仁懷醬香中國(guó)行 美酒飄香全中國(guó)

袁永強(qiáng)　陳連忠+鄭德忠

1月，“仁懷醬香酒——中國(guó)行”首秀重慶；

3月，“仁懷醬香酒——中國(guó)行”合力闖成都；

4月，“仁懷醬香酒——中國(guó)行”逐鹿中原鄭州；

5月，“仁懷醬香酒——中國(guó)行”亮相泉城濟(jì)南；

6月，“仁懷醬香酒——中國(guó)行”走進(jìn)中國(guó)南大門(mén)廣州；

7月，“仁懷醬香酒——中國(guó)行”融化“冰城”哈爾濱；

……

截至目前，“仁懷醬香酒——中國(guó)行”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入180億元，引起省長(zhǎng)陳敏爾的重視。

“仁懷醬香酒——中國(guó)行”是2014年仁懷市委、市政府面對(duì)全國(guó)白酒供求進(jìn)入調(diào)整期、緩沖期，積極調(diào)整思路、優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)白酒轉(zhuǎn)型升級(jí)，把自身的企業(yè)做大，把醬香酒做大，推向全國(guó)的重大舉措。標(biāo)志著仁懷醬香白酒的銷(xiāo)售拓展進(jìn)入全新模式。

“仁懷醬香——中國(guó)行”薈萃了仁懷各種醬香美酒，邀請(qǐng)各大知名白酒經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)、商超、電商負(fù)責(zé)人與酒企對(duì)接，全方位、多層次拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道、建立合作發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。今年前7個(gè)月，仁懷通過(guò)在廣州、鄭州、濟(jì)南、成都、哈爾濱、北京等城市的系列宣傳推介，進(jìn)一步打開(kāi)面向全國(guó)乃至世界的大門(mén)。

貴州有著悠久的釀酒歷史和釀造文化，在政治外交、經(jīng)濟(jì)文化和人民生活中，發(fā)揮了巨大作用。赤水河畔，山美、水美、酒更美。改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)酒之鄉(xiāng)仁懷的酒產(chǎn)業(yè)得到不斷發(fā)展，釀造技術(shù)、品牌、質(zhì)量和效益快速提升，酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品種、市場(chǎng)和影響不斷擴(kuò)大，在中國(guó)乃至世界，各種醬香酒醉人心脾，香飄四海。

同舟共濟(jì)

政府運(yùn)籌謀劃未來(lái)

白酒產(chǎn)業(yè)是貴州省全力打造的“五張名片”之一。作為仁懷市的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，白酒產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量，發(fā)展得到黨中央、國(guó)務(wù)院以及國(guó)家有關(guān)部委的大力關(guān)心和支持。省委、省政府高度重視仁懷白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各級(jí)各有關(guān)部門(mén)不斷創(chuàng)新工作方法、強(qiáng)化政務(wù)服務(wù)、優(yōu)化資源配置、加大扶持力度，為該市白酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

2011年6月，全省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在仁懷召開(kāi)，提出力爭(zhēng)用5至10年時(shí)間，把茅臺(tái)酒打造成“世界蒸餾酒第一品牌”，把茅臺(tái)鎮(zhèn)打造成“中國(guó)國(guó)酒之心”，把仁懷市打造成“中國(guó)國(guó)酒文化之都”，帶動(dòng)全省白酒產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，努力做到“未來(lái)10年中國(guó)白酒看貴州”。

3年來(lái)，仁懷全市上下緊緊圍繞實(shí)現(xiàn)“一看三打造”目標(biāo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)相關(guān)政策措施，著力打造軟硬環(huán)境，進(jìn)一步優(yōu)化政府服務(wù)環(huán)境，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，提升白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)承載能力，打造集白酒生產(chǎn)、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售、物流、會(huì)展、旅游等為一體的酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)，構(gòu)建以白酒生產(chǎn)為核心、上下游產(chǎn)品配套的產(chǎn)業(yè)集群，啟動(dòng)仁懷市“全國(guó)醬香白酒知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”、“仁懷醬香酒”證明商標(biāo)和地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申報(bào)工作，極大地提升了仁懷白酒的品牌影響力、文化凝聚力，助推白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量、經(jīng)濟(jì)比重、形象塑造等躍上新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)新突破。

