高 涵

（南開大學(xué) 文學(xué)院，天津 300071）

一、引言

媒介使用對社會資本的影響長期受到國外學(xué)者們的高度關(guān)注，但研究結(jié)論存在較大差異。一些研究發(fā)現(xiàn)，讀報提高了社會資本水平[1－2]，看電視既可能降低社會資本，也可能提高社會資本[3－5]；有的研究發(fā)現(xiàn)讀報、聽廣播和看電視對社會資本的影響不同[2]。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與社會資本的關(guān)系：一些研究發(fā)現(xiàn)使用互聯(lián)網(wǎng)降低了社會資本[6－7]，另一些研究表明互聯(lián)網(wǎng)的使用增加了社會資本[8－9]，而還有一些研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的使用對社會資本沒有影響[10－11]。國內(nèi)新聞傳播學(xué)界對流動人口的媒介使用研究主要集中在兩方面：一方面是從種類、內(nèi)容、頻率、評價等方面研究流動人口的媒介消費行為；另一方面是研究媒介對流動人口觀念、社會關(guān)系、社會流動、身份構(gòu)建的影響。

近些年來，媒介使用逐漸成為我國流動人口的重要休閑活動，媒介因其大眾傳播和人際傳播的雙重功能，而對流動人口的觀念、社會交往、社會參與和信任等產(chǎn)生重要影響，進而深刻影響流動人口的社會資本。因而，研究流動人口的媒介使用與社會資本的關(guān)系，對我國而言是一件非常有意義的事情。但是國內(nèi)對流動人口媒介使用的傳播學(xué)意義及其對社會資本影響的實證研究比較缺乏。本文采用實證研究方法考察流動人口的媒介使用行為對其社會資本的影響。

二、研究變量與模型

本文數(shù)據(jù)來自浙江省人口和計劃生育委員會于2012年5月對本省流動人口進行的抽樣調(diào)查，調(diào)查對象為在浙江省流入地居住一個月以上，不是本區(qū)戶口的15－59歲的流動人口，調(diào)查地區(qū)包括了杭州、寧波、嘉興、溫州、湖州、紹興、金華、舟山、臺州和麗水10個地市，調(diào)查內(nèi)容涉及流動人口的年齡、性別、婚姻、教育、就業(yè)、居住狀況、醫(yī)療保障、媒介使用、生活與感受等方面。本次共調(diào)查1 0000人，剔除變量信息不完整的樣本后，本文的樣本數(shù)為9 730人。

（一）變量

1.因變量。因變量是社會資本。我們從社會參與、社會交往和社會信任三個方面度量社會資本水平，其中，“社會參與”在調(diào)查問卷中所涉及的問題是在流入地“是否參加過社區(qū)文體活動”“是否參加過社會公益活動”“是否參加過社區(qū)衛(wèi)生健康教育活動”“是否參加過選舉活動”“是否參加過計劃生育協(xié)會活動”?！吧鐣煌彼婕暗膯栴}包括“在業(yè)余時間是否和流入地的本地人來往最多”、“是否很少與人來往”等?！吧鐣湃巍彼婕暗膯栴}為“是否感覺本地人總是看不起外地人”“是否覺得本地人愿意接受自己成為其中一員”“是否很愿意融入到本地人當(dāng)中，成為其中一員”。我們首先利用分層統(tǒng)計的方法，分別用“不參加”和“參加”、“弱來往”和“強來往”、“弱信任”和“強信任”賦予0和1的二元變量值，構(gòu)建出社會參與、社會交往和社會信任的基本指數(shù)，然后等權(quán)相加這三個基本指數(shù)，構(gòu)建度量流動人口社會資本水平的指標(biāo)。

2.自變量。媒介使用。以媒介使用時間來測量媒介使用程度，在調(diào)查問卷中，涉及媒介使用的主要問題包括“平時每周看電視的小時數(shù)”“平時每周上網(wǎng)時間”和“平時每周看報時間”。

3.控制變量?？刂谱兞堪挲g、性別、婚姻、教育程度、在流入地年限、戶籍性質(zhì)、月收入和就業(yè)單位性質(zhì)。其中，年齡、在流入地年限和月收入為數(shù)值型變量，性別、婚姻、戶籍性質(zhì)和就業(yè)單位性質(zhì)變量都是虛擬變量，性別和婚姻變量的參照組分別是女性和未婚，文化程度變量以小學(xué)及以下文化程度為參照組，戶籍性質(zhì)以農(nóng)業(yè)戶籍為參照組，就業(yè)單位以個體私營企業(yè)為參照組。

