摘要：闡述了鄉(xiāng)村旅游概念、發(fā)展階段、發(fā)展模式，運(yùn)用鄉(xiāng)村旅游等多學(xué)科理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游的形成、演進(jìn)、發(fā)展機(jī)制進(jìn)行了探討；并以四川省成都市郫縣農(nóng)科村、三圣花鄉(xiāng)、龍泉桃花鄉(xiāng)為例，探討了開(kāi)發(fā)的對(duì)策，希望對(duì)國(guó)內(nèi)其他區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)起到一定的啟發(fā)與借鑒作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；發(fā)展階段；農(nóng)科村

自19世紀(jì)中葉以來(lái)，鄉(xiāng)村旅游在歐洲國(guó)家已形成了成熟的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步較晚，興起于上世紀(jì)80年代，但發(fā)展速度比較快。自上世紀(jì)80年代起，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過(guò)了自我發(fā)展的階段；到90年代，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過(guò)了倡導(dǎo)發(fā)展階段；進(jìn)入二十一世紀(jì)后，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入大力發(fā)展階段。目前，全國(guó)各地宣傳鄉(xiāng)村旅游正如火如荼地進(jìn)行著。開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，農(nóng)村地區(qū)希望通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以跳出“就三農(nóng)抓三農(nóng)”發(fā)展定式。重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)對(duì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)格局中打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)有著非常重要的作用。

1 鄉(xiāng)村旅游的概念、發(fā)展階段及發(fā)展模式

1.1 鄉(xiāng)村旅游的概念

何景明等學(xué)者認(rèn)為，由兩個(gè)方面組成了鄉(xiāng)村旅游的涵義：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性為旅游吸引物，兩者必須同時(shí)發(fā)生才能稱為鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村性是界定鄉(xiāng)村旅游的重要標(biāo)準(zhǔn)，由以下三個(gè)方面組成：一是土地遼闊，人口密度小，村落點(diǎn)人口少；二是土地利用類(lèi)型以耕地或林地為主，建筑物規(guī)模小，保留鄉(xiāng)村自然景觀；三是具有傳統(tǒng)而保守的社會(huì)文化特點(diǎn)[1]。以這種定義方法來(lái)說(shuō)，并不是所有發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動(dòng)都能稱之為鄉(xiāng)村旅游；而鄉(xiāng)村旅游的定義與純以生態(tài)保護(hù)為主的生態(tài)旅游也是存在有區(qū)別的。

1.2 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展階段

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展階段受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是劃分旅游發(fā)展階段的重要依據(jù)[1]，也是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。

（1）初始階段：人均GDP在300-1000美元，相當(dāng)于低收入國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，人們己能滿足基本生活需要，開(kāi)始參與近郊鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。

（2）發(fā)展階段：人均GDP在1000美元一9000美元，相當(dāng)于中等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)流發(fā)展水平，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游需求有很大增長(zhǎng)，且能夠支付近郊和遠(yuǎn)郊鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。

（3）成熟階段：人均GDP在9000美元以上，相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，人們用于鄉(xiāng)村旅游的支出繼續(xù)增加，能支付遠(yuǎn)距離跨國(guó)旅游，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出更高要求。

1.3 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

1.3.1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展分類(lèi)

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于快速發(fā)展階段，目前國(guó)內(nèi)的一些學(xué)者開(kāi)始關(guān)注鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式問(wèn)題，并將其模式進(jìn)行了總結(jié)。目前國(guó)內(nèi)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的總結(jié)大多是對(duì)現(xiàn)有成功經(jīng)驗(yàn)的剖析與總結(jié)，總結(jié)出具有規(guī)律性的發(fā)展模式[2]。詳見(jiàn)表1。

2 成都市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

2.1 成都市鄉(xiāng)村旅游概況

“農(nóng)家樂(lè)”是成都市鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的代表形式，成都郫縣友愛(ài)鎮(zhèn)農(nóng)科村徐家大院在1987年第一次打出了“農(nóng)家樂(lè)”這一名詞。如今“農(nóng)家樂(lè)”已遍及成都城郊的雙流、溫江、郫縣、都江堰等各縣市鄉(xiāng)村?！稗r(nóng)家樂(lè)”近年來(lái)在成都市表現(xiàn)出了不同的形式，呈現(xiàn)了以農(nóng)家樂(lè)、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、鄉(xiāng)村酒店、旅游古鎮(zhèn)為主要旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。成都市農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展與成都的地形相關(guān)，農(nóng)家樂(lè)形式歲成都市自東向西，由平原過(guò)渡到丘陵再過(guò)渡到山地，根據(jù)地形的不同呈現(xiàn)出了梯級(jí)發(fā)展的形式。