砥礪前行

企業(yè)聚力布局市場(chǎng)

在國(guó)酒茅臺(tái)的標(biāo)桿引領(lǐng)下，以國(guó)臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、酒中酒、糊涂酒等產(chǎn)自仁懷的“貴州十大名酒”，以及貴州迎賓酒、懷莊酒、釣魚(yú)臺(tái)酒、鎮(zhèn)酒等“貴州十大名酒提名獎(jiǎng)”為主的品牌實(shí)力不斷增強(qiáng)，一批成長(zhǎng)性較好的中小企業(yè)蓬勃發(fā)展，基本形成高中低檔產(chǎn)品并舉的發(fā)展格局。

當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于大轉(zhuǎn)型時(shí)期，白酒行業(yè)也隨之遭遇調(diào)整，白酒行業(yè)如何升級(jí)，如何把控行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，如何平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新，如何塑造新的價(jià)值體系，都是具有轉(zhuǎn)折意義的挑戰(zhàn)。而如何引領(lǐng)有著悠久歷史、豐厚文化、一流品質(zhì)的醬香酒，在行業(yè)大洗牌中逆流而上，健康、繁榮地做大做強(qiáng)，也是放在仁懷各家酒類(lèi)企業(yè)肩上的重任。

2014年的“仁懷醬香酒——中國(guó)行”，是仁懷白酒企業(yè)實(shí)力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的展示。通過(guò)對(duì)釀造工藝、歷史文化、品牌發(fā)展的展現(xiàn)，將獨(dú)具健康價(jià)值和品牌價(jià)值的貴州白酒推向全國(guó)，讓更多的人體驗(yàn)貴州白酒的文化魅力、品牌魅力和品質(zhì)魅力。

1月10日，仁懷市相關(guān)負(fù)責(zé)人率眾多酒企到重慶招商，40多家酒企120多個(gè)醬香酒品牌現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示推介。招商簽約現(xiàn)場(chǎng)，仁懷與成渝地區(qū)客商簽訂投資項(xiàng)目13個(gè)，簽約金額106億元。

3月28日，仁懷市54家酒類(lèi)企業(yè)參展成都春交會(huì)，展出品牌200多個(gè)，無(wú)論是懷酒等老牌名酒，還是新品牌黔冠珍藏酒等，均受到各地客商和消費(fèi)者的好評(píng)，使客商云集的仁懷展廳成為本次春交會(huì)的一大亮點(diǎn)，各大白酒企業(yè)每天接待客人逾萬(wàn)人。很多客商對(duì)醬香型白酒給予極大關(guān)注，紛紛把銷(xiāo)售意向和訂單投向醬香型白酒原產(chǎn)地仁懷的白酒品牌。

4月26日，“仁懷醬香酒——中國(guó)行”在河南省會(huì)鄭州市舉行，仁懷市政府領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)自全國(guó)仁懷醬香酒的數(shù)十家經(jīng)銷(xiāo)商參加。

5月23日，仁懷36家酒企抱團(tuán)亮相濟(jì)南糖酒會(huì)；7月26日，仁懷醬香酒中國(guó)行推介會(huì)在哈爾濱隆重舉行。遵義市委常委、仁懷市委書(shū)記張翊皓帶領(lǐng)仁懷醬香酒推介團(tuán)隊(duì)出席，仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)呂玉華表示，有中央、省市對(duì)醬香酒發(fā)展的政策扶持，有仁懷市委、市政府對(duì)醬香酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，仁懷白酒企業(yè)對(duì)未來(lái)醬香酒的發(fā)展充滿(mǎn)信心。

在懷莊酒業(yè)展位，新推出的主打系列醬香白酒吸引了不少客商。多年從事濃香酒銷(xiāo)售的安徽客商趙瑞一眼就“相中”該企業(yè)的“臺(tái)醬坊”酒。趙瑞說(shuō)，安徽地區(qū)喝酒習(xí)慣講究一個(gè)快字，而醬香型白酒則需要品，回味悠長(zhǎng)、空杯留香，值得品嘗。相比濃香型白酒，醬香白酒市場(chǎng)未來(lái)可觀，很樂(lè)意挖掘與投資。

