焦建利

書評(píng)，即評(píng)論或介紹書籍的文章，是以“書”為對(duì)象，以品讀評(píng)論為核心的一種應(yīng)用文體。仔細(xì)想來(lái)，書評(píng)的類別還是不少的。有些是應(yīng)作者或出版社之邀寫的，說(shuō)盡好話自然是必須的了；有些是讀者自己有感而發(fā)，自己想寫的。相對(duì)而言，后者想必應(yīng)多為肺腑之言吧。

[美]杰瑞米·多諾萬(wàn)（Jememey Donovan）的大作《TED演講的秘密：18分鐘改變世界》在2014年4月由中國(guó)人民大學(xué)出版社出版發(fā)行。促使我寫下這篇書評(píng)的，不是別的原因，是這本書本身。因?yàn)椋?8分鐘改變世界的威力，來(lái)自于TED演講。

● 關(guān)于TED及其演講

TED指Technology， Entertainment， Design，即技術(shù)、娛樂(lè)、設(shè)計(jì)。TED是英語(yǔ)中這三個(gè)單詞的首字母縮寫。TED是一個(gè)非營(yíng)利組織，致力于傳播那些激動(dòng)人心的想法，以組織TED大會(huì)著稱，其宗旨是“用思想的力量來(lái)改變世界”。

TED誕生于1984年，發(fā)起人是里查德·沃曼。2002年起，克里斯·安德森接管TED，創(chuàng)立了種子基金會(huì)（The Sapling Foundation），并運(yùn)營(yíng)TED大會(huì)。

TED本身有許許多多值得人津津樂(lè)道的地方，但是，在我看來(lái)，其中四點(diǎn)是最令人回味的，也是最值得稱頌的了。

第一，以分享并推廣有價(jià)值有意義的創(chuàng)意、靈感和思想為己任，致力于傳播那些激動(dòng)人心的思想。自2001年開始，TED演講者的領(lǐng)域從原先的技術(shù)、娛樂(lè)、設(shè)計(jì)三個(gè)領(lǐng)域，擴(kuò)展到了各行各業(yè)，包括科學(xué)家、哲學(xué)家、藝術(shù)家、探險(xiǎn)家、心理學(xué)家、語(yǔ)言學(xué)家、宗教領(lǐng)袖、慈善家等，TED逐步發(fā)展成為超越會(huì)議性質(zhì)的世界品牌。

第二，TED推崇精英化演講大會(huì)。TED演講嘉賓來(lái)自世界各地，皆屬世界級(jí)大牛。每年3月，TED大會(huì)在美國(guó)召集眾多科學(xué)、設(shè)計(jì)、文學(xué)、音樂(lè)等領(lǐng)域的杰出人物，分享他們關(guān)于技術(shù)、社會(huì)、人文的思考和探索。

第三，TED引領(lǐng)示范引爆全球。2009年，TED推出了一個(gè)項(xiàng)目，名叫TEDx，旨在鼓勵(lì)各地的TED粉絲自發(fā)組織TED風(fēng)格的活動(dòng)，志愿者開始被歡迎加入，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)申請(qǐng)TEDx（獨(dú)立組織的TED活動(dòng)）授權(quán)。截至2010年4月，已經(jīng)有500多場(chǎng)TEDx在世界各地的城市和鄉(xiāng)村舉辦。在中國(guó)，僅僅在2012年的1月到4月，TEDx就由各界志愿者分頭舉辦了超過(guò)200場(chǎng)TEDx系列的演講活動(dòng)。TEDx這種本地化的、自組織的活動(dòng)可以把人們聚集到一起來(lái)分享類似于TED的經(jīng)歷和體驗(yàn)。

第四，將演講視頻全部免費(fèi)放在網(wǎng)絡(luò)上給任何人下載的高度包容和開放的舉動(dòng)。從2006年起，TED開始將TED演講的視頻上傳到網(wǎng)上，并借助網(wǎng)絡(luò)視頻的威力火遍全世界。在TED的LOGO上，有一行文字，“Ideas Worth Spreading”，翻譯過(guò)來(lái)就是“值得傳播的思想”。TED通過(guò)開放源，在線傳播改變世界的思想，并允許自愿者將TED演講視頻翻譯。到目前為止，TED演講視頻已經(jīng)被翻譯成了105種語(yǔ)言。

● 《TED演講的秘密》

TED的成功讓世人頗為好奇：TED演講為什么能夠風(fēng)靡全球？為什么不超過(guò)18分鐘的演講，平均點(diǎn)擊率卻超過(guò)百萬(wàn)次，最高的甚至超過(guò)2837萬(wàn)次？為什么連比爾·蓋茲、史蒂芬·霍金、阿爾·戈?duì)栠@樣的商界、學(xué)界與政界精英都競(jìng)相登上TED的舞臺(tái)？TED演講的秘密究竟是什么？于是，在過(guò)去幾年間，有關(guān)TED演講或以TED演講為題的書籍出版發(fā)行達(dá)數(shù)十種之多。而在這些書籍中，最有個(gè)性和最吸引人的，恐怕要數(shù)這本《TED演講的秘密》了。

