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【摘 要】本文選取民國(guó)時(shí)期成都的日?qǐng)?bào)《新新新聞》和重慶的日?qǐng)?bào)《新蜀報(bào)》為例，通過(guò)兩份報(bào)刊的內(nèi)容分析民國(guó)時(shí)期地處內(nèi)陸的成渝兩地報(bào)業(yè)發(fā)展的具體情況和成渝兩地報(bào)業(yè)發(fā)展的異同。兩份一脈相承而又各具特色的日?qǐng)?bào)給當(dāng)今成渝兩地的報(bào)業(yè)發(fā)展許多啟示。

【關(guān)鍵詞】報(bào)業(yè) 成渝地區(qū) 《新新新聞》 《新蜀報(bào)》

民國(guó)時(shí)期，在西南地區(qū)的各類報(bào)紙中，有兩份日?qǐng)?bào)最具代表性。它們分別是誕生在成都的《新新新聞》和創(chuàng)刊于重慶的《新蜀報(bào)》。它們辦報(bào)時(shí)間長(zhǎng)，發(fā)行量大，影響甚遠(yuǎn)。以《新新新聞》和《新蜀報(bào)》作比較，可窺探出民國(guó)時(shí)期成渝兩地的報(bào)業(yè)發(fā)展之一斑。

一、辦報(bào)背景

《新新新聞》創(chuàng)刊于1929年。當(dāng)時(shí)的成都，雖一直是中國(guó)的西南重鎮(zhèn)，四川省省會(huì)，但由于地理位置的原因，與沿海各開(kāi)放城市和交通口岸的近現(xiàn)代化水平有一定的差距。自保路運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)發(fā)生后，川人逐漸認(rèn)識(shí)到報(bào)紙的作用，這才拉開(kāi)了成都報(bào)業(yè)的近現(xiàn)代化序幕?！缎滦滦侣劇吩趧?chuàng)立之初，受到過(guò)軍閥的資助，但在其之后的發(fā)展過(guò)程中，一直以“本報(bào)經(jīng)濟(jì)，自己自足，言論公正”自居。成立之初，由馬秀峰、陳斯孝、劉啟明三人擔(dān)任發(fā)行、主持。據(jù)相關(guān)資料記載，《新新新聞》在20年的辦報(bào)過(guò)程中，每天銷售量平均有10000多份，最多時(shí)有22000多份，辦有日?qǐng)?bào)、晚報(bào)和《新新新聞旬刊》等，定位為地方性日?qǐng)?bào)。

《新蜀報(bào)》1921年誕生于重慶。重慶商埠位于長(zhǎng)江上游，兩江合流之處，具有水利之便，對(duì)外交流頻繁，近現(xiàn)代化進(jìn)程要快于成都。除此之外，重慶在戰(zhàn)時(shí)的特殊戰(zhàn)略地位，尤其在作為國(guó)民政府陪都時(shí)期是極其重要的。《新蜀報(bào)》是由地方軍閥出資創(chuàng)辦，社長(zhǎng)陳愚生，總編輯劉泗英，主辦多為激進(jìn)主義的青年知識(shí)分子?！缎率駡?bào)》的定位也是地方性日?qǐng)?bào)。報(bào)紙鼎盛時(shí)期，日銷量三千份以上，占當(dāng)時(shí)重慶報(bào)紙日銷量的三分之二以上。

二、兩報(bào)的內(nèi)容分析

本文選擇的樣本均為1934年出版的《新新新聞》五周年紀(jì)念特刊、《新蜀報(bào)》四千號(hào)紀(jì)念特刊?！缎滦滦侣劇芳o(jì)念特刊共202頁(yè)，封面采用彩色印刷，封面上用中文標(biāo)有刊名、本期主要內(nèi)容等，英文標(biāo)注“World War”。插圖選用地球?yàn)楸尘埃粋€(gè)長(zhǎng)著翅膀的裸身少女，雙腳卻被鐵鏈緊鎖，少女下方為時(shí)間“1934”年。封面體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)人們對(duì)第二次世界大戰(zhàn)的猜測(cè)和不安。國(guó)際化的樣式迎合了當(dāng)時(shí)的主題，寓意頗多，發(fā)人警醒，且具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。

