需求鏈：獲得獨享利潤？

編者按：

知名管理學(xué)家包政先生在其《營銷的本質(zhì)》一書中指出，到今天為止，社會已經(jīng)完成了對于供應(yīng)鏈的整合，接下來，所有的企業(yè)，無論是制造業(yè)，還是直接面對消費者的企業(yè)，無論是工業(yè)品營銷，還是消費品營銷，都必須學(xué)會從供應(yīng)這條價值鏈走向需求這條價值鏈。肖震老師從“怎樣通過需求鏈獲得獨享利潤”這個根本性目標(biāo)出發(fā)，從“為什么提出需求鏈、怎樣運營需求鏈”這兩個維度，對需求鏈如何指導(dǎo)企業(yè)的實踐進(jìn)行了解讀。

需求鏈雖然不是一個全新的概念，但體系化的需求鏈解讀卻是一個新的視角。為了更全面更清晰地表述這個體系，我們請肖震老師在行業(yè)群、管理群、營銷群、讀書會等相關(guān)微信群及QQ群中做了數(shù)次宣講，與各行業(yè)人士進(jìn)行思想碰撞，對這個體系進(jìn)行修正和補(bǔ)充，我們也綜合了一些網(wǎng)友的觀點，一并展現(xiàn)。

在信息與技術(shù)飛速發(fā)展的時代，我們不再追求高大全，不再追求穩(wěn)準(zhǔn)狠，新事物產(chǎn)生了，我們把它梳理出來，在實踐中快速迭代、完善、發(fā)展。

不輕信，但也不輕易去否定。這或許是互聯(lián)網(wǎng)時代追逐真相的態(tài)度。