□《中國(guó)農(nóng)資》記者趙光輝

品牌故事與故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)（36）

學(xué)習(xí)“故事性的話(huà)語(yǔ)方式”

□《中國(guó)農(nóng)資》記者趙光輝

2012年2月13日—17日，時(shí)任國(guó)家副主席的習(xí)近平訪(fǎng)問(wèn)美國(guó)。在諸多報(bào)道中，中新社發(fā)表的題為《習(xí)近平美國(guó)行官話(huà)民說(shuō)話(huà)語(yǔ)方式充滿(mǎn)故事性人情味》的報(bào)道最吸引我。從報(bào)道我們可以看到習(xí)近平是如何用兩個(gè)小鎮(zhèn)故事感動(dòng)美國(guó)人的。習(xí)近平講話(huà)的特點(diǎn)和魅力在此次美國(guó)之行得到了充分展示，他除了善于使用連老嫗都能解的諺語(yǔ)簡(jiǎn)潔形象說(shuō)明道理外，還敢于講故事，并善于將具體而微的人物故事與這些宏大的主題和宏觀(guān)的表達(dá)結(jié)合起來(lái)。既闡述了道理，又極具親和力，對(duì)聽(tīng)眾形成了獨(dú)特的聆聽(tīng)感受。

2月15日，在華盛頓出席美國(guó)友好團(tuán)體舉行的歡迎午宴并發(fā)表題為《共創(chuàng)中美合作伙伴關(guān)系的美好明天》的演講中，習(xí)近平講述了一個(gè)動(dòng)人的“鼓嶺”故事。加德納是美國(guó)加州大學(xué)一位物理教授，1901年隨父母來(lái)到中國(guó)，在福建福州度過(guò)快樂(lè)的童年時(shí)光，福州的鼓嶺給他留下了特別難忘的印象。1911年他們?nèi)疫w回美國(guó)加州。在此后的幾十年里，他最大的心愿就是能再回到兒時(shí)的中國(guó)故園看一看。令人惋惜的是，加德納直到去世也未能如愿，臨終前他一直念叨著“KULING”。教授夫人為圓丈夫之夢(mèng)多次到中國(guó)尋訪(fǎng)未果，后在一位留學(xué)生幫助下，確認(rèn)“KULING”就是福建福州鼓嶺。1992年，時(shí)任福州市委書(shū)記的習(xí)近平在報(bào)上看到這個(gè)故事后，立即將教授夫人請(qǐng)到鼓嶺，圓了夫婦倆一個(gè)中國(guó)夢(mèng)。習(xí)近平不惜濃墨重彩用550字講述的這個(gè)故事，深深地打動(dòng)了到場(chǎng)的美國(guó)人。

為了說(shuō)明兩國(guó)地方交流的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和重要性，習(xí)近平2月17日在洛杉磯又講述了自己父親習(xí)仲勛的故事：“早在1980年，我的父親作為廣東省的省長(zhǎng)就曾來(lái)過(guò)洛杉磯訪(fǎng)問(wèn)，還獲贈(zèng)象征友好的洛杉磯市的鑰匙。第二年洛杉磯市和廣東省的省會(huì)城市廣州市結(jié)為了友好城市，這也成為了我父親任內(nèi)印象最為深刻的一件事情?！边@個(gè)故事大大拉近了習(xí)近平與美國(guó)民眾的心理距離。

他的美國(guó)之行本身就充滿(mǎn)了故事。在艾奧瓦州馬斯卡廷鎮(zhèn)，故地重游的習(xí)近平與當(dāng)年接待他們的老朋友們重逢，回憶27年前的情景。他借住兩宿的美國(guó)房東還回憶了習(xí)近平住下后尋找筷子未果的趣事?！度A盛頓郵報(bào)》認(rèn)為，習(xí)近平的艾奧瓦之行“是一次充滿(mǎn)愛(ài)的外交”，在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)了他溫和親切的一面。

講完“鼓嶺”故事后，習(xí)近平說(shuō)：我相信，像這樣感人至深的故事，在中美兩國(guó)人民中間還有很多很多?？梢?jiàn)習(xí)近平非常重視故事小中見(jiàn)大、通俗易懂的獨(dú)特價(jià)值，并將故事運(yùn)用自如，收到了以情動(dòng)人、以理服人良好效果。不論是做媒體，還是做企業(yè)，都值得好好學(xué)習(xí)！