張怡泓+李琴

文章探討了如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的共享性進(jìn)行選題策劃、選題實(shí)施以及如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的開放性進(jìn)行出版物營銷。

互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，它不僅給閱讀模式和閱讀群體帶來革命性的改變，更重要的是促使編輯不得不思考和探索運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)、大融合、大物流的優(yōu)勢以及互聯(lián)網(wǎng)開放性和共享性的特點(diǎn)，策劃更為符合市場需求的選題，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的讀者需求。

互聯(lián)網(wǎng)思維下選題策劃誤區(qū)

選題策劃是一個精神文化產(chǎn)品構(gòu)思的完整過程，其內(nèi)涵極為豐富。編輯在選題策劃時，首先要對選題的前景和可操作性作一個詳盡的規(guī)劃，一般應(yīng)從選題內(nèi)容與形式的設(shè)計、選題實(shí)施方案設(shè)計、出版物的營銷方案設(shè)計3個方面作周全考慮，因這3個方面包含了選題策劃全程的工作內(nèi)容，但均需在充分的市場調(diào)研基礎(chǔ)上進(jìn)行。誠然，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及，給選題策劃的市場調(diào)研及信息采集提供了快捷、廣泛、便利的渠道，但過度依賴互聯(lián)網(wǎng)也容易給編輯的選題策劃帶來盲目跟風(fēng)、作者選擇上的判斷失誤、宣傳營銷時的著作權(quán)侵權(quán)等一些嚴(yán)重誤區(qū)。具體表現(xiàn)為：

其一，編輯往往依賴數(shù)據(jù)公司以及電商的網(wǎng)站銷售數(shù)據(jù)對同類選題進(jìn)行分析、確定主題，從而開始選題策劃。殊不知有時數(shù)據(jù)公司和電商的數(shù)據(jù)在采集時，因客觀原因也會有偏差，還需編輯到實(shí)體書店認(rèn)真調(diào)研后和互聯(lián)網(wǎng)采集的信息互為取長補(bǔ)短、綜合研究、反復(fù)論證，方能最終確定選題的主題、內(nèi)容和形式。

其二，網(wǎng)上搜索到的編輯涉獵領(lǐng)域內(nèi)的人氣很高的作者不一定是編輯策劃的同類選題的最合適的作者。數(shù)據(jù)公司和電商網(wǎng)站上提供的數(shù)據(jù)，有時也會偶遇一些圖書公司的虛假操作上榜而形成誤差較大的不真實(shí)數(shù)據(jù)，以致混淆編輯的判斷力，從而導(dǎo)致判斷失誤，進(jìn)而影響到選題策劃內(nèi)容的質(zhì)量和實(shí)施進(jìn)度。

其三，營銷是書刊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)向書刊商品的有效轉(zhuǎn)化的根本方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及給書刊營銷提供諸多的便利和手段，但不少書刊出版單位卻忽略了對作者的著作權(quán)的保護(hù)。實(shí)際工作中，筆者發(fā)現(xiàn)不少出版單位在營銷宣傳時，擅自在網(wǎng)上傳播出版物的部分章節(jié)，但這些出版單位并未取得相應(yīng)作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，就無權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上傳播該作品內(nèi)容，即使是為宣傳該作品而只傳播少部分內(nèi)容，也違反著作權(quán)法的有關(guān)規(guī)定，侵犯了作者的著作權(quán)。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上向公眾提供尚未進(jìn)入公有領(lǐng)域的作品，無論是提供作品的全部內(nèi)容或其中部分甚或少量內(nèi)容，都應(yīng)該獲得著作權(quán)人許可，并支付報酬，除非其傳播行為的情節(jié)符合“合理使用”或“法定許可”的要件。

互聯(lián)網(wǎng)思維下選題策劃思路

本文結(jié)合人民軍醫(yī)出版社（以下簡稱“軍醫(yī)社”）的實(shí)操案例，對如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿選題策劃全程，進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的探討。

互聯(lián)網(wǎng)的共享性為選題內(nèi)容與形式的設(shè)計提供了高效能的信息采集

信息采集是選題策劃最為基礎(chǔ)的工作，是編輯選題策劃前期進(jìn)行市場預(yù)測工作的重要一環(huán)。市場預(yù)測的目的在于最大限度地減少不確定性對預(yù)測對象的影響，為出版單位制定發(fā)展戰(zhàn)略和安排出版經(jīng)營活動提供科學(xué)依據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的共享性，使得用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)尋找自己需要的信息和資料，有的網(wǎng)頁甚至連接共享型數(shù)據(jù)庫，可供查詢的資料更多，這有如一把云資料庫大門的萬能鑰匙，為編輯實(shí)現(xiàn)高效能的信息采集提供極為便利的條件。

