邱元陽(yáng)

互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及，各種網(wǎng)絡(luò)終端的遍地開花，把信息對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響提升到了一個(gè)前所未有的重要位置。處理器的更新?lián)Q代，存儲(chǔ)容量的空前高漲，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)目焖俑M(jìn)，使得信息處理速度、海量信息需求、信息傳播速度不斷朝著人類的無(wú)限期望邁進(jìn)，人類儼然進(jìn)入了后信息時(shí)代。

信息時(shí)代要將人類社會(huì)帶向何方？人們的期望總是美好的。至少，信息已經(jīng)以各種方式和影響力表明，它是人類文明高度發(fā)展的結(jié)晶，是社會(huì)存在的需要。

物極必反。信息在為人類生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也會(huì)干擾和影響正常的社會(huì)秩序。

信息本身是沒有性質(zhì)的，它的性質(zhì)決定于信息受眾。于是，有些信息我們需要付出代價(jià)來(lái)獲取，而有些信息卻讓我們反感和討厭。那些我們不需要卻又揮之不去的信息，就被冠以“垃圾信息”的名稱。

垃圾信息的辨別和攔截一直是個(gè)令人頭疼的難題，尤其是想通過程序來(lái)進(jìn)行這種識(shí)別工作時(shí)。

在QQ群中、微信圈中，我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍┣筠D(zhuǎn)發(fā)的信息。這些信息，有的是讓人注意防范某種病毒的提示，有的是某人需要幫助的求助，有的是聳人聽聞的傳言，有的是貌似愛心傳遞的緊急尋人，等等。它們的共同特點(diǎn)就是：求擴(kuò)散。經(jīng)驗(yàn)使然，大部分人看到這類信息，會(huì)知道是無(wú)中生有的垃圾信息而不予理會(huì)，但還有一部分人會(huì)天真地以為這是真實(shí)信息，并自以為是地在熱心和愛心的驅(qū)使下復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)。于是，互聯(lián)網(wǎng)上大量充斥著這些垃圾信息，不僅占用了寶貴的帶寬，也占用了寶貴的時(shí)間。

這種信息的泛濫傳播堪比病毒，而且具備了病毒的基本特點(diǎn)——自我復(fù)制，迅速傳播。這便是概念病毒。

概念病毒只是一個(gè)概念，并非真正的病毒實(shí)體。計(jì)算機(jī)病毒隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也不斷發(fā)展變化，從最初的附著性程序代碼到獨(dú)立文件，從文件病毒到引導(dǎo)型病毒，從單機(jī)病毒到網(wǎng)絡(luò)蠕蟲，從變形病毒到病毒生產(chǎn)機(jī)，從木馬到后門，病毒的存在形式和行為不斷刷新著人們的認(rèn)知觀念。當(dāng)CIH病毒破壞主板后，人們開始認(rèn)識(shí)到病毒不僅僅會(huì)在軟件世界中猖狂，還會(huì)以破壞硬件的方式宣揚(yáng)自己的存在，如今，可以損壞硬盤、主板甚至打印機(jī)的病毒已不鮮見。

“病毒”這一從生物學(xué)上借喻而來(lái)的名稱，確實(shí)太形象了，很好地表達(dá)了病毒的特點(diǎn)：可以復(fù)制，易于感染，繁殖迅速，難以殺死。未來(lái)的病毒會(huì)是什么樣的，對(duì)我們的想象力也是一種考驗(yàn)。手機(jī)病毒的出現(xiàn)曾經(jīng)讓人們很是驚訝，電視病毒也即將粉墨登場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，有智能軟件的地方，就有病毒的滋生可能。通過藍(lán)牙無(wú)線以及通過手機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)而不是互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播的病毒已經(jīng)出現(xiàn)，在不久的將來(lái)，通過接打電話來(lái)實(shí)現(xiàn)病毒的傳播也會(huì)從理論走向現(xiàn)實(shí)。

既然如此，把概念病毒這種另類卻又常見的行為看作病毒，也就不足為怪了。復(fù)制、傳播、干擾正常信息、阻塞網(wǎng)絡(luò)通訊，概念病毒正以另一種面目向人們發(fā)表新生代病毒的宣言。而且——?dú)⒍拒浖?duì)概念病毒是無(wú)能為力的。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播至關(guān)重要。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，“概念病毒”也已經(jīng)成為一種“成功”的商業(yè)運(yùn)作手段。找準(zhǔn)一個(gè)能夠令目標(biāo)受眾著迷的創(chuàng)意，讓自己想要推行的概念在人群中流傳起來(lái)，教導(dǎo)、改變、影響每一個(gè)接觸到它的人，并通過受眾來(lái)自我復(fù)制和傳播，就是“概念病毒”營(yíng)銷模式。利用信息的集中性，通過目標(biāo)人群的地域特征、心理特征，以概念感染受眾，特色+媒介+速度，使得概念病毒營(yíng)銷屢獲成功。

解鈴還須系鈴人。概念病毒純粹是一種人為結(jié)果，只要我們遵守網(wǎng)絡(luò)行為準(zhǔn)則，以己推人，擦亮雙眼，凈化網(wǎng)絡(luò)，基于鼠標(biāo)傳播的概念病毒也就沒有容身之地了。endprint