□文│孫玉珍 何瑋珂

淺談工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)類圖書出版的全過程策劃
——以《建筑工程施工質(zhì)量驗收統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)》配套書為例

□文│孫玉珍 何瑋珂

結(jié)合工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的出版實踐，根據(jù)出版社實際情況，作者總結(jié)了一套行之有效的工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)類相關(guān)圖書的全過程策劃思路和方法，并以《建筑工程施工質(zhì)量驗收統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)》（GB 50300-2013）配套書為例，從選題策劃、出版策劃、營銷策劃等三個方面進(jìn)行了總結(jié)和探討。

工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn) 相關(guān)圖書 全過程策劃 總結(jié)探討

工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)是我國經(jīng)濟建設(shè)的重要制度和依據(jù)，對促進(jìn)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展具有重要的基礎(chǔ)性保障作用，其中涉及工程質(zhì)量安全、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、住房保障、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等領(lǐng)域的工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，對國計民生等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、運營具有重要指導(dǎo)作用。工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)具有權(quán)威性高、專業(yè)性強、影響力大、貫徹執(zhí)行力度大等特點，每年的出版碼洋上億元?；诖耍こ探ㄔO(shè)標(biāo)準(zhǔn)類相關(guān)圖書的編輯出版也成為一些出版社拓展業(yè)務(wù)的重要方向之一。筆者以《建筑工程施工質(zhì)量驗收統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)》（GB50300-2013）（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）配套書為例，就此類圖書的選題開發(fā)、圖書出版和圖書營銷全過程策劃予以探討。

一、選題策劃：注重調(diào)研分析，抓住熱點重點

編輯應(yīng)緊跟時代熱點、揚長避短，所策劃的選題應(yīng)充分挖掘出版社的學(xué)科優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮出版社的品牌優(yōu)勢，在自己最熟悉、最擅長的專業(yè)內(nèi)開展深度調(diào)研，抓住行業(yè)重點、緊跟時代熱點，策劃與行業(yè)發(fā)展方向一致的雙效益俱佳的選題。

鑒于工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)本身注重原則性規(guī)定，內(nèi)容高度概括，因此有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用詳解、理解與應(yīng)用、宣貫實施類的配套書都有較高的出版價值，特別是涉及國家政策導(dǎo)向、規(guī)范引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、提高從業(yè)人員崗位素質(zhì)的基礎(chǔ)性和通用性的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范可以重點關(guān)注。做好標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范配套書的策劃，可以從信息整理、提前介入和“套牢”作者三個方面入手。

1.信息搜集整理，找準(zhǔn)選題方向

信息搜集整理主要從兩方面著手：一是根據(jù)工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的歷史出版數(shù)據(jù)，如標(biāo)準(zhǔn)的印數(shù)、印次、出版周期、累計印數(shù)等，初步篩選合適的領(lǐng)域和范圍；二是根據(jù)工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的制（修）訂計劃、國家政策導(dǎo)向、行業(yè)發(fā)展動態(tài)以及從業(yè)人員的專業(yè)需求等對該選題進(jìn)行評估，找準(zhǔn)合適的切入點，從而確定具體的選題方向。

筆者通過調(diào)研歷史數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)上一版《建筑工程施工質(zhì)量驗收統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)》（GB50300-2013）自2001年11月出版以來，累計印刷30多次，累計印數(shù)達(dá)100萬冊之多。同時，通過查閱原建設(shè)部《關(guān)于印發(fā)〈2007年工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制訂、修訂計劃〉（第一批）的通知》（建標(biāo)〔2007〕125號），確認(rèn)新版《標(biāo)準(zhǔn)》正處于修訂階段。由于該標(biāo)準(zhǔn)是針對工程質(zhì)量驗收的原則性規(guī)定，內(nèi)涵極其豐富，如果能有相應(yīng)的配套書加以解讀，對從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，幫助工程技術(shù)人員在實際工作中準(zhǔn)確地理解和把握該標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)內(nèi)容，對提升工程質(zhì)量具有重要作用。因此，圍繞該標(biāo)準(zhǔn)策劃一本配套書將是一個非常有價值的選題。

