■陳紅

新媒體對(duì)群文攝影的促進(jìn)作用
——以秦淮影網(wǎng)為例

■陳紅

作為社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，群眾文化工作既是凝聚人心的精神紐帶，又是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的文化力量，對(duì)于基層群眾的自我發(fā)展和全民族文化素質(zhì)的提高具有重要作用。群文攝影以其信息量大、直觀生動(dòng)等特點(diǎn)，受到廣大群眾的熱烈歡迎，對(duì)群眾文化和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到不可小覷的作用。隨著科技的進(jìn)步，攝影的設(shè)備和技術(shù)門檻逐漸降低，越來(lái)越多的群眾擁有了個(gè)人相機(jī)。特別是近年來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體平臺(tái)的日益強(qiáng)大，令群文攝影工作呈現(xiàn)許多新特點(diǎn)。

秦淮影網(wǎng)是由南京市秦淮區(qū)文化局和秦淮區(qū)攝影家協(xié)會(huì)主辦的攝影網(wǎng)站，在主站基礎(chǔ)上，秦淮影網(wǎng)還開(kāi)辟了秦淮攝天下、攝影論壇等板塊，并利用QQ、微信會(huì)員群等多種方式，便于廣大群眾和攝影愛(ài)好者開(kāi)展交流活動(dòng)，展示精彩作品。網(wǎng)站自運(yùn)營(yíng)以來(lái)舉辦多場(chǎng)講座、采風(fēng)和攝影比賽等活動(dòng)，在攝影愛(ài)好者中廣受好評(píng)。本文就以秦淮影網(wǎng)為例，分析新媒體對(duì)群文攝影的促進(jìn)作用。

一．及時(shí)迅速的信息傳達(dá)

科技進(jìn)步為攝影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和攝影藝術(shù)的普及提供了有利條件，以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的新媒體令群文攝影工作如虎添冀。在報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒介載體中，攝影的優(yōu)勢(shì)并不能全效發(fā)揮。比之于文字，攝影作品更符合“讀圖時(shí)代”的消費(fèi)需求，更契合網(wǎng)絡(luò)信息的傳播屬性。新媒體以其交互性、瞬時(shí)性、便捷性、開(kāi)放性、多媒體等特性，從根本上影響了攝影的傳播方式、營(yíng)銷模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外數(shù)字平臺(tái)等新興媒體大量涌現(xiàn)，不僅大大降低了攝影的傳播成本，保證了最佳傳播效果，也帶來(lái)了信源—信道—信宿傳播模式的顛覆。現(xiàn)代人的眼睛更習(xí)慣于閱讀影像信息，圖片的處于受眾接受的最優(yōu)先級(jí)?？梢钥吹?，在許多重大新聞發(fā)生時(shí)，往往是圖片先行，一張圖迅速而準(zhǔn)確的傳達(dá)出豐富的信息；關(guān)于攝影藝術(shù)的專業(yè)網(wǎng)站也如同雨后春筍般涌現(xiàn)，極大的活躍了群眾的攝影文化生活。

秦淮影網(wǎng)作為一個(gè)地域性的攝影網(wǎng)站，其定位非常明確：立足秦淮，惠及大眾。網(wǎng)站設(shè)有專門的業(yè)內(nèi)信息報(bào)道專欄，及時(shí)迅速的將各類信息傳達(dá)給大眾。除了傳統(tǒng)的大眾傳播功能，秦淮影網(wǎng)還充分發(fā)揮新媒體“所有人對(duì)所有人”的傳播優(yōu)勢(shì)，整合攝影協(xié)會(huì)的會(huì)員資源，組成了具有專業(yè)水準(zhǔn)的業(yè)內(nèi)交流群，讓所有會(huì)員能夠即時(shí)、精準(zhǔn)的進(jìn)行交流。

二．多樣立體的作品展播

近年來(lái)攝影類比賽層出不窮，參賽風(fēng)潮也日益興盛，在很多大型攝影比賽中，參賽作品往往成百上千，這些照片的沖洗、送稿都是一筆不小的費(fèi)用。而隨著攝影的數(shù)碼化，參賽者可以網(wǎng)絡(luò)投稿，主辦方可以網(wǎng)絡(luò)閱稿，觀眾也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票進(jìn)行參評(píng)。這樣不但節(jié)省了成本，而且擴(kuò)大了攝影比賽的影響力和公信力，保證了評(píng)選的公正、公開(kāi)、公平。而在評(píng)選結(jié)束以后，可以將獲獎(jiǎng)作品在網(wǎng)上公布于眾，做成電子相冊(cè)、視頻、電子展廳等，供攝影愛(ài)好者繼續(xù)學(xué)習(xí)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，許多優(yōu)秀作品不再“蝸居深巷”，反而走出小圈子，被越來(lái)越多的人欣賞。

