□ 文/劉思揚(yáng)

3月23日，新華社播發(fā)李從軍同志領(lǐng)銜采寫的長(zhǎng)篇通訊《面向未來的趕考——習(xí)近平總書記指導(dǎo)河北省黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)回訪記》，與此同時(shí)，新華社新媒體終端：新華社發(fā)布、新華視點(diǎn)、中國(guó)網(wǎng)事、我報(bào)道等微博、微信推出相關(guān)內(nèi)容，新華網(wǎng)、新華通等平臺(tái)推出集成報(bào)道專題。全媒體、立體化報(bào)道產(chǎn)生廣泛反響，受到用戶、受眾和網(wǎng)民高度評(píng)價(jià)。

重大時(shí)政報(bào)道是新華社報(bào)道的重中之重，也是新華社作為國(guó)家通訊社和世界性通訊社的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。如何在深刻變動(dòng)的社會(huì)環(huán)境里和日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，不斷推出新聞性、思想性、藝術(shù)性有機(jī)統(tǒng)一，傳得開、叫得響、留得住的精品佳作，牢牢掌握重大報(bào)道，特別是重大時(shí)政報(bào)道主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，《面向未來的趕考》提供了重要經(jīng)驗(yàn)。

一、圍繞黨和國(guó)家工作大局，以敏銳眼光和寬廣視野，強(qiáng)化重大時(shí)政報(bào)道策劃，努力體現(xiàn)時(shí)代高度。

在經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化的轉(zhuǎn)型期，新華社作為權(quán)威主流媒體，只有觀大勢(shì)、謀大事，多發(fā)別人想不到、采不了、做不好的重大報(bào)道，才能有效發(fā)揮多元輿論場(chǎng)“壓艙石”的作用，彰顯新華社作為國(guó)家通訊社和世界性通訊社的核心競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性。

觀大勢(shì)、謀大事，首先體現(xiàn)為立意。好的立意是報(bào)道成功的基石。就《面向未來的趕考》來說，主要體現(xiàn)在兩方面：

一是提出時(shí)代命題。新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體以什么樣的精神面貌帶領(lǐng)人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)？在全面深化改革的偉大征程中，中國(guó)共產(chǎn)黨面臨哪些挑戰(zhàn)和考驗(yàn)？這是海內(nèi)外十分關(guān)注的問題?！睹嫦蛭磥淼内s考》站在歷史和時(shí)代高度，提出了“‘總開關(guān)’擰得緊不緊？”“作風(fēng)‘籬笆’扎得嚴(yán)不嚴(yán)？”“發(fā)展軌道正不正？政績(jī)觀正確不正確？”和“為了誰？依靠誰？我是誰？”這四道考題，并以“趕考永無止境”擲地有聲地予以回答。其高遠(yuǎn)的立意、清晰的導(dǎo)向，充分凸顯了新華社重大報(bào)道不可替代的作用。

二是抓住重要節(jié)點(diǎn)。1949年3月23日是毛澤東率領(lǐng)中共中央機(jī)關(guān)動(dòng)身前往北平的特殊歷史節(jié)點(diǎn)，也是毛澤東提出“趕考”65周年。當(dāng)前，正值第一批群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)結(jié)束、第二批群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)全面鋪開之際，在這樣的重要節(jié)點(diǎn)，適時(shí)推出以“趕考”為主題、以中央主要領(lǐng)導(dǎo)同志指導(dǎo)教育實(shí)踐活動(dòng)開展為內(nèi)容，貫通歷史、現(xiàn)實(shí)和未來的深度報(bào)道，無疑具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和深遠(yuǎn)的政治前瞻性。

二、緊扣社會(huì)脈搏，以“民有所呼，我有所應(yīng)”的責(zé)任感、使命感，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，努力體現(xiàn)社會(huì)維度。

轉(zhuǎn)型期中國(guó)，矛盾相互疊加，問題層出不窮，輿論眾聲喧嘩。重大時(shí)政報(bào)道因政治性、政策性強(qiáng)，尤需以正確的導(dǎo)向意識(shí)、強(qiáng)烈的問題意識(shí)，唱響主旋律，凝聚正能量。

問題是時(shí)代的口號(hào)。報(bào)道不是為寫而寫，而是為“問題”而寫，也就是說，報(bào)道應(yīng)有瞄準(zhǔn)的“靶位”，這樣，才能增強(qiáng)針對(duì)性、有效性，否則就成了自說自話、自彈自唱，難免曲高和寡、應(yīng)者寥寥。

