梁成+曹偉

摘要：當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越快，人民生活水平普遍提高，人們的需求從物質(zhì)領(lǐng)域漸漸的轉(zhuǎn)向了精神領(lǐng)域，大學(xué)生便是一個(gè)很好的代表。隨著家庭生活條件的改善和提高，大學(xué)生的體育消費(fèi)有了較大幅度的提升，江浙地區(qū)及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快的地區(qū)的大學(xué)生體育消費(fèi)占據(jù)全國(guó)大學(xué)生體育消費(fèi)的主導(dǎo)地位。但是，在部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)及人們思想觀念落后的地區(qū)，大學(xué)生的體育消費(fèi)明顯偏低，這不利于大學(xué)生德、智、體、美的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；現(xiàn)狀；策略

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）019-00000-01

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)穩(wěn)步提升的現(xiàn)狀下，體育消費(fèi)占據(jù)的市場(chǎng)消費(fèi)比重持續(xù)低迷。在大學(xué)生的日常消費(fèi)中，體育消費(fèi)在其日常消費(fèi)中占據(jù)的比重同樣常年偏低。針對(duì)全國(guó)大學(xué)生體育消費(fèi)在地區(qū)與地區(qū)之間存在的差異及不同高校之間存在的差異，本文將提出部分策略幫助解決當(dāng)下的問(wèn)題，以實(shí)現(xiàn)對(duì)大學(xué)生德、智、體、美全面培養(yǎng)的目的。

一、大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

大學(xué)生體育消費(fèi)常年偏低不僅僅受到大學(xué)生自身體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)淡薄的影響，其一部分原因也應(yīng)歸咎于當(dāng)下社會(huì)、國(guó)家對(duì)于高校體育投資建設(shè)不足。一方面，部分大學(xué)生過(guò)于注重物質(zhì)消費(fèi)，因而忽略了體育消費(fèi)，造成了大學(xué)生體育消費(fèi)占其日常消費(fèi)比重偏低的現(xiàn)狀。另一方面，國(guó)家對(duì)高校在體育器材、場(chǎng)地建設(shè)方面的投資不足，部分高校沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)能力建設(shè)較好的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地供大學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉。

1.不同地區(qū)之間的差異現(xiàn)狀

經(jīng)研究調(diào)查表明，地區(qū)與地區(qū)之間的大學(xué)生體育消費(fèi)存在一定的差異。由于，不同地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快的省市具備良好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)當(dāng)?shù)氐母咝＿M(jìn)行較好的體育建設(shè)投資，所以，大學(xué)生的體育消費(fèi)支出普遍較高。例如，江蘇省、浙江省、廣東省及東南沿海部分省市的高校，大學(xué)生體育消費(fèi)占全國(guó)大學(xué)生體育消費(fèi)比重較大。另外，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的差異，造成了人們?cè)谒枷胗^念上的差異，其中，也包括人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)鍛煉態(tài)度上的差異。在東南沿海及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快的地區(qū)，由于家庭條件較好，大部分居民以及子女的受教育水平較高，思想較為進(jìn)步，因而較為注重對(duì)身體素質(zhì)的鍛煉與加強(qiáng)。這部分地區(qū)的高校，大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)較為重視，因而其體育消費(fèi)在其日常消費(fèi)中占有較大的比重。

2.不同高校之間的差異現(xiàn)狀

受到我國(guó)教育體制文理分科的影響，我國(guó)的高校有文科性質(zhì)、理科性質(zhì)以及綜合類大學(xué)的區(qū)分。在文科類高校中普遍存在的現(xiàn)象是整體體育消費(fèi)支出偏低，而在理科類高校中的整體體育消費(fèi)較高。這是由于男女性別差異造成的。女性對(duì)于體育消費(fèi)的需求往往遠(yuǎn)低于男性，女性參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男性。文科類院校中，女生數(shù)量較多，因而整體體育消費(fèi)支出偏低，而理科類院校卻恰恰相反。

3.不同興趣愛(ài)好大學(xué)生之間的差異現(xiàn)狀

由于不同大學(xué)生個(gè)體之間存在的差異，造成其興趣愛(ài)好也存在巨大差異。部分對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣和注重保持身材以及注重身體素質(zhì)的大學(xué)生的體育消費(fèi)支出較多，這一部分大學(xué)生更傾向于自愿購(gòu)買體育用品，主動(dòng)進(jìn)行體育鍛煉，以達(dá)到鍛煉身體強(qiáng)健體魄等目的。與此同時(shí)，另外一部分對(duì)體育運(yùn)動(dòng)興趣不強(qiáng)的大學(xué)生，例如，部分愛(ài)好閱讀書籍的大學(xué)生，他們則更傾向于將金錢和精力投資到書籍的購(gòu)買和閱讀上。部分愛(ài)好購(gòu)買高檔消費(fèi)品的大學(xué)生則更愿意進(jìn)行物質(zhì)消費(fèi)。不同的興趣愛(ài)好，也造成了大學(xué)生體育消費(fèi)差異的局面。

