隱喻視角下的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言研究

辛媛+劉晨紅

摘 要：認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)認(rèn)為，隱喻是一種思維和認(rèn)知現(xiàn)象。本文從這一理論視角出發(fā)，歸納出網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中有結(jié)構(gòu)隱喻、方位隱喻和實(shí)體隱喻三種類(lèi)型。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的隱喻具有制造閱讀興奮點(diǎn)、提供認(rèn)知視角和降低認(rèn)知難度的功能。

關(guān)鍵詞：認(rèn)知 隱喻 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題

一、引言

新聞標(biāo)題是一則新聞的“眼睛”，是新聞內(nèi)容的概括和提煉。因此在擬定新聞標(biāo)題時(shí)，作者往往會(huì)使用各種手段增強(qiáng)其可讀性，以吸引受眾。筆者經(jīng)積累發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中廣泛地使用隱喻以達(dá)到上述目的。學(xué)界已經(jīng)對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了一些研究，相關(guān)的文章有劉晨紅的《新聞標(biāo)題中的隱喻及其語(yǔ)用功能》、鄧漪漣的《從認(rèn)知角度淺析新聞標(biāo)題中的隱喻》、張名章的《談網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中隱喻思維的運(yùn)用》以及于海波的《新聞標(biāo)題中隱喻的認(rèn)知研究》等。

縱觀這些論文，我們發(fā)現(xiàn)其大多是以報(bào)刊新聞標(biāo)題為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的研究不多。因此，本文以認(rèn)知隱喻學(xué)為理論指導(dǎo)，以2014年1月至9月騰訊、新浪、網(wǎng)易以及搜狐四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中的新聞標(biāo)題為例，考察網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中隱喻的類(lèi)型及其實(shí)現(xiàn)的表達(dá)功能。

二、隱喻的認(rèn)知理解

在傳統(tǒng)的修辭學(xué)理論中，隱喻也稱(chēng)暗喻，是比喻的一個(gè)下屬辭格，與明喻、借喻等辭格并列。它是一種語(yǔ)用現(xiàn)象，運(yùn)用在非同類(lèi)事物間的比較，對(duì)語(yǔ)言起修飾美化作用。我們這里討論的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的隱喻并不是傳統(tǒng)修辭學(xué)理論中所定義的隱喻，而是基于認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)對(duì)隱喻的認(rèn)識(shí)。從認(rèn)知的角度研究隱喻始于認(rèn)知隱喻學(xué)者萊考夫和約翰遜的巨著《我們賴(lài)以生存的隱喻》，書(shū)中首次建構(gòu)起“概念隱喻理論”的框架。該理論認(rèn)為，隱喻是從一個(gè)比較熟悉、易于理解的源域到一個(gè)不太熟悉、較難理解的靶域的映射，是在源域和靶域之間有一系列本體的或認(rèn)知上的對(duì)應(yīng)關(guān)系或“映射”。在映射過(guò)程中，屬于某一領(lǐng)域的相關(guān)概念和結(jié)構(gòu)被轉(zhuǎn)移到另一領(lǐng)域，最終形成一種經(jīng)過(guò)合成的新的概念結(jié)構(gòu)，即隱喻意義（孫毅，2013：57）。也就是說(shuō)，概念隱喻一般由三部分構(gòu)成：源域，它通常是為人所熟知的、有形的、具體的、常見(jiàn)的概念域;靶域，它通常是生疏的、無(wú)形的、抽象的、罕見(jiàn)的概念域;映射，源域和靶域之間在認(rèn)識(shí)或理解層面上的對(duì)應(yīng)關(guān)系。而且，隱喻并不僅僅是一種表面的語(yǔ)言類(lèi)比現(xiàn)象，從本質(zhì)上來(lái)看，它是概念性的，是人們進(jìn)行認(rèn)知和思維的基礎(chǔ)。因此胡壯麟（1997：51）說(shuō)：“人們要認(rèn)知和描寫(xiě)以前未知的事物，必須依賴(lài)我們已經(jīng)知道的概念及其語(yǔ)言表達(dá)方式，由此及彼，由表及里，同時(shí)還要發(fā)揮驚人的想象力，這個(gè)過(guò)程正是隱喻的核心，它把熟悉和不熟悉的事物做不尋常的并列，從而加深了我們對(duì)不熟悉的事物的認(rèn)識(shí)?！?/p>

