闕政

如果“彈幕”只是在虛擬感十足的互聯(lián)網(wǎng)上大肆圈地，恐怕還不至于引起如今這樣的軒然大波，怪只怪，它一走到線下，就走進(jìn)了每年票房以百億計(jì)、無數(shù)人無數(shù)資本虎視眈眈的——大電影。

誰搶拔了“彈幕大電影”的頭籌？不是風(fēng)頭火勢上的話題性粉絲電影《小時(shí)代3》，而是對(duì)很多大齡觀眾來說名不見經(jīng)傳的國產(chǎn)動(dòng)漫《秦時(shí)明月之龍騰萬里》。縱然前者有意搶一搶頭棒，終于還是被后者在7月底于杭州實(shí)現(xiàn)了中國首場彈幕大電影的放映。

為什么《小時(shí)代3》搶不過《秦時(shí)明月》？

要回答這個(gè)問題，先要一探“彈幕”的究竟，比如最基本的問題，這個(gè)詞到底是念“彈（tán）幕”還是“彈（dàn）幕”？

最早，“彈（dàn）幕”被用來形容一種射擊戰(zhàn)術(shù)——用高爆彈或碎片彈，以穩(wěn)定的速率進(jìn)行炮擊。等到網(wǎng)絡(luò)射擊游戲興起，軍事用語“彈幕”又被帶到ACG界，用來形容滿屏的子彈飛行效果。再到網(wǎng)絡(luò)視頻流行的年代，用戶針對(duì)視頻內(nèi)容的實(shí)時(shí)吐槽，如海量子彈一般迅速飛過屏幕，密密麻麻的視覺效果足以“媲美”槍林彈雨，于是也順理成章地被稱為“彈（dàn）幕”。

說白了，“彈幕”就是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動(dòng)行為，形同“集體吐槽”。在國內(nèi)，最以“彈幕”出名的視頻網(wǎng)站，當(dāng)數(shù)“Acfun”和“Bilibili”——簡稱“A站”和“B站”。

論淵源，A站B站都有一個(gè)共同的日本前輩：Niconico。在二次元文化異常發(fā)達(dá)的東瀛，彈幕擁躉在動(dòng)漫界最為密集。本來只是年輕人追捧的亞文化一種，卻漸漸演變得也被主流媒體所接受。

在中國，A站B站紅火之后，土豆網(wǎng)作為主流視頻網(wǎng)站亦不甘人后，早在2012年8月已經(jīng)推出了第一個(gè)彈幕互動(dòng)產(chǎn)品。經(jīng)過兩年的經(jīng)營，目前彈幕技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到土豆全站，用戶對(duì)彈幕的熱情也經(jīng)久不減——每天，都有超過40萬用戶會(huì)選擇“打開彈幕”觀看視頻，日均彈幕數(shù)，也以10萬計(jì)。

為什么《小時(shí)代3》搶不過《秦時(shí)明月》？現(xiàn)在可以回答這個(gè)問題了，道理很簡單，因?yàn)椤肚貢r(shí)明月》正是一部從出生到茁壯，都打著濃重“彈幕”胎記的動(dòng)漫——前四部全部選擇土豆網(wǎng)進(jìn)行全網(wǎng)獨(dú)播，2014年的最新番外篇，彈幕更是以平均每秒300條的速度，被用戶源源不斷地產(chǎn)出。正是基于這樣的多年培育，大電影版順勢而出，土豆作為聯(lián)合出品方，一舉促成了“彈幕”從電腦屏幕到電影院大銀幕的新射程。

你也許不了解《秦時(shí)明月》，但作為一個(gè)成功的項(xiàng)目，它早已在長年的醞釀期里聚集起一批忠實(shí)粉絲，人稱“月餅”。別看《小時(shí)代3》在粉絲電影上占盡先機(jī)，要知道《秦時(shí)明月》的本質(zhì)，也是粉絲電影，而且人家的粉絲，更容易被彈幕“點(diǎn)燃”。

大電影彈幕有什么不同？

熟悉A站B站而又沒有親身經(jīng)歷過電影院彈幕的，大概都有此一問。難道觀眾的吐槽也像子彈一樣飛過大銀幕嗎？把大冪冪的臉都擋了，這可怎么得了？

老實(shí)說，第一代電影院彈幕，在技術(shù)上還是相對(duì)低端的：7月31日那場彈幕版《秦時(shí)明月》，觀眾需要支付每條1毛的代價(jià)，以短信形式把吐槽發(fā)上銀幕兩旁的顯示屏。

