李鐵成

摘要：頻頻出現(xiàn)的“標(biāo)題黨”讓閱讀者日漸抵觸，而毫無(wú)新意的標(biāo)題又無(wú)法實(shí)現(xiàn)閱讀量的攀升。新媒體標(biāo)題究竟如何制作才能更得體？本文作者以工作中大量新媒體標(biāo)題為例，逐一進(jìn)行了分析和討論，為新媒體標(biāo)題制作得更出彩做了分析和研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;標(biāo)題;創(chuàng)新

常言道：看書先看皮，看報(bào)先看題。標(biāo)題，是標(biāo)明文章、作品等內(nèi)容的簡(jiǎn)短語(yǔ)句，標(biāo)題可以使讀者了解到文章的主要內(nèi)容和主旨。標(biāo)題源出于新聞，一個(gè)精彩有力的標(biāo)題的作用，甚至?xí)^(guò)新聞本身。過(guò)去，在傳統(tǒng)媒體如電視和報(bào)紙上看到的標(biāo)題，工整、優(yōu)美，文學(xué)性強(qiáng)。如今，各種新媒體標(biāo)題更加口語(yǔ)化、標(biāo)新立異的特點(diǎn)也很突出，這其中，頻頻出現(xiàn)的“標(biāo)題黨”更是讓閱讀者日漸抵觸。既然新聞標(biāo)題是新聞?wù)w傳播的眼睛，那么，如何讓它既吸引大家來(lái)閱讀文章，又能切實(shí)體現(xiàn)出標(biāo)題本身的作用與價(jià)值呢？

與電視和報(bào)紙標(biāo)題的不同，新媒體標(biāo)題很少有字?jǐn)?shù)的限制，微信的標(biāo)題甚至只要控制在64個(gè)字之內(nèi)都可以發(fā)布。另外，傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視標(biāo)題基本上很少使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，而新媒體標(biāo)題則在任意使用所有的標(biāo)點(diǎn)。那么，在制作標(biāo)題中要注意哪些細(xì)節(jié)呢？個(gè)人認(rèn)為這幾個(gè)方面要多注意：

1、不要危言聳聽，夸大事實(shí)：如《就在明天，人民廣場(chǎng)有大事發(fā)生》;

2、不要引起恐慌，制造謠言：如《湖畔小區(qū)“著火”了，有人被困在房間里》，把滅火演練說(shuō)成火災(zāi)。如《昨天這里發(fā)生慘案，一家四口全部身亡》，把老鼠被鼠藥毒死說(shuō)成慘案;

3、不要無(wú)下限，亂用噱頭：如《麗江有一個(gè)部族，女子見紅后要和7個(gè)男子“串棚子”》;

4、不要用臟字，吸引眼球：《麗江隔壁有條高空玻璃棧道，比張家界的TM還長(zhǎng)！》、《我靠，網(wǎng)信辦說(shuō)未來(lái)新媒體是個(gè)不需要存在的行業(yè)》。

另外，欺騙性的標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題不符的標(biāo)題，可能會(huì)吸引閱讀者點(diǎn)擊進(jìn)入，但這樣做的后果則是媒體自打嘴巴、自毀形象，長(zhǎng)此以往，必將使粉絲產(chǎn)生抵觸情緒，失去信任并取消關(guān)注。那么，怎樣的標(biāo)題才是既不違法新聞規(guī)律，又能吸引大眾閱讀的標(biāo)題呢？下面根據(jù)工作中的事情情況舉些例子僅供大家參考。

一、提疑問(wèn) 吸引大家找答案

1、《什么情況？一大波國(guó)內(nèi)頂尖“泥水匠”在玉龍雪山下砌磚頭！》，讓大家產(chǎn)生疑問(wèn)，從而感興趣點(diǎn)進(jìn)來(lái)。本篇文章內(nèi)容為中央電視臺(tái)在麗江組織一次建筑工人砌墻的大賽。這類標(biāo)題隱去要回答的內(nèi)容，容易激起讀者的注意。

2、《麗江一夫妻買鮮花餅中了大獎(jiǎng)，反倒掏出7000多元》，沒有用問(wèn)號(hào)，沒有提出疑問(wèn)，但是從字里行間就會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)，為啥中了大獎(jiǎng)還要給別人拿錢。