例如，人類(lèi)如何認(rèn)知“時(shí)間”這一無(wú)形而抽象的概念呢？在實(shí)體上，我們將這一無(wú)形的概念空間化為一個(gè)表盤(pán)，指針在空間上的相對(duì)位置表示時(shí)間;在觀念中，我們將時(shí)間隱喻化為一種物質(zhì)性的、有價(jià)值的商品，它能夠?yàn)槲覀兯鶕碛谢蚴?，即“時(shí)間就是金錢(qián)”，因此就會(huì)出現(xiàn)“花時(shí)間、節(jié)約時(shí)間、浪費(fèi)時(shí)間”等搭配。例如，馬前總理：MH370可能正在某地 搜索浪費(fèi)時(shí)間（新浪，2014-5-20）。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中隱喻的類(lèi)型

萊考夫和約翰遜將概念隱喻分為結(jié)構(gòu)隱喻（structural metaphor）、方位隱喻（orientational metaphor）和實(shí)體隱喻（ontological metaphor）（孫毅，2013：63）。下面我們據(jù)此對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的隱喻進(jìn)行闡釋。

（一）結(jié)構(gòu)隱喻

結(jié)構(gòu)隱喻是用某一種概念去理解或者認(rèn)識(shí)另一種概念，將談?wù)撃骋环N概念的詞語(yǔ)用于談?wù)摿硪环N概念。結(jié)構(gòu)隱喻中涉及的兩個(gè)概念屬于不同的認(rèn)知域，但二者各自的構(gòu)成成分之間存在著某種規(guī)律性的對(duì)應(yīng)關(guān)系，因此用于談?wù)撨@兩個(gè)概念的詞語(yǔ)可以通用?！稗q論是戰(zhàn)爭(zhēng)”是一個(gè)典型的結(jié)構(gòu)隱喻。“辯論”和“戰(zhàn)爭(zhēng)”屬于不同的認(rèn)知域，但是在描述“辯論”時(shí)，我們通常與“攻擊”“防衛(wèi)”“駁倒”“敗陣”等描述戰(zhàn)爭(zhēng)的詞匯搭配使用，這些表述都是源于“辯論是戰(zhàn)爭(zhēng)”這一結(jié)構(gòu)隱喻。筆者考察發(fā)現(xiàn)，這種類(lèi)型的結(jié)構(gòu)隱喻在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中有著廣泛的應(yīng)用。如：

（1）李克強(qiáng)：宣戰(zhàn)霧霾不能等風(fēng)盼雨（新浪，2014-3-14）

（2）宣戰(zhàn)霧霾 濟(jì)世環(huán)保研發(fā)大數(shù)據(jù)解決方案平臺(tái)（網(wǎng)易，2014-6-30）

（3）北京多地現(xiàn)小型除霾車(chē)上陣PK霧霾（2014-7-10）

（4）抗衡霧霾天氣 防毒面具再登時(shí)裝周舞臺(tái)（搜狐，2014-7-17）

（5）鼓勵(lì)拼車(chē)以抗霧霾（網(wǎng)易，2014-8-15）

上述五個(gè)例子中所使用的動(dòng)詞“宣戰(zhàn)、上陣、PK、抗衡、抗”等都是描述戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)使用的詞匯，在這里，隱含著“治理霧霾是戰(zhàn)爭(zhēng)”的結(jié)構(gòu)隱喻。因此在擬定新聞標(biāo)題時(shí)，“治理霧霾”在一定程度上就是根據(jù)戰(zhàn)爭(zhēng)的模式構(gòu)造的：霧霾是敵人，治理前要對(duì)霧霾“宣戰(zhàn)”，治理的過(guò)程就是與霧霾“抗衡、PK”的過(guò)程，同時(shí)我們有了新武器就要讓其“上陣”以打敗敵人。以上這些詞語(yǔ)的搭配都是由結(jié)構(gòu)隱喻“治理霧霾是戰(zhàn)爭(zhēng)”所規(guī)約的。