《TED演講的秘密》開篇以“一位TED演講癡迷者的自白”為引，以“立即開啟改變世界的TED之旅”為結(jié)語(yǔ)，全書正文分兩大部分：一是“演講內(nèi)容打動(dòng)人心的秘密”，重點(diǎn)談TED演講內(nèi)容的準(zhǔn)備，共四章，包括如何確定主題、如何構(gòu)思講稿、怎樣編排故事、怎樣把握關(guān)鍵。二是演講者引爆現(xiàn)場(chǎng)的技巧，共三章，包括如何調(diào)動(dòng)情緒、怎樣善用工具、以及演講的其他準(zhǔn)備。

TED演講所代表的是一種分享的藝術(shù)，它是世界各地各行各業(yè)的杰出人士關(guān)于技術(shù)、社會(huì)的思考和探索的分享，因此，它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越了一般意義上所說(shuō)的“重要會(huì)議”。它更多的是分享者通過(guò)分享自己的經(jīng)歷和認(rèn)識(shí)，讓觀眾接受觀點(diǎn)和結(jié)論，并產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，隨后愿意追隨和參與進(jìn)來(lái)。因此，這些演講，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的設(shè)計(jì)和精心的準(zhǔn)備，真正傳遞有價(jià)值的觀點(diǎn)和有說(shuō)服力的結(jié)論，只要你遇到這樣的舞臺(tái)，它就是你自己的TED。

我非常喜歡《TED演講的秘密》這本書，也在許多場(chǎng)合向朋友們推薦這本書，因?yàn)?，在我看?lái)，《TED演講的秘密》這本書對(duì)于兩類人來(lái)說(shuō)特別有價(jià)值：一是教育工作者和培訓(xùn)師；二是企業(yè)營(yíng)銷人員。因?yàn)閷?duì)于這兩類人而言，演講是最基本的基本功。

● 這本書好在哪里？

《TED演講的秘密》一書從一個(gè)學(xué)習(xí)者的角度出發(fā)，以風(fēng)靡全球的TED演講作為樣本，探討演講內(nèi)容打動(dòng)人心、演講者引爆現(xiàn)場(chǎng)的技巧。這是其他任何演講書或演講理論都不具備的特質(zhì)。全書的魅力并不完全源自于它的思想，還源自于它帶給讀者諸君的全新的閱讀體驗(yàn)。

一是內(nèi)容簡(jiǎn)潔，結(jié)構(gòu)清晰，文筆優(yōu)美，可讀性強(qiáng)。

全書論及65個(gè)演講，本身就是極為豐盛的精神大餐，是世界級(jí)的思想盛宴?！坝盟枷氲牧α縼?lái)改變世界”，這是一個(gè)非常了不起的創(chuàng)舉。它標(biāo)志著TED的成功！

書中所論及的TED演講的理論和技巧，不僅適用于一線教師、培訓(xùn)師和市場(chǎng)營(yíng)銷人員，同樣也適用于商務(wù)演講和會(huì)議，甚至可以運(yùn)用到任何一個(gè)公共演講場(chǎng)合，無(wú)論是在學(xué)校還是參加會(huì)議，甚至是婚禮和其他特殊場(chǎng)合。

對(duì)于普通讀者而言，我們也許永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)真正地登上TED的舞臺(tái)，但你依然需要用激勵(lì)他人的方式去傳遞自己的想法。

二是65個(gè)TED演講二維碼貫穿全書，打造全新可視化閱讀體驗(yàn)。

細(xì)心的讀者會(huì)注意到，在這本書中，有65個(gè)TED演講的二維碼，每一個(gè)二維碼所提供的是TED網(wǎng)站上的一個(gè)演講視頻鏈接地址。透過(guò)這些二維碼，讀者可以很方便地將作者的觀點(diǎn)和主張與TED演講實(shí)例緊密結(jié)合起來(lái)，從而感受到一種全新的、可視化的閱讀體驗(yàn)。

比如，當(dāng)讀者讀到“最引人入勝的三種開場(chǎng)方式”中“以震撼人心的事實(shí)開場(chǎng)”的時(shí)候，只要用手機(jī)掃描一下，立刻會(huì)打開TED網(wǎng)站上杰米·奧利弗（Jamie Oliver）的演講視頻，將作者對(duì)開場(chǎng)方式的分析與奧利弗通過(guò)揭露一個(gè)震撼人心的事實(shí)開場(chǎng)這樣一個(gè)典型案例緊密地結(jié)合起來(lái)。

的確，如作者在結(jié)語(yǔ)中所言：“觀看很多杰出演說(shuō)家的視頻也不能讓你成為優(yōu)秀的演講者，同樣，看完圖書館所有的關(guān)于公開演講的書也不足以使你成為優(yōu)秀的演講者。唯一可行的方法就是克服恐懼，在各種演講場(chǎng)合不斷打磨自己的演講技巧”。

而《TED演講的秘密》這本書，在我看來(lái)，不僅絕對(duì)值得一讀，而且更值得仿效去大膽嘗試！endprint