2.2 成都市鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)

（1）地域文化偏愛(ài)的影響。成都市的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)進(jìn)入了旅游消費(fèi)膨脹時(shí)代，因受到地域文化及人們偏好休閑的影響，成都人對(duì)大眾文化的青睞與實(shí)惠的價(jià)值觀更提高了人群對(duì)鄉(xiāng)村旅游的偏愛(ài)。在成都市，無(wú)論貧窮或富有都有自己的休閑價(jià)值觀與休閑方式，低價(jià)且自然隨性的鄉(xiāng)村旅游方式受到了成都及周邊市民格外地青睞。

（2）成都市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)格低。就成都市旅游產(chǎn)品的價(jià)格而言，它的消費(fèi)價(jià)格是比較低的。鄉(xiāng)村旅游作為一種休閑消費(fèi)的方式，有重復(fù)性消費(fèi)的特點(diǎn)，因此鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)價(jià)格制約鄉(xiāng)村旅游需求。由于鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)價(jià)格低，滿足旅游者的邊際收益與邊際成本相等時(shí)的價(jià)格，因此成都市鄉(xiāng)村旅游總體狀況一直很良好。

（3）鄉(xiāng)村是重要的城市公共空間替代品。因成都市區(qū)的公園與休閑廣場(chǎng)在整體市區(qū)中占的比例較低，并落后于全國(guó)大中型城市的平均水平，人均綠地面積不高，客觀上促進(jìn)了市民對(duì)開(kāi)敞綠地的需求性。但因?yàn)槌啥际薪监l(xiāng)村空間的具有便捷的可達(dá)性與低費(fèi)用等特征都有效地促進(jìn)了成都市民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求。

2.3 成都市鄉(xiāng)村旅游案例分析

2.3.1 園林式特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)依托模式——郫縣農(nóng)科村

農(nóng)科村是全國(guó)“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)源地，早在上世紀(jì)八十年代初以徐家大院為代表的農(nóng)科村人就開(kāi)始搞起了“農(nóng)家樂(lè)”。這一突破讓農(nóng)民不是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民，農(nóng)村不是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村。農(nóng)科村將周邊花卉、苗木種植業(yè)與鄉(xiāng)村觀光旅游業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了從第一產(chǎn)業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

圖1農(nóng)科村觀光旅游業(yè) 圖2農(nóng)科村花卉產(chǎn)業(yè)

2.3.2 村落式鄉(xiāng)村旅游集群發(fā)展模式——三圣花鄉(xiāng)

四川省成都市錦江區(qū)在城郊的紅砂、幸福、萬(wàn)福、謝馬、江家堪、大安橋6個(gè)行政村，建設(shè)成了占地12平方公里的以“幸福梅林”、“江家菜地”、為主體的觀光休閑農(nóng)業(yè)區(qū)。

圖3幸福梅林 圖4江家菜地

2.3.3 水果產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)節(jié)慶的發(fā)展模式——龍泉桃花節(jié)

龍泉桃花節(jié)，龍泉驛區(qū)是國(guó)家級(jí)成都經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)所在地，是聞名全國(guó)的花果山和風(fēng)景名勝區(qū)，以“四時(shí)花不斷，八節(jié)佳果香”著稱。陽(yáng)春三月，龍泉漫山遍野，桃花盛霞，梨花如雪，風(fēng)景如畫(huà)，吸引來(lái)自全國(guó)各地的游客。

圖5桃花村風(fēng)貌

3 成都市鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題及開(kāi)發(fā)建議endprint

3.1 成都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

成都是我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游的主要發(fā)源地，雖起步較早，但它的鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品也存在著很多不足之處。其一，成都市鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展程度大多數(shù)都停留在低端層次的觀光層面，它的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，管理接待水平不高。其二，成都市的休閑旅游特色不夠鮮明，它的文化內(nèi)涵不夠豐富，多數(shù)“農(nóng)家樂(lè)”提供的服務(wù)類(lèi)型相似，旅游的替代程度很高。

3.2 成都市鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的建議

鄉(xiāng)村旅游是一種對(duì)自然環(huán)境依賴性極強(qiáng)的一種旅游方式，其可持續(xù)發(fā)展的研究一直在繼續(xù)。鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村各受益主體、鄉(xiāng)村資源、鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村社會(huì)全面進(jìn)步之間的關(guān)系，根據(jù)各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況構(gòu)建不同的模式。