概念隱喻觀點(diǎn)提出的隱喻類(lèi)型里有“某種長(zhǎng)期的有目的的行動(dòng)是旅程”這樣的提法，既然有旅程，就會(huì)有旅程的起點(diǎn)、方向、路線以及終點(diǎn)，這些概念構(gòu)成一系列結(jié)構(gòu)隱喻，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中也較為常見(jiàn)，如：

（6）山西落馬“老虎”數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄 中紀(jì)委破除反腐終點(diǎn)論（網(wǎng)易，2014-8-23）

（7）人民日?qǐng)?bào)：中央設(shè)定“三不腐”反腐路線圖（搜狐，2014-9-10）

（8）中國(guó)反腐的雙重路徑選擇（搜狐，2014-9-11）

（9）黃建國(guó)：反腐倡廉無(wú)止境 戰(zhàn)斗正未有窮期（網(wǎng)易，2014-9-16）

（10）反腐倡廉力量正向農(nóng)村基層延伸（網(wǎng)易，2014-9-19）

（11）香港學(xué)者公婷：最優(yōu)的反腐路徑是“社會(huì)反腐”（網(wǎng)易，2014-9-21）

綜合分析上述幾例我們發(fā)現(xiàn)其中隱含的結(jié)構(gòu)隱喻是“反腐是旅程”。旅程中有路線和路徑，旅程可以向任何方向延伸，且有終點(diǎn)和止境。因此，這些由旅程所規(guī)約的詞匯都可以運(yùn)用于對(duì)“反腐”過(guò)程的描述，也就出現(xiàn)了上述例句中的說(shuō)法。

（二）方位隱喻

方位隱喻也稱(chēng)空間方位性隱喻，指與空間方位相關(guān)的意象圖式相聯(lián)系而組建的一系列概念隱喻：上—下，前—后，深—淺，高—低，中心—邊緣等，人們通過(guò)相似聯(lián)想機(jī)制將這些具體的空間方位概念投射于情緒、身體狀況、數(shù)量、社會(huì)地位等抽象概念上，如情緒高、情緒低落、智力高峰、智力低谷、高產(chǎn)、低量等（楊秀杰，2005）。

學(xué)者藍(lán)純（1999）在《從認(rèn)知角度看漢語(yǔ)的空間隱喻》一文中提出，“當(dāng)‘上和‘下作為空間意象圖式被用來(lái)構(gòu)造其他非空間概念時(shí)，也就是說(shuō)當(dāng)我們給予某個(gè)非空間概念一個(gè)空間縱坐標(biāo)軸，一個(gè)TR，一個(gè)LM以及一條路徑時(shí)，我們將這稱(chēng)為‘上和‘下的一個(gè)隱喻擴(kuò)展?！卑凑者@一鑒別方位詞“上”“下”的隱喻擴(kuò)展的標(biāo)準(zhǔn)，筆者隨機(jī)抽取了100則2014年4月14日至4月15日的涉及方位詞“上”的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，100條新聞標(biāo)題中，66例“上”帶隱喻義，占總數(shù)的66%。只有34例保留了“上”原來(lái)的空間義，占總數(shù)的34%。但是在“上”的隱喻用法中，大多數(shù)時(shí)候我們已經(jīng)察覺(jué)不到其隱喻意義，在一定程度上已經(jīng)成為“死喻”，也因此成為詞語(yǔ)的特點(diǎn)，這里不作為我們研究的重點(diǎn)。

（三）實(shí)體隱喻

實(shí)體隱喻，也稱(chēng)本體隱喻。我們關(guān)于物體的經(jīng)驗(yàn)，特別是我們自己身體的經(jīng)驗(yàn)，奠定了為數(shù)特多的“本體隱喻”的基礎(chǔ)，那就是把事件、活動(dòng)、情感、觀點(diǎn)等視為實(shí)體或?qū)嵸|(zhì)（胡壯麟，2004：78）。從歷時(shí)的角度講，人類(lèi)最基本最初始的經(jīng)驗(yàn)來(lái)源于對(duì)具體的、熟知的、有形的、事物的經(jīng)驗(yàn)，這一經(jīng)驗(yàn)為我們將抽象的概念表達(dá)理解為“實(shí)體”提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