二、應(yīng)對(duì)策略

1.促進(jìn)大學(xué)生思想觀念的轉(zhuǎn)變

由于不同大學(xué)生所處的地區(qū)不同，其思想觀念之間也存在巨大差異。部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的大學(xué)生相較于一部分經(jīng)濟(jì)水平落后地區(qū)的大學(xué)生，前者運(yùn)動(dòng)和鍛煉的意識(shí)更為強(qiáng)烈。這就要求高校體育應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生運(yùn)動(dòng)鍛煉觀念意識(shí)的培養(yǎng)，促進(jìn)和鼓勵(lì)大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)，改變學(xué)生日常消費(fèi)僅僅停留在物質(zhì)消費(fèi)層面的現(xiàn)狀，正確引導(dǎo)大學(xué)生合理消費(fèi)，引導(dǎo)部分過(guò)于注重物質(zhì)消費(fèi)，將金錢和精力過(guò)多的投資在高檔消費(fèi)品上的大學(xué)生，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。另一方面，對(duì)部分對(duì)運(yùn)動(dòng)沒(méi)有興趣的女大學(xué)生，應(yīng)進(jìn)行較大力度的引導(dǎo)，幫助其培養(yǎng)良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，使其意識(shí)到體育鍛煉的重要性，從而改變體育消費(fèi)在男女性別上存在巨大差異的局面。

2.增加體育設(shè)施建設(shè)經(jīng)費(fèi)

國(guó)家和高校應(yīng)盡快意識(shí)到當(dāng)下大學(xué)生體育消費(fèi)偏低這一現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)并解決在各個(gè)高校中存在的體育建設(shè)方面的問(wèn)題。例如，體育場(chǎng)地狹小，體育器材缺乏。體育設(shè)施落后等問(wèn)題。應(yīng)該加強(qiáng)體育建設(shè)投資，增加體育場(chǎng)館的建設(shè)，增加體育器材的儲(chǔ)備量，引進(jìn)先進(jìn)的體育設(shè)施。吸引更多的學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉，進(jìn)行體育消費(fèi)。讓更多的大學(xué)生將課余時(shí)間利用到體育運(yùn)動(dòng)上，促進(jìn)其身體素質(zhì)的發(fā)展。

3.幫助大學(xué)生培養(yǎng)良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣

雖然不同的大學(xué)生在興趣愛(ài)好方面存在巨大差異，但是在尊重大學(xué)生個(gè)體的興趣愛(ài)好差異的同時(shí)，高校體育部門應(yīng)該幫助大學(xué)生培養(yǎng)良好的體育鍛煉習(xí)慣，促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。部分大學(xué)生不愿意進(jìn)行體育鍛煉，是因?yàn)槠錄](méi)有意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的重要性，沒(méi)有養(yǎng)成良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。所以，高校體育部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)進(jìn)行體育鍛煉益處的宣傳，讓大學(xué)生意識(shí)到進(jìn)行體育鍛煉的好處，從而幫助大學(xué)生培養(yǎng)良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

4.增加進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間

部分高校在大學(xué)期間基本取消了早操以及課間操的運(yùn)動(dòng)時(shí)間，這是不利于大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)的。即使是在大學(xué)生活期間，高校體育部門也應(yīng)該充分重視體育鍛煉，按時(shí)進(jìn)行體育鍛煉，恢復(fù)廢弛的早操以及課間操制度，幫助大學(xué)生樹(shù)立良好的運(yùn)動(dòng)意識(shí)。另外，在課余時(shí)間，高校的體育部門應(yīng)該多多組織學(xué)生進(jìn)行課外的體育活動(dòng)，幫助大學(xué)生強(qiáng)健體魄的同時(shí)促進(jìn)大學(xué)生的體育消費(fèi)。

三、總結(jié)

從以上的分析我們可以得出，大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)普遍較為單薄，體育消費(fèi)水平也普遍較低，另外，大學(xué)生體育消費(fèi)在不同地域之間以及不同高校和群體之間也存在較大差異，以上的現(xiàn)狀表明，大學(xué)生的體育消費(fèi)普遍較低的局面厄待解決。國(guó)家教育部和高校相關(guān)應(yīng)該充分重視大學(xué)生體育消費(fèi)偏低這一問(wèn)題，并及時(shí)采取相關(guān)措施，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，提高大學(xué)生的體育消費(fèi)，解決不同地區(qū)以及院校之間存在的體育消費(fèi)差異，促進(jìn)當(dāng)代大學(xué)生德、智、體、美的全面發(fā)展。

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課題編號(hào)：ASS2016204，課題名稱：《體育品牌文化對(duì)皖北城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)影響的研究》。