出版物作為文化、科學(xué)傳播的載體，應(yīng)該具有現(xiàn)實(shí)的針對性。一個稱職的編輯在選題策劃時，對選題的內(nèi)涵要有深刻的理解和深度的思考，使之符合市場需求；對各類出版物著重承載的內(nèi)容和表現(xiàn)形式、載體形態(tài)及讀者對象等等都也應(yīng)該有深刻的理解和具體的設(shè)想。用互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿選題策劃全程，有利于將選題內(nèi)容與形式的設(shè)計向深度和廣度挖掘。

軍醫(yī)社成功創(chuàng)辦的軍事醫(yī)學(xué)英文期刊——Military Medical Research（以下用英文縮寫“MMR”表述），源于“尋找空白，追求極致”理念。MMR的創(chuàng)辦是一例典型的用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行選題策劃的案例，其成功創(chuàng)辦填補(bǔ)了國內(nèi)軍事醫(yī)學(xué)英文期刊空白。MMR創(chuàng)辦之前，軍醫(yī)社充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的共享性對相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域英文期刊進(jìn)行了廣泛的信息搜集，了解是否已有相關(guān)英文學(xué)術(shù)期刊，以及現(xiàn)有的英文期刊數(shù)量和水平是否能滿足讀者需求等信息，并運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機(jī)軟件對搜集到的信息進(jìn)行科學(xué)的篩選、識別、核實(shí)。軍醫(yī)社通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前國際上軍事醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的英文期刊總體數(shù)量不多，國內(nèi)更是空白，而這恰好是我軍的優(yōu)勢學(xué)科領(lǐng)域，在國內(nèi)外具有較強(qiáng)的競爭力。經(jīng)充分論證，結(jié)合自身在醫(yī)學(xué)專業(yè)出版領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢以及市場需求，最終確定創(chuàng)辦一本軍事醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的英文期刊，載體類型為紙質(zhì)刊和OA期刊，并取名Military Medical Research，將其定位為高端學(xué)術(shù)性期刊，以報道國內(nèi)外前沿、實(shí)用軍事醫(yī)學(xué)優(yōu)秀科研成果為重點(diǎn)，充分展示我國軍事醫(yī)學(xué)優(yōu)勢學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究成就。

互聯(lián)網(wǎng)的共享性為選題實(shí)施方案設(shè)計提供了優(yōu)質(zhì)作者的信息資源

好的選題搭配合適的作者是選題成功的關(guān)鍵。合適的作者，應(yīng)具有學(xué)術(shù)造詣、思想水平和創(chuàng)作能力，能充分理解選題的具體要求且能使其產(chǎn)生創(chuàng)作的動力并樂此不疲，更能熟悉讀者。互聯(lián)網(wǎng)的共享性為編輯精細(xì)化地選擇作者、建立作者資料庫以及適時更新作者信息都提供了極大的便利。

MMR在獲取優(yōu)質(zhì)作者資源上秉承“為科學(xué)家辦刊、由科學(xué)家辦刊”的理念。在確定MMR的選題內(nèi)容與形式后，軍醫(yī)社首先運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的共享性，搜索學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)影響力較大、權(quán)威性較高的作者信息并建立作者數(shù)據(jù)庫，同時通過輔助渠道收集作者信息進(jìn)行嚴(yán)格篩選并成立了編委會。編委會由我國軍事醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的18名院士領(lǐng)銜，集中了一批國內(nèi)最優(yōu)秀的軍事醫(yī)學(xué)專家。他們是活躍在世界軍事醫(yī)學(xué)舞臺的知名專家，均是各個學(xué)科領(lǐng)域的帶頭人，學(xué)術(shù)作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，科研成就突出，熱心期刊工作，有很強(qiáng)的組織策劃、學(xué)術(shù)指導(dǎo)和審稿把關(guān)能力。同時聘請國際軍事醫(yī)學(xué)委員會的權(quán)威專家以及美國、德國、英國、澳大利亞、以色列等10多個國家的30 余名專家擔(dān)任國際編委。從而為創(chuàng)辦一流期刊奠定了堅實(shí)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，提供了可靠的保障。