2.關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)編制進(jìn)程，把握時機提前介入

有了選題意向，接下來就是選擇合適的時機和切入點將想法落到實處。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范編制主要流程為：列入制修訂計劃—編制組成立暨召開第一次工作會議—征求社會意見階段—形成送審稿—專家審查—形成報批稿—批準(zhǔn)發(fā)布、編輯出版。其中，在“征求社會意見階段”時，《標(biāo)準(zhǔn)》的主要內(nèi)容和主要起草人員均已確定，編輯在此時應(yīng)及時與相關(guān)單位和主編人取得聯(lián)系，密切關(guān)注《標(biāo)準(zhǔn)》的編制過程，獲取第一手資料的同時選取合適的切入點，深入溝通、提前介入，進(jìn)而明確編寫意向、搭建主體框架，將選題落實到具體可操作性層面上。

3.發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)，贏得作者信任

作者是作品的靈魂，是作品的大腦。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的主要起草人均為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，他們的高素質(zhì)保證了作品的起點和高度。因此，編輯應(yīng)緊緊圍繞作者，最大限度地挖掘作者這個寶藏。充分激發(fā)作者寫作熱情、贏得作者信任是該階段的工作重點。在此階段，需要編輯充分利用自身專業(yè)知識和職業(yè)素養(yǎng)，通過了解作者近期工作重點、課題研究方向，分析研究標(biāo)準(zhǔn)編制會議紀(jì)要、專題研究報告、專家意見等資料，將圖書的創(chuàng)作意圖、市場前景以及行業(yè)需求等與《標(biāo)準(zhǔn)》的主要編寫人員進(jìn)行深度交流，激發(fā)作者的社會責(zé)任感和寫作熱情，用我們的專業(yè)素養(yǎng)贏得作者信任，就規(guī)范配套書的編寫達(dá)成意向，奠定《標(biāo)準(zhǔn)》配套圖書的出版基礎(chǔ)。

綜上所述，選題開發(fā)階段，調(diào)研分析是基礎(chǔ)，行業(yè)熱點是導(dǎo)向，提前介入是方法，贏得作者是核心。在此階段，編輯應(yīng)當(dāng)收集各種信息資源，充分發(fā)揮自身專業(yè)素養(yǎng)，通過深入溝通探討，把優(yōu)秀的創(chuàng)意落到實處，這是一部好作品誕生的先決條件。

二、出版過程：密切溝通協(xié)作，合力創(chuàng)新內(nèi)容

出版策劃是將選題思路變成作品的創(chuàng)造性工作，圖書出版階段的策劃是全過程策劃的關(guān)鍵一環(huán)，編輯可以從以下兩個方面重點著手。

1.亮點與特色突出

在目前同質(zhì)化和跟風(fēng)嚴(yán)重的圖書市場，若想成為暢銷書或長銷書，自身一定具有同類書所不具備的亮點和特色。這就需要編輯在進(jìn)行策劃時將書稿中的亮點和特色進(jìn)行充分挖掘，創(chuàng)新內(nèi)容和表現(xiàn)方式，提升圖書的整體質(zhì)量和市場競爭力。

在與作者探討《標(biāo)準(zhǔn)》配套書的主要內(nèi)容與寫作方式時筆者發(fā)現(xiàn)，由于《標(biāo)準(zhǔn)》和相關(guān)專業(yè)驗收規(guī)范是建筑工程質(zhì)量驗收工作的執(zhí)行依據(jù)，給出了建筑工程質(zhì)量驗收的具體項目、驗收方法和判定標(biāo)準(zhǔn)，因此該配套圖書的一大特點就是涉及工程項目眾多，單位工程、分部工程、分項工程、檢驗驗收表格眾多，由此帶來的困擾是不利于各施工企業(yè)的工程資料編制以及信息化平臺建設(shè)。為了有效支撐標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用落地，規(guī)范建筑施工企業(yè)資料編制的標(biāo)準(zhǔn)化流程，經(jīng)與作者協(xié)商，編輯對內(nèi)容進(jìn)行了有益的創(chuàng)新嘗試，將分部工程、子分部工程、分項工程進(jìn)行合理分類并編號，填補了工程資料沒有統(tǒng)一編碼的空白，也為今后的工程信息化建設(shè)工作奠定了一定的基礎(chǔ)。同時，考慮到目前工程資料管理軟件種類繁多，并無行業(yè)公認(rèn)的權(quán)威軟件。隨著新版《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，相應(yīng)軟件也都需要修改升級。為了進(jìn)一步配合《標(biāo)準(zhǔn)》在全國范圍內(nèi)的宣貫實施，滿足全國各地資料編制的需要，經(jīng)與《標(biāo)準(zhǔn)》主編單位協(xié)商，建工社聯(lián)系業(yè)內(nèi)權(quán)威軟件公司，圍繞該配套圖書特點，編制了配套的工程資料管理軟件，以配套光盤的形式作為該書的有益補充，方便讀者使用。