1、在內(nèi)容的選擇上，豐富多樣，客觀公允，以民為本

《新新新聞》分為目錄、卷頭語(yǔ)、館徽、攝影插圖、影印題詞、祝詞、論著、新史料、本報(bào)言論選輯、文藝等部分。其中“論著”和“本報(bào)言論選輯”為《新新新聞》的重要板塊。在本期中，“論著”多為新聞界人士所撰寫，或是為報(bào)館祝詞，或是對(duì)當(dāng)下輿論界進(jìn)行評(píng)論?！氨緢?bào)言論選輯”最能體現(xiàn)《新新新聞》的立場(chǎng)和特色，其內(nèi)容多為本報(bào)自己的編輯和記者所寫。另外，報(bào)紙注重本土新聞。比如，刊登多篇關(guān)于川軍的文章，軟性短文《成都的山水之勝》，在“教育”方面關(guān)注四川第一屆高中畢業(yè)生的文章等。

2、具有經(jīng)營(yíng)理念，注重品牌效應(yīng)

報(bào)紙中多處宣傳自己，“全川銷數(shù)獨(dú)多的最有價(jià)值的報(bào)紙”等類似字眼一再穿插出現(xiàn)。在內(nèi)容中，穿插有“招聘啟事”等內(nèi)容，在封底有“本報(bào)代派分銷規(guī)則”、“廣告價(jià)目表”、“訂報(bào)價(jià)目表”、“郵局代訂”等，并且擁有自己的館徽，在宣傳中注重自身品牌價(jià)值?！缎滦滦侣劇飞系禽d有較多的廣告，商業(yè)運(yùn)作較為成熟。

同時(shí)，報(bào)紙以受眾為中心，從受眾所需出發(fā)。在第9頁(yè)上的“本市各區(qū)銷量比較表”和“本報(bào)讀者職業(yè)比較表”具有現(xiàn)代范式?！缎滦滦侣劇返陌l(fā)行范圍主要在成都周邊，輻射西南地區(qū)。新聞來(lái)源也多為川內(nèi)，如其“招聘啟事”寫明在川內(nèi)各縣招聘通訊員，但報(bào)紙可在全國(guó)郵局代訂也說(shuō)明其在川外有一定的讀者群。

《新蜀報(bào)》四千號(hào)紀(jì)念特刊共244頁(yè)，封面橫排漢字（藝術(shù)字），從左到右“新蜀報(bào)（大字體）四千號(hào)紀(jì)念（小字體）”。豎排用英文，從上到下“PUBLISHING NO.4000”。背景為四個(gè)五角星圖案，封面下方有本期主要內(nèi)容等文字。形式上簡(jiǎn)單大方，現(xiàn)代感強(qiáng)。

扉頁(yè)上有宣傳標(biāo)語(yǔ)“有數(shù)千里內(nèi)廣眾的讀者，有十余年來(lái)長(zhǎng)久的歷史”等。卷頭語(yǔ)在目錄之前，目錄將內(nèi)容分為四類?！暗谝活悺倍酁椤缎率駡?bào)》紀(jì)念刊發(fā)行所撰寫的賀詞與文章，“第二類”為社論性文章和新聞界的軼事，“第三類”為四川或者重慶本地的新聞與言論，“第四類”為詩(shī)詞文章等。

1、在內(nèi)容選取上，《新蜀報(bào)》放眼全國(guó)，本地新聞居多，閑適雜文較多

《新蜀報(bào)》有外派記者，新聞來(lái)源較廣。圖文并茂也是《新蜀報(bào)》的一大特點(diǎn)。

2、廣告多，種類豐富

第45頁(yè)有半頁(yè)“重慶正民銀行”的廣告、第61頁(yè)“陳華清醫(yī)生”的牙醫(yī)廣告（右下）、第69頁(yè)面半頁(yè)的廣告美術(shù)摩登木器 、第73頁(yè)的新新書局廣告（右下）、四川美豐銀行（ 第77頁(yè)右下 ）以及整幅被面大王永興隆的廣告，還有書本、奶粉、女校、滅火器、電池、藥物藥房的廣告等等，大小篇幅的廣告，形形色色，奪人眼球。這也側(cè)面反映了當(dāng)時(shí)重慶發(fā)達(dá)的工商業(yè)，報(bào)紙廣告商戶多，盈利較為可觀。