不過在這個(gè)什么都求新求快的年代，小小的彈幕技術(shù)何足懼也？很快，8月8日的那場彈幕，就已經(jīng)進(jìn)化到了“WiFi全覆蓋”和“270度彈幕環(huán)”——彈幕環(huán)從左到右包圍了整個(gè)大銀幕，觀眾的吐槽先從右側(cè)環(huán)幕飛入，再從左側(cè)環(huán)幕飛出，既不會(huì)遮蓋大銀幕上的畫面，又能多停留數(shù)秒，讓觀眾看個(gè)夠，而且不用再1毛1毛地貢獻(xiàn)給移動(dòng)聯(lián)通。

在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)世界，即使大電影彈幕，也沒有那么稀奇。早在今年2月，推特網(wǎng)就已經(jīng)與美國影院廣告公司達(dá)成一項(xiàng)合作，后者將在其覆蓋的19800塊大銀幕上，播放來自推特的短文和視頻，可算是彈幕的雛形。

而眼下，土豆的彈幕版大電影，也已經(jīng)在做“告別小打小鬧”的準(zhǔn)備了。成熟的技術(shù)，強(qiáng)大的平臺(tái)，使得海量彈幕如水滴般，被匯聚到一個(gè)“云端彈幕池”中。通過對(duì)云端彈幕池的控制，身在上海、廣州的觀眾，也能看到北京觀眾在前一場的吐槽句子。如此一來，同一時(shí)間在全國5000家影院同步播映彈幕版電影，就成了毫無難度的事。

噱頭還是彩頭？

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能長久經(jīng)營的項(xiàng)目罕見，要贏得用戶五分鐘的關(guān)注熱度卻很容易。

一位親身體驗(yàn)過彈幕大電影的觀眾，看完電影后這樣描述他的觀后感：“許是新鮮感作祟，也許是為了測試網(wǎng)速，一開始大家刷屏踴躍，彈幕密集飛行難辨彼此，后程火力則明顯衰竭，影廳空調(diào)過冷成吐槽重點(diǎn)……”

土豆總裁楊偉東自己也經(jīng)歷了從“總覺得彈幕是一種干擾”到“已經(jīng)習(xí)慣了第一遍看劇情，第二遍把彈幕打開”的轉(zhuǎn)變。在他看來，“彈幕剛剛在日本出現(xiàn)的時(shí)候，很多主流媒體認(rèn)為這個(gè)東西只不過是一個(gè)玩法。但我們不能武斷地說它命不長，或者它是一個(gè)噱頭，年輕人對(duì)于很多他們自有文化的推動(dòng)或者熱衷，背后的熱情是不容低估的?！?/p>

對(duì)觸覺敏銳的電影從業(yè)者來說，“彈幕”的橫空介入，顯然是“增值配套”的機(jī)遇?！皩?duì)片方來說，這種彈幕體驗(yàn)對(duì)票房很有幫助，影院合作伙伴和片方已經(jīng)主動(dòng)找到我們?！睏顐|說，“至于彈幕電影院的體驗(yàn)?zāi)軌驇矶啻蟮囊鐑r(jià)力，票價(jià)是漲20、30還是50元，還在探討當(dāng)中?！?/p>

據(jù)悉，萬達(dá)院線已就彈幕影院與土豆網(wǎng)接洽。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，盈利方式里也帶有濃重的“互聯(lián)網(wǎng)思維”——在彈幕影院，用“習(xí)大大”作昵稱發(fā)表彈幕顯然是不被允許的，但假以物質(zhì)投入，用戶便能夠被賦予彈幕署名、字體加粗、加彩色炫動(dòng)效果等等特效，類似于打游戲時(shí)以點(diǎn)卡獲得裝備升級(jí)。

毫無疑問，如果把電影完全當(dāng)成一盤生意來做，“彈幕電影”這種吸睛模式，不妨越多越好。但假如，假如你的潛意識(shí)里還有那么一丁點(diǎn)兒，把電影視作“第七藝術(shù)”，就難免會(huì)聯(lián)想到尼爾·波茲曼在《娛樂至死》里講過的一個(gè)故事：

“在美國聯(lián)合航空公司從芝加哥飛往溫哥華的飛機(jī)上，乘務(wù)員小姐宣布旅客要做一個(gè)游戲。飛機(jī)上持有最多信用卡的旅客將贏得一瓶香檳，結(jié)果一個(gè)來自波士頓的男子以12張信用卡取勝。第二個(gè)游戲要求旅客們猜出機(jī)組成員年齡的總和，一個(gè)來自芝加哥的男子給出128歲的答案，結(jié)果拿走了第二瓶香檳。在第二個(gè)游戲過程中，天氣情況開始惡劣起來，‘系安全帶的指示燈亮了起來，但幾乎沒有人注意到，而乘務(wù)員們忙著通過對(duì)講機(jī)說著笑話，更是一點(diǎn)沒有察覺。飛機(jī)到達(dá)終點(diǎn)的時(shí)候，機(jī)上的每個(gè)人都覺得旅途實(shí)在太愉快了。”endprint