在全黨深入開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，是黨的十八大作出的一項(xiàng)重大決策部署，是黨在新形勢(shì)下堅(jiān)持黨要管黨、從嚴(yán)治黨的重大決策。群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)“怎么搞、如何搞”，成為擺在基層黨委、政府面前的新課題。

“現(xiàn)在民主生活會(huì)，往往是對(duì)上級(jí)放‘禮炮’，對(duì)同級(jí)放‘啞炮’，對(duì)自己放‘空炮’，最后是你好、我好、大家都好。這樣無助于解決問題?！蓖ㄓ嵧ㄟ^習(xí)近平總書記指導(dǎo)群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的生動(dòng)論述和感人細(xì)節(jié)，將干部群眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題與黨中央決策部署相互映照，啟發(fā)受眾思考、增進(jìn)情感認(rèn)同。

《面向未來的趕考》以“趕考”為主線，緊緊抓住“理想信念”“作風(fēng)建設(shè)”“政績(jī)觀”等現(xiàn)實(shí)問題，結(jié)合習(xí)近平總書記對(duì)新時(shí)期黨建工作的深入思考和率先垂范，層層剖析，深入闡釋，切中要害。報(bào)道不僅指出了教育實(shí)踐活動(dòng)的著力點(diǎn)，也描繪了教育實(shí)踐活動(dòng)的“路線圖”，具有極強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

三、以歷史燭照現(xiàn)實(shí)，通過高度的理論概括、細(xì)致的事實(shí)匯聚，努力體現(xiàn)思想厚度。

重大時(shí)政報(bào)道能否占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，很大程度上取決于思想的厚度，取決于能否對(duì)這種思想更為精準(zhǔn)地表達(dá)、更為精辟地闡釋、更為精彩地呈現(xiàn)。

《面向未來的趕考》做到了。它以65年前毛澤東同志率領(lǐng)中共中央機(jī)關(guān)從河北省西柏坡動(dòng)身“進(jìn)京趕考”為歷史坐標(biāo)，以現(xiàn)實(shí)趕考為主線，以廣大干部群眾的感受和反映為輔襯，緊密結(jié)合黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)主題，將歷史回眸與時(shí)代趨勢(shì)對(duì)比映照，深刻闡釋了黨面臨的新挑戰(zhàn)、新問題，融歷史總結(jié)、現(xiàn)實(shí)針對(duì)和未來前瞻于一體，大大拓展了報(bào)道的思想時(shí)空。

《面向未來的趕考》高屋建瓴地提出四道考題和“趕考永無止境”的命題，并以扎實(shí)的黨史理論、鮮活的案例事實(shí)給出了明確“答案”，透示出豐富而深刻的思想信息。

四、堅(jiān)持黨性、人民性相統(tǒng)一，生動(dòng)反映黨和人民血肉聯(lián)系，努力體現(xiàn)情感溫度。

習(xí)近平總書記指出，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。新聞報(bào)道特別是重大時(shí)政報(bào)道，如何體現(xiàn)黨性與人民性的統(tǒng)一？《面向未來的趕考》同樣給我們啟發(fā)。

可以說，這一報(bào)道通篇洋溢著對(duì)黨和人民的深厚情感。

這種情感體現(xiàn)為對(duì)黨永葆先進(jìn)性的深切思考?！睹嫦蛭磥淼内s考》用飽含深情的筆墨、豐富多樣的表現(xiàn)手法，回顧了習(xí)近平總書記指導(dǎo)河北省群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)取得的成果，深刻闡述了純潔信仰、端正作風(fēng)、樹立正確政績(jī)觀以及牢固群眾基礎(chǔ)，對(duì)于建設(shè)一個(gè)有能力、有水平、有基礎(chǔ)的合格執(zhí)政黨的極端重要性，鮮明提出了“趕考永無止境”的時(shí)代命題，新華社記者對(duì)黨的深厚情感和責(zé)任融于筆端，凝于字里行間。

這種情感體現(xiàn)為以人民為中心的報(bào)道理念的落實(shí)。群眾路線是黨的生命線和根本工作路線。新聞報(bào)道必須始終秉持以人民為中心價(jià)值理念，重大時(shí)政報(bào)道更應(yīng)如此?！睹嫦蛭磥淼内s考》通過習(xí)近平總書記“與大伙一起蹲在大樹下吃飯”等細(xì)節(jié)，充分展示了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人求真務(wù)實(shí)的思想作風(fēng)、親民愛民的人文情懷，使中國(guó)共產(chǎn)黨來自人民、扎根人民、為了人民的形象躍然紙上，令人動(dòng)容。

