摘要：遼寧省作為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展較早的省區(qū)之一，是東北地區(qū)的旅游勝地。近年來(lái)，隨著人們收入水平的提高和假日經(jīng)濟(jì)的興起，遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，搞好遼寧省旅游產(chǎn)品的組合開發(fā)對(duì)其旅游業(yè)發(fā)展極為重要。通過(guò)分析遼寧省旅游產(chǎn)品分類及分布特征，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)遼寧省旅游產(chǎn)品線路組合存在的問(wèn)題，提出遼寧省旅游產(chǎn)品組合策略。

關(guān)鍵詞：旅游資源 旅游產(chǎn)品 線路 組合策略

一、遼寧旅游資源分布特征

遼寧省旅游資源十分豐富，按其地域分布大體上分為四個(gè)區(qū)域：一是以歷史文化名城為中心的中部旅游區(qū)域，形成輻射遼寧中部城市群的旅游網(wǎng)絡(luò)。該區(qū)域是遼寧省內(nèi)旅游資源聚集地帶，具有極為豐富的自然、人文、民俗民情、歷史遺址等觀光旅游資源和觀光工業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)旅游資源。二是以著名旅游城市大連為中心的遼寧南部旅游區(qū)域，這一區(qū)域主要以濱海休閑度假旅游資源為主。大連地處歐亞大陸東岸和遼東半島最南端，東瀕黃海，西臨渤海，南與山東半島隔海相望，北依遼闊的東北平原，與日本、韓國(guó)、朝鮮和俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)相鄰，具有得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)，陽(yáng)光、沙灘、海浪、廣場(chǎng)和山、島、礁、路完美整合，渾然天成，造就了“浪漫之都，時(shí)尚大連”這座享譽(yù)海內(nèi)外的美麗海濱城市。三是以中國(guó)最大邊境城市丹東為中心的東部旅游區(qū)域，此區(qū)域和鴨綠江與朝鮮相鄰，東部瀕臨黃海，風(fēng)景秀麗、氣候宜人，旅游資源豐富。四是以錦州歷史文化名城為中心，形成遼寧西部的考古、濱海、山地等旅游資源。境內(nèi)大部分區(qū)域?qū)龠|西山地丘陵區(qū)，沿渤海海濱為海拔50米以下的狹長(zhǎng)平原，習(xí)稱“遼西走廊”，歷為兵家的必爭(zhēng)之地。海濱有不少天然優(yōu)質(zhì)浴場(chǎng)。

二、遼寧旅游產(chǎn)品分類及分布現(xiàn)狀

旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者通過(guò)開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合，即旅游目的地向旅游者提供一次旅游活動(dòng)所需要的各種活動(dòng)的總和。遼寧省旅游資源豐富，旅游產(chǎn)品種類繁多，整體上分為自然屬性旅游產(chǎn)品和人文屬性旅游產(chǎn)品兩大類。

（一）遼寧自然屬性旅游產(chǎn)品分類及分布現(xiàn)狀

目前全省有國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)9處，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)12處林業(yè)部選定的示范森林公園2處，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)，具體分類及分布見(jiàn)表1。

（二）遼寧人文屬性旅游產(chǎn)品分類及分布現(xiàn)狀

遼寧作為中華文明的發(fā)祥地之一，不僅有豐富的自然旅游資源，認(rèn)為旅游資源也極其豐富，全省有世界遺產(chǎn)地4處，歷史文化名城1座，以及歷史博物館、主題公園多處。其具體分類如表2：

（三）遼寧旅游產(chǎn)品分布特征

遼寧省自然屬性旅游產(chǎn)品主要分布在大連、丹東、葫蘆島等自然地理環(huán)境優(yōu)越的沿海城市，人文屬性旅游產(chǎn)品主要分布在沈陽(yáng)、錦州、撫順等歷史文化悠久的城市。遼寧省旅游產(chǎn)品從空間分布來(lái)看，遼東構(gòu)成半島海濱風(fēng)光區(qū)，遼中構(gòu)成名勝古跡風(fēng)光區(qū)，遼西構(gòu)成歷史古跡山海風(fēng)光區(qū)。

