姜雪

摘 要：在旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展的進退，黑龍江作為旅游發(fā)展的大省，亟待思考和解決具有民族特色的旅游紀(jì)念品。赫哲族魚皮工藝品是中華民族藝術(shù)的重要組成部分，是代表黑龍江特色的最好名片。

關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟 旅游工藝品 商品化

中圖分類號：J23 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）04（a）-0240-01

1 工藝品的市場化發(fā)展

市場化發(fā)展日益迅速的現(xiàn)代社會，藝術(shù)品已經(jīng)普遍地被打上了商品化的烙印，這已經(jīng)成為了一種社會現(xiàn)象。這種現(xiàn)象也促進了藝術(shù)品走進普通百姓的日常生活，是藝術(shù)品生活化、普及化，這是社會發(fā)展進步的標(biāo)志之一。

藝術(shù)品屬于上層建筑的精神產(chǎn)物，工藝品作為藝術(shù)品范疇中的種類，它來源于生活，是人們智慧的結(jié)晶，充分地顯現(xiàn)出了人類的創(chuàng)造性，因此工藝品的價值也是不可估量的。而兩者的關(guān)聯(lián)必須構(gòu)建在藝術(shù)實踐中。我國由于地域廣博，民族眾多，因此工藝品的種類也是極為豐富繁多的，像蒙古族的牛皮畫、云南的印染壁掛、北京的景泰藍首飾、蘇州的竹雕。

在工藝品發(fā)展的過程中，使用功能已經(jīng)逐漸的退化，而它們的審美功能逐漸加強。民俗工藝品由于它獨特的工藝和審美價值，使它可以作為旅游紀(jì)念品，這也是發(fā)揚傳統(tǒng)民族文化的很好渠道，因此它的市場化發(fā)展將成為必然。但是民俗工藝品作為旅游紀(jì)念品的發(fā)展過程中，要注意的是堅持它特有的地域性和文化性特征，而且要不斷創(chuàng)新工藝，批量化生產(chǎn)，并且美化外在包裝。

近年來，中國的旅游業(yè)及其所屬的相關(guān)行業(yè)發(fā)展迅速。旅游業(yè)作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，其所占有的份額也越來越重，對國民經(jīng)濟的影響也越來越明顯。作為中國現(xiàn)階段發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，勢必會極大的影響國民生產(chǎn)總值，而旅游紀(jì)念品作為旅游行業(yè)的重要組成份額，也將推動推動旅游業(yè)的發(fā)展。因此旅游紀(jì)念品的開發(fā)和發(fā)展，不僅能夠?qū)?jīng)濟起到推動的作用，對旅游行業(yè)的推廣起到宣傳的作用。

2 黑龍江旅游工藝品市場的特點

在旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游紀(jì)念品是旅游商品的重要組成，也是核心部分，它直接影響到旅游景區(qū)的經(jīng)濟利益和旅游景區(qū)的品牌文化宣傳。相關(guān)組織的數(shù)據(jù)顯示：“我國的旅游紀(jì)念品收入占旅游總產(chǎn)值的15%左右，而在一些發(fā)達國家這一數(shù)字是40%～60%左右?！边@一數(shù)字的反差映射出我們的問題核心不是消費能力弱，而是我國旅游紀(jì)念品的自身問題。最主要的問題是旅游紀(jì)念品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，以黑龍江為例，對黑龍江旅游商品市場進行調(diào)查采訪時發(fā)現(xiàn)， 黑龍江旅游業(yè)及其相關(guān)旅游商品產(chǎn)業(yè)仍然處于初級發(fā)展階段，而且旅游購物收入占中體的百分比不超過15%。具有代表特色的中央大街，旅游商品店鋪不在少數(shù)，但是大部分都是在銷售俄羅斯商品，像套娃，望遠(yuǎn)鏡、錫制工藝品，這些都是舶來品，黑龍江特色的旅游紀(jì)念品幾乎很難看見。黑龍江省得天獨厚的冬天寒冷有冰雪，夏天涼爽宜人的氣候和地理位置。發(fā)展冬季冰雪特色旅游有著顯著的優(yōu)勢，與此同時開展夏季的避暑旅游也是一大特色。但是黑龍江省對于旅游業(yè)的重視明顯不夠，旅游業(yè)的發(fā)展速度和全國其他城市相比，也顯得比較緩慢。要發(fā)展我省經(jīng)濟，旅游產(chǎn)業(yè)營銷是重要的手段。像在一些發(fā)達的國家和地區(qū)旅游業(yè)的收入可以達到總經(jīng)濟收入的50%。