秦淮影網(wǎng)即利用自己的優(yōu)勢(shì)，成為攝影愛(ài)好者、主辦單位、群眾三方的溝通橋梁，及時(shí)跟進(jìn)比賽進(jìn)程，并通過(guò)數(shù)字化手段，立體化、全方位地展播獲獎(jiǎng)作品。線上線下雙網(wǎng)互聯(lián)，不僅在網(wǎng)上持續(xù)展出，在線下也聯(lián)合相關(guān)協(xié)會(huì)和單位進(jìn)行實(shí)體展示，將網(wǎng)上優(yōu)秀作品出版城作品集。對(duì)于一些優(yōu)秀的群眾投稿作品，網(wǎng)站還會(huì)積極推薦其參賽。例如，秦淮影網(wǎng)推薦的《秦淮視界》版友劉軍的《弄影者》、程安莉《路路通》在2013年度阿爾塔尼國(guó)際攝影大賽，取得了優(yōu)異成績(jī)；《秦淮視界》版友宋持月作品《姊妹花》獲得第五屆全國(guó)攝影藝術(shù)展覽風(fēng)光及人文類金獎(jiǎng)；《水女人》獲得中國(guó)攝影金龍獎(jiǎng)攝影創(chuàng)作成果獎(jiǎng)。這些都有效的激發(fā)了群眾的攝影熱情。

三．多元開(kāi)放的論壇交流

攝影藝術(shù)是對(duì)現(xiàn)實(shí)的高度概括，它通過(guò)技術(shù)將生活藝術(shù)化，并展示出生活中的美感。其藝術(shù)特性決定了攝影藝術(shù)需要交流和展示。很多攝影愛(ài)好者不滿足于在暗房中欣賞自己的作品，更希望在攝影活動(dòng)之后進(jìn)行技術(shù)和藝術(shù)的交流探討。以往的交流大多局限于將作品打印，或者刊登在雜志報(bào)紙上，這樣一來(lái)就受到了時(shí)間、地點(diǎn)和成本的限制，傳播效果也大打折扣，最后往往成為一個(gè)小圈子里的互相吹捧。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，論壇作為信息的放大器，成為網(wǎng)絡(luò)輿論最主要的陣地。像色影無(wú)忌、蜂鳥網(wǎng)等著名攝影網(wǎng)站都是由攝影論壇發(fā)展而來(lái)的。因此，一個(gè)良性運(yùn)行的攝影論壇對(duì)于攝影類網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

秦淮影網(wǎng)依托現(xiàn)有資源，建立起了自己的攝影版塊，促進(jìn)會(huì)員之間的相互交流。網(wǎng)絡(luò)上的交流不受時(shí)間、空間和人員的限制，極大地促進(jìn)了活動(dòng)的有機(jī)靈活度。值得一提的是，秦淮影網(wǎng)的攝影論壇并非局限于自己的攝影主站，而是將其建立在在西祠胡同——這個(gè)南京本地最有影響力的論壇上，建立一個(gè)固定的攝影論壇。這也和秦淮影網(wǎng)的自身定位有關(guān)，它將目光聚焦于南京本地，以點(diǎn)帶面，以本土文化為攝影藝術(shù)注入獨(dú)特內(nèi)涵。另外，將論壇與西祠胡同鏈接最大限度的爭(zhēng)取了流量和點(diǎn)擊量，依托更大的平臺(tái)，提升了傳播效果。論壇也承擔(dān)了部分主站功能，會(huì)經(jīng)常更新公告，將每期群文攝影活動(dòng)或比賽的時(shí)間、地點(diǎn)及時(shí)公布，使大眾隨時(shí)隨地了解最新的活動(dòng)信息；還將省內(nèi)外或者國(guó)際上知名攝影賽事及優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品做成專輯特刊，供大眾觀摩學(xué)習(xí)和交流。