互聯(lián)網(wǎng)的開放性為出版物的營銷方案設(shè)計營造了良好的信息交流平臺

互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅速增長以及個人計算機(jī)、智能手機(jī)等多功能載體的普遍使用，為書刊出版物提供了多種營銷方式和渠道。而最為重要的是互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點(diǎn)，用戶只要遵循規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，便可自由連接，且無時間和空間的限制，在網(wǎng)絡(luò)上流動信息自由、發(fā)表言論自由。這為書刊的營銷方案設(shè)計營造了良好的信息交流平臺，從而影響并引導(dǎo)著編輯在選題策劃時貼近市場需求，不斷完善營銷設(shè)計方案。

出版物的市場營銷，需在不斷的市場變化環(huán)境中滿足讀者需要并實(shí)現(xiàn)出版單位經(jīng)營目標(biāo)。用互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿選題策劃全程，有利于編輯在選題策劃時對營銷方案設(shè)計做“零成本”多觸角的觸摸感受、多渠道的探索實(shí)踐。實(shí)際工作中，書刊市場營銷包括的市場調(diào)研、目標(biāo)市場定位、選題開發(fā)、出版物定價、渠道選擇、促銷等一系列與市場有關(guān)的出版物經(jīng)營活動的信息采集，均可充分利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點(diǎn)，采用“論壇式”（即編輯針對一個主題發(fā)起討論，眾多用戶在網(wǎng)絡(luò)上共同圍繞這個主題發(fā)表意見）、“評論式”（即用戶單獨(dú)就編輯發(fā)起的主題闡述意見）、“電子郵件方式”、“即時通訊方式”、“建立專題博客”等一系列集思廣益的互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研方式，皆可為選題策劃的營銷方案設(shè)計的市場定位提供大量較為客觀、準(zhǔn)確的信息來源。

MMR在營銷方案設(shè)計上首先采用上列5種互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研方式進(jìn)行廣泛的信息收集及分析處理，最終確定選擇“借船出海，盡享收益” 的國際化營銷戰(zhàn)略。為了使期刊符合國際出版規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，快速融入國際出版體系，提升國際競爭力和影響力，軍醫(yī)社與國際著名商業(yè)出版集團(tuán)Springer 旗下的醫(yī)學(xué)專業(yè)出版中心BioMed Central（BMC）合作，運(yùn)用其優(yōu)勢資源實(shí)施國際化、專業(yè)化的營銷，使期刊受益匪淺。軍醫(yī)社借鑒其先進(jìn)的辦刊理念和經(jīng)驗(yàn)，借助其廣泛的影響力、規(guī)范的國際標(biāo)準(zhǔn)編審系統(tǒng)和國際化開放獲取（OA）平臺，由其協(xié)助進(jìn)行系統(tǒng)平臺建設(shè)、后期編輯處理、期刊網(wǎng)絡(luò)出版、期刊國際宣傳，以及知名數(shù)據(jù)庫申請等工作，以期增強(qiáng)期刊編輯工作和出版?zhèn)鞑サ臅r效性、規(guī)范性與多樣性，不斷提高期刊的國際顯示度和引用率。此外，軍醫(yī)社創(chuàng)建了期刊的整合發(fā)展模式，與具備國際化辦刊經(jīng)驗(yàn)的國內(nèi)外專家、學(xué)術(shù)團(tuán)體和編輯人才進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、深度協(xié)作，以期通過多方資源集成互動，不斷提升期刊的國際影響力和競爭力。

國務(wù)院副總理馬凱11月19日在中國舉辦的“首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會”上進(jìn)一步指出，“互聯(lián)網(wǎng)已在國民經(jīng)濟(jì)中扮演了重要的角色”，在當(dāng)前和今后一個時期，“互聯(lián)網(wǎng)需要有更大的作為”。黨的十七屆六中全會公報和十八大報告中提出“文化是民族的血脈，是人民的精神家園”。出版工作者承擔(dān)著傳播和積累科學(xué)文化知識、促進(jìn)國際文化交流、滿足和提高人民的精神文化生活等主要任務(wù)。把握時代脈搏，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維完成從“出版大國”走向“出版強(qiáng)國”是我們這一代中國出版人的重要使命。

（作者單位系人民軍醫(yī)出版社）