實(shí)體隱喻可以分為實(shí)體和物質(zhì)隱喻以及容器隱喻兩類(lèi)，但最具代表性和典型性的是容器隱喻，即將本體視為一種容器，使其有邊界、可量化、能進(jìn)、可出，這里的本體可以是視野、世界、行動(dòng)、狀態(tài)等等。人體本身就是一個(gè)容器，有內(nèi)外之別，將這種概念投射于人體以外的其他事物，就構(gòu)成了一個(gè)以具體認(rèn)知抽象的概念映射。如：

（12）細(xì)心記者揭秘：記者會(huì)上總理眼睛有點(diǎn)紅（搜狐，2014-3-14）

此處將“秘密”視為一種容器，可以揭開(kāi)。

（13）高檔白酒進(jìn)入微利時(shí)代 經(jīng)銷(xiāo)商“待價(jià)而沽”（搜狐，2014-3-14）

“時(shí)代”是個(gè)抽象的概念，用“進(jìn)入……時(shí)代”這一說(shuō)法，是將“時(shí)代”隱喻為可以進(jìn)出的容器。

實(shí)體和物質(zhì)隱喻的例子有：

（14）李克強(qiáng)：腐敗是人民政府的天敵（騰訊，2014-3-13）

“天敵”原意是指自然界中某種生物專(zhuān)門(mén)捕食或危害另一種生物，其概念域是生物域。將腐敗視為天敵，是將具體的生物認(rèn)知域投射到抽象的政治領(lǐng)域，其相似性在于腐敗對(duì)政府執(zhí)政產(chǎn)生的致命危害正如生物間捕食者對(duì)被捕食者產(chǎn)生致命危害一樣。

（15）云南政績(jī)考評(píng)“瘦身”（搜狐，2014-1-13）

（16）樓市步入調(diào)整陣痛期：一線城市漲幅過(guò)高滯漲漸顯（新浪，2014-3-14）

此處例（15）和（16）都以我們經(jīng)歷過(guò)的人體的某種狀態(tài)為喻體，來(lái)闡釋抽象的經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域。例（15）中“瘦身”是指運(yùn)用人為手段降低體重，瘦身不僅追求外形美，還追求健康的體魄。云南政績(jī)考核“瘦身”，一方面精簡(jiǎn)規(guī)范政績(jī)考評(píng)項(xiàng)目，符合“瘦”的定義;另一方面，“瘦身”還要做到努力糾正單純以GDP增長(zhǎng)速度評(píng)定政績(jī)的偏向，與瘦身的同時(shí)還要追求健康相一致。例（16）中“陣痛”原意是指人體間歇性的劇烈疼痛。“樓市調(diào)整步入陣痛期”是指樓市成交萎縮、庫(kù)存居高不下、市場(chǎng)信心明顯不足、信貸全面緊縮等對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)造成危害的跡象。因此這里用具體可感的人體感覺(jué)映射房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)的抽象現(xiàn)象屬于典型的實(shí)體隱喻。

事實(shí)上，容器隱喻在新聞標(biāo)題和我們的日常生活中隨處可見(jiàn)，人們的思維方式已經(jīng)不自覺(jué)地在使用這些搭配，因此一般情況下我們無(wú)法意識(shí)到隱喻的存在，我們即使看到外顯的形式標(biāo)記，也不會(huì)刻意去考察其內(nèi)在的語(yǔ)義沖突。但實(shí)體和物質(zhì)隱喻通常比較精煉，尤其是運(yùn)用較多的人體隱喻、植物隱喻和水流隱喻，以熟悉喻陌生，一方面可以降低認(rèn)知難度，同時(shí)能增強(qiáng)語(yǔ)言的表達(dá)效果。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中隱喻的功能

