“限娛令”背景下的電視娛樂(lè)節(jié)目轉(zhuǎn)型探析

周虹余

【摘 要】針對(duì)電視熒屏上娛樂(lè)節(jié)目的低俗化與同質(zhì)化等現(xiàn)象，國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱“限娛令”），對(duì)各衛(wèi)視臺(tái)從2012年起在娛樂(lè)節(jié)目的播放時(shí)間、內(nèi)容和數(shù)量上作了嚴(yán)格的規(guī)定。針對(duì)“限娛令”的頒布，不少電視臺(tái)紛紛做出調(diào)整。本文對(duì)我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，聯(lián)系“限娛令”的頒布，提出其對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的影響意義，研究娛樂(lè)節(jié)目在“限娛令”背景下如何轉(zhuǎn)型的策略。

【關(guān)鍵詞】限娛令 娛樂(lè)節(jié)目 發(fā)展策略

2011年10月，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》規(guī)定，從2012年1 月1 日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，每個(gè)頻道每天的新聞?lì)惞?jié)目不得少于2 小時(shí)；18：00-23：30 必須有兩檔以上不少于30分鐘的自辦新聞?lì)惞?jié)目，還必須開(kāi)辦一個(gè)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的思想道德建設(shè)欄目。這一政策出臺(tái)后，各大衛(wèi)視見(jiàn)招拆招，在保持優(yōu)勢(shì)節(jié)目的同時(shí)，將旗下娛樂(lè)節(jié)目資源進(jìn)行了大規(guī)模的重組和調(diào)整，使電視娛樂(lè)節(jié)目得到了優(yōu)化?！跋迠柿睢钡耐瞥?，無(wú)疑是對(duì)當(dāng)前混亂的電視娛樂(lè)市場(chǎng)一次有力的規(guī)范。

一、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的隱憂

作為電視節(jié)目“頂梁柱”的娛樂(lè)節(jié)目，最近幾年可謂風(fēng)生水起，賺足了眼球。它以觀眾為導(dǎo)向，在滿足消費(fèi)者需求中實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展，娛樂(lè)節(jié)目所呈現(xiàn)出來(lái)的弊端也越來(lái)越為人詬病。

1、電視娛樂(lè)節(jié)目泛娛樂(lè)化

著名傳播學(xué)家麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)媒介是人的延伸。作為人的眼睛和耳朵的延伸的電視，視聽(tīng)合一，直觀性強(qiáng)，能夠使觀眾產(chǎn)生參與感。因而電視娛樂(lè)節(jié)目要獲得成功，必須要有足夠的娛樂(lè)性，能夠刺激到受眾感官的東西。

但是，如今的電視娛樂(lè)節(jié)目中，泛娛樂(lè)化已是一個(gè)“資深問(wèn)題”。眾所周知，泛娛樂(lè)化和娛樂(lè)化有著本質(zhì)的不同，娛樂(lè)化是一種使人身心放松，心靈享受的精神愉悅，它是人的基本需要；泛娛樂(lè)化是只著眼于收視率和經(jīng)濟(jì)效益，用低俗的視角來(lái)吸引觀眾的眼球。尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中警示世人 “有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是讓文化成為一個(gè)監(jiān)獄，另一種就是把文化變成一場(chǎng)娛樂(lè)至死的舞臺(tái)。”電視節(jié)目泛娛樂(lè)化現(xiàn)象使各種負(fù)面價(jià)值觀得到了瘋狂傳播，如拜金主義、婚外戀等；其次，泛娛樂(lè)化也消減了受眾對(duì)嚴(yán)肅問(wèn)題的思考，呈現(xiàn)出一種“浮躁”的氣氛，對(duì)我國(guó)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的危害。

2、病毒式復(fù)制下的受眾審美疲勞

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，電視娛樂(lè)節(jié)目要想立于不敗之地，就得不斷創(chuàng)新。如早年《快樂(lè)大本營(yíng)》的火爆，掀起了快樂(lè)旋風(fēng)，從那以后，翻版節(jié)目就如雨后春筍般層出不窮，而這些節(jié)目既無(wú)創(chuàng)新點(diǎn)，形式內(nèi)容也都如出一轍，而節(jié)目的內(nèi)涵卻不被重視?，F(xiàn)如今，電視娛樂(lè)節(jié)目克隆現(xiàn)象依然嚴(yán)重，這就造成了觀眾對(duì)諸如此類娛樂(lè)節(jié)目的審美疲勞。因此，克隆之風(fēng)對(duì)整個(gè)電視娛樂(lè)節(jié)目是致命的危機(jī)，只有不斷對(duì)節(jié)目形式、內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，才能延長(zhǎng)其生命力。

