摘 要：改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品和品牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，平面設(shè)計(jì)對(duì)商品及品牌的宣傳作用日益明顯，受到了人們的普遍關(guān)注。各種海報(bào)與商業(yè)廣告都離不開平面設(shè)計(jì)，一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)不僅能夠達(dá)到宣傳商品的作用，同時(shí)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)也是一種視覺上的享受，容易被人們接受，起到了很好地推廣作用。本文根據(jù)現(xiàn)有資料，探討了平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；審美元素；元素構(gòu)建

0 前言

平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中占有重要地位，在二維空間中除了影視設(shè)計(jì)外的所有設(shè)計(jì)都被稱為平面設(shè)計(jì)。人們?nèi)粘Ｉ钪械某Ｒ娢锲啡鐖D書，報(bào)紙，品牌標(biāo)志都可以看到平面設(shè)計(jì)的影子。平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素主要由文字，圖像，色彩三種元素構(gòu)成，只有深刻了解了三種元素的特征，在合適的環(huán)境中互相搭配

1 平面設(shè)計(jì)中的基本元素

（1）圖形。人們最早就是利用圖形進(jìn)行傳播交流信息的，圖形是一種最直觀具體的表現(xiàn)形式，最容易被人們所接受，所以在平面設(shè)計(jì)中圖形也是最基本的元素，任何平面設(shè)計(jì)中都含有圖形元素在里面，圖形是由點(diǎn)、線、面三中要素構(gòu)成的?！包c(diǎn)”是幾何中最小的單位，它可以表示圖形的具體位置及其他形態(tài)的開端與終端；“線”將點(diǎn)聯(lián)系在一起，就構(gòu)成了一個(gè)基本的圖形；而“面”則表示“點(diǎn)”與“線”所處的平面空間。三種要素搭配在一起就組合成了一個(gè)完整的圖形。

（2）文字。文字容易被大眾忽略，殊不知我國(guó)流傳千年的文字本身就是一種設(shè)計(jì)，文字本身就是由圖形演化而來(lái)，其中包含有豐富的信息。例如“國(guó)”字，古代君王是一方之主，身份地位都是極其重要珍貴的，所以常用自然界的珍稀之物“玉”自喻，而古代城池為防止猛獸或者外敵入侵，都是四周建起高高的圍墻，依靠城門與外界聯(lián)系，將城鎮(zhèn)圍在其中，君王住在城鎮(zhèn)中央，所以“國(guó)”就是指被城墻保護(hù)的城鎮(zhèn)與君王，既是現(xiàn)在的國(guó)家。在平面設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)文字字形的變化，字體改造就能形成一個(gè)含義豐富的作品。

（3）色彩。如果說(shuō)任何人都能夠利用圖形與文字設(shè)計(jì)一個(gè)作品，那么說(shuō)到色彩，就只有專業(yè)人員才能夠把握好色彩的使用。色彩具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力與感染力，它既能獨(dú)自被拉出作為背景渲染氣氛，也能夠增強(qiáng)圖形與文字的視覺效果。因此，色彩也是平面設(shè)計(jì)中的重要元素。通過(guò)調(diào)整色彩的色相、亮度、飽和度，將色彩與其他兩種元素有機(jī)結(jié)合在一起，能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用，設(shè)計(jì)師與參觀者交流信息的同時(shí)，人們也能感受到設(shè)計(jì)者的情緒變化，使整個(gè)作品充滿了感情，更容易被人們長(zhǎng)久記憶。

2 平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素具備的審美特征

（1）秩序美。多個(gè)單位的位置、層次按一定規(guī)律聯(lián)系在一起就構(gòu)成了秩序。任何一種創(chuàng)作都需要遵守一定的秩序，平面設(shè)計(jì)更是如此。在平面設(shè)計(jì)中各元素的排列組合如果沒有規(guī)律可言，就會(huì)給人一種凌亂不堪的感覺，不僅無(wú)法有效地將信息傳遞給觀眾，更會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭惡感、排斥感，嚴(yán)重影響商業(yè)宣傳效果。只有明白了秩序的重要性，把握好各元素之間的位置、層次之間的關(guān)系，才能使作品無(wú)論在整體感觀上還是細(xì)節(jié)表現(xiàn)上都能給人帶來(lái)平衡感、舒適感。

（2）沖擊力。沖擊力就是作品帶給人們的一種視覺感受。平面設(shè)計(jì)在審美構(gòu)建時(shí)放在第一位的并不是感情的表達(dá)，而是通過(guò)對(duì)多種具有標(biāo)志性的元素和特殊性的符號(hào)使作品的含義更易于被人們理解，帶給人們視覺上的沖擊，當(dāng)人們第一眼就被作品吸引時(shí)，就會(huì)想要繼續(xù)對(duì)其了解，從而使設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的主題完整地傳遞給客戶。但是受眾在特定的環(huán)境或是特定的時(shí)間里會(huì)有不同的審美差異，這就要求設(shè)計(jì)者善于抓住人們的內(nèi)心變化，對(duì)特定人群進(jìn)行全面地研究，按照他們的審美習(xí)慣設(shè)計(jì)不同表現(xiàn)形式的作品，最簡(jiǎn)單的例子就是室內(nèi)裝飾燈，客廳的燈光比較強(qiáng)烈，顏色偏冷，適于主人接待來(lái)客，而臥室的燈光就比較柔和，顏色偏暖，適于休息。