三、遼寧旅游產(chǎn)品線路組合現(xiàn)狀及問(wèn)題

（一）遼寧旅游產(chǎn)品線路組合現(xiàn)狀

遼寧省旅游產(chǎn)品體系以外“五色”旅游為主，主要包括依托愛(ài)國(guó)主義基地開發(fā)的紅色旅游產(chǎn)品、依托生態(tài)資源開發(fā)的綠色旅游產(chǎn)品、依托濱海資源開發(fā)的藍(lán)色旅游產(chǎn)品、依托清文化資源開發(fā)的金色旅游產(chǎn)品和依托冰雪和溫泉資源開發(fā)的白色旅游產(chǎn)品。“五色旅游”的提出，增強(qiáng)了遼寧省旅游主題的鮮明性，明確了旅游產(chǎn)品系列的主要類型和分布。

按照遼寧省旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃要求，其旅游產(chǎn)品開發(fā)：一是要建設(shè)以沈陽(yáng)為軸心的三條黃金旅游熱線，即南線沈陽(yáng)—鞍山—大連、東線沈陽(yáng)—本溪—丹東、西線沈陽(yáng)—錦州—葫蘆島；二是要建設(shè)七個(gè)系列，培育若干國(guó)家級(jí)世界級(jí)旅游精品，即旅游名城系列、風(fēng)景名勝系列、森林生態(tài)度假區(qū)系列、濱海湖泊度假系列、名泉旅游度假區(qū)系列、歷史文博院館系列、主題公園系列、奇特景觀系列、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品系列和大型旅游節(jié)慶系列等。最近又提出了要大力發(fā)展紅色旅游系列和工農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品系列，并要提升旅游產(chǎn)品的層次，深化國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)旅游精品的開發(fā)。

（二）旅游產(chǎn)品線路組合問(wèn)題分析

遼寧省雖然有著豐富的旅游資源，但是在旅游產(chǎn)品開發(fā)及線路組合方面存在質(zhì)量品位較低，開發(fā)深度不夠的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1、旅游產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)差

目前，還未形成統(tǒng)一的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，整體功能遠(yuǎn)未發(fā)揮。沈陽(yáng)是西漢的侯城縣，清時(shí)的盛京；朝陽(yáng)西漢后一直設(shè)置郡縣，是前燕、后燕、北燕的都城；錦州、遼陽(yáng)都是遼寧的著名古城，但現(xiàn)今沈、遼、錦、朝并未形成遼寧的古文化網(wǎng)絡(luò)。丹東的杜鵑花、人參花、山楂花，大連的槐花，錦州的菊花等也沒(méi)有形成遼寧沿海賞花旅游線。

2、產(chǎn)品類型多，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

遼寧省旅游產(chǎn)品體系以“五色旅游”為主，產(chǎn)品類型多，但受資源本身發(fā)展程度和鄰近省、市競(jìng)爭(zhēng)的影響，遼寧省“五色旅游”系列下的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品中知名度并不高。例如東北地區(qū)整體地域環(huán)境大致相同，以冰雪和溫泉資源為特色的旅游產(chǎn)品在東北地區(qū)許多地區(qū)均有分布，其中也不乏在此類旅游產(chǎn)品中已具有較高知名度的旅游精品景區(qū)，如黑龍江省的亞布力滑雪場(chǎng)。此外盡管遼寧省部分地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，但從全國(guó)各省市旅游也發(fā)展來(lái)看遼寧省的排名并不靠前，與國(guó)內(nèi)其他省份如廣東省、江蘇省等還存在不小的差距，旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

