如何讓新聞標(biāo)題更“出彩”

陳錄梅

【摘 要】報(bào)界有“三步五秒”之說(shuō)，就是指讀者到報(bào)攤買報(bào)紙時(shí)，選擇哪一種報(bào)紙，考慮的時(shí)間只在走動(dòng)三步之間五秒之內(nèi)。在新聞與信息傳播速度大大加快、現(xiàn)代受眾獲得新聞的渠道更為廣泛和人們對(duì)新聞的認(rèn)知水平有了顯著提高的情況下，一則新聞能否在第一時(shí)間吸引讀者的注意，標(biāo)題起著至關(guān)重要的作用。好的新聞標(biāo)題，不僅能烘托和突出新聞主題，為新聞的本身“添彩”，更能產(chǎn)生“廣告”的作用，向人們“推銷”一條新聞，吸引讀者的閱讀興趣?？梢哉f(shuō)，制作“出彩”的標(biāo)題，不論對(duì)編輯還是媒體本身，都是一項(xiàng)非常重要的、不可忽視的工作。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 修辭 口語(yǔ) 動(dòng)感 數(shù)字 情感

新聞標(biāo)題擔(dān)負(fù)著整張報(bào)紙的推銷任務(wù)，如果因?yàn)闃?biāo)題制作達(dá)不到應(yīng)有的效果，精彩的新聞就不可能產(chǎn)生應(yīng)有的影響；因?yàn)闃?biāo)題沒(méi)做好，精彩的新聞被淹沒(méi)在版面中，也是一種資源的浪費(fèi)。為此，全國(guó)各大報(bào)刊都在標(biāo)題制作上下足功夫，調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)手法，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和生命力。那么，如何才能把標(biāo)題修飾得生動(dòng)些、感人些、優(yōu)美些呢？筆者結(jié)合在編輯崗位的工作實(shí)踐，淺談如何讓新聞標(biāo)題更“出彩”。

一、巧用修辭

做一個(gè)好標(biāo)題并不比寫一篇新聞省力，常常是絞盡腦汁只為一題。這個(gè)“絞盡腦汁”，很多的功夫都在修辭上。標(biāo)題常用的修辭方式有比喻、比擬、對(duì)偶、借代、設(shè)問(wèn)等等。

1、比喻

這是最為常見(jiàn)的一種修辭手法。制作標(biāo)題時(shí)用具體的、淺顯的、熟知的事物去說(shuō)明和描寫抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用比喻這種修辭，可以化抽象為具體，變枯燥為生動(dòng)。如2013年6月21日《皖西日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題《屋頂上的私家“電廠”》，房頂上的光伏發(fā)電站比喻成了“電廠”，既形象，又直白；2014年5月12日的標(biāo)題《油桃有了“身份證” 豐收果農(nóng)不愁銷》，把油桃獲得國(guó)家綠色食品有機(jī)認(rèn)證比喻為“身份證”，像每個(gè)公民的識(shí)別證一樣，收到了意想不到的效果。

2、比擬

就是將人擬物和將物擬人，用得較多的是擬人。如2013年10月28日《皖西日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《群鵝嘎嘎唱豐年》，在這個(gè)題目中把鵝形象化了，能像人一樣“唱”出對(duì)豐收的喜悅，十分生動(dòng)；2014年2月19日《皖西日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題《土地嶺，鄉(xiāng)愁彎彎》，土地嶺本來(lái)只是個(gè)地名，但在題目中卻有了“鄉(xiāng)愁”，讓人既覺(jué)得貼切，又回味悠長(zhǎng)，這兩個(gè)標(biāo)題也被評(píng)為報(bào)社的好標(biāo)題。

3、對(duì)偶

用結(jié)構(gòu)相同或相似，字?jǐn)?shù)相等的兩個(gè)語(yǔ)句來(lái)表達(dá)相似、相反或相關(guān)的意思。用于標(biāo)題，看起來(lái)賞心悅目，讀起來(lái)瑯瑯上口。如《皖西日?qǐng)?bào)》曾刊登的標(biāo)題《昔日荒山崗 今變桃花園》、《中小企業(yè)“沒(méi)飯吃” 閑置土地“睡大覺(jué)”》、《上山入地五色斑斕 魅力光影盡收鏡中》、《悠悠三十載 癡癡泥塑情》等，在這幾個(gè)標(biāo)題中都是用相等字?jǐn)?shù)的語(yǔ)句，前半部分與后半部分的意思或是對(duì)比，或是轉(zhuǎn)折，或是遞進(jìn)，運(yùn)用得非常巧妙。