（二）研究模型

本研究設(shè)定如下模型來研究媒介使用對社會資本的影響：

這里，SCi是個體的社會資本水平，Mediai是個體的媒介使用狀況，Xi是控制變量，εi是誤差項。β1是要估計的參數(shù)，它反映個人的媒介使用狀況對社會資本的影響。采用OLS回歸的方法考察媒介使用狀況及相關(guān)因素對社會資本的影響。

三、研究結(jié)果

（一）流動人口的社會資本與媒介使用狀況

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，流動人口在流入地的社會參與程度低，社會參與指數(shù)的平均值為0.11，在各項社會參與中，流動人口計生協(xié)活動的參與率最高（為27.1%），社區(qū)文體活動和社會公益活動的參與率分別為20.1%和17.9%，參加社區(qū)衛(wèi)生健康教育活動的比例為23.3%，只有5.3%的流動人口參加過選舉活動。流動人口與流入地本地人口的社會交往少，社會交往指數(shù)的平均值為0.08，其中，交往程度較強的比例為16.3%，而交往弱的比重高達(dá)83.7%。流動人口對流入地本地人口的社會信任程度較高，社會信任指數(shù)平均值為2.58，與流入地本地人相互信任和認(rèn)為本地人愿意接受自己的占72.2%，對本地人口缺乏信任，以及覺得存在明顯看不起外地人的比重為27.8%。

從媒介使用的時間看，流動人口使用的主要媒介是電視，每周平均收看電視的時間是12.3個小時，其次是上網(wǎng)，流動人口每周平均上網(wǎng)時間為8.2個小時，報紙是流動人口使用最少的媒介，每周平均讀報時間為5.5個小時。

（二）媒介使用對社會資本的影響

1.總體樣本回歸結(jié)果。為了單獨考察媒介使用變量對社會資本的影響，本文采用逐步回歸方法，首先在回歸方程中引入年齡、性別、婚姻等控制變量，然后再引入媒介使用變量?；貧w結(jié)果表明，總體而言，媒介使用對社會資本的三個方面都有很大的影響，其中，媒介使用對社會信任的解釋力最大，對社會參與的解釋力居中，對社會交往的解釋力最?。ū?）。

表1 媒介使用影響社會資本的總體樣本回歸結(jié)果

首先，媒介使用對社會參與的影響較大。在不加入媒介使用變量前，控制變量對社會參與的解釋力為8.9%，而在加入媒介使用變量之后，所有變量對社會參與的解釋力達(dá)到22.1%，表明媒介使用對社會參與的解釋力達(dá)到13.2%。其中，看電視的回歸系數(shù)不顯著為正；上網(wǎng)對社會參與具有顯著的積極影響，上網(wǎng)時間越長，流動人口社會參與度越高（β＝0.117，P＜0.05）；讀報對社會參與具有顯著的正影響，讀報時間越長，流動人口社會參與度越高（β＝0.079，P＜0.1）?？刂谱兞恐袑α鲃尤丝谏鐣⑴c具有顯著性影響的因素包括婚姻、教育程度、戶籍性質(zhì)、月收入和就業(yè)單位。

其次，媒介使用對社會交往具有較大的影響。在不加入媒介使用變量前，控制變量對社會交往的解釋力為7.4%，而在加入媒介使用變量之后，所有變量對社會交往的解釋力達(dá)到20.3%，說明媒介使用對社會交往的解釋力達(dá)到12.9%。其中，看電視對社會交往的影響不具有顯著性；上網(wǎng)和讀報對社會交往具有顯著的正影響，上網(wǎng)時間越長，流動人口與本地人口的社會交往更強（β＝0.158，P＜0.01），讀報時間越長，流動人口與本地人口的社會交往更強（β＝0.104，P＜0.05）。控制變量中對流動人口社會參與具有顯著性影響的因素有性別、婚姻、教育程度、流入地年限、戶籍性質(zhì)、月收入和就業(yè)單位。

最后，媒介使用對社會信任產(chǎn)生較大的影響?？刂谱兞繉ι鐣湃蔚慕忉屃?.1%，加入媒介使用變量之后，所有變量對社會信任的解釋力達(dá)到23.7%，顯示媒介使用對社會信任的解釋力達(dá)到15.6%。其中，看電視的回歸系數(shù)不顯著為負(fù)；上網(wǎng)（β＝0.134，P＜0.1）和讀報（β＝0.112，P＜0.01）均對社會信任產(chǎn)生顯著的積極影響，上網(wǎng)時間和讀報時間越長，流動人口與本地人口的社會信任更強。控制變量中對流動人口社會信任產(chǎn)生顯著性影響的因素包括婚姻、教育程度和就業(yè)單位。