3、產(chǎn)品雷同，缺乏深化、廣化

單純的資源開發(fā)、旅游觀光已不能滿足國(guó)內(nèi)外游人的需要。旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)針對(duì)性不強(qiáng)，產(chǎn)品開發(fā)缺乏重點(diǎn)，層次不清；區(qū)域之間和城市之間產(chǎn)品雷同， 爭(zhēng)搶客源、價(jià)格戰(zhàn)等現(xiàn)象嚴(yán)重。從區(qū)域分布角度看，遼寧中部、遼東半島、遼西走廊均分布著特色各異的旅游產(chǎn)品。但受區(qū)域及旅游發(fā)展歷史所限，各區(qū)域主體性旅游產(chǎn)品均以海洋資源、冰雪資源及鄉(xiāng)村資源為主。這些類型旅游產(chǎn)品受季節(jié)、外在環(huán)境影響十分明顯，導(dǎo)致在特定時(shí)期內(nèi)省內(nèi)旅游產(chǎn)品趨同，省內(nèi)、各市間存在資源、產(chǎn)品重復(fù)開發(fā)建設(shè)的問(wèn)題。而由于旅游發(fā)展基礎(chǔ)不同，盡管產(chǎn)品雷同，但資源基礎(chǔ)好、城市發(fā)展水平較高的區(qū)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額，例如遼東半島地區(qū)大連海濱旅游產(chǎn)品是大連市以及遼寧省重要的旅游吸引物，其產(chǎn)品效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于遼西地區(qū)同類旅游產(chǎn)品，在旅游取得的業(yè)績(jī)以及城市旅游的支持因素方面，具有其他濱海城市無(wú)法達(dá)到的雄厚實(shí)力，而且具有極大的旅游潛力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于遼寧其他海濱城市。endprint

4、旅游產(chǎn)品缺乏品牌

提到北京大家立刻會(huì)想到長(zhǎng)城、故宮；提到西安，馬上想到的是兵馬俑；說(shuō)到山東自然會(huì)提起五岳之首的泰山。但是提到遼寧，好像沒(méi)有知名品牌的旅游產(chǎn)品讓人一下子想到遼寧。

品牌效應(yīng)的力量是巨大的，山東省就是一個(gè)典型的例子，山東省現(xiàn)在擁有海爾、青島啤酒、雙星、輕騎等眾多品牌，其中在中國(guó)最有價(jià)值品牌中山東省占有7個(gè)席位，所占比例為29%，使得山東省的知名度大大提升，促進(jìn)了全省經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。品牌對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)同樣十分重要，通過(guò)樹立品牌，可以擴(kuò)大旅游目的地的影響，提升旅游形象，吸引更多的游客產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。以上提到的地區(qū)，他們的知名度之所以高，不只因?yàn)榈貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及宣傳到位，而且也是沾了品牌旅游產(chǎn)品的光。遼寧省在旅游資源方面缺乏品牌，成為了其旅游發(fā)展的弱勢(shì)。

5、檔次低，帶動(dòng)效應(yīng)差

旅游業(yè)乘數(shù)效應(yīng)是旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的重要體現(xiàn)，因此旅游產(chǎn)品帶動(dòng)效益是旅游產(chǎn)品效益發(fā)揮的重要目標(biāo)。目前遼寧省大多數(shù)旅游產(chǎn)品仍處于開發(fā)的初級(jí)階段，產(chǎn)品效益未得到充分的發(fā)揮，帶動(dòng)效益表現(xiàn)不明顯。旅游業(yè)屬于集勞動(dòng)密集型和資金、知識(shí)密集型于一體的服務(wù)業(yè)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)比較明顯。但從遼寧省目前旅游業(yè)發(fā)展來(lái)看，缺少在國(guó)內(nèi)外有影響的精品旅游項(xiàng)目，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)。

四、遼寧省旅游產(chǎn)品組合策略

遼寧旅游產(chǎn)品開發(fā)及線路組合方面出現(xiàn)的這些問(wèn)題主要是由于缺乏對(duì)旅游市場(chǎng)需求特點(diǎn)的科學(xué)分析和了解，旅游資源開發(fā)和旅游項(xiàng)目建設(shè)存在著很大的盲目性。僅僅依靠大自然賦予和歷史留下的資源發(fā)展旅游業(yè)是行不通的，應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的需求，開發(fā)迎合市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)可持續(xù)的發(fā)展，并制定相應(yīng)的策略。