對黑龍江的旅游紀(jì)念品市場進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，黑龍江省的旅游紀(jì)念品行業(yè)在國內(nèi)還屬新興發(fā)展階段，旅游文化用品市場目前還處于無序發(fā)展階段，沒有形成一定的規(guī)模和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，而且旅游紀(jì)念品的民族化意識薄弱，這也使得黑龍江省的旅游紀(jì)念品缺乏自己獨有的特色，缺乏品牌意識。因此，黑龍江省旅游紀(jì)念品行業(yè)亟待解決的問題就是如何發(fā)揚黑龍江省的多元地域，多元民族化的獨特性，把具有民族化的特色工藝品開發(fā)成為黑龍江特有的旅游紀(jì)念品。黑龍江的地貌特點，衍生多元化旅游平臺，豐富了旅游紀(jì)念品開發(fā)題材和創(chuàng)意。多民族文化，賦予多元化地域文化禮品獨特性。黑龍江省旅游資源比較豐富，而且特色鮮明。 黑龍江省是多個少數(shù)民族的聚居地，像赫哲族、朝鮮族、達斡爾族、滿族、蒙古族、鄂倫春族等，這些少數(shù)民族都有著悠久的歷史和文化，而且民族特色的工藝品也是不勝其數(shù)。早在古代的渤海國和金代時期，黑龍江地區(qū)少數(shù)民族的文化發(fā)展尤為迅速，人民生活富足，受中原地區(qū)文化的影響，對其工藝品的制作的裝飾紋樣及工藝產(chǎn)生一定的影響，經(jīng)過歷史的推移，這些工藝品形成了獨特而鮮明的民族特征，這些都是黑龍江省發(fā)展特色旅游和紀(jì)念品的重要基礎(chǔ)。

3 黑龍江禮物—— 赫哲族魚皮工藝品作為黑龍江特色的旅游禮品的市場前景

“黑龍江禮物”的概念就是在旅游紀(jì)念品行業(yè)特指黑龍江某地域特有的或其他省市具有黑龍江元素的著名產(chǎn)品。包含著農(nóng)林特產(chǎn)，礦物產(chǎn)品、紡織品、工藝品等加工產(chǎn)品，它是具有本地區(qū)人文文化要素的產(chǎn)品，具有地域民族特色的產(chǎn)品的專屬名稱。它包含著禮品性、經(jīng)濟性、環(huán)保性、實用性、工藝性、時尚型、紀(jì)念性等特點。

目前旅游市場大同小異的旅游紀(jì)念品已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的求新、求異的個性化的要求，而這直接影響著游客是否購買旅游紀(jì)念品。將傳統(tǒng)民間藝術(shù)品結(jié)合現(xiàn)在科技手段，批量化生產(chǎn)，形成獨特民族特征的旅游紀(jì)念品，設(shè)計時遵循“意”與“形”的有機結(jié)合，和諧統(tǒng)一是設(shè)計的原則。以黑龍江赫哲族的傳統(tǒng)工藝品魚皮畫為例，這是我省的一項重要的經(jīng)濟資源。魚皮畫具有鮮明的黑龍江地方特色，工藝獨特精美，是紀(jì)念和收藏、饋贈佳品。赫哲族主要居住區(qū)在黑龍江地區(qū)，在黑龍江、松花江、烏蘇里江下游的三江平原上，是我國現(xiàn)存人口最少的少數(shù)民族之一。赫哲族以捕魚為生因此赫哲族的生產(chǎn)生活與魚關(guān)系密切，他們吃魚肉，穿魚皮制品，并且把魚皮加工成各種生產(chǎn)生活用品，是赫哲族人民的特點。赫哲族傳統(tǒng)的裝飾圖案被用在魚皮制品上，再制成衣服、鞋帽、被褥等用品上，造型生動美觀，別致形象。隨著時間的發(fā)展，赫哲族的造型圖案吸收汲取漢族的裝飾圖案藝術(shù)精華，并且不斷的發(fā)改良創(chuàng)新，極富民族特色，是中華民族的藝術(shù)寶庫的重要組成部分，也是代表黑龍江特色的最好名片。近年來，藝術(shù)工作者的不懈努力使其藝術(shù)和文化內(nèi)涵不斷豐富，多次在國內(nèi)外各種文化展會上亮相，受到廣泛好評，已經(jīng)闖出了一定的知名度。如果能得到文化和旅游主管部門重視，再加上企業(yè)商家的扶植，有望和樺皮制品等民族工藝品成為黑龍江標(biāo)志性的旅游紀(jì)念品，并走向國際市場。

4 結(jié)語

發(fā)展迅速的現(xiàn)代化社會，傳統(tǒng)民族工藝品由于其獨特的文化內(nèi)涵，精細(xì)的手工制作，因材施藝的精美工藝，匠心獨運的藝術(shù)創(chuàng)意，使其成為中華民族的藝術(shù)瑰寶，是現(xiàn)在化生產(chǎn)力所無法取代企及的卓越文化價值。這也是黑龍江省旅游行業(yè)所亟待開發(fā)并重視的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

參考文獻

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