4、借代

就是改換名稱，不直接把人或事物的名稱說(shuō)出來(lái)，而用一個(gè)跟它有密切關(guān)系的名稱或事物來(lái)代替。如《“旱鴨子”教師勇救小兒童》這里的“旱鴨子”代指救人的教師，《“麥德姆”帶來(lái)降水》，麥德姆其實(shí)是臺(tái)風(fēng)的名字，直接引用，讓讀者一目了然。

5、設(shè)問(wèn)

胸中早有定見(jiàn)，話中故意設(shè)問(wèn)。如《失地農(nóng)民為何“錢途”迷茫？》、《“草根銀行”為啥沒(méi)有壞賬》，標(biāo)題通過(guò)設(shè)問(wèn)抓住讀者的注意力，引起讀者的閱讀興趣，細(xì)細(xì)向下閱讀解答題目中所提出的疑問(wèn)。

二、口語(yǔ)化的運(yùn)用

當(dāng)前，新聞呈現(xiàn)出越來(lái)越“軟 ”的趨勢(shì)， 新聞標(biāo)題，尤其是在社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞這些板塊中，“軟”的趨勢(shì)更加明顯，順口溜、打油詩(shī)、民歌、口語(yǔ)中的特有詞，甚至是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等都上了新聞標(biāo)題。2014年6月26日《皖西日?qǐng)?bào)》刊登的標(biāo)題《村里的廣播又響了》，為了加大秸稈禁燒的宣傳，舒城縣千人橋鎮(zhèn)好多年未用的廣播又開(kāi)播了，這讓村民很是驚奇，題目再平實(shí)不過(guò)，就是我們掛在嘴邊的大白話，然而將其照搬到標(biāo)題中，卻起到了另一番效果，簡(jiǎn)潔、明快、上口。標(biāo)題《作風(fēng)大轉(zhuǎn)變 百姓齊點(diǎn)贊》中的“點(diǎn)贊”最開(kāi)始是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，文章本身并沒(méi)有太吸引人的新聞要點(diǎn)，但題目中把百姓的滿意之情用“點(diǎn)贊”二字表述，立刻讓人心領(lǐng)神會(huì)，顯得特別親切、自然，呈現(xiàn)出濃厚的生活氣息，讓人眼前為之一亮。

新聞標(biāo)題口語(yǔ)化是新聞?wù)Z言發(fā)展的必然要求，標(biāo)題適當(dāng)?shù)目谡Z(yǔ)化，不僅有利于讀者直接準(zhǔn)確地了解新聞事實(shí)，而且有利于讀者迅速地感知新聞事實(shí)所蘊(yùn)含的意義，從而使新聞價(jià)值得到提升。

三、動(dòng)感性表現(xiàn)

標(biāo)題是新聞的眼睛，一雙顧盼生輝的眼睛該是多么的吸引人。所以要吸引讀者，便得讓標(biāo)題這雙“眼睛”活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。新聞標(biāo)題“動(dòng)”起來(lái)的關(guān)鍵則在于標(biāo)題的制作者用動(dòng)態(tài)的眼光分析和選擇新聞事實(shí)，緊緊抓住那些最富有典型意義的動(dòng)態(tài)性的側(cè)面，用動(dòng)態(tài)的語(yǔ)言表述出來(lái)。而在這之中，最巧妙的應(yīng)該就是動(dòng)詞的運(yùn)用。2013年5月23日《皖西日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題《拉拉袖子提個(gè)醒》就是個(gè)很好的例子。“拉拉袖子”是這個(gè)標(biāo)題中的最傳神之處，舒城縣推行廉政談話制度，是為了給一些領(lǐng)導(dǎo)干部在作風(fēng)上出現(xiàn)不良苗頭時(shí)有個(gè)提前預(yù)防，本來(lái)是一件嚴(yán)肅之事，但編輯靈感一閃，聯(lián)想到這與日常生活中的一個(gè)動(dòng)作很相似，做出了這個(gè)既準(zhǔn)確又生動(dòng)的標(biāo)題。標(biāo)題《熱心市民路見(jiàn)不平一聲吼——勇追數(shù)十里 堵住逃逸者》，這里面的“吼、追、堵”三個(gè)字讓標(biāo)題活起來(lái)，既交代了事情經(jīng)過(guò)，又很富現(xiàn)場(chǎng)感，讓我們看到標(biāo)題就能在腦海中勾畫出見(jiàn)義勇為者當(dāng)時(shí)的英勇場(chǎng)景。