（一）品牌策略

旅游品牌的內(nèi)涵相當(dāng)廣泛，但是其決定作用的是旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，因?yàn)橹挥刑岣咂焚|(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，旅游品牌才能贏得顧客的長(zhǎng)期購(gòu)買和支持。而且，由于服務(wù)滿意度的“水波紋”效應(yīng)，如果一個(gè)旅游者對(duì)某個(gè)旅游品牌滿意，他將對(duì)周圍的人介紹、推薦這個(gè)產(chǎn)品品牌，這無(wú)疑很有利于該旅游區(qū)域良好旅游品牌形象傳播。另外在現(xiàn)代社會(huì)里，越來(lái)越多的人將服務(wù)質(zhì)量看作是品牌產(chǎn)品的重要部分，并通過(guò)提高服務(wù)品質(zhì)來(lái)有效延伸品牌的價(jià)值。

提升旅游產(chǎn)品的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，深度開發(fā)區(qū)域內(nèi)名牌旅游產(chǎn)品，如濱海旅游產(chǎn)品。遼寧省瀕臨黃、渤海，位于我國(guó)濱海地區(qū)的最北部，海岸線曲折漫長(zhǎng)，占全國(guó)海岸線總長(zhǎng)的12%，具有豐富的濱海旅游資源。結(jié)合濱海旅游資源，遼寧省已開發(fā)的區(qū)域旅游產(chǎn)品主要有旅順口近代戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，營(yíng)口、興城、綏中濱海歷史遺跡，大連、丹東、盤錦、錦州濱海自然風(fēng)光等。

充分挖掘文化內(nèi)涵，精心打造清文化旅游新品牌。文化是旅游業(yè)的靈魂，越是有民族特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，越能吸引旅游者。遼寧是清王朝的發(fā)祥地， 從努爾哈赤起兵到清朝滅亡，在30多年的歷史長(zhǎng)河中留下了許多珍貴的歷史文化遺產(chǎn)；杰出的歷史人物事跡、輝煌的歷史建筑遺存、獨(dú)具魅力的滿族習(xí)俗風(fēng)情等均是遼寧發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的先決條件。如何將清代留下的這些豐厚的文化遺產(chǎn)最大程度地開發(fā)出來(lái)，建成獨(dú)具特色的大型文化旅游區(qū)，已成為提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

（二）整合、創(chuàng)新策略

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，是提升遼寧省旅游競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要內(nèi)容。為此，要做好旅游開發(fā)規(guī)劃，要有市場(chǎng)意識(shí)、產(chǎn)業(yè)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、生態(tài)保護(hù)及創(chuàng)新意識(shí)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。對(duì)景點(diǎn)、旅游項(xiàng)目重新組合，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向， 評(píng)估和篩選旅游資源，確定主導(dǎo)旅游產(chǎn)品及其市場(chǎng)定位。要在創(chuàng)品牌、出精品、建設(shè)世界級(jí)景區(qū)上下功夫，改變精品不精、名牌不響的現(xiàn)狀。充分利用遼寧的北方海濱、溫泉、山地等資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)度假療養(yǎng)旅游產(chǎn)品，逐步改變以觀光為主的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷拓展、豐富旅游產(chǎn)品，利用遼寧資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、體育旅游、修學(xué)旅游等多項(xiàng)旅游產(chǎn)品。結(jié)合區(qū)域旅游產(chǎn)品和旅游者需求的多樣性等特征，單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)潛力和生命周期值得商榷。所以，應(yīng)著力開發(fā)具有不同適用人群的區(qū)域旅游產(chǎn)品，形成區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品體系。

