僅“可讀”的限制，其“把書的一半留給讀者”的互動性設計，也比傳統(tǒng)圖書更能引起讀者的共鳴，而且整套書的美麗、質(zhì)感、功能等，又都是電子書所無法企及的。

所謂“筆記書”，其實是以筆記本的設計方式，糅合了全新手繪插畫和日記體跳躍式文字，在傳統(tǒng)圖文搭配的“圖文書”的基礎上，為方便讀者閱讀時擁有表達自己靈感的空間，另外專門設計空白部分，以供讀者隨時寫下自己的“讀后感”“隨筆”或隨性“涂鴉”。筆記書在歐美早就風行，最近幾年在臺灣地區(qū)熱銷，繼而又帶動在臨近的香港、新加坡、日本等地走紅。在我國內(nèi)地，“筆記書”面世以來也頗受關注，讀者群多為年輕人。據(jù)悉，目前國內(nèi)圖書市場上，已有十多種“筆記書”問世。上海世紀出版集團世紀文睿公司此前推出了慕容引刀繪著的《無聲愛——刀刀的愛情筆記本》，一上市就引發(fā)了“稻米”們的購買收藏熱潮，一萬冊新書兩個月內(nèi)銷售一空；哈爾濱出版社推出的“系列圖文筆記書”《善待自己》第一版印數(shù)13000套，高出其他普通書籍一版數(shù)量近一倍，并在兩個月內(nèi)就登上“開卷全國暢銷書排行榜”。在互聯(lián)網(wǎng)和電子閱讀大行其道的今天，筆記書為何能“破繭而出”，在短期內(nèi)取得較高的市場接受度和不俗的銷售業(yè)績？筆者認為，其根本原因是以出色的創(chuàng)意和精美的設計為核心，再輔之以一系列包裝和營銷手段。具體來說，主要有以下幾個方面：

一是創(chuàng)意獨特。創(chuàng)意的好拙，往往關系到一本書的成敗。筆記書瞄準年輕讀者這一特定消費群體，針對年輕人喜歡讀圖的特點，抓住讀者閱讀中常常有感而發(fā)的習慣和心理，既顛覆了一般圖書的概念又顛覆了傳統(tǒng)筆記本的概念，似書非書，似本非本。作為書，它的文字很少，大量留白；作為筆記本，它又有書號和版權頁，能像書一樣銷售，這樣一個跨界的東西，別人拿到的時候一定會問：“咦，這是書還是筆記本？”從而激發(fā)他們的好奇心和購買欲。一些讀者表示：“看這樣的書本身就很愉悅，何況生活匆忙，用筆的時候越來越少，而這么漂亮的筆記書會誘惑我多寫多記?！?/p>

二是設計精美。首先是封面設計能一下子抓住讀者的眼球，如中國青年出版社此前推出的“張詠茨筆記書系列”，這一套八本的新穎“顏色”筆記書，按紅黃藍綠紫等八種顏色組合，封面也都按色系印制成不同顏色，能很快引起讀者的注意；其次是針對特定消費群體，裝幀個性，印刷精美，猶如藝術品一般，讓人愛不釋手。

三是圖文契合。筆記書文字雖少，但句句精彩，圖片也個性化、私人化，而且圖文契合，相互增色、互相提升。

四是銷售渠道多元。筆記書在網(wǎng)店和書店銷售時，既可在普通圖書區(qū)出售，又可在文具、筆記本售賣區(qū)出現(xiàn)，還可拓展到精品店、文具店、百貨店、超市等其他銷售渠道，此外，還可根據(jù)大公司、大品牌的需求進行禮品定制，實現(xiàn)銷售渠道多元化。

在紙介媒體式微和數(shù)字閱讀興起之際，筆記書的成功，為紙質(zhì)圖書應對電子書的挑戰(zhàn)提供了范例，面對未來數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版社必須找準自身的競爭定位、充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，在加快實行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時，策劃創(chuàng)意出更多受市場歡迎的差異化產(chǎn)品，在差異化競爭中提升自己的市場競爭能力。