3.2.1 開(kāi)發(fā)原則

（1）情景體驗(yàn)原則

在情境化設(shè)計(jì)原則的指導(dǎo)下規(guī)劃開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性和感知性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，達(dá)到“以情入景――情因景生――觸景生情――情景交融”的境界。情景體驗(yàn)主要圍繞“天府之國(guó)”鄉(xiāng)村意象、天府農(nóng)耕文明演變、鄉(xiāng)村濕地生態(tài)環(huán)境設(shè)計(jì)等進(jìn)行。

（2）人性化設(shè)計(jì)理念

在旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、空間利用、休閑方式、經(jīng)營(yíng)理念的進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，為游客創(chuàng)造舒適、自然的鄉(xiāng)村旅游地，還要考慮當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的生產(chǎn)生活，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁﹥?yōu)美的生活環(huán)境和更多的致富機(jī)會(huì)。

（3）市場(chǎng)導(dǎo)向原則

結(jié)合成都地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源特征，根據(jù)市場(chǎng)需求特點(diǎn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從市場(chǎng)導(dǎo)向出發(fā)規(guī)劃形成新一代的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

3.2.2 成都市鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策和措施

（1）政府主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)

鄉(xiāng)村旅游是涉及村集體、外來(lái)投資者、本地村民、地方基層政府等各方利益的系統(tǒng)工程。項(xiàng)目的規(guī)劃開(kāi)發(fā)需要各利益相關(guān)者協(xié)調(diào)，項(xiàng)目的論證規(guī)劃，協(xié)調(diào)管理需要權(quán)威部門(mén)來(lái)實(shí)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)系當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要以最低的風(fēng)險(xiǎn)獲得最大的回報(bào)。

（2）增加社區(qū)的參與，保證鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

增加村民的參與權(quán)。社區(qū)在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)、參與中占重要地位。政府在策劃鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，要尊重社區(qū)居民的意愿，廣泛聽(tīng)取村民的建議，通過(guò)多種渠道給與村民陳訴觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

（3）采取多種促銷(xiāo)方式，大力提高知名度

充分利用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等方式進(jìn)行宣傳，加大宣傳力度，贏得客源市場(chǎng)，吸引游客。廣告能將旅游產(chǎn)品形象的展示給大眾，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹，多種方式向游客展示鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

4 結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的背景、概況、發(fā)展階段及特點(diǎn)進(jìn)行了淺析，總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游的一般普適性規(guī)律，運(yùn)用各種理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了概括，并以四川省成都市為例，介紹與總結(jié)了幾個(gè)典型區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，分析了發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的對(duì)策措施，希望對(duì)國(guó)內(nèi)其他區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到一定的啟發(fā)作用。但本文的研究仍存在許多不足之處，第一，本文的案例均來(lái)自于四川省成都市，對(duì)于全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的研究并不具有普適性；第二，本文對(duì)于鄉(xiāng)村旅游模式的總結(jié)大多基于國(guó)內(nèi)論文研究文獻(xiàn)；第三，本文并未對(duì)提出的各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式進(jìn)行更深入的研究，如各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游模式的管理機(jī)制、經(jīng)營(yíng)策略、盈利模式等。因此，什么是最適合中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，還需要進(jìn)一步深入地討論。但筆者相信，隨著人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游需求程度的提升，隨著我國(guó)鄉(xiāng)村軟硬件條件的改善，以及各地區(qū)人民對(duì)鄉(xiāng)村旅游舒適程度的要求加深，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游必將成為更加熱門(mén)的話題。

參考文獻(xiàn)

[1]何景明，李立華. 關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討. 西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2002（5）：125-128.

[2]葉林紅. 構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式-以南陽(yáng)市臥龍區(qū)為例[J]. 資源與產(chǎn)業(yè)， 2006，（10）： 56-59.

[3]江林茜，張霞. 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式初探-以成都農(nóng)家樂(lè)為例[J]. 求實(shí)， 2006，（1）： 244-245.

[4]李德明，程久苗. 鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展模式與對(duì)策探析[J]. 人文地理， 2005，（3）： 84-87.

[5]鄭群明，鐘林生. 參與式鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式探討[J]. 旅游學(xué)刊. 2004，（4）： 33-37.

[6]羅明義. 云南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的模式和特點(diǎn)[J]. 旅游學(xué)刊， 2005， 9.

[7]王云才. 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形態(tài)和新模式[J]. 旅游學(xué)刊， 2006，（4）： 10-11.