（三）線路空間布局策略

由于地域相近的區(qū)域間旅游資源、可進(jìn)入性等方面具有相似性，這就為區(qū)域間聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。因此，以沈陽(yáng)為旅游中心把鐵嶺、撫順、本溪、遼陽(yáng)、鞍山等地的旅游產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)域聯(lián)合，可形成遼中區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。以大連為中心，結(jié)合遼南其他城市的旅游產(chǎn)品，可形成遼南區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。遼寧的旅游產(chǎn)品也可以和吉林、哈爾濱、內(nèi)蒙古自治區(qū)的旅游產(chǎn)品聯(lián)合起來(lái)，形成區(qū)域旅游產(chǎn)品體系；也可以渤海為中心，形成環(huán)渤海區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。

參考文獻(xiàn)：

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[2]夏學(xué)英，金艷春.試論遼寧旅游產(chǎn)品增長(zhǎng)極培育[J].沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（7）

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[4]邱瑛，王穎.遼寧旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)研究[J].沿海企業(yè)與科技，2009（10）

[5]王穎，邱瑛.遼寧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009（6）

（于江，1964年生，遼寧瓦房店人，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：旅游心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)）endprint

4、旅游產(chǎn)品缺乏品牌

提到北京大家立刻會(huì)想到長(zhǎng)城、故宮；提到西安，馬上想到的是兵馬俑；說(shuō)到山東自然會(huì)提起五岳之首的泰山。但是提到遼寧，好像沒(méi)有知名品牌的旅游產(chǎn)品讓人一下子想到遼寧。

品牌效應(yīng)的力量是巨大的，山東省就是一個(gè)典型的例子，山東省現(xiàn)在擁有海爾、青島啤酒、雙星、輕騎等眾多品牌，其中在中國(guó)最有價(jià)值品牌中山東省占有7個(gè)席位，所占比例為29%，使得山東省的知名度大大提升，促進(jìn)了全省經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。品牌對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)同樣十分重要，通過(guò)樹立品牌，可以擴(kuò)大旅游目的地的影響，提升旅游形象，吸引更多的游客產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。以上提到的地區(qū)，他們的知名度之所以高，不只因?yàn)榈貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及宣傳到位，而且也是沾了品牌旅游產(chǎn)品的光。遼寧省在旅游資源方面缺乏品牌，成為了其旅游發(fā)展的弱勢(shì)。

5、檔次低，帶動(dòng)效應(yīng)差

旅游業(yè)乘數(shù)效應(yīng)是旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的重要體現(xiàn)，因此旅游產(chǎn)品帶動(dòng)效益是旅游產(chǎn)品效益發(fā)揮的重要目標(biāo)。目前遼寧省大多數(shù)旅游產(chǎn)品仍處于開發(fā)的初級(jí)階段，產(chǎn)品效益未得到充分的發(fā)揮，帶動(dòng)效益表現(xiàn)不明顯。旅游業(yè)屬于集勞動(dòng)密集型和資金、知識(shí)密集型于一體的服務(wù)業(yè)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)比較明顯。但從遼寧省目前旅游業(yè)發(fā)展來(lái)看，缺少在國(guó)內(nèi)外有影響的精品旅游項(xiàng)目，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)。

四、遼寧省旅游產(chǎn)品組合策略

遼寧旅游產(chǎn)品開發(fā)及線路組合方面出現(xiàn)的這些問(wèn)題主要是由于缺乏對(duì)旅游市場(chǎng)需求特點(diǎn)的科學(xué)分析和了解，旅游資源開發(fā)和旅游項(xiàng)目建設(shè)存在著很大的盲目性。僅僅依靠大自然賦予和歷史留下的資源發(fā)展旅游業(yè)是行不通的，應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的需求，開發(fā)迎合市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)可持續(xù)的發(fā)展，并制定相應(yīng)的策略。

