王豫剛 高敏

移動游戲俗稱“手游”，2013年中國手游市場規(guī)模已超100億元，中國移動游戲用戶數(shù)量約達(dá)3.1億人。2014年上半年，市場份額已突破117億元，預(yù)計(jì)全年將突破300億元，而2018年將過千億元。

近兩年，資本市場以空前的熱情關(guān)注移動游戲市場，IPO、借殼、并購等事件層出不窮。作為始終關(guān)注中國高新技術(shù)發(fā)展最前沿的高交會，自然也不會錯(cuò)過這一“風(fēng)口上”的行業(yè)，第16屆高交會組委會拿出了會展中心最高檔次的簕杜鵑廳來舉辦首屆中國移動游戲資本峰會，參會嘉賓更是涵蓋券商、基金、創(chuàng)業(yè)投資、游戲開發(fā)和政府部門等幾乎全產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)場除主題演講，還一并舉行了“深圳移動互聯(lián)投融資促進(jìn)會揭牌儀式”與“深圳投資界、手游界《支持鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)倡議書》簽字儀式”兩大活動內(nèi)容。

深圳市政府副秘書長高國輝在峰會上致辭，游戲沒有國界，移動游戲?qū)⑿纬梢粋€(gè)新的業(yè)態(tài)、新的產(chǎn)業(yè)鏈，“希望中國游戲參與國際競爭，贏得我們的份額?！惫ば挪寇浖?wù)司巡視員李穎在論壇中說，“移動游戲作為游戲產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，并成為重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?！?/p>

快餐化

2013年，我國軟件產(chǎn)業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.06萬億元，同比增長23.4%;軟件業(yè)創(chuàng)造的增加值超過了一萬億元，占第三產(chǎn)業(yè)比重4%，實(shí)現(xiàn)利潤總額3830.5億元，同比增長13.8%。

“游戲不是一場夢”，這是深圳市東方富海投資管理有限公司董事長陳瑋在中國移動游戲資本論壇上演講的題目。他更放言：“雖然電腦是美國人最先發(fā)明的，互聯(lián)網(wǎng)也是美國引領(lǐng)了世界，但是移動互聯(lián)網(wǎng)肯定是中國引領(lǐng)世界。我們可以看到現(xiàn)在中國的通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)世界第一，智能手機(jī)出貨量世界第一，中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度非常迅猛。中國人換手機(jī)的頻率非常高，只要有一款好手機(jī)就會不斷的追，特別是年輕人追得特別厲害。同時(shí)我們可以看到全新的智能手機(jī)很多都是在深圳出產(chǎn)，所以手游市場的趨勢，從現(xiàn)在看已經(jīng)確認(rèn)了?！?/p>

陳瑋在論壇上表示，四大因素促成了手游市場的井噴式增長：中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶近6億戶，全球最高;中國有優(yōu)良的移動通信網(wǎng)絡(luò)，WIFI熱點(diǎn)也逐步普及;中國有以微博、微信為代表的高度活躍的社交網(wǎng)絡(luò);中國的網(wǎng)游付費(fèi)模式也已經(jīng)建立，移動支付快捷便利。

“手機(jī)游戲就像川菜，適合于快餐文化、大眾消費(fèi)，有中國人的地方就有川菜，有網(wǎng)絡(luò)的地方就有游戲，兩者之間有一些奇妙的關(guān)系，就是生活節(jié)奏加快以后，人們更喜歡用碎片化的東西，要么是消耗我們的味覺，要么消耗我們的時(shí)間。 所以舌尖上的辣椒是游戲，指尖上的游戲可以看成是麻辣，這就是我們這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)”，他的比喻生動而鮮活。

東方富海的研究顯示，2014年的移動游戲的份額將超過網(wǎng)頁游戲。陳瑋指出，中國用戶人均每日花在移動終端上的時(shí)間大約5.8小時(shí)，而其中20%用于游戲，同時(shí)，手游用戶已經(jīng)從24歲以下的用戶群體向上覆蓋，40歲左右的年齡段玩手游的人已經(jīng)接近10%。此外，手游的用戶群體和吃辣椒、吃川菜的人很接近，都非常年輕，月收入從2000元到5000元的這一部分人50%都是手游的用戶，這個(gè)行業(yè)的受眾規(guī)模是非常巨大的。

在過去一年間，手游已成為創(chuàng)業(yè)投資領(lǐng)域投資回報(bào)率排名第二高的行業(yè)，但陳瑋認(rèn)為，手游行業(yè)的空間遠(yuǎn)不僅于此：“可視的媒體、屏幕、電視，包括可穿戴設(shè)備以后都會和游戲掛起勾來，游戲的范圍會越來越大，更多的人參與其中，我們的生活，我們的教育，我們的知識獲取，我們的運(yùn)動都會和游戲掛起勾來。所以這個(gè)行業(yè)未來的空間更大。 ”

