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      主流媒體如何利用自媒體媒介傳播正能量

      2014-12-18 18:31:04
      中國廣播 2014年12期
      關(guān)鍵詞:豐富性時(shí)效性媒介

      增強(qiáng)介入主動(dòng)性。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)交往模式中,每個(gè)人都集信息制造者、接受者、傳播者三種身份于一身。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播,制造、復(fù)制、傳播虛假信息輕而易舉,但消除這些虛假信息造成的影響則可能耗時(shí)費(fèi)力。因而,在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中,廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)積極增強(qiáng)介入的主動(dòng)性,自覺運(yùn)用主流價(jià)值觀、主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行宣傳。同時(shí)要防止陷入被動(dòng)局面。

      增強(qiáng)內(nèi)容豐富性。為滿足網(wǎng)民信息多元化的需求,尤其是與百姓生活密切相關(guān)的社會(huì)輿情、時(shí)事政治、衛(wèi)生健康、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、學(xué)習(xí)休閑、體育運(yùn)動(dòng)、生活購物、娛樂八卦等內(nèi)容。這些信息大都是以直接或間接的有償服務(wù)方式傳播的。因此,在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中,廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)傳播內(nèi)容的豐富性,加強(qiáng)自媒體媒介中正面信息的覆蓋范圍,遏止別有用心者蠱惑人心的欺騙宣傳。

      增強(qiáng)傳播時(shí)效性。傳播時(shí)效性是衡量媒體公信力的重要標(biāo)志之一。信息傳播一旦滯后,不僅影響力降低,還需耗費(fèi)較長時(shí)間、較大代價(jià)去澄清相關(guān)事實(shí)。這不但影響了廣大主流媒體宣傳功能的發(fā)揮,還嚴(yán)重?fù)p害了人們對(duì)主流媒體的信任。因此,在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中,廣大主流媒體應(yīng)增強(qiáng)傳播時(shí)效性,及時(shí)有效、有針對(duì)性地利用好自媒體媒介,引導(dǎo)輿論、疏導(dǎo)民情、化解矛盾,幫助群眾分清是非曲直。

      增強(qiáng)管理深度性。在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中,廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)管理的廣度和深度,增強(qiáng)管控意識(shí),改變單憑關(guān)鍵詞進(jìn)行屏蔽的管控理念;改進(jìn)管理技術(shù)和手段,發(fā)揮好自媒體媒介傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀正能量的功能。

      (湖南省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心文,摘自2014年10月7日《光明日?qǐng)?bào)》)

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