過(guò)去十年，中國(guó)電子商務(wù)風(fēng)起云涌，成為全球發(fā)展速度最快的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)電商這塊蛋糕已基本被蠶食殆盡。隨著國(guó)內(nèi)跨境電商政策日漸友善、明朗，跨境電商開(kāi)始一系列動(dòng)作，國(guó)外零售商也顯現(xiàn)出垂涎中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，掀起直郵中國(guó)潮。大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

上游 直郵中國(guó)潮

作為上游的海外電商不斷加入戰(zhàn)場(chǎng)，一方面迅速占領(lǐng)坑位，另一方面讓消費(fèi)者的購(gòu)物更加便捷。

亞馬遜 美國(guó)狼來(lái)了

上海自貿(mào)區(qū)、上海信投分別與亞馬遜簽署關(guān)于開(kāi)展跨境電子商務(wù)的合作備忘錄。

品類(lèi)：除了其中國(guó)網(wǎng)站上的2500萬(wàn)種貨品，還能購(gòu)買(mǎi)到其美國(guó)及歐洲等網(wǎng)站貨品，并可用人民幣支付。

物流：通過(guò)“跨境通”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)直郵，自動(dòng)審關(guān)，數(shù)秒放行，可實(shí)現(xiàn)7～10天到貨。

eBay 爆款搶購(gòu)

特點(diǎn)：直郵產(chǎn)品的品類(lèi)都是爆款，消費(fèi)者想買(mǎi)到必須靠搶?zhuān)孓D(zhuǎn)饑餓營(yíng)銷(xiāo)。

支付手段：擁有極其成熟的PayPal，如果在支付手段上進(jìn)行同步，將比亞馬遜等有優(yōu)勢(shì)。

除了巨頭，還有很多國(guó)外零售商開(kāi)通了中國(guó)的直郵業(yè)務(wù)。

Forward：瞄上中國(guó)的高端消費(fèi)人群。

Bluefly：名品折扣騷動(dòng)你的時(shí)尚之心。

Abercrombie & Fitch：少數(shù)幾個(gè)接通支付寶的品牌官網(wǎng)之一。

中游 轉(zhuǎn)運(yùn)物流

海購(gòu)豐運(yùn) 試水美國(guó)

順豐旗下海購(gòu)豐運(yùn)在跨境電商中主要做轉(zhuǎn)運(yùn)業(yè)務(wù)，目前僅在美國(guó)紐約和特拉華州有兩個(gè)收貨站，從美國(guó)轉(zhuǎn)運(yùn)貨品。但從順豐積極申請(qǐng)國(guó)際快遞牌照的舉動(dòng)來(lái)看，順豐的目標(biāo)不止是美國(guó)。

三通一達(dá) 終于開(kāi)啟的大幕

申通：3月上線美國(guó)站，并收購(gòu)美國(guó)快遞公司組建轉(zhuǎn)運(yùn)基地。

圓通：4月推出中國(guó)大陸至韓國(guó)全境統(tǒng)一收費(fèi)的快件服務(wù)；10月與俄羅斯DCD外運(yùn)集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)的“俄易郵”正式運(yùn)營(yíng)。

百世匯通：2013年12月試運(yùn)行國(guó)際快件業(yè)務(wù)，今年3月開(kāi)通全球國(guó)際快件業(yè)務(wù)。

韻達(dá)：美國(guó)服務(wù)中心網(wǎng)站今年9月上線，提供美國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)、轉(zhuǎn)運(yùn)及跨境物流運(yùn)輸咨詢(xún)、查詢(xún)服務(wù)。

下游 巨頭平臺(tái)和自營(yíng)模式

天貓國(guó)際 最強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)

除了全球購(gòu)，阿里在今年2月正式上線了更強(qiáng)勢(shì)的天貓國(guó)際。

打造全方位的物流壁壘：

國(guó)內(nèi)方面：與寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6大保稅區(qū)合作發(fā)貨。貨品享受免稅存放保稅倉(cāng)，買(mǎi)家只需繳納低廉的行郵稅，促進(jìn)賣(mài)家先備貨后賣(mài)貨。

國(guó)外方面：投資獲得新加坡郵政10.35%股份，與巴西郵政、澳洲郵政達(dá)成合作協(xié)定。

并收購(gòu)美國(guó)限時(shí)快遞公司ShopRunner 39%股份，聯(lián)合建立奢侈品購(gòu)物平臺(tái)。

打通跨境支付障礙：與韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)、日本樂(lè)天株式會(huì)社、日本雅虎、英國(guó)時(shí)尚電商ASOS中文網(wǎng)等達(dá)成合作，開(kāi)通支付寶服務(wù)并能將貨品直郵中國(guó)。

洋碼頭 跨境電商黑馬

國(guó)內(nèi)首家跨境電商平臺(tái)，月交易額超過(guò)3000萬(wàn)元，銷(xiāo)售規(guī)模已攀升過(guò)億元。

海外布局：美國(guó)之外還在英、德、荷、日、韓招商。

核心競(jìng)爭(zhēng)力：自建的貝海物流，在亞馬遜進(jìn)駐中國(guó)前，已達(dá)到最快7天從美國(guó)直運(yùn)到中國(guó)。2014年上半年80%天貓國(guó)際的美國(guó)商戶(hù)使用貝海物流。

洋碼頭的移動(dòng)端App通過(guò)海外買(mǎi)手在國(guó)外折扣店現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布產(chǎn)品、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的形式進(jìn)行交易，占交易額的60%～70%。

物流：一面自建物流，一面與海外郵政洽談共建歐洲物流配送。

全面開(kāi)啟自營(yíng)模式

我國(guó)每年在跨境電商平臺(tái)上注冊(cè)的新經(jīng)營(yíng)主體中，有90%是中小企業(yè)和個(gè)體商戶(hù)，他們更多地選擇了自營(yíng)模式。

蜜淘

主營(yíng)海外代購(gòu)和限時(shí)特賣(mài)，通過(guò)海外渠道采購(gòu)，采取海外直郵、保稅區(qū)清關(guān)、海外轉(zhuǎn)運(yùn)、國(guó)內(nèi)進(jìn)口直發(fā)等模式，上線5個(gè)月，客戶(hù)端激活用戶(hù)近50萬(wàn)，月銷(xiāo)售流水突破800萬(wàn)元。

蜜芽寶貝

通過(guò)代購(gòu)，限時(shí)銷(xiāo)售熱門(mén)的進(jìn)口母嬰產(chǎn)品，每天訂單在1200單以上，月重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率44%。獲得2000 萬(wàn)美元B 輪融資后著手自建倉(cāng)庫(kù)物流，通過(guò)買(mǎi)手從海外采購(gòu)貨品運(yùn)回國(guó)內(nèi)。