■ 張 馳（黃淮學(xué)院 河南駐馬店 463000）

2013年，我國農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诘?6.27%，而農(nóng)村消費卻僅占26.88%；城鎮(zhèn)居民占總?cè)丝诘?3.83%，而城鎮(zhèn)消費卻占總消費的73.12%。相對而言，農(nóng)村消費市場擁有較大的消費空間。伴隨著消費方式與流通方式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村居民的消費理念也逐漸向城鎮(zhèn)居民演變，尤其是食品、衣著以及交通通信等消費。如何開拓農(nóng)村消費市場，釋放農(nóng)村居民的消費空間等問題成為眾多學(xué)者關(guān)注的熱點。農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展也備受關(guān)注，已經(jīng)由國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的末端行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橄葘?dǎo)行業(yè)，農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村居民消費升級，推動了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

在我國廣大的農(nóng)村地區(qū)，流通與消費相互制約、相互促進(jìn)發(fā)展。一方面，農(nóng)村流通業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)影響了農(nóng)民的消費的規(guī)模結(jié)構(gòu)；另一方面，農(nóng)民的消費對流通業(yè)發(fā)展有一定的導(dǎo)向作用。農(nóng)村流通是一個復(fù)雜多變的系統(tǒng)，其發(fā)展必須與所處的農(nóng)村環(huán)境與社會相適應(yīng)，不僅要為生產(chǎn)與消費服務(wù)，還應(yīng)積極地引導(dǎo)消費與生產(chǎn)。轉(zhuǎn)變農(nóng)村流通發(fā)展方式是擴(kuò)大農(nóng)村消費市場的長效機(jī)制，是降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本的關(guān)鍵，對優(yōu)化調(diào)整我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有著重要的意義?；诖?，本文選擇農(nóng)村消費升級的大背景，探究我國農(nóng)村流通發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級的路徑。

農(nóng)村流通業(yè)升級是我國農(nóng)村消費升級的必然要求

（一）我國農(nóng)村消費的發(fā)展趨勢

農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣和消費方式都隨著農(nóng)村流通體系的變化而發(fā)生改變，具體的農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)變化趨勢見表1。

由表1可以看出，農(nóng)村居民各類消費都在不斷增加，而且消費結(jié)構(gòu)正不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。特別是食品、衣著、家庭設(shè)備等基礎(chǔ)支出比重明顯下降，而交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保健、居住等休閑娛樂型、保健康體型消費支出比重不斷加大（見圖1）。由此可見，農(nóng)村流通體系的優(yōu)化有利于促進(jìn)農(nóng)村居民消費的個性化，同時消費個性化要求農(nóng)村零售業(yè)走多元化發(fā)展之路。伴隨著經(jīng)濟(jì)金融的發(fā)展和農(nóng)村居民生活水平的提升，必需品市場已無法滿足農(nóng)民的需求，農(nóng)村居民消費升級的必然趨勢是從必需品消費走向可選擇性消費，在消費流通過程中，消費者應(yīng)追求自身的價值觀和生活品質(zhì)的提升。因此，農(nóng)村流通體系優(yōu)化有利于農(nóng)村居民消費的個性化和多樣化。消費的個性化和多樣化促進(jìn)了農(nóng)村零售業(yè)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，對于不同性質(zhì)和不同類型的消費產(chǎn)品，農(nóng)村居民就會選擇不同的消費場所。如購買零食及日常用品，農(nóng)民習(xí)慣于在村里的個體商品消費；對于農(nóng)資產(chǎn)品，農(nóng)民則選擇正規(guī)的供銷社或農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心；對于購買價格較高的家用電器，農(nóng)民則會選擇到縣城里信譽較高的專賣店購買。

（二）農(nóng)村消費升級對農(nóng)村流通業(yè)轉(zhuǎn)型的必然需求

農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變要求發(fā)展農(nóng)村流通的休閑服務(wù)功能。在農(nóng)村家庭的各項消費中，必需品消費支出比例在不斷減少，而選擇性消費支出比例在不斷增加，正折射出農(nóng)民生活質(zhì)量的提高。隨著生活環(huán)境和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不斷變化，農(nóng)民心理層次也在不斷提高，對于消費品的質(zhì)量、性能、美觀等諸多因素的要求也不斷提高。此外，農(nóng)民對于消費品服務(wù)的追求和關(guān)注程度也越來越高。農(nóng)村居民的消費傾向從對于生存的需求轉(zhuǎn)向?qū)τ谧晕蚁硎艿男枨螅虼藨?yīng)大力發(fā)展農(nóng)村流通休閑服務(wù)功能。