2.媒介使用影響社會資本的性別差異。結(jié)果表明（限于篇幅，本文沒有列出回歸表格），媒介使用對男性流動人口和女性流動人口的社會資本產(chǎn)生了較大影響，并且媒介使用對男性流動人口的社會參與和社會交往的解釋力大于女性流動人口，而對社會信任的解釋力低于女性流動人口。媒介使用對男性和女性流動人口社會參與的解釋力分別為14.1%和12.8%，對社會交往的解釋力分別為13.2%和11.8%，對社會信任的解釋力分別為13.6%和16.2%。

2011-2015年，臺灣對大陸農(nóng)耕產(chǎn)品貿(mào)易總值中所占份額較大的產(chǎn)品主要有谷類及其制品、水果、堅果及其制品、砂糖及其制品、茶葉及其制品、酒類、植物油和其他農(nóng)耕產(chǎn)品；大部分農(nóng)耕產(chǎn)品的出口值逐年增加，尤其是谷類及其制品、水果、堅果及其制品和其他農(nóng)耕產(chǎn)品(見圖1)。

看電視對男性和女性流動人口社會資本的影響存在一定差異?？措娨晫δ行粤鲃尤丝谏鐣⑴c具有顯著的正影響（β＝0.027，P＜0.1），而對女性的影響系數(shù)雖為正，但不顯著?？措娨晫δ行院团粤鲃尤丝诘纳鐣煌疾痪哂酗@著的影響?？措娨晫ε粤鲃尤丝谏鐣湃尉哂酗@著的負(fù)影響（β＝－0.042，P＜0.1），而對男性社會信任的負(fù)向影響不具有統(tǒng)計顯著性。

上網(wǎng)對男性和女性流動人口社會資本的三個方面都具有顯著的積極影響，但影響的程度卻存在一定差異。上網(wǎng)對男性流動人口社會交往和社會參與的影響大于女性流動人口，上網(wǎng)對男性流動人口社會參與和社會交往的回歸系數(shù)分別為0.124（P＜0.05）和0.165（P＜0.1），而對女性流動人口的回歸系數(shù)分別為0.101（P＜0.05）和0.133（P＜0.01）；上網(wǎng)對男性社會信任的影響小于女性，其對男性和女性流動人口社會信任的回歸系數(shù)分別為0.126（P＜0.1）和0.148（P＜0.05）。

同樣地，讀報對男性和女性流動人口社會資本的三個方面也都具有顯著的正面影響，影響的程度也存在一定差異。讀報對男性和女性流動人口社會參與的回歸系數(shù)分別為0.081（P＜0.05）和0.074（P＜0.05），表明讀報對男性流動人口社會參與的影響大于女性流動人口；讀報對男性流動人口社會交往和社會信任的回歸系數(shù)分別為0.095（P＜0.05）和0.102（P＜0.01），而對女性流動人口的回歸系數(shù)分別為0.107（P＜0.05）和0.119（P＜0.01），說明讀報對男性社會交往和社會信任的影響小于女性流動人口。

3.媒介使用影響社會資本的年齡差異。從回歸結(jié)果可以看出（限于篇幅，本文沒有列出回歸表格），媒介使用對新生代和老一代流動人口社會資本的影響有差異，對新生代流動人口社會資本的解釋力大于老一代流動人口，對新生代流動人口社會參與、社會交往和社會信任的解釋力分別為13.5%、14.9%和12.7%，而對老一代流動人口的解釋力分別為12.4%、11.8%和11.1%。

看電視對新生代流動人口的社會參與具有顯著的負(fù)影響（β＝－0.022，P＜0.1），對老一代流動人口的影響系數(shù)雖為正，但不顯著?？措娨晫π律屠弦淮鲃尤丝诘纳鐣煌蜕鐣湃味疾痪哂酗@著的影響。

上網(wǎng)對新生代和老一代流動人口的社會資本都產(chǎn)生了顯著的正面作用，但影響的程度有差異。上網(wǎng)對新生代流動人口社會資本的影響大于老一代流動人口，上網(wǎng)對新生代流動人口社會參與、社會交往和社會信任的回歸系數(shù)分別為0.139（P＜0.05）、0.166（P＜0.01）和0.141（P＜0.05），而對老一代流動人口的回歸系數(shù)分別為0.107（P＜0.1）、0.115（P＜0.05）和0.122（P＜0.01）。