（一）品牌策略

旅游品牌的內(nèi)涵相當(dāng)廣泛，但是其決定作用的是旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，因?yàn)橹挥刑岣咂焚|(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，旅游品牌才能贏得顧客的長(zhǎng)期購(gòu)買和支持。而且，由于服務(wù)滿意度的“水波紋”效應(yīng)，如果一個(gè)旅游者對(duì)某個(gè)旅游品牌滿意，他將對(duì)周圍的人介紹、推薦這個(gè)產(chǎn)品品牌，這無(wú)疑很有利于該旅游區(qū)域良好旅游品牌形象傳播。另外在現(xiàn)代社會(huì)里，越來(lái)越多的人將服務(wù)質(zhì)量看作是品牌產(chǎn)品的重要部分，并通過(guò)提高服務(wù)品質(zhì)來(lái)有效延伸品牌的價(jià)值。

提升旅游產(chǎn)品的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，深度開發(fā)區(qū)域內(nèi)名牌旅游產(chǎn)品，如濱海旅游產(chǎn)品。遼寧省瀕臨黃、渤海，位于我國(guó)濱海地區(qū)的最北部，海岸線曲折漫長(zhǎng)，占全國(guó)海岸線總長(zhǎng)的12%，具有豐富的濱海旅游資源。結(jié)合濱海旅游資源，遼寧省已開發(fā)的區(qū)域旅游產(chǎn)品主要有旅順口近代戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，營(yíng)口、興城、綏中濱海歷史遺跡，大連、丹東、盤錦、錦州濱海自然風(fēng)光等。

充分挖掘文化內(nèi)涵，精心打造清文化旅游新品牌。文化是旅游業(yè)的靈魂，越是有民族特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，越能吸引旅游者。遼寧是清王朝的發(fā)祥地， 從努爾哈赤起兵到清朝滅亡，在30多年的歷史長(zhǎng)河中留下了許多珍貴的歷史文化遺產(chǎn)；杰出的歷史人物事跡、輝煌的歷史建筑遺存、獨(dú)具魅力的滿族習(xí)俗風(fēng)情等均是遼寧發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的先決條件。如何將清代留下的這些豐厚的文化遺產(chǎn)最大程度地開發(fā)出來(lái)，建成獨(dú)具特色的大型文化旅游區(qū)，已成為提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

（二）整合、創(chuàng)新策略

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，是提升遼寧省旅游競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要內(nèi)容。為此，要做好旅游開發(fā)規(guī)劃，要有市場(chǎng)意識(shí)、產(chǎn)業(yè)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、生態(tài)保護(hù)及創(chuàng)新意識(shí)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。對(duì)景點(diǎn)、旅游項(xiàng)目重新組合，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向， 評(píng)估和篩選旅游資源，確定主導(dǎo)旅游產(chǎn)品及其市場(chǎng)定位。要在創(chuàng)品牌、出精品、建設(shè)世界級(jí)景區(qū)上下功夫，改變精品不精、名牌不響的現(xiàn)狀。充分利用遼寧的北方海濱、溫泉、山地等資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)度假療養(yǎng)旅游產(chǎn)品，逐步改變以觀光為主的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷拓展、豐富旅游產(chǎn)品，利用遼寧資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、體育旅游、修學(xué)旅游等多項(xiàng)旅游產(chǎn)品。結(jié)合區(qū)域旅游產(chǎn)品和旅游者需求的多樣性等特征，單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)潛力和生命周期值得商榷。所以，應(yīng)著力開發(fā)具有不同適用人群的區(qū)域旅游產(chǎn)品，形成區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品體系。

（三）線路空間布局策略

由于地域相近的區(qū)域間旅游資源、可進(jìn)入性等方面具有相似性，這就為區(qū)域間聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。因此，以沈陽(yáng)為旅游中心把鐵嶺、撫順、本溪、遼陽(yáng)、鞍山等地的旅游產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)域聯(lián)合，可形成遼中區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。以大連為中心，結(jié)合遼南其他城市的旅游產(chǎn)品，可形成遼南區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。遼寧的旅游產(chǎn)品也可以和吉林、哈爾濱、內(nèi)蒙古自治區(qū)的旅游產(chǎn)品聯(lián)合起來(lái)，形成區(qū)域旅游產(chǎn)品體系；也可以渤海為中心，形成環(huán)渤海區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱易蘭，謝春山.區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究—以遼寧為例[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（3）