3、傳播現(xiàn)代先進(jìn)思想，宣傳自由與愛(ài)國(guó)

多篇文章關(guān)注婦女解放，如游元亮《婦女運(yùn)動(dòng)與婦女解放》等。在廣告中，聚興誠(chéng)銀行的廣告語(yǔ)：“婦女儲(chǔ)蓄，足能造反，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”中也體現(xiàn)了商業(yè)中婦女的地位有所提升以及婦女市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)。另外，還有在“勝家女?！钡恼猩鷱V告中，“為婦女尋找出路”等廣告語(yǔ)也充分表明婦女的地位得到了提高，開(kāi)始走出“深閨”?！都o(jì)念辭》中重申了辦報(bào)宗旨，即：“一求真理，二尚純潔，三重理智”，由此可見(jiàn)引進(jìn)先進(jìn)思想，宣揚(yáng)自由與愛(ài)國(guó)是《新蜀報(bào)》所擔(dān)之道義。

三、總結(jié)與啟示

從成都《新新新聞》的五周年紀(jì)念刊和重慶的《新蜀報(bào)》四千號(hào)紀(jì)念刊可以看出，在民國(guó)時(shí)期，成都、重慶兩市雖地處中國(guó)內(nèi)陸，西南之隅，“開(kāi)化”稍晚，但成渝地區(qū)的報(bào)業(yè)發(fā)展并不落后于時(shí)代。這也說(shuō)明，作為中國(guó)西部的兩大城市，成都和重慶地區(qū)的人民受教育程度較高，商業(yè)氣息濃厚，自由和民主的思想在成渝地區(qū)深入人心?！缎滦滦侣劇泛汀缎率駡?bào)》為巴蜀大地的現(xiàn)代化進(jìn)程起到了推波助瀾的作用。它們都呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1、“接地氣”，注重本地新聞，貼近受眾生活

具有現(xiàn)代化范式，國(guó)際化視野。內(nèi)容分類，軟硬新聞兼有。當(dāng)時(shí)的報(bào)紙是成渝兩地人民了解外部世界，和外部世界了解川內(nèi)以及西南新聞的窗口，兩份報(bào)紙充分地體現(xiàn)了報(bào)紙信息傳達(dá)、政治宣傳、教育娛樂(lè)的功能。

2、獨(dú)立自主，具有經(jīng)營(yíng)理念

不完全依附政治集團(tuán)和經(jīng)濟(jì)組織，從而保證了言論的客觀公正。報(bào)業(yè)發(fā)展趨于成熟，有自己的采編人員，復(fù)印人員，擁有自己的副刊，如《新新新聞》的《新新新聞旬刊》，《新蜀報(bào)》的《蜀道》等。

民國(guó)時(shí)期，重慶商埠，商賈云集，水路交通發(fā)達(dá)，對(duì)外交流頻繁，為四川乃至長(zhǎng)江上游的經(jīng)濟(jì)中心。成都則較之偏遠(yuǎn)，雖為四川省省會(huì)政治中心和文化中心，但民主現(xiàn)代化進(jìn)程在當(dāng)時(shí)不及重慶，成渝兩地的報(bào)業(yè)又呈以下幾點(diǎn)不同：