2.內(nèi)容與形式并重

“內(nèi)容為王”一直是被廣大編輯奉為圣經(jīng)的四個字，科技圖書尤其如此。隨著新媒體時代的到來，信息爆炸帶來的信息過剩，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值急劇降低，大量同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)，使之前那些有著很強質(zhì)量吸引力的內(nèi)容，很容易就被替代。因此，在保證內(nèi)容的稀缺性和高含金量的前提下，也要充分考慮讀者在內(nèi)容的權(quán)威性、使用的方便性以及查閱的快速性等方面的需要，既重視內(nèi)容，又不輕視形式。內(nèi)容與形式并重，達(dá)到本質(zhì)和現(xiàn)象的統(tǒng)一，是此階段編輯策劃的重點所在。

以《標(biāo)準(zhǔn)》配套書為例，由于《標(biāo)準(zhǔn)》是未來建筑工程施工質(zhì)量驗收的總綱，因此它的內(nèi)容應(yīng)圍繞總綱展開。為了進(jìn)一步配合內(nèi)容、突出重點，該配套圖書在形式上采取了以下幾種方式：①根據(jù)現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)《工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)實施評價規(guī)范》（GB/ T50844-2013）的要求，將該書納入工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)系列叢書體系中，作為標(biāo)準(zhǔn)實施評價的重要指標(biāo)之一，從而進(jìn)一步提升該書的權(quán)威性；②把該書宣傳廣告詞放于封四，有助于讀者迅速抓住重點，掌握該書核心內(nèi)容；③提供增值服務(wù)，附贈免費的工程資料管理軟件，設(shè)計光盤激活碼，既保護知識產(chǎn)權(quán)，又為讀者提供全方面多渠道的技術(shù)支持；④針對該書中所介紹的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝，設(shè)計與之相配套的功能介紹廣告作為插頁，既增加經(jīng)營性收入，又進(jìn)一步擴大宣傳，幫助作者塑造品牌價值。

當(dāng)然，作為出版策劃，出版的每一個環(huán)節(jié)：開本、紙張、封面、版式、定價、字體、字號、勒口、環(huán)襯的設(shè)計同樣都非常重要。在此階段，編輯應(yīng)該充分發(fā)揮主觀能動性，就策劃理念和表現(xiàn)方式與出版各環(huán)節(jié)的工作人員充分溝通，注重細(xì)節(jié)、突出亮點特色、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，通過共同努力使圖書的外觀形象、制作成本和內(nèi)在質(zhì)量達(dá)到該策劃階段的目標(biāo)。

三、營銷推展：理念貫穿始終，渠道多管齊下

在信息化高度發(fā)達(dá)的今天，在大眾圖書市場出現(xiàn)了很多因營銷而暢銷的圖書，但科技類圖書大多處于自然銷售狀態(tài)，科技編輯的營銷意識相對薄弱。圖書出版后，很多編輯認(rèn)為工作已經(jīng)完成了，銷售需要依靠發(fā)行部門完成。其實，專業(yè)圖書更需要持續(xù)營銷。隨著圖書市場競爭日趨激烈，新興媒體不斷涌現(xiàn)，渠道與終端的價值在不斷提升，編輯應(yīng)根據(jù)自己策劃的圖書的特點進(jìn)行有針對性的營銷策劃，通過在營銷理念、方式和渠道上下功夫，提高圖書的市場認(rèn)知度。針對《標(biāo)準(zhǔn)》配套書的營銷策劃，建工社主要從以下三個方面做了有益的嘗試。