[2]夏學(xué)英，金艷春.試論遼寧旅游產(chǎn)品增長(zhǎng)極培育[J].沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（7）

[3]遼寧省統(tǒng)計(jì)局.遼寧統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2013

[4]邱瑛，王穎.遼寧旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)研究[J].沿海企業(yè)與科技，2009（10）

[5]王穎，邱瑛.遼寧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009（6）

（于江，1964年生，遼寧瓦房店人，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：旅游心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)）endprint

4、旅游產(chǎn)品缺乏品牌

提到北京大家立刻會(huì)想到長(zhǎng)城、故宮；提到西安，馬上想到的是兵馬俑；說(shuō)到山東自然會(huì)提起五岳之首的泰山。但是提到遼寧，好像沒(méi)有知名品牌的旅游產(chǎn)品讓人一下子想到遼寧。

品牌效應(yīng)的力量是巨大的，山東省就是一個(gè)典型的例子，山東省現(xiàn)在擁有海爾、青島啤酒、雙星、輕騎等眾多品牌，其中在中國(guó)最有價(jià)值品牌中山東省占有7個(gè)席位，所占比例為29%，使得山東省的知名度大大提升，促進(jìn)了全省經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。品牌對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)同樣十分重要，通過(guò)樹立品牌，可以擴(kuò)大旅游目的地的影響，提升旅游形象，吸引更多的游客產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。以上提到的地區(qū)，他們的知名度之所以高，不只因?yàn)榈貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及宣傳到位，而且也是沾了品牌旅游產(chǎn)品的光。遼寧省在旅游資源方面缺乏品牌，成為了其旅游發(fā)展的弱勢(shì)。

5、檔次低，帶動(dòng)效應(yīng)差

旅游業(yè)乘數(shù)效應(yīng)是旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的重要體現(xiàn)，因此旅游產(chǎn)品帶動(dòng)效益是旅游產(chǎn)品效益發(fā)揮的重要目標(biāo)。目前遼寧省大多數(shù)旅游產(chǎn)品仍處于開發(fā)的初級(jí)階段，產(chǎn)品效益未得到充分的發(fā)揮，帶動(dòng)效益表現(xiàn)不明顯。旅游業(yè)屬于集勞動(dòng)密集型和資金、知識(shí)密集型于一體的服務(wù)業(yè)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)比較明顯。但從遼寧省目前旅游業(yè)發(fā)展來(lái)看，缺少在國(guó)內(nèi)外有影響的精品旅游項(xiàng)目，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)。

四、遼寧省旅游產(chǎn)品組合策略

遼寧旅游產(chǎn)品開發(fā)及線路組合方面出現(xiàn)的這些問(wèn)題主要是由于缺乏對(duì)旅游市場(chǎng)需求特點(diǎn)的科學(xué)分析和了解，旅游資源開發(fā)和旅游項(xiàng)目建設(shè)存在著很大的盲目性。僅僅依靠大自然賦予和歷史留下的資源發(fā)展旅游業(yè)是行不通的，應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的需求，開發(fā)迎合市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)可持續(xù)的發(fā)展，并制定相應(yīng)的策略。

（一）品牌策略

旅游品牌的內(nèi)涵相當(dāng)廣泛，但是其決定作用的是旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，因?yàn)橹挥刑岣咂焚|(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，旅游品牌才能贏得顧客的長(zhǎng)期購(gòu)買和支持。而且，由于服務(wù)滿意度的“水波紋”效應(yīng)，如果一個(gè)旅游者對(duì)某個(gè)旅游品牌滿意，他將對(duì)周圍的人介紹、推薦這個(gè)產(chǎn)品品牌，這無(wú)疑很有利于該旅游區(qū)域良好旅游品牌形象傳播。另外在現(xiàn)代社會(huì)里，越來(lái)越多的人將服務(wù)質(zhì)量看作是品牌產(chǎn)品的重要部分，并通過(guò)提高服務(wù)品質(zhì)來(lái)有效延伸品牌的價(jià)值。