[8]王瑞花，張兵，尹弘. 國(guó)外鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式初探[J]. 云南地理環(huán)境研究， 2005，（3）： 73-76.

[9]韓杰. 沈長(zhǎng)智發(fā)展中國(guó)家旅游發(fā)展階段理論與案例研究[J]. 世界地理研究，1999，（1）： 75-80.

[10]馬勇，周霄. WTO與中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新論[M]. 北京： 科學(xué)出版社， 2003. 21-23.

[11]張小林. 鄉(xiāng)村概念辨析[J}. 地理學(xué)報(bào)，1998， 53 （4）： 365-341.

[12]工云才等. 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法〔M]. 北京：科學(xué)出版社，2006，（5） ：14

作者簡(jiǎn)介：盧揚(yáng)煦，（1991——），重慶大學(xué)建筑城規(guī)學(xué)院2013級(jí)風(fēng)景園林學(xué)碩士研究生endprint

3.1 成都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

成都是我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游的主要發(fā)源地，雖起步較早，但它的鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品也存在著很多不足之處。其一，成都市鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展程度大多數(shù)都停留在低端層次的觀光層面，它的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，管理接待水平不高。其二，成都市的休閑旅游特色不夠鮮明，它的文化內(nèi)涵不夠豐富，多數(shù)“農(nóng)家樂(lè)”提供的服務(wù)類(lèi)型相似，旅游的替代程度很高。

3.2 成都市鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的建議

鄉(xiāng)村旅游是一種對(duì)自然環(huán)境依賴性極強(qiáng)的一種旅游方式，其可持續(xù)發(fā)展的研究一直在繼續(xù)。鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村各受益主體、鄉(xiāng)村資源、鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村社會(huì)全面進(jìn)步之間的關(guān)系，根據(jù)各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況構(gòu)建不同的模式。

3.2.1 開(kāi)發(fā)原則

（1）情景體驗(yàn)原則

在情境化設(shè)計(jì)原則的指導(dǎo)下規(guī)劃開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性和感知性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，達(dá)到“以情入景――情因景生――觸景生情――情景交融”的境界。情景體驗(yàn)主要圍繞“天府之國(guó)”鄉(xiāng)村意象、天府農(nóng)耕文明演變、鄉(xiāng)村濕地生態(tài)環(huán)境設(shè)計(jì)等進(jìn)行。

（2）人性化設(shè)計(jì)理念

在旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、空間利用、休閑方式、經(jīng)營(yíng)理念的進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，為游客創(chuàng)造舒適、自然的鄉(xiāng)村旅游地，還要考慮當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的生產(chǎn)生活，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁﹥?yōu)美的生活環(huán)境和更多的致富機(jī)會(huì)。

（3）市場(chǎng)導(dǎo)向原則

結(jié)合成都地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源特征，根據(jù)市場(chǎng)需求特點(diǎn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從市場(chǎng)導(dǎo)向出發(fā)規(guī)劃形成新一代的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

3.2.2 成都市鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策和措施

（1）政府主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)

鄉(xiāng)村旅游是涉及村集體、外來(lái)投資者、本地村民、地方基層政府等各方利益的系統(tǒng)工程。項(xiàng)目的規(guī)劃開(kāi)發(fā)需要各利益相關(guān)者協(xié)調(diào)，項(xiàng)目的論證規(guī)劃，協(xié)調(diào)管理需要權(quán)威部門(mén)來(lái)實(shí)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)系當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要以最低的風(fēng)險(xiǎn)獲得最大的回報(bào)。

（2）增加社區(qū)的參與，保證鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

增加村民的參與權(quán)。社區(qū)在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)、參與中占重要地位。政府在策劃鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，要尊重社區(qū)居民的意愿，廣泛聽(tīng)取村民的建議，通過(guò)多種渠道給與村民陳訴觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

（3）采取多種促銷(xiāo)方式，大力提高知名度

充分利用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等方式進(jìn)行宣傳，加大宣傳力度，贏得客源市場(chǎng)，吸引游客。廣告能將旅游產(chǎn)品形象的展示給大眾，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹，多種方式向游客展示鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