表1 2000-2013年我國農(nóng)村居民消費支出構(gòu)成

表2 1995-2012年我國消費品市場的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)變化趨勢

圖1 2000年（左）和2013年（右）我國農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)

消費價格仍是農(nóng)村居民關(guān)注的重點，低價格要求提高農(nóng)村流通體系的效率化。由于農(nóng)民收入主要來源于農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)產(chǎn)品流通中“高成本、高損耗和低效率”的現(xiàn)象一直存在，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場。雖然先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)已逐漸運用到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)中，但是仍未從根本上解決農(nóng)民的兩高一低問題。因此，農(nóng)村居民更加重視農(nóng)產(chǎn)品價格，希望通過流通效率化來降低成本，以低成本為基礎(chǔ)產(chǎn)生利益，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，實現(xiàn)農(nóng)村流通效率化。

我國農(nóng)村流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略對策

結(jié)合以上的分析可知，流通業(yè)在優(yōu)化我國農(nóng)村消費過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，但我國農(nóng)村流通業(yè)在國內(nèi)農(nóng)村消費市場開拓與升級過程中存在較多障礙。改革開放以來，我國許多城市在市場經(jīng)濟(jì)體制下快速發(fā)展，但大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展相對滯后，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)顯著的特征至今仍未得到有效解決，嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費的升級。表2給出了1995年以來我國消費品市場的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)變化趨勢，從中可以看出，我國農(nóng)村消費品市場滯后于城鎮(zhèn)且差距不斷增大，進(jìn)一步表明了農(nóng)村流通建設(shè)與城鎮(zhèn)的差距逐漸拉大。為了進(jìn)一步發(fā)展我國社會化農(nóng)村流通，加速國內(nèi)農(nóng)村消費升級，唯一的出路就是加快轉(zhuǎn)變農(nóng)村流通發(fā)展方式。為此，筆者提出幾點加快我國農(nóng)村流通方式轉(zhuǎn)型升級的對策。

（一）推動農(nóng)村流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為合理化農(nóng)村消費價格與消費規(guī)模打下堅實基礎(chǔ)

在現(xiàn)階段，農(nóng)村流通業(yè)推進(jìn)不順暢的一個重要原因是農(nóng)村區(qū)域流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新力度不足。因此，要加快引進(jìn)和發(fā)展與我國農(nóng)村消費轉(zhuǎn)型升級相適應(yīng)的農(nóng)村流通業(yè)態(tài)。首先，應(yīng)加快建設(shè)推進(jìn)農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的流通基礎(chǔ)設(shè)施平臺，著力發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代物流業(yè)，力爭構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村消費市場的第三方物流網(wǎng)絡(luò)體系，為農(nóng)村內(nèi)部、農(nóng)村之間以及城鄉(xiāng)之間的商品流通提供多元化的流通渠道，削減農(nóng)村商品流通過程中的成本，以降低商品銷售價格，刺激農(nóng)村消費。其次，以傳統(tǒng)商貿(mào)服務(wù)業(yè)為基礎(chǔ)，逐步拓展到以批發(fā)零售市場為主導(dǎo)的層次分明的商品市場體系，積極推動商貿(mào)服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為消費市場提供更為有效的商貿(mào)服務(wù)功能。

（二）加速農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成促進(jìn)農(nóng)村消費的基礎(chǔ)設(shè)施體系

利用國家城鎮(zhèn)一體化政策的有利契機(jī)，大力推進(jìn)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快各農(nóng)村區(qū)域重點基礎(chǔ)設(shè)施項目的建設(shè)進(jìn)度。在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，可以汲取其他國家或地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗，重點突出農(nóng)村流通的公共基礎(chǔ)服務(wù)，大力建設(shè)農(nóng)村流通市場的基礎(chǔ)設(shè)施，以及商業(yè)設(shè)施、農(nóng)村電子商務(wù)等高級流通設(shè)施，打造農(nóng)村流通體系發(fā)展新局面，促進(jìn)農(nóng)村流通經(jīng)濟(jì)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制高點。在推動農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，可以出臺相關(guān)政策，引導(dǎo)各級政府在土地、資金、稅收等方面對農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予必要支持。