論壇不僅“引進(jìn)來(lái)，”還要“走出去”。秦淮影網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和互動(dòng)性引入群文攝影宣傳中，大大提高了群眾的參與熱情。網(wǎng)友可以在論壇下留言、點(diǎn)評(píng)，作者和觀眾之間形成良性交流互動(dòng)，提升了網(wǎng)站的瀏覽量和名氣，也拓寬了活動(dòng)組織者的視野，在攝影界形成良好的藝術(shù)氛圍。線下，論壇管理人員還會(huì)邀請(qǐng)知名攝影家開(kāi)辦講座，聯(lián)合報(bào)刊、電視等媒體，不斷擴(kuò)大論壇的業(yè)界影響力，單是2014年5就已經(jīng)舉辦了3次惠民講座。網(wǎng)站在群眾中創(chuàng)造了知名度，打出了品牌，有效促進(jìn)了群文攝影工作的展開(kāi)。

四．標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)的規(guī)范管理

數(shù)字技術(shù)對(duì)于攝影的滲透還體現(xiàn)在對(duì)照片的處理和再創(chuàng)作上。例如眾所周知的Photoshop軟件，能夠輕松的實(shí)現(xiàn)各種攝影元素的組合和處理，營(yíng)造出虛擬的“客觀現(xiàn)實(shí)”。這一方面為攝影藝術(shù)創(chuàng)作提供了廣闊的空間，創(chuàng)作出許多別具創(chuàng)意的攝影作品。但另一方面，許多photoshop處理過(guò)的照片甚至能夠以假亂真，沒(méi)有專業(yè)知識(shí)很難分辨出來(lái)其中的差別。在這個(gè)讀圖時(shí)代，反而“有圖也沒(méi)有真相”。攝影業(yè)界對(duì)于這種“貍貓換太子”的藝術(shù)處理手段也是爭(zhēng)論頗多，傳統(tǒng)攝影在拍攝時(shí)也許會(huì)涉及到擺拍，但圖像處理軟件的出現(xiàn)則令造假的問(wèn)題日益嚴(yán)重。對(duì)此，作為攝影類的專業(yè)網(wǎng)站，秦淮影網(wǎng)充分發(fā)揮議程設(shè)置功能，積極宣傳倡導(dǎo)正確的藝術(shù)理念，在評(píng)選照片時(shí)不僅注重照片藝術(shù)價(jià)值，還聯(lián)合業(yè)界權(quán)威人士和專業(yè)團(tuán)體，在實(shí)踐中不斷規(guī)范攝影比賽，與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新賽制和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，使其更加科學(xué)化，并在網(wǎng)上及時(shí)進(jìn)行反饋，得到許多攝影愛(ài)好者的好評(píng)。

除此之外，秦淮影網(wǎng)也非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)攝影作品的著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)為攝影愛(ài)好者提供了一個(gè)廣闊、開(kāi)放的平臺(tái)，為攝影人提供了新的商機(jī)，但也給攝影作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作帶來(lái)了全所未有的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)上信息的獲取非常便捷，且這種信息的復(fù)制是無(wú)限制的，這就造成一些沒(méi)有得到作者授權(quán)的作品在網(wǎng)上非法流傳。而網(wǎng)絡(luò)的匿名性和信息冗雜性使得維權(quán)成本大大增加，近年來(lái)關(guān)于攝影維權(quán)的案子層出不窮，特別是一些基層攝影愛(ài)好者，缺乏相應(yīng)的法律知識(shí)和法律支持，其合法權(quán)益很難得到伸張。秦淮影網(wǎng)一直很注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)工作的宣傳，對(duì)于內(nèi)部會(huì)員給予法律援助和支持，努力實(shí)現(xiàn)攝影著作權(quán)人、網(wǎng)站和作品傳播三方利益的平衡，保障群文攝影工作的有序開(kāi)展。

新媒體是把雙刃劍，它在促進(jìn)群文攝影發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)一些問(wèn)題。但就發(fā)展趨勢(shì)而言，新媒體傳播是大勢(shì)所趨，現(xiàn)在甚至已經(jīng)出現(xiàn)了全媒體傳播。在群眾攝影工作中，我們更應(yīng)把握主流，師之長(zhǎng)技，積極利用新媒體技術(shù)和新媒體傳播規(guī)律來(lái)發(fā)展攝影藝術(shù)，使其沿著科學(xué)可持續(xù)的方向?yàn)槿何臄z影服務(wù)。