4 結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的背景、概況、發(fā)展階段及特點(diǎn)進(jìn)行了淺析，總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游的一般普適性規(guī)律，運(yùn)用各種理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了概括，并以四川省成都市為例，介紹與總結(jié)了幾個(gè)典型區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，分析了發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的對(duì)策措施，希望對(duì)國(guó)內(nèi)其他區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到一定的啟發(fā)作用。但本文的研究仍存在許多不足之處，第一，本文的案例均來(lái)自于四川省成都市，對(duì)于全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的研究并不具有普適性；第二，本文對(duì)于鄉(xiāng)村旅游模式的總結(jié)大多基于國(guó)內(nèi)論文研究文獻(xiàn)；第三，本文并未對(duì)提出的各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式進(jìn)行更深入的研究，如各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游模式的管理機(jī)制、經(jīng)營(yíng)策略、盈利模式等。因此，什么是最適合中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，還需要進(jìn)一步深入地討論。但筆者相信，隨著人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游需求程度的提升，隨著我國(guó)鄉(xiāng)村軟硬件條件的改善，以及各地區(qū)人民對(duì)鄉(xiāng)村旅游舒適程度的要求加深，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游必將成為更加熱門(mén)的話題。

參考文獻(xiàn)

[1]何景明，李立華. 關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討. 西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2002（5）：125-128.

[2]葉林紅. 構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式-以南陽(yáng)市臥龍區(qū)為例[J]. 資源與產(chǎn)業(yè)， 2006，（10）： 56-59.

[3]江林茜，張霞. 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式初探-以成都農(nóng)家樂(lè)為例[J]. 求實(shí)， 2006，（1）： 244-245.

[4]李德明，程久苗. 鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展模式與對(duì)策探析[J]. 人文地理， 2005，（3）： 84-87.

[5]鄭群明，鐘林生. 參與式鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式探討[J]. 旅游學(xué)刊. 2004，（4）： 33-37.

[6]羅明義. 云南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的模式和特點(diǎn)[J]. 旅游學(xué)刊， 2005， 9.

[7]王云才. 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形態(tài)和新模式[J]. 旅游學(xué)刊， 2006，（4）： 10-11.

[8]王瑞花，張兵，尹弘. 國(guó)外鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式初探[J]. 云南地理環(huán)境研究， 2005，（3）： 73-76.

[9]韓杰. 沈長(zhǎng)智發(fā)展中國(guó)家旅游發(fā)展階段理論與案例研究[J]. 世界地理研究，1999，（1）： 75-80.

[10]馬勇，周霄. WTO與中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新論[M]. 北京： 科學(xué)出版社， 2003. 21-23.

[11]張小林. 鄉(xiāng)村概念辨析[J}. 地理學(xué)報(bào)，1998， 53 （4）： 365-341.

[12]工云才等. 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法〔M]. 北京：科學(xué)出版社，2006，（5） ：14

作者簡(jiǎn)介：盧揚(yáng)煦，（1991——），重慶大學(xué)建筑城規(guī)學(xué)院2013級(jí)風(fēng)景園林學(xué)碩士研究生endprint

3.1 成都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

成都是我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游的主要發(fā)源地，雖起步較早，但它的鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品也存在著很多不足之處。其一，成都市鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展程度大多數(shù)都停留在低端層次的觀光層面，它的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，管理接待水平不高。其二，成都市的休閑旅游特色不夠鮮明，它的文化內(nèi)涵不夠豐富，多數(shù)“農(nóng)家樂(lè)”提供的服務(wù)類(lèi)型相似，旅游的替代程度很高。

3.2 成都市鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的建議

鄉(xiāng)村旅游是一種對(duì)自然環(huán)境依賴性極強(qiáng)的一種旅游方式，其可持續(xù)發(fā)展的研究一直在繼續(xù)。鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村各受益主體、鄉(xiāng)村資源、鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村社會(huì)全面進(jìn)步之間的關(guān)系，根據(jù)各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況構(gòu)建不同的模式。

3.2.1 開(kāi)發(fā)原則

（1）情景體驗(yàn)原則

在情境化設(shè)計(jì)原則的指導(dǎo)下規(guī)劃開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性和感知性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，達(dá)到“以情入景――情因景生――觸景生情――情景交融”的境界。情景體驗(yàn)主要圍繞“天府之國(guó)”鄉(xiāng)村意象、天府農(nóng)耕文明演變、鄉(xiāng)村濕地生態(tài)環(huán)境設(shè)計(jì)等進(jìn)行。

（2）人性化設(shè)計(jì)理念

在旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、空間利用、休閑方式、經(jīng)營(yíng)理念的進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，為游客創(chuàng)造舒適、自然的鄉(xiāng)村旅游地，還要考慮當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的生產(chǎn)生活，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁﹥?yōu)美的生活環(huán)境和更多的致富機(jī)會(huì)。