1.傳統(tǒng)營銷不放松

科技圖書在營銷策劃階段，應(yīng)最大限度地利用好圖書自身要素體現(xiàn)營銷理念，克服表現(xiàn)形式單一的弱點。編輯應(yīng)充分發(fā)揮自身影響力，對圖書的營銷手段、方式和銷售目標(biāo)等進(jìn)行營銷策劃，樹立整體營銷觀念，并在與發(fā)行部進(jìn)行充分溝通和磋商的基礎(chǔ)上，就書稿的定位和推廣等擬定整體營銷方案，確保營銷方案的順利實施。為配合《標(biāo)準(zhǔn)》和其配套書的同步上市，《標(biāo)準(zhǔn)》配套書在營銷策劃時著重進(jìn)行了海報設(shè)計，并通過在全國各發(fā)行網(wǎng)點和實體店張貼海報、在傳統(tǒng)媒體發(fā)布書訊等方式加大宣傳力度。另外，《標(biāo)準(zhǔn)》配套書還在專業(yè)雜志、網(wǎng)站上刊登了新書書訊和部分連載章節(jié)，在《標(biāo)準(zhǔn)》的全國宣貫培訓(xùn)會議上開展了專家新書推薦和現(xiàn)場答疑等方式，進(jìn)一步提升了宣傳效果。

2.新興媒體顯身手

在充分利用傳統(tǒng)營銷方式的同時，更要讓新興媒體在圖書營銷中發(fā)揮作用，拓寬圖書的營銷渠道，擴大宣傳范圍，延長銷售周期。專業(yè)圖書的讀者對象較為單一，因此宣傳營銷工作應(yīng)重點集中在新興專業(yè)媒體上?！稑?biāo)準(zhǔn)》配套書在發(fā)行過程中，通過在出版社官網(wǎng)、出版社官方微信、中華鋼結(jié)構(gòu)論壇、土木在線、豆瓣讀書、微博等媒體平臺上擬寫推薦文章并請作者在線答疑，在筑龍網(wǎng)開展“建筑安全月讀書贈禮”活動，與讀者進(jìn)行深入的交流和互動，取得了很好的宣傳效果。

3.同步推出搶先機

目前圖書市場跟風(fēng)和重復(fù)出版現(xiàn)象嚴(yán)重，因此圖書上市時機的把握也非常關(guān)鍵?！稑?biāo)準(zhǔn)》是建筑施工領(lǐng)域最重要的通用性國家標(biāo)準(zhǔn)，為了配合《標(biāo)準(zhǔn)》在全國范圍內(nèi)的宣貫實施，保證標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性、時效性，將《標(biāo)準(zhǔn)》配套書的出版時間控制到《標(biāo)準(zhǔn)》的實施日期之前，兩者擇機同步推出搶占市場就顯得尤為重要（這也是選題策劃階段需要與作者協(xié)商配合的要點之一）。

四、結(jié)語

工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)類相關(guān)圖書的全過程策劃除了具有科技圖書普遍特征，還有其自身的規(guī)律和特點。針對工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)類相關(guān)圖書的特有屬性，注重信息搜集、整理、分析，與權(quán)威作者密切溝通協(xié)作，深入研究目標(biāo)讀者群的特點、需求，充分挖掘內(nèi)容亮點和特色，大力拓寬表現(xiàn)形式和營銷渠道，必會取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

（作者單位：中國建筑工業(yè)出版社）

[1]余靜宜.編輯策劃能力與全過程營銷[J].新聞前哨，2011（6）

[2]宋俊果，汪春林，劉軍.成就引進(jìn)版圖書精品需要扎實的積累——“中國政府出版獎”獲獎圖書策劃體會[J].現(xiàn)代出版，2011（6）

[3]聶慶.淺析角色理論在圖書出版全過程策劃中的應(yīng)用[J].科技與出版，2013（9）

[4]呂佳麗，李仙華.讓專業(yè)圖書多贏的方法——《混凝土外加劑實用技術(shù)大全》編后感[J].科技與出版，2012（11）

[5]黃瀅，李軍亮，王燁.樹立精品意識打造暢銷圖書——科技圖書選題策劃細(xì)節(jié)探索[J].科技與出版，2011（8）

[6]何瑋珂.淺談建筑工程標(biāo)準(zhǔn)類相關(guān)圖書選題策劃[J].出版參考，2012（10）