（一）隱喻能營(yíng)造閱讀興奮點(diǎn)，吸引讀者注意

顧寶平（2007）指出，“一般而言，報(bào)紙的新聞標(biāo)題具有概括新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞的意義、吸引讀者的注意、美化新聞版面這樣四個(gè)主要功能。然而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)，標(biāo)題的‘吸引讀者注意功能的重要性則更加突出?！倍[喻的使用帶給網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題陌生化的效果，營(yíng)造閱讀興奮點(diǎn)，從而吸引讀者的注意。例如“2014銀行轉(zhuǎn)型大象起舞”（新浪，2014-1-3）這則標(biāo)題，作者運(yùn)用了“大象起舞”這樣一個(gè)新奇的隱喻，突出了2014年銀行轉(zhuǎn)型的難度和壓力，強(qiáng)調(diào)了銀行轉(zhuǎn)型的特征，給讀者帶來(lái)新奇的心理體驗(yàn)。

（二）隱喻提供認(rèn)知新聞事件的視角，幫助準(zhǔn)確把握新聞本質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的隱喻的這一功能強(qiáng)調(diào)隱喻表達(dá)多種含義的可能性。因?yàn)槿藗兺笥诮?jīng)驗(yàn)和慣例，對(duì)熟悉的事物只從一個(gè)層面去了解，而隱喻的使用，或許能夠折射出那些被長(zhǎng)期遮蔽的平常事物的不尋常之處（曹進(jìn)，馬冬梅，2008）。從深層來(lái)講，隱喻思維是一種超越型思維，直接涉及認(rèn)知對(duì)象的本質(zhì)屬性和關(guān)鍵特征，以達(dá)到對(duì)事物的整體理解（史鑫，2002）。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中恰當(dāng)使用隱喻，既可以傳達(dá)記者、編輯乃至新聞媒介對(duì)于被報(bào)道新聞事件的態(tài)度，為受眾認(rèn)知新聞事件提供了視角，同時(shí)又能幫助受眾準(zhǔn)確把握新聞事件的實(shí)質(zhì)。

如“中國(guó)駐英大使：安倍的日本是現(xiàn)實(shí)版‘伏地魔”（網(wǎng)易，2014-1-2）這則標(biāo)題中，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的隱喻“伏地魔”，即使不點(diǎn)擊正文，日本的形象也已呈現(xiàn)在受眾眼前。因?yàn)槲覀兌剂私?，伏地魔是《哈利波特》系列中的最?qiáng)敵人，有“史上最危險(xiǎn)的黑巫師”之稱(chēng)，一般人甚至不敢直呼伏地魔之名。日本右翼多次參拜靖國(guó)神社，恢復(fù)其激進(jìn)軍事力量的地位，重燃導(dǎo)致二戰(zhàn)發(fā)生的軍國(guó)主義精神，這一切行為都將使世界和平遭受威脅，因此日本就成為愛(ài)好和平的人士眼中的“伏地魔”。

（三）隱喻能幫助受眾降低認(rèn)知難度，加速新聞標(biāo)題的解讀

所要認(rèn)識(shí)的事物過(guò)于抽象，通過(guò)隱喻將抽象事物具體化，可以更好理解和傳達(dá)所要談?wù)撌挛锏奶卣鳎▌⒊考t，2007）。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言中，隱喻的運(yùn)用可以幫助我們降低認(rèn)知難度，加速新聞標(biāo)題的解讀。例如網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題“山西為招商引資戴上精簡(jiǎn)務(wù)實(shí)‘緊箍咒”（搜狐，2014-2-21），一些經(jīng)濟(jì)和政治等領(lǐng)域的問(wèn)題，對(duì)于普通受眾來(lái)說(shuō)可能會(huì)陌生，但是運(yùn)用隱喻，以熟悉的事物來(lái)認(rèn)知陌生的事物，會(huì)降低認(rèn)知的難度。以“緊箍咒”喻山西在招商引資方面提出的眾多要求，使得談?wù)摰脑掝}具體形象、易于理解。

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（辛媛，劉晨紅 寧夏銀川 西夏區(qū)北方民族大學(xué) 750021）