3、過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)利益使娛樂(lè)節(jié)目變味

在這股娛樂(lè)風(fēng)暴的背后，電視媒體制作公司為追求最大的經(jīng)濟(jì)利益，不顧傳播效果和社會(huì)效果，最大程度的將商業(yè)成分植入節(jié)目中，這就失去了娛樂(lè)節(jié)目最本質(zhì)的意義。電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該傳遞正面的價(jià)值觀，一檔成功的娛樂(lè)節(jié)目可以獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，創(chuàng)新商業(yè)模式，嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容，使觀眾真正獲得精神愉悅。如今的娛樂(lè)節(jié)目卻以嘩眾取寵，激進(jìn)的言論和低俗的言語(yǔ)等來(lái)吸引觀眾的注意力，這些現(xiàn)象不免讓娛樂(lè)節(jié)目變味。

二、“限娛令”的實(shí)施對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的積極意義

1、治理電視娛樂(lè)節(jié)目過(guò)于泛濫的問(wèn)題

“限娛令”對(duì)我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的播出時(shí)間比例作了很清晰的限制，其規(guī)定“各電視臺(tái)綜合頻道每天19：30-22：00 播出的娛樂(lè)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)90 分鐘”，“限娛令”的頒布實(shí)施，改善了電視娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)的格局，遏制了過(guò)多過(guò)濫的現(xiàn)狀，使其由“保量”向“保質(zhì)”轉(zhuǎn)變。

2、使電視媒體走上良性發(fā)展軌道

電視媒體不僅是一個(gè)傳播和展示信息的平臺(tái)，更是黨的喉舌，也是聯(lián)系黨和人民的橋梁，因此，扮演著非常重要的社會(huì)角色，也應(yīng)承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任。美國(guó)學(xué)者格伯納針對(duì)美國(guó)社會(huì)十分嚴(yán)重的暴力和犯罪問(wèn)題，提出了電視媒體在社會(huì)教化中所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

（1）電視把視聽(tīng)手段結(jié)合在一起，擁有強(qiáng)烈的目擊感、現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力；

（2）電視廣泛滲透到社會(huì)的各個(gè)部分（包括兒童、低學(xué)歷者以及貧困階層）。

正是電視臺(tái)具有如此重要的社會(huì)功能，國(guó)家才對(duì)其進(jìn)行了合理的規(guī)范管理，“限娛令”的出臺(tái)，可以看出，電視節(jié)目今后的導(dǎo)向應(yīng)為“多種節(jié)目形態(tài)融合發(fā)展”，增加不同類型節(jié)目的比例，使受眾接觸到不同的信息，而不僅僅是為了娛樂(lè)功能， “限娛令”不僅限制了娛樂(lè)節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)，而且非常明確的提出了要增加新聞?lì)惡蜕缃填惞?jié)目的比重，這在很大程度上壓縮了娛樂(lè)節(jié)目的比重，迫使電視從業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行改革和精簡(jiǎn)，滿足不同需求的受眾。同時(shí)，用更多的精力致力于某一檔節(jié)目，為電視娛樂(lè)節(jié)目的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、“限娛令”背景下的電視娛樂(lè)節(jié)目轉(zhuǎn)型策略

“限娛令”的頒布實(shí)施，對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目造成不小的沖擊，如何使電視娛樂(lè)節(jié)目在逆流中前進(jìn)，是各電視臺(tái)迫切解決的難題。

1、實(shí)現(xiàn)“內(nèi)涵式發(fā)展”的華麗轉(zhuǎn)型

娛樂(lè)節(jié)目要想永續(xù)發(fā)展，必須要改善節(jié)目的內(nèi)涵，即：知識(shí)性、時(shí)代性、審美性和人文性。各電視臺(tái)制作的娛樂(lè)節(jié)目，要以以上四項(xiàng)為評(píng)判的基本要素。

“限娛令”出臺(tái)后，各大電視媒體紛紛采取對(duì)策以把影響降到最低。湖南衛(wèi)視將《天聲一隊(duì)》等社會(huì)公益類節(jié)目搬上電視熒屏，下線了邊緣化的《給力星期天》、《舞動(dòng)奇跡》等娛樂(lè)節(jié)目，仍保留《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等王牌娛樂(lè)節(jié)目，完成了去娛樂(lè)化的華麗轉(zhuǎn)型。雖節(jié)目仍有娛樂(lè)化的成分，但電視從業(yè)者的注意力已轉(zhuǎn)向節(jié)目的內(nèi)涵，完成了部分黃金時(shí)段去娛樂(lè)化的編排改造。而浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》也高舉主流價(jià)值觀的大旗，其宗旨是為普通人提供實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)、為平民百姓提供展示自我的舞臺(tái)，打造了諸多“草根英雄”和“民間偶像”，是人文性的重要體現(xiàn)。不僅收到了很好的收視率，又起到了良好的社會(huì)教育意義，為熒屏吹來(lái)一股清新之風(fēng)。