（3）市場(chǎng)導(dǎo)向原則

結(jié)合成都地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源特征，根據(jù)市場(chǎng)需求特點(diǎn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從市場(chǎng)導(dǎo)向出發(fā)規(guī)劃形成新一代的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

3.2.2 成都市鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策和措施

（1）政府主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)

鄉(xiāng)村旅游是涉及村集體、外來(lái)投資者、本地村民、地方基層政府等各方利益的系統(tǒng)工程。項(xiàng)目的規(guī)劃開(kāi)發(fā)需要各利益相關(guān)者協(xié)調(diào)，項(xiàng)目的論證規(guī)劃，協(xié)調(diào)管理需要權(quán)威部門(mén)來(lái)實(shí)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)系當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要以最低的風(fēng)險(xiǎn)獲得最大的回報(bào)。

（2）增加社區(qū)的參與，保證鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

增加村民的參與權(quán)。社區(qū)在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)、參與中占重要地位。政府在策劃鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，要尊重社區(qū)居民的意愿，廣泛聽(tīng)取村民的建議，通過(guò)多種渠道給與村民陳訴觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

（3）采取多種促銷(xiāo)方式，大力提高知名度

充分利用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等方式進(jìn)行宣傳，加大宣傳力度，贏得客源市場(chǎng)，吸引游客。廣告能將旅游產(chǎn)品形象的展示給大眾，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹，多種方式向游客展示鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

4 結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的背景、概況、發(fā)展階段及特點(diǎn)進(jìn)行了淺析，總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游的一般普適性規(guī)律，運(yùn)用各種理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了概括，并以四川省成都市為例，介紹與總結(jié)了幾個(gè)典型區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，分析了發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的對(duì)策措施，希望對(duì)國(guó)內(nèi)其他區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到一定的啟發(fā)作用。但本文的研究仍存在許多不足之處，第一，本文的案例均來(lái)自于四川省成都市，對(duì)于全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的研究并不具有普適性；第二，本文對(duì)于鄉(xiāng)村旅游模式的總結(jié)大多基于國(guó)內(nèi)論文研究文獻(xiàn)；第三，本文并未對(duì)提出的各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式進(jìn)行更深入的研究，如各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游模式的管理機(jī)制、經(jīng)營(yíng)策略、盈利模式等。因此，什么是最適合中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，還需要進(jìn)一步深入地討論。但筆者相信，隨著人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游需求程度的提升，隨著我國(guó)鄉(xiāng)村軟硬件條件的改善，以及各地區(qū)人民對(duì)鄉(xiāng)村旅游舒適程度的要求加深，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游必將成為更加熱門(mén)的話題。

參考文獻(xiàn)

[1]何景明，李立華. 關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討. 西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2002（5）：125-128.

[2]葉林紅. 構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式-以南陽(yáng)市臥龍區(qū)為例[J]. 資源與產(chǎn)業(yè)， 2006，（10）： 56-59.

[3]江林茜，張霞. 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式初探-以成都農(nóng)家樂(lè)為例[J]. 求實(shí)， 2006，（1）： 244-245.

[4]李德明，程久苗. 鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展模式與對(duì)策探析[J]. 人文地理， 2005，（3）： 84-87.

[5]鄭群明，鐘林生. 參與式鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式探討[J]. 旅游學(xué)刊. 2004，（4）： 33-37.

[6]羅明義. 云南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的模式和特點(diǎn)[J]. 旅游學(xué)刊， 2005， 9.

[7]王云才. 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形態(tài)和新模式[J]. 旅游學(xué)刊， 2006，（4）： 10-11.

[8]王瑞花，張兵，尹弘. 國(guó)外鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式初探[J]. 云南地理環(huán)境研究， 2005，（3）： 73-76.

[9]韓杰. 沈長(zhǎng)智發(fā)展中國(guó)家旅游發(fā)展階段理論與案例研究[J]. 世界地理研究，1999，（1）： 75-80.

[10]馬勇，周霄. WTO與中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新論[M]. 北京： 科學(xué)出版社， 2003. 21-23.

[11]張小林. 鄉(xiāng)村概念辨析[J}. 地理學(xué)報(bào)，1998， 53 （4）： 365-341.

[12]工云才等. 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法〔M]. 北京：科學(xué)出版社，2006，（5） ：14

作者簡(jiǎn)介：盧揚(yáng)煦，（1991——），重慶大學(xué)建筑城規(guī)學(xué)院2013級(jí)風(fēng)景園林學(xué)碩士研究生endprint