（三）強(qiáng)化農(nóng)村消費市場的流通網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村消費便捷化和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)渠道便利化

在建設(shè)和完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)體系方面，可以選擇兩條途徑。一是加強(qiáng)農(nóng)村專業(yè)交易市場培育。通過引導(dǎo)，積極在農(nóng)村培育一批專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)和交易市場，全面改造農(nóng)村原有的集貿(mào)市場。通過相應(yīng)的政策支持，積極打造規(guī)模宏大、集散能力強(qiáng)、市場秩序規(guī)范的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場，引導(dǎo)農(nóng)村市場有序發(fā)展。積極促進(jìn)“農(nóng)超對接”，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社、連鎖超市直接建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品采購基地，并配有農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流系統(tǒng)等專業(yè)系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。二是構(gòu)建綜合性農(nóng)村合作體系。加強(qiáng)農(nóng)村供銷社與流通企業(yè)的合作，建設(shè)縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三個層次的消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系，提升農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一配送力度，擴(kuò)大農(nóng)村銷售單位的覆蓋面，拓展其經(jīng)營范圍。

（四）增強(qiáng)農(nóng)村消費市場的信息服務(wù)投入，促進(jìn)農(nóng)村消費信息化

各級各部門應(yīng)出臺相應(yīng)的政策規(guī)劃，加快整合農(nóng)村的流通信息服務(wù)資源，構(gòu)建全面、高效的農(nóng)村流通信息共享機(jī)制，特別強(qiáng)化對農(nóng)村消費市場的商品供需信息的關(guān)注和發(fā)布，以及對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)市場的跟蹤和監(jiān)督。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息化設(shè)施的投入，鼓勵有條件的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商通過網(wǎng)絡(luò)信息，參與網(wǎng)上營銷和交易。積極拓展農(nóng)村信息服務(wù)站點，提高農(nóng)村消費市場的信息服務(wù)覆蓋面。加強(qiáng)農(nóng)村信息服務(wù)的人力資源培訓(xùn)，提高農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)信息的使用技能。

（五）規(guī)范農(nóng)村消費市場流通秩序，營造流通企業(yè)公平競爭的健康環(huán)境

首先，應(yīng)加大對農(nóng)村市場生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為的打擊力度，減少農(nóng)村消費市場的信息不對稱性，確保農(nóng)村消費市場的流通秩序規(guī)范運行，使農(nóng)民能夠通過正規(guī)的渠道購買正宗的商品。其次，各級政府應(yīng)積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)亓魍ㄆ髽I(yè)培養(yǎng)自身的社會責(zé)任意識，加強(qiáng)自身的信譽建設(shè)，為農(nóng)村消費市場營造一個流通企業(yè)公平競爭的環(huán)境，從而維護(hù)農(nóng)村消費市場秩序穩(wěn)定，促進(jìn)農(nóng)村消費不斷和諧。最后，引導(dǎo)農(nóng)村消費者不斷發(fā)揮消費主體的功能，主動參與農(nóng)村消費市場的監(jiān)督，為農(nóng)村消費市場公平和諧與消費升級提供重要保障。各級政府也應(yīng)積極完善農(nóng)村流通市場的體制機(jī)制，保證資源要素適度向農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)靠攏，為農(nóng)村流通企業(yè)發(fā)展提供更為優(yōu)越的條件。

（六）大力發(fā)展農(nóng)村流通循環(huán)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)村消費市場低碳發(fā)展

圍繞“低碳促轉(zhuǎn)型”的主旋律，大力發(fā)展農(nóng)村流通循環(huán)經(jīng)濟(jì)，助推農(nóng)村消費市場低碳化。首先，流通企業(yè)應(yīng)發(fā)揮主體作用，加大再生資源回收再利用的體系建設(shè)，并加強(qiáng)經(jīng)營過程中的節(jié)能降耗，積極發(fā)展低碳流通。其次，農(nóng)村供銷合作社可帶頭成立農(nóng)村低碳流通協(xié)會，引導(dǎo)農(nóng)村流通企業(yè)加強(qiáng)低碳經(jīng)營，全面推廣資源可循環(huán)利用。

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