2、開(kāi)拓創(chuàng)新，可持續(xù)發(fā)展

（1）找準(zhǔn)市場(chǎng)，正確定位。準(zhǔn)確的節(jié)目定位是做好節(jié)目的第一步，電視娛樂(lè)節(jié)目只有具備準(zhǔn)確的受眾群體才能有針對(duì)性地做出適合目標(biāo)受眾的節(jié)目。如在策劃一檔娛樂(lè)節(jié)目之前，就要充分確定節(jié)目的受眾對(duì)象，并對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入的調(diào)查，這樣才能有的放矢，針對(duì)特定的觀眾制作精良的節(jié)目，播出的效果才能受到大眾的肯定。

（2）分眾化。目前的中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目無(wú)論是節(jié)目形式還是內(nèi)容都大同小異，這就造成了節(jié)目對(duì)象的單一化，這樣就使得節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化和白熱化，而有相當(dāng)一部分受眾市場(chǎng)急待開(kāi)發(fā)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，這種大眾化的趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)被弱化，取而代之的是分眾化。而娛樂(lè)節(jié)目要取得成功，必須適應(yīng)當(dāng)今的時(shí)代趨勢(shì)。此類節(jié)目制作者可以采用分眾化的策略，在細(xì)分市場(chǎng)中尋找市場(chǎng)。如知識(shí)競(jìng)答類節(jié)目《一站到底》，就是針對(duì)教育層次相對(duì)較高的人群，同時(shí)，還推出了高考狀元專場(chǎng)等，細(xì)分了受眾。

（3）自主創(chuàng)新和本土化改造。電視節(jié)目自主創(chuàng)新是根據(jù)我國(guó)傳統(tǒng)文化、思維方式、主流價(jià)值觀等創(chuàng)造出一種全新的電視節(jié)目形式。如近期廣受好評(píng)的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)2》，其不僅呈現(xiàn)了中國(guó)各地豐富的美食文化，而且還展現(xiàn)了各地人民的生活習(xí)俗、人文風(fēng)情，每一集均有一個(gè)主題，如“心”“家”等，圍繞當(dāng)?shù)孛朗扯宫F(xiàn)這個(gè)主題，讓觀眾受到教育和啟發(fā)。這是自主創(chuàng)新的節(jié)目，也只有在中國(guó)這片土地上才能制作出的節(jié)目?？梢钥闯觯袊?guó)也完全有能力創(chuàng)新出自己的電視娛樂(lè)節(jié)目，只要善于學(xué)習(xí)和創(chuàng)造，就會(huì)制作出“中國(guó)創(chuàng)造”的精彩電視娛樂(lè)節(jié)目。

電視行業(yè)中的“本土化”是直接對(duì)外來(lái)節(jié)目進(jìn)行“加工”，因此，加工的過(guò)程就顯得尤為重要，電視從業(yè)者必須根據(jù)我國(guó)的傳統(tǒng)文化和思維，并進(jìn)行本土化的內(nèi)涵改造，創(chuàng)造出為國(guó)人所接受的電視娛樂(lè)節(jié)目。前段時(shí)間風(fēng)靡中國(guó)的歌曲類娛樂(lè)節(jié)目《我愛(ài)記歌詞》，是根據(jù)2007年全美收視率極高的娛樂(lè)節(jié)目《歌唱小蜜蜂》改編而來(lái)的，《我愛(ài)記歌詞》引進(jìn)了《歌唱小蜜蜂》的節(jié)目形式，并對(duì)其進(jìn)行了本土化的創(chuàng)新，如《歌唱小蜜蜂》用豐厚的獎(jiǎng)金來(lái)吸引觀眾，而《我愛(ài)記歌詞》則是將挑戰(zhàn)的獎(jiǎng)金累積后捐給了希望工程，這正是人文精神的體現(xiàn)。正是這種本土化的改變讓節(jié)目符合我國(guó)觀眾的口味，從而取得了巨大的成功。

結(jié)語(yǔ)

“限娛令”對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的格局產(chǎn)生了很大的影響，從頒布實(shí)施到現(xiàn)如今，可以看出“限娛令”起到了積極效果，各大衛(wèi)視的電視娛樂(lè)節(jié)目得到了合理的規(guī)范，特別是在節(jié)目?jī)?nèi)涵方面，這對(duì)于社會(huì)的價(jià)值觀具有非常重要的影響。但變幻莫測(cè)的娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)仍然充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有做好充足的準(zhǔn)備，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下贏得生存與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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⑥袁靖華，《探析我國(guó)電視節(jié)目模式創(chuàng)新的出路》[J].《電視研究》，2010（8）

（作者單位：華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