逆勢(shì)而上

醬香白酒飄香全國(guó)

仁懷市分管酒業(yè)的副市長(zhǎng)喻陽(yáng)洪在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，面對(duì)目前白酒市場(chǎng)相對(duì)低迷的現(xiàn)狀，政企必須要轉(zhuǎn)變思維、保持信心，在行業(yè)低潮中尋覓機(jī)會(huì)，利用好仁懷醬香酒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，逆勢(shì)而上。“仁懷醬香酒——中國(guó)行”體現(xiàn)了仁懷酒業(yè)勇敢開(kāi)拓的精神和為行業(yè)負(fù)責(zé)任的態(tài)度，只要與推廣宣傳活動(dòng)有效結(jié)合起來(lái)，一定能取得良好的效果。下一步，仁懷將繼續(xù)支持更多酒企參加各類(lèi)白酒交易盛會(huì)，不斷開(kāi)拓醬香白酒市場(chǎng)，行一方、香一方、“醉”一方，真正讓仁懷醬香酒飄香全中國(guó)。

據(jù)了解，“仁懷醬酒——中國(guó)行”活動(dòng)是仁懷市委、市政府面對(duì)全國(guó)白酒供求進(jìn)入調(diào)整期、緩沖期，積極調(diào)整思路、優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)白酒轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面開(kāi)啟和打造醬香新時(shí)代戰(zhàn)略的具體實(shí)施，集仁懷各方優(yōu)勢(shì)資源將仁懷醬香酒全面、細(xì)致、有效地推向全國(guó)。

6月20日，在廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心，2014廣東國(guó)際酒博會(huì)開(kāi)幕，仁懷市共有40多家企業(yè)150多個(gè)優(yōu)質(zhì)醬香酒品牌組成聯(lián)合陣營(yíng)集中參會(huì)參展，全方位向廣東的客商展示魅力四射的仁懷醬香酒文化與文明。

大江南北，長(zhǎng)城內(nèi)外，“仁懷醬香——中國(guó)行”的團(tuán)隊(duì)每到一個(gè)城市，市政府的領(lǐng)導(dǎo)都從仁懷市情、醬香酒的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、投資機(jī)遇、產(chǎn)業(yè)布局等方面向客商們做細(xì)致的介紹：當(dāng)前，仁懷醬香酒至少有三大難得的投資機(jī)遇。第一大機(jī)遇是“酒業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”帶來(lái)的機(jī)遇，仁懷醬香酒以其健康品質(zhì)和僅有2.4%的市場(chǎng)占比，獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成長(zhǎng)空間巨大；第二大機(jī)遇是“時(shí)間節(jié)點(diǎn)”帶來(lái)的機(jī)遇，現(xiàn)在投資仁懷可謂正當(dāng)其時(shí)，水、電、路、訊等基礎(chǔ)設(shè)施已日臻完善，而土地、勞動(dòng)力等資源價(jià)值仍然較低；第三大機(jī)遇是“政策洼地”帶來(lái)的機(jī)遇，新一輪的西部大開(kāi)發(fā)，對(duì)仁懷加快承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移具有極其重要的意義。

廣東省酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)局管理局副局長(zhǎng)、廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱思旭認(rèn)為，在各類(lèi)交相輝映的酒文化中，醬香酒文化尤為深入人心。作為中國(guó)醬香型白酒的發(fā)祥地，仁懷，以其得天獨(dú)厚的地理不可復(fù)制性，醬香型酒釀造工藝的復(fù)雜性、獨(dú)特性和稀缺性，正逐步被嶺南的消費(fèi)者接受。

中國(guó)酒都“仁懷醬香酒——中國(guó)行”系列活動(dòng)的成功推進(jìn)，使仁懷得到全國(guó)白酒行業(yè)前所未有的關(guān)注，也將“醉美仁懷”在中國(guó)白酒歷史的畫(huà)卷上添加了濃墨重彩的一筆。（責(zé)任編輯/哈文麗）