四、數(shù)字入題

標(biāo)題是新聞的縮影、事實(shí)的精髓，數(shù)字能更準(zhǔn)確直觀地表達(dá)與傳遞信息。鮮明的數(shù)字，更有說(shuō)服力和感染力。它給人以量的形象，也給人以質(zhì)的感覺(jué)。用數(shù)字創(chuàng)作標(biāo)題，內(nèi)容清晰，簡(jiǎn)明扼要，具體可感，一目了然，能直觀地提示新聞內(nèi)容。在《尋親六千里 聾啞婦回家》中，六千里就是具體的提示數(shù)字，一個(gè)走失于他鄉(xiāng)的聾啞老人，遇到好心人伸出援手，歷時(shí)兩個(gè)多月，騎車行程3000多公里終于幫忙找到了老人家。平日里，好心人幫助走失老人的新聞也能時(shí)?？吹?，但這里，編輯看到了這個(gè)新聞的最不普通之處就在于幫助的過(guò)程相當(dāng)艱難，尋找了3000公里，為了更吸人眼球，編輯特意用了6000里加以突出，很有沖擊力。《“獻(xiàn)血大人”14年獻(xiàn)血8800毫升》，這個(gè)標(biāo)題有兩個(gè)數(shù)字，信息量很大，簡(jiǎn)潔明了，讓我們一下就抓住了新聞核心，初步了解了新聞基本內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)這兩個(gè)數(shù)字，我們還能算出這個(gè)人每年平均獻(xiàn)血600多毫升，這都是新聞主角的閃光點(diǎn)，從而讓讀者產(chǎn)生了想詳細(xì)了解這個(gè)新聞具體細(xì)節(jié)的興趣。

使用數(shù)字入題要恰到好處，使用合適，會(huì)對(duì)新聞起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用；反之，一味地使用數(shù)字，過(guò)多過(guò)濫地使用，會(huì)顯得標(biāo)題艱澀難懂，枯燥無(wú)味，甚至讓讀者望而生厭。

五、以情動(dòng)人

“感人心者，莫先乎情?！蔽恼乱氪騽?dòng)讀者的心，首先應(yīng)該在情感上吸引讀者，征服讀者。新聞不只是單純地報(bào)道事實(shí)，傳遞信息，它的魅力還在于以新聞作品中的濃郁情感來(lái)?yè)軇?dòng)讀者的心弦，喚起受眾的情感認(rèn)知和審美體驗(yàn)。在標(biāo)題制作中如果用一份真摯的情感融合，既富有感染力，又情真意切，牽動(dòng)受眾惻隱之心，從而實(shí)現(xiàn)傳播的目的。在《婆婆，請(qǐng)讓我來(lái)做你的眼睛》標(biāo)題中，編輯換位思考，注入了情感因素，以“主人翁”的視角賦予標(biāo)題以生命，把最能引起讀者感情共鳴的東西在標(biāo)題中直接展現(xiàn)出來(lái)，讓情感得以充分展現(xiàn)與提升，體現(xiàn)一個(gè)媒體的人文關(guān)懷。而《3間板房的民生牽掛》這個(gè)標(biāo)題用較少的文字把新聞事實(shí)凸顯出來(lái)，讓讀者想一探究竟，3間板房到底讓政府部門是如何掛懷的，標(biāo)題是肯定贊揚(yáng)的語(yǔ)氣，也展現(xiàn)出編輯對(duì)此新聞的情感傾向。

標(biāo)題易做，但佳句難得。制作標(biāo)題是一個(gè)新聞人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，在截稿壓力之下，編輯不可能有充足的時(shí)間去從容推敲，但如果平時(shí)有了足夠的文學(xué)修養(yǎng)、理論水平和政治鑒別能力，在對(duì)每一條新聞進(jìn)行具體分析后，找出其中最“亮”的點(diǎn)，進(jìn)行巧妙碰撞，定會(huì)擦出讓人眼前一亮的藝術(shù)火花。同時(shí)，編輯也要有一個(gè)“力求上進(jìn)”的主觀態(tài)度，多看書看報(bào)，尤其是對(duì)同一天的新聞事件，要留意各種報(bào)紙是怎樣處理新聞標(biāo)題的，看看它們是從哪個(gè)角度來(lái)抓新聞眼的，不斷比較，制作標(biāo)題的水平也會(huì)有所提高。

（作者單位：皖西日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