激情化

“做移動互聯(lián)網(wǎng)的人，激情是這個(gè)行業(yè)最重要的東西，特別是游戲，有的人通宵不睡，還要有速度，反應(yīng)還要非?？?，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)研發(fā)快，立項(xiàng)快，吃飯也非?？欤顿Y就要跟上他們的節(jié)奏，對投資機(jī)構(gòu)來說速度將會變得非常重要”，在陳瑋看來，“游戲本身不是一場夢，玩就是創(chuàng)業(yè)，嗨就是創(chuàng)富，游戲就是人生。 ”

陳瑋認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維與手游的投資有幾個(gè)節(jié)點(diǎn)，第一是平臺與價(jià)值，擁有研發(fā)、發(fā)行、渠道、運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺化公司機(jī)會相對比較大。 第二是專業(yè)與專注，百度基于搜索，阿里巴巴基于電子商務(wù)，最后才變成平臺化的公司，專業(yè)是非常重要的。 第三是創(chuàng)新，過去的互聯(lián)網(wǎng)很簡單，現(xiàn)在山寨版的成功可能性越來越小，特別是移動端，所以在中國創(chuàng)新越來越重要。 第四是資源與整合，在TMT投資這一端，從有天使投資人開始，一直到PE到并購，而行業(yè)的圈子文化，非常講究大家互相要認(rèn)識，資源可以組合，人脈要相通，才會有機(jī)會。所以整合的能力變得非常重要，一定要找到這個(gè)圈子里最重要的人，最好的投資機(jī)構(gòu)，了解這個(gè)行業(yè)的市場，知道這個(gè)行業(yè)的渠道，投資起來就會相對有利。 第五是品牌與標(biāo)簽，泛泛的廣告變得越來越?jīng)]有價(jià)值，品牌與商標(biāo)特別重要，需要標(biāo)簽化，比如大家一想到IDG就知道是互聯(lián)網(wǎng)的移動端投資。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)化之后，每個(gè)人都不能做壞事兒了，口碑變得非常重要，每個(gè)人都要注重自己的價(jià)值。

泡沫化？

2014年上市公司并購，有一個(gè)特點(diǎn)，就是市盈率普遍都是在10倍以上，但是事實(shí)上和上市公司相比較，很多上市公司的數(shù)據(jù)是50倍以上，但是這些被并購的公司，他們的銷售額、營收，利潤率不是很高，賣價(jià)卻是非常高的，所以有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為手游并購市場存在非常大的泡沫。

對此，東方富海合伙人周紹軍認(rèn)為，現(xiàn)在市場上不存在泡沫的，泡沫也就是說沒有業(yè)績基礎(chǔ)或者是預(yù)期過高的投資。但是實(shí)際上從并購的交易結(jié)構(gòu)來看，他一定會鎖定你的業(yè)績，比如說今年如果是三四千萬元，那么你要告訴我未來三年你能不能做到好的市值？比如說每年30%的增長，三年以后業(yè)績可能要做到翻倍，在這個(gè)基礎(chǔ)上我們看怎么估值。從投資人的角度來看，要看是什么樣的投資，看這個(gè)行業(yè)是處于什么階段。

星輝天拓CEO鄭澤鋒則認(rèn)為存在一定的泡沫，但適度的泡沫對創(chuàng)業(yè)者是好事兒;第二，整個(gè)游戲市場，目前國內(nèi)A股并購游戲公司的價(jià)格還不算高，因?yàn)椴①彽倪@些上市公司，本身就是有市盈率的四五十倍，買一個(gè)大概十倍到十五倍的價(jià)格，沒有太多的泡沫，所以這還是一個(gè)定價(jià)的問題。

他表示，“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常好的行業(yè)，至少從互聯(lián)網(wǎng)到現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)，能夠取得大規(guī)模變現(xiàn)，而且小公司有機(jī)會走出來的行業(yè)，也就是手游，所以這是一個(gè)非常好的行業(yè)。作為這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)該是很幸運(yùn)的。先不說想通過忽悠公司搞幾千萬利潤賣掉，這個(gè)不要想太多，但是出去搞一個(gè)公司一年有幾千萬利潤，分紅也挺好啊，所以這還是一個(gè)很好的行業(yè)，在一個(gè)很好的行業(yè)里面這么多資本進(jìn)來，即使有泡沫也很值?！?