提升旅游產(chǎn)品的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，深度開發(fā)區(qū)域內(nèi)名牌旅游產(chǎn)品，如濱海旅游產(chǎn)品。遼寧省瀕臨黃、渤海，位于我國(guó)濱海地區(qū)的最北部，海岸線曲折漫長(zhǎng)，占全國(guó)海岸線總長(zhǎng)的12%，具有豐富的濱海旅游資源。結(jié)合濱海旅游資源，遼寧省已開發(fā)的區(qū)域旅游產(chǎn)品主要有旅順口近代戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，營(yíng)口、興城、綏中濱海歷史遺跡，大連、丹東、盤錦、錦州濱海自然風(fēng)光等。

充分挖掘文化內(nèi)涵，精心打造清文化旅游新品牌。文化是旅游業(yè)的靈魂，越是有民族特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，越能吸引旅游者。遼寧是清王朝的發(fā)祥地， 從努爾哈赤起兵到清朝滅亡，在30多年的歷史長(zhǎng)河中留下了許多珍貴的歷史文化遺產(chǎn)；杰出的歷史人物事跡、輝煌的歷史建筑遺存、獨(dú)具魅力的滿族習(xí)俗風(fēng)情等均是遼寧發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的先決條件。如何將清代留下的這些豐厚的文化遺產(chǎn)最大程度地開發(fā)出來(lái)，建成獨(dú)具特色的大型文化旅游區(qū)，已成為提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

（二）整合、創(chuàng)新策略

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，是提升遼寧省旅游競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要內(nèi)容。為此，要做好旅游開發(fā)規(guī)劃，要有市場(chǎng)意識(shí)、產(chǎn)業(yè)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、生態(tài)保護(hù)及創(chuàng)新意識(shí)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。對(duì)景點(diǎn)、旅游項(xiàng)目重新組合，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向， 評(píng)估和篩選旅游資源，確定主導(dǎo)旅游產(chǎn)品及其市場(chǎng)定位。要在創(chuàng)品牌、出精品、建設(shè)世界級(jí)景區(qū)上下功夫，改變精品不精、名牌不響的現(xiàn)狀。充分利用遼寧的北方海濱、溫泉、山地等資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)度假療養(yǎng)旅游產(chǎn)品，逐步改變以觀光為主的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷拓展、豐富旅游產(chǎn)品，利用遼寧資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、體育旅游、修學(xué)旅游等多項(xiàng)旅游產(chǎn)品。結(jié)合區(qū)域旅游產(chǎn)品和旅游者需求的多樣性等特征，單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)潛力和生命周期值得商榷。所以，應(yīng)著力開發(fā)具有不同適用人群的區(qū)域旅游產(chǎn)品，形成區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品體系。

（三）線路空間布局策略

由于地域相近的區(qū)域間旅游資源、可進(jìn)入性等方面具有相似性，這就為區(qū)域間聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。因此，以沈陽(yáng)為旅游中心把鐵嶺、撫順、本溪、遼陽(yáng)、鞍山等地的旅游產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)域聯(lián)合，可形成遼中區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。以大連為中心，結(jié)合遼南其他城市的旅游產(chǎn)品，可形成遼南區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。遼寧的旅游產(chǎn)品也可以和吉林、哈爾濱、內(nèi)蒙古自治區(qū)的旅游產(chǎn)品聯(lián)合起來(lái)，形成區(qū)域旅游產(chǎn)品體系；也可以渤海為中心，形成環(huán)渤海區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。

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[2]夏學(xué)英，金艷春.試論遼寧旅游產(chǎn)品增長(zhǎng)極培育[J].沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（7）

[3]遼寧省統(tǒng)計(jì)局.遼寧統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2013

[4]邱瑛，王穎.遼寧旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)研究[J].沿海企業(yè)與科技，2009（10）

[5]王穎，邱瑛.遼寧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009（6）

（于江，1964年生，遼寧瓦房店人，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：旅游心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)）endprint