1、視界不同

成都報(bào)業(yè)相對(duì)重慶報(bào)業(yè)大眾化一些，活潑一些。重慶報(bào)業(yè)視野更加開(kāi)闊，報(bào)紙立意更高一些，受眾為層次偏上的政學(xué)各界。這一點(diǎn)與成都的地理位置有關(guān)，也與成都“閑適”的生活環(huán)境和“安逸”的心態(tài)有關(guān)。重慶開(kāi)埠，中西方交流頻繁，商業(yè)發(fā)達(dá)，生活節(jié)奏較快，故視界更為開(kāi)闊。重慶為我國(guó)內(nèi)河港口城市，水陸方便，商業(yè)發(fā)達(dá)，商業(yè)氣息濃厚，廣告眾多，報(bào)紙廣告收入頗豐。但成都為巴蜀文化中心，知識(shí)分子較多，精神文化方面勝于重慶。重慶多商賈，物質(zhì)基礎(chǔ)方面比成都強(qiáng)。

2、在新聞消息來(lái)源方面，兩地都處于內(nèi)陸，消息來(lái)源渠道較窄，速度較慢

重慶有省外專電。在王白興為《新新新聞》五周年紀(jì)念特刊寫的《成渝兩地新聞事業(yè)比較觀》中寫道：“成都實(shí)力不甚濟(jì)，，省外無(wú)專電，依靠收音機(jī)和航郵，省內(nèi)為郵寄?！?/p>

3、印刷業(yè)發(fā)展水平不同

雖然《新新新聞》和《新蜀報(bào)》為兩地翹楚，但當(dāng)時(shí)重慶、成都的印刷設(shè)備和印刷技術(shù)不及沿海地區(qū)。如《新蜀報(bào)》上的兩則啟事就說(shuō)明了兩點(diǎn)，一是《新蜀報(bào)》要在上海復(fù)印，路途遙遠(yuǎn)，故有丟失稿件的情況，其中就有來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》記者杰爾謀的文稿被遺失。二是，因路途遙遠(yuǎn)，所以復(fù)印的時(shí)候，《新蜀報(bào)》校對(duì)無(wú)法督責(zé)，導(dǎo)致錯(cuò)誤百出?！缎率駡?bào)》在報(bào)紙最后附一個(gè)正誤表，并懇求讀者原諒。王白興的《成渝兩地新聞事業(yè)比較觀》中寫道：“重慶因?yàn)樗辣憷年P(guān)系，印刷材料和紙張的供給比較成都好得多。比如新聞紙對(duì)開(kāi)的報(bào)紙兩張，每日出版一千份，在重慶以四百元的印刷費(fèi)可以辦到，在成都則大都并非五百元以上不可……”，可見(jiàn)相較之下，重慶的報(bào)紙印刷要較成都發(fā)達(dá)，但兩地依賴外地供應(yīng)現(xiàn)象嚴(yán)重。

綜上所述，成渝兩地的報(bào)業(yè)，因植根于巴蜀大地而在文化上一衣帶水。民國(guó)時(shí)期的成渝報(bào)人銳意進(jìn)取，在當(dāng)時(shí)的新聞界占據(jù)了重要席位?！耙允窞殓R，可以知興替”，如今以《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》為代表的成都報(bào)業(yè)，以《重慶晨報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》為代表的重慶報(bào)業(yè)亦是中國(guó)傳媒業(yè)一股不可小覷的力量。當(dāng)代報(bào)人應(yīng)當(dāng)秉承先人之志，在業(yè)務(wù)上，立足本地，放眼世界。在經(jīng)營(yíng)管理上，創(chuàng)新策劃營(yíng)銷，勇于實(shí)踐，走集約化發(fā)展路線，做大做響自己的報(bào)業(yè)品牌，再現(xiàn)“西川木鐸”、“蜀國(guó)鵑聲”之景。□

參考文獻(xiàn)

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③蔡尚偉，《成都、重慶的城市文化與報(bào)業(yè)》[D].四川大學(xué)，2003

④王伊洛，《〈新新新聞〉報(bào)史研究》 [D].四川大學(xué)，2006

⑤王白興，《成渝兩地新聞事業(yè)比較觀》[N].《〈新新新聞〉五周年紀(jì)念刊》，1934

（作者：電子科技大學(xué)政治與公共管理學(xué)院碩士生）

責(zé)編：姚少寶