一封學(xué)術(shù)通信

楊尚勤

前一段，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)來郵件，希望推薦博士生參加他們主辦的“大數(shù)據(jù)與文化生產(chǎn)”第五屆國際博士生論壇。我的學(xué)生何蕓題為《大數(shù)據(jù)時(shí)代文化生產(chǎn)的價(jià)值堅(jiān)守》的應(yīng)征論文被錄用。何蕓將稿子發(fā)給我希望提出修改意見。

何文的主要觀點(diǎn)是：文化生產(chǎn)的終極價(jià)值應(yīng)當(dāng)是實(shí)現(xiàn)人的全面自由發(fā)展，這一終極價(jià)值被消解的后果將導(dǎo)致人的異化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人類社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域甚至人的思維方式都發(fā)生了重大的變革，它的進(jìn)步意義毋庸置疑。然而，當(dāng)大數(shù)據(jù)技術(shù)全面深入文化生產(chǎn)領(lǐng)域，特別是依賴需求預(yù)測技術(shù)指導(dǎo)文化生產(chǎn)時(shí)，不免令人產(chǎn)生關(guān)于文化生產(chǎn)的價(jià)值隱憂。本文在對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代文化生產(chǎn)的機(jī)制進(jìn)行建模分析的基礎(chǔ)上，指出大數(shù)據(jù)語境下文化生產(chǎn)的實(shí)質(zhì)仍然是以利潤最大化為目的的商業(yè)操控。若不加以匡正，文化消費(fèi)主義的盛行和工具理性的獨(dú)裁兩個(gè)主要因素將逐漸消解文化生產(chǎn)的終極價(jià)值，導(dǎo)致人的異化。為此，我們應(yīng)當(dāng)處理好作為手段的人與作為目的的人、工具理性與價(jià)值理性這兩對(duì)范疇之間的關(guān)系，促使人的異化最終走向人的全面自由發(fā)展。

我給何回信如后：

問題抓得很準(zhǔn)，論述得也不錯(cuò)，可先提供給北大。有幾個(gè)問題，有必要進(jìn)一步作深入探討。

一是文化產(chǎn)品的特殊屬性問題。盡管文中已涉及，但未對(duì)文化產(chǎn)品與其他消費(fèi)品的屬性進(jìn)行比較。比較的意義在于，可以對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行反思。對(duì)于文化，哪些是可以產(chǎn)業(yè)化的、哪些是不能產(chǎn)業(yè)化的？哪些是要政府擔(dān)起責(zé)任的、哪些是要靠文化產(chǎn)品生產(chǎn)者良知的？文化產(chǎn)品生產(chǎn)如何分類，是以產(chǎn)業(yè)門類、還是以產(chǎn)業(yè)鏈的上下游？還可以研究一些經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益成功結(jié)合的案例，并分析其成功在更廣泛意義上來看有無必然性。

二是需要從更大視野反思技術(shù)主義和工具理性給人類帶來的危害。伴隨現(xiàn)代化進(jìn)程，在帶來巨大物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，人的異化問題愈來愈嚴(yán)重。幾百年來，整個(gè)世界的文化是由西方文化主導(dǎo)的，而西方思維方式的特點(diǎn)是解析思維、非此即彼。中世紀(jì)是過度崇拜神，導(dǎo)致人性壓抑；文藝復(fù)興后又過度崇拜人，把人的個(gè)性解放、人的無所不能給放大了，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步起了推波助瀾的作用，最終導(dǎo)致人成為物欲和技術(shù)的奴隸。怎么辦呢？應(yīng)從中國文化中去找，去深刻理會(huì)天人合一、中和思想的智慧光芒及對(duì)當(dāng)今時(shí)代的意義。

有了以上的思考，就可以再回過頭去考慮如何解決大數(shù)據(jù)時(shí)代文化生產(chǎn)的價(jià)值堅(jiān)守問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)文化發(fā)展是個(gè)“雙面刃”，人們普遍的思維方式是“興利除弊”，但在“文化產(chǎn)業(yè)”的視域下考慮問題，或許這只能是美好的主觀愿望。因?yàn)橘Y本的力量太強(qiáng)大了，一旦將文化統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)化，必然要走向一條不歸之路。因而還必須跳出來，到更大的文化發(fā)展視野中去尋找答案。至于具體對(duì)策，除了強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品生產(chǎn)者的社會(huì)責(zé)任，政府的責(zé)任和政策引導(dǎo)是至關(guān)重要的。

之所以把這封師生之間的學(xué)術(shù)通信在專欄中發(fā)出來，是因?yàn)樵诋?dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)化浪潮中，一些人已經(jīng)走得太遠(yuǎn)了，以至于忘了當(dāng)初為什么而出發(fā)。就算是提個(gè)醒吧！endprint