于洪濤

摘 要：隨著陽光體育運動在高校的實施，高校體育教學(xué)有了明顯的改革，學(xué)生的課外體育運動逐漸增多，學(xué)生的體育消費理念也有了明顯的轉(zhuǎn)變，本文主要就長春市大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀進行研究，指出了大學(xué)生體育消費的特點，并提出了一些合理化建議，希望為促進長春市大學(xué)生體育消費提供一些參考。

關(guān)鍵詞：長春市；大學(xué)生；體育消費；研究

近幾年來，在體育消費市場上青年人的比重越來越大，特別是當(dāng)代大學(xué)生，他們的體育消費在整個消費市場上占有很大比重，體育消費已經(jīng)成為大學(xué)生生活消費的一個重要組成。體育消費是在個人基本的生存消費滿足之后而進行的，以追求個人發(fā)展和享受等方面需求為目標(biāo)的個人消費行為。體育消費也成為高校學(xué)生消費的時尚追求，越來越多的學(xué)生主動愿意加入到體育消費的行列中去，大學(xué)生體育消費是值得深入研究的課題。

一、發(fā)展體育消費重要性分析

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們收入的提高和閑暇時間的增多，人們對體育需求的日益增長和體育消費市場的不斷擴大；隨著各國政府和國際、國內(nèi)體育組織為推動體育運動社會化和產(chǎn)業(yè)化所采取的積極政策的不斷深入，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，并拉動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為新的投資熱點。體育產(chǎn)業(yè)在國際上的發(fā)展，呈現(xiàn)出更加強勁的勢頭，被人稱之為當(dāng)今社會具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動體育消費市場興旺發(fā)達，消費市場的繁榮又促進體育產(chǎn)業(yè)向前，二者之間已經(jīng)形成一種穩(wěn)定的良性循環(huán)。體育消費市場是體育經(jīng)濟的基礎(chǔ)，是體育經(jīng)濟順利運行的基本條件和動力。體育消費的發(fā)展可以促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，拉動城市的GDP，對城市經(jīng)濟的發(fā)展起到推動的作用，刺激體育消費的發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前城市經(jīng)濟發(fā)展重要途徑之一。

二、長春市大學(xué)生體育消費特點分析

1.大學(xué)生人數(shù)多，消費市場大

長春市是一座文化城市，有著很多的高校，如吉林大學(xué)、東北師范大學(xué)、長春師范大學(xué)、長春大學(xué)等。長春市是吉林省的省會，省內(nèi)的學(xué)生第一志愿大都想到長春就學(xué)。

2.體育消費方式多

當(dāng)前長春市大學(xué)生體育消費的項目較多。直接消費有到現(xiàn)場買票，觀看足球、籃球比賽，間接的消費有購買體育用品、購買報紙、辦理健身卡進行消費。

3.大學(xué)生的體育消費意識強

當(dāng)前大學(xué)生有著鮮明的時代特點，學(xué)習(xí)不在是學(xué)生生活中的全部，健身愉樂也成為學(xué)生求學(xué)生涯的重要部分。隨著陽光運動在高校的進行，學(xué)生對體育消費有了一定的認識，學(xué)生主動的體育消費意識較強，能自覺的投入到體育鍛煉與體育消費中去，這是當(dāng)前大學(xué)生體育消費可喜的一面。

4.大學(xué)生消費項目較廣泛

大學(xué)生消費的項目比較廣泛，主要消費項目男生多集中在籃球、足球、乒乓球、拓展訓(xùn)練，女學(xué)生主要有健美操、跑步、羽毛球、游泳。男女生體育消費有著明顯的區(qū)別，女生多選一些運動強度較小，對抗性弱，不容易出現(xiàn)意外傷害的項目，項目大多可以起到美體健身的作用，而男生多選擇一些對抗性強，強度大的體育項目。

三、大學(xué)生體育消費的策略分析

1.建立正確的體育消費理念

雖然大學(xué)生有較強的體育消費意識，但是一部分學(xué)生的體育消費理念不正確，認為體育消費就是多花錢，去高檔的健身會所才是真正的體育消費。體育消費只是一時的興趣愛好，體育消費缺乏可持續(xù)性。要對高校學(xué)生進行體育鍛煉與體育認知水平的引導(dǎo)，幫助學(xué)生養(yǎng)成終身鍛煉的習(xí)慣并形成正確的體育價值觀和消費理念，逐漸提高體育消費水平。使大學(xué)生體育消費可持續(xù)發(fā)展。

2.加強高校體育消費產(chǎn)品開發(fā)

加強對適合高校大學(xué)生體育消費產(chǎn)品的開發(fā)，要根據(jù)消費群體年齡、性別、需求的特點，開發(fā)出多種消費項目，以滿足大學(xué)生體育消費的需要。

3.高校要為學(xué)生消費提供支持

高校要加快體育場館的建設(shè)，在周末與節(jié)假日延長體育健身場館的使用時間，滿足學(xué)生體育健身與體育消費的需要。同時要不斷進行體育消費的指導(dǎo)，使學(xué)生養(yǎng)成健康的體育消費習(xí)慣，培養(yǎng)其終身體育的能力，以促進大學(xué)生養(yǎng)成健康、科學(xué)的體育消費行為。

四、小結(jié)

大學(xué)生體育消費有著廣泛的市場，可以推動城市經(jīng)濟的發(fā)展，為了更好的推動陽光體育運動在高校的發(fā)展，真正的落實健康第一的指導(dǎo)思想，要遵循市場規(guī)律，統(tǒng)籌計劃，合理開發(fā)大學(xué)生體育消費產(chǎn)品，積極引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的體育消費理念，形成正確的體育消費風(fēng)氣，培養(yǎng)大學(xué)生自主、自強、自立的精神，并創(chuàng)造優(yōu)良的體育消費條件。

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