同時，讀報對提高新生代和老一代流動人口的社會資本都具有顯著的促進作用，作用程度存在一定差異。讀報對新生代流動人口社會參與、社會交往和社會信任的回歸系數(shù)分別為0.054（P＜0.05）、0.098（P＜0.05）和0.103（P＜0.01），相比之下，讀報對老一代流動人口的回歸系數(shù)分別為0.107（P＜0.1）、0.115（P＜0.1）和0.122（P＜0.01），這表明讀報對新生代流動人口社會資本的影響小于老一代流動人口。

4.媒介使用影響社會資本的戶籍差異分析?；貧w結(jié)果顯示（限于篇幅，本文沒有列出回歸表格），媒介使用對農(nóng)業(yè)戶籍流動人口（即農(nóng)民工）社會參與、社會交往和社會信任的解釋力分別為12.4%、11.8%和13.1%，而對非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口的解釋力分別為13.2%、13.3%和16%。這表明，媒介使用對農(nóng)業(yè)戶籍和非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口的社會資本具有較大影響，并且對非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口社會資本的解釋力大于農(nóng)業(yè)戶籍流動人口。

看電視對農(nóng)業(yè)戶籍流動人口社會信任具有顯著的負(fù)影響（β＝－0.036，P＜0.1），對非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口的影響系數(shù)雖然也為負(fù)，但不顯著；看電視對社會參與和社會交往均不具有顯著的影響。

上網(wǎng)對農(nóng)業(yè)和非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口的社會資本都具有顯著的正面作用，影響的程度存在一定差異。上網(wǎng)對農(nóng)業(yè)戶籍流動人口社會參與的影響大于非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口，回歸系數(shù)分別為0.134（P＜0.05）和0.125（P＜0.05）。上網(wǎng)對農(nóng)業(yè)戶籍流動人口社會交往和社會信任的影響小于非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口，上網(wǎng)對農(nóng)業(yè)戶籍流動人口社會交往和社會信任的回歸系數(shù)分別為0.142（P＜0.01）和0.128（P＜0.1），而對非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口的回歸系數(shù)分別為0.16（P＜0.01）和0.137（P＜0.1）。

讀報對農(nóng)業(yè)和非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口的社會資本均具有顯著的積極影響，讀報對農(nóng)業(yè)戶籍流動人口社會參與和社會交往的回歸系數(shù)分別為0.065（P＜0.1）和0.101（P＜0.05），而對非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口的回歸系數(shù)分別為0.083（P＜0.1）、0.115（P＜0.1）和0.107（P＜0.05）；讀報對農(nóng)業(yè)和非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口社會信任的回歸系數(shù)分別為0.126（P＜0.01）和0.103（P＜0.05）。這表明讀報對農(nóng)業(yè)戶籍流動人口社會參與和社會交往的影響小于非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口，而對農(nóng)業(yè)戶籍流動人口社會信任的影響大于非農(nóng)業(yè)戶籍流動人口。

四、結(jié)論與政策含義

在城市化進程加快和流動人口占城市人口比重仍將持續(xù)上升的背景下，社會資本對農(nóng)村人口流動行為和獲取社會經(jīng)濟地位的作用不可忽略。本文利用包括媒介使用信息在內(nèi)的流動人口調(diào)查數(shù)據(jù)，考察了媒介使用對流動人口社會資本的影響。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，流動人口的社會資本整體水平較低，突出表現(xiàn)在社會參與程度低和社會交往程度差。在媒介使用方面，流動人口使用最多的媒介是電視，其次是上網(wǎng)，最少的是報紙。研究結(jié)果顯示，總體上媒介使用在流動人口社會資本的構(gòu)建中具有重要的積極作用，媒介使用對社會資本的影響存在一定的性別、年齡和戶籍差異。

提高流動人口的社會資本是促進人口流動、社會融合和建設(shè)和諧社會的重要途徑。從本文關(guān)于媒介使用和社會資本的關(guān)系可以看出，促進流動人口的媒介使用是增加他們社會資本的重要手段。為此，一方面要建立流動人口媒介使用的服務(wù)體系，從媒介基礎(chǔ)設(shè)施、傳播內(nèi)容、傳播方式等方面提升流動人口媒介使用的數(shù)量與質(zhì)量。另一方面，加強流動人口的媒介素養(yǎng)教育，把流動人口的隨意性、娛樂性媒介使用方式轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ苄允褂梅绞?，合理選擇與使用媒介形態(tài)，科學(xué)吸收媒介的傳播內(nèi)容。同時，由于媒介使用對社會資本影響具有較大的性別、年齡和戶籍差異，政府和傳媒應(yīng)該從流動人口的異質(zhì)性出發(fā)，提高媒介在信息傳播方面的公共服務(wù)功能。

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