《面向未來的趕考》提出的四個(gè)考題都涉及黨和人民的關(guān)系。通訊從歷史的、現(xiàn)實(shí)的、未來的角度，對(duì)黨和人民的關(guān)系作了生動(dòng)闡釋。有人說，黨性和人民性的關(guān)系，實(shí)質(zhì)上是黨和人民關(guān)系在新聞工作中的體現(xiàn)。從這篇報(bào)道，我們能深切感受到這樣的情感信息：黨性寓于人民性之中，沒有脫離人民性的黨性，也沒有脫離黨性的人民性。

五、運(yùn)用集成服務(wù)理念，擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面、影響力，不斷體現(xiàn)創(chuàng)新亮度。

隨著新技術(shù)發(fā)展日新月異，傳媒格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，時(shí)政報(bào)道的門檻越來越低，對(duì)新華社報(bào)道的傳播力、公信力、影響力構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

《面向未來的趕考》的成功經(jīng)驗(yàn)啟示我們，傳播力的強(qiáng)弱取決于報(bào)道內(nèi)容與傳播方式。在全媒體時(shí)代，創(chuàng)新傳播形態(tài)和報(bào)道方式，與提高報(bào)道質(zhì)量同樣重要。打通傳統(tǒng)報(bào)道、新媒體報(bào)道和集成報(bào)道，以多媒體、全方位、立體化手段，才能有效增強(qiáng)報(bào)道傳播力、公信力、影響力。

一是微博、微信、客戶端等新媒體報(bào)道先聲奪人，充當(dāng)全媒體矩陣式傳播中的重要角色。新華視點(diǎn)、新華社發(fā)布、中國(guó)網(wǎng)事、我報(bào)道等微博賬號(hào)和客戶端，通過摘取習(xí)近平總書記鮮為人知的代表性觀點(diǎn)、語言以及工作細(xì)節(jié)，利用微博短消息形式向網(wǎng)民傳遞，短小精悍、一目了然。點(diǎn)睛式的表達(dá)和推送，增進(jìn)了受眾的閱讀欲望，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道和集成報(bào)道形成有效預(yù)熱和受眾期待。

二是策劃延伸報(bào)道，形成持續(xù)深化效應(yīng)。長(zhǎng)篇通訊播發(fā)后，新華社連續(xù)三天圍繞“趕考永遠(yuǎn)在路上”，播發(fā)評(píng)論員文章：《趕考，中國(guó)共產(chǎn)黨人的歷史任務(wù)》《答好時(shí)代考卷 不負(fù)人民重托》《永葆趕考心態(tài) 成就偉大夢(mèng)想》，從理論層面對(duì)主題進(jìn)一步深化闡釋。還播發(fā)河北及各地干部群眾有關(guān)“趕考”的反應(yīng)等，有力呼應(yīng)主題。各語文線路根據(jù)海外受眾習(xí)慣編發(fā)外文報(bào)道，幫助海外讀者更好地理解文章要義。

三是集成報(bào)道在主題立意、表現(xiàn)形式、技術(shù)支撐、用戶體驗(yàn)等方面有較大突破?！懊嫦蛭磥淼内s考”集成報(bào)道將長(zhǎng)篇文字通訊進(jìn)行多維、立體展示，設(shè)計(jì)多種版本供受眾選擇；“延伸閱讀”板塊通過大數(shù)據(jù)分析、珍貴史料重現(xiàn)、網(wǎng)民互動(dòng)“點(diǎn)贊”等方式提供鮮活內(nèi)容，提升了閱讀體驗(yàn)。

總之，長(zhǎng)篇通訊《面向未來的趕考》和集成報(bào)道，是“時(shí)、度、效”的高度統(tǒng)一，是黨性和人民性的高度統(tǒng)一，也是“傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動(dòng)權(quán)”的典型體現(xiàn)。其成功啟示我們：時(shí)政報(bào)道特別是重大時(shí)政報(bào)道，仍有較大提升空間。在時(shí)代高度、社會(huì)維度、思想厚度、情感溫度、創(chuàng)新亮度上下功夫，采寫更多精品力作，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，就能鞏固傳統(tǒng)主流媒體時(shí)政報(bào)道優(yōu)勢(shì)，有效引領(lǐng)社會(huì)正確發(fā)展方向，使主流媒體在時(shí)代的淬煉中保持蓬勃生機(jī)和活力。