3、《成都女子麗江見網(wǎng)友竟被騙走一輛保時(shí)捷卡宴……》，目前新媒體標(biāo)題經(jīng)常使用的問(wèn)號(hào)、感嘆號(hào)，省略號(hào)、冒號(hào)等較多。對(duì)于有些事情只講一半，加省略號(hào)，容易引起大家的猜想。還有問(wèn)號(hào)，效果也不錯(cuò)，如《督查組來(lái)了，這次發(fā)現(xiàn)了哪些新問(wèn)題？》。

二、找噓頭 尋找讀者興趣點(diǎn)

1、《麗江也過(guò)潑水節(jié)了！就在本周末，約嗎？》、《麗江人提前過(guò)五一，這里是個(gè)好去處！》，這兩個(gè)標(biāo)題抓住了大家好奇的心理，這么好玩的活動(dòng)，麗江哪里有呢？

2、《金沙江麗江段驚現(xiàn)渡船，船上可以載汽車、摩托車、牲畜、貨物和客人...》，抓住渡船在當(dāng)?shù)剌^為稀奇的特點(diǎn)，還可以拉汽車和人的特點(diǎn)，在文章內(nèi)摘幾句話就制作成了標(biāo)題。

3、《哎噓，全國(guó)居然有這么多條以麗江命名的“麗江路”！》，興趣點(diǎn)為別人的城市也有以麗江命名的道路。另外，讓本地人有自豪感的標(biāo)題較為受到當(dāng)?shù)厝藲g迎。比如：《這次，麗江又拿了全國(guó)第一》。

三、漲知識(shí) 引導(dǎo)群眾看進(jìn)來(lái)

1、《摩托車壓壞手機(jī)？麗江驚現(xiàn)新法“碰瓷”！》，大家會(huì)對(duì)一些提醒類的內(nèi)容、讓大家漲知識(shí)的內(nèi)容比較感興趣。如何預(yù)防類似碰瓷就會(huì)成為吸引點(diǎn)。

2、《周末要公務(wù)員的注意啦！考試地點(diǎn)、注意事項(xiàng)都在這里》、《3月15日起，麗江這段路實(shí)行交通管制》，向群眾及時(shí)傳達(dá)一些重要資訊和信息，方便工作與生活。

四、蹭熱點(diǎn) 走在時(shí)尚最前沿

1、《據(jù)神秘人爆料〈太陽(yáng)的后裔〉來(lái)麗江后竟然......真是沒想到》，把一些當(dāng)前最流行的元素放進(jìn)來(lái)。比如《太陽(yáng)的后裔》電視劇在一段時(shí)間很流行，可以蹭其熱點(diǎn)。

2、前幾年有段時(shí)間流行“關(guān)鍵看氣質(zhì)”、“友誼的小船說(shuō)翻就翻”這些話，標(biāo)題里就可以引用。但是類似標(biāo)題要用的要快，待流行時(shí)間過(guò)了就不會(huì)有人看了。

五、定群體 目標(biāo)粉絲不跑空

1、《麗江駕駛?cè)俗⒁饬?，今后不用出門就能辦理這些業(yè)務(wù)》，屬于閱讀群體指向性強(qiáng)的標(biāo)題。每個(gè)地方都有很多駕駛?cè)耍肓私膺@些信息的人多。另外，還可以嘗試指向別的大群體。比如大學(xué)生群體，比如球迷群體，比如某個(gè)區(qū)縣的群眾。經(jīng)常用的標(biāo)題還有《華坪縣老鄉(xiāng)看過(guò)來(lái)，這件事事關(guān)你的衣食住行》等等。

2、《這地方的路真難走，周圍群眾怨聲載道》，文中“這地方”本來(lái)是一個(gè)村子，但一個(gè)村子的新聞指向群體太小，閱讀的人自然不多，所以不能把這個(gè)村放到標(biāo)題里，可以用“這里”、“這些”、“這件事”等中性詞代替，還比如，《萬(wàn)萬(wàn)沒想到，云南人最愛用手機(jī)干這事！》。

六、接地氣 開門見山做文章

1、《重磅推薦！云南省事業(yè)單位定向招聘 麗江招25人》、《麗江市管干部任前公示，7名同志擬任新職》，對(duì)于任前公示、公務(wù)員及事業(yè)單位招考公告和相關(guān)資訊等這類消息，沒有必要繞彎子，直接接地氣的講新聞的內(nèi)容，且每次都能收到良好的閱讀效果。

2、《一男子昆明持菜刀砍傷多人民警將其擊斃》，對(duì)于大事件，標(biāo)題制作簡(jiǎn)單明了，直接寫出即可，因?yàn)槭录旧砭臀矍?。比如火?zāi)，搶劫，可以直接就把事件內(nèi)容放到標(biāo)題里。