（3）藝術(shù)功能性。當(dāng)今平面設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于商業(yè)用途，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的作品最直接的目的就是對(duì)企業(yè)或者是商品進(jìn)行大范圍地宣傳，最終影響人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度以及對(duì)商品的選擇。要達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，首先就是要客戶對(duì)作品認(rèn)同，才能進(jìn)一步加深對(duì)企業(yè)或是商品的了解。在商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該經(jīng)受住環(huán)境的考驗(yàn)，這就需要設(shè)計(jì)者在達(dá)到宣傳商品的目的同時(shí)，也應(yīng)該符合所處環(huán)境的要求。幾年前日本一家室內(nèi)油漆企業(yè)發(fā)展的非常成功，打算打入中國(guó)市場(chǎng)，但是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告時(shí)，沒有注意到中國(guó)傳統(tǒng)文化，其廣告中誤將龍丑化，導(dǎo)致中國(guó)民眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸情緒，最終打入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃宣告失敗，這就警告設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作作品應(yīng)是注意到當(dāng)?shù)孛癖娢幕?，避免文化沖突。

3 視覺審美元素的構(gòu)建

（1）文字的設(shè)計(jì)。文字人們傳遞信息最重要的方式之一，其本身是以靜態(tài)的、整齊的方式出現(xiàn)，但是在文化日新月異，朝多元化發(fā)展的年代更應(yīng)該追求獨(dú)立、個(gè)性的特點(diǎn)，尤其是在平面設(shè)計(jì)中，要想引起人們的關(guān)注，就需要使文字以動(dòng)態(tài)，個(gè)性的方式出現(xiàn)在人們的視線中。這就要求在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師在適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求的同時(shí)，按照作品的設(shè)計(jì)理念大膽對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新改造，從有序性向多元化發(fā)展，并在多元化中探索出更深層次的有序性。微軟的辦公軟件就非常具有代表性，其辦公軟件中的藝術(shù)字就深刻表現(xiàn)出了個(gè)性化的特點(diǎn)，人們能夠根據(jù)自己的審美觀在不同的條件下運(yùn)用不同的字體表現(xiàn)形式，不僅沒有破壞整個(gè)作品的結(jié)構(gòu)有序性，還使作品更富有個(gè)性。但是要注意的是在改造文字需要保留其基本結(jié)構(gòu)，使人們能夠輕易識(shí)別，如果人們不能快速識(shí)別出文字，就會(huì)起到事倍功半的作用。

（2）圖像的構(gòu)建。在平面設(shè)計(jì)中，圖像的構(gòu)建也非常重要，圖像具有形象化、具體化的特點(diǎn)。在圖像的構(gòu)建中首先應(yīng)注意到圖像的層次感，所謂圖像的層次感就是指在構(gòu)建圖像時(shí)應(yīng)該注意突出重點(diǎn)內(nèi)容，將主體部分放在最頂層，次要部分安放在底層或是一側(cè)起陪襯作用，這就和寫文章是一個(gè)道理。主次之間注意層次感的結(jié)合，才不會(huì)誤導(dǎo)人們的理解。其次應(yīng)該注意視圖在視覺線上的牽引作用，所謂視覺線上的牽引就像寫文章時(shí)用到的通感手法，通過(guò)藍(lán)色使人聯(lián)想到大海、天空，視覺上的牽引可以將觀眾的思維向外擴(kuò)展，不再局限于一點(diǎn)，這就要求設(shè)計(jì)師能夠熟練運(yùn)用色彩的搭配，并且有豐富的想象力。

（3）色彩的應(yīng)用。如果說(shuō)文字與圖像的構(gòu)建是平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建中的基本內(nèi)容，那么色彩的應(yīng)用則是重要內(nèi)容。在平面設(shè)計(jì)中，色彩的構(gòu)建應(yīng)該與圖像相互相應(yīng)，文字與圖像的感情需要色彩來(lái)表達(dá)，色彩的吸引力也需要文字圖像做支撐。圖像與色彩良好的結(jié)合才能帶給人良好的視覺享受。我們還是用美國(guó)星條旗來(lái)舉例，國(guó)旗上總共有紅、白、藍(lán)三種顏色，紅色象征勇氣，白色象征真理，藍(lán)色則象征正義，三種視覺分明的顏色含義深刻，給人以視覺上的沖擊，令人過(guò)目不忘，實(shí)屬一件成功的平面設(shè)計(jì)作品。

4 結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)與我們的生活有著密不可分的內(nèi)在聯(lián)系，它不只是商業(yè)宣傳的工具，更多的是一種藝術(shù)，一件符合審美要求的作品，通過(guò)對(duì)元素的構(gòu)建與組合體現(xiàn)出的秩序美，沖擊力，藝術(shù)功能性，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)就是一場(chǎng)不亞于影視的視覺盛宴。

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作者簡(jiǎn)介：紀(jì)冬日（1992—），女，福建泉州人，華東師范大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)。