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      誰來給“天價”買單?

      2015-02-10 06:16:00闕政
      新民周刊 2015年6期
      關(guān)鍵詞:獨播冠名天價

      闕政

      數(shù)據(jù)顯示,2014年,各省級衛(wèi)視的電視劇收視比重高達(dá)43.9%,綜藝收視緊隨其后,占比14.6%。也就是說,差不多一大半的人,坐在電視機(jī)前面,不是看電視劇,就是看綜藝節(jié)目。

      有人的地方,就有生意。蛋糕很大,搶著分蛋糕的人也很多——2014年,國產(chǎn)電視劇仍然以每年3萬集的速度生產(chǎn)著,國產(chǎn)綜藝也有332檔之巨——只不過,這個蛋糕是倒金字塔形的,最少的一波人,搶到了最大的一塊。

      天價電視劇

      2012年的時候,《甄嬛傳》是年度劇王,賣給衛(wèi)視,每集版權(quán)費400萬,賣給網(wǎng)絡(luò),每家2000萬。2014年,同樣由鄭曉龍導(dǎo)演的電視劇《紅高粱》,雖然各方對版權(quán)費都諱莫如深,但據(jù)制片方透露,僅僅是原著、編導(dǎo)和周迅的酬勞,已經(jīng)超過了6000萬。最近正在制作中的《羋月傳》,仍然由《甄嬛傳》原班人馬搭檔,片子還沒拍完,已經(jīng)在電視臺和視頻網(wǎng)站紛紛售出了天價,據(jù)說網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費用高達(dá)1.4億。

      不甘落人后的還有因為“剪胸”事件火上澆油的《武媚娘傳奇》,80集在湖南衛(wèi)視金鷹劇場獨播,總售價也高達(dá)2億,這還不算網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播費。當(dāng)然,如果不是出于對高回報的自信預(yù)期,范冰冰的團(tuán)隊也不會輕易一擲千金,扔下3億的制作成本。

      投資過億,收入也以億計——這似乎已成國產(chǎn)電視劇“大劇化”的必然趨勢。有錢,可以任性。但新政策1月1日已經(jīng)開始生效,還能任性多久?

      “一劇兩星”四個字,高度概括的是這樣兩件事:第一,同一電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的上星衛(wèi)視不得超過兩家(以往是四家);第二,同一電視劇在上星衛(wèi)視每晚黃金時段的播出不得超過兩集(以往多是三集連播)。

      我們可以算這樣一筆賬:一部制作相對精良的電視劇,成本約為單集100萬。從前,這筆成本由四家衛(wèi)視分?jǐn)偅考胰羰浅鲑Y50萬一集來購買,制片方還能賺一倍?,F(xiàn)在,兩家衛(wèi)視如果仍然每家出資50萬一集,制片方豈不是白干?

      也不是沒有對策,比如說,第一種辦法:提高單價——但這么單方面的作為,電視臺未必肯買賬,已經(jīng)有不少衛(wèi)視在呼吁“暴利時代結(jié)束了,片方要讓利!”更何況,即使是每年手握十幾億電視劇購買預(yù)算的一線衛(wèi)視,本來也買不了幾部“劇王”,再一漲價,顧得了上半年,下半年都要斷頓了。

      假如不提高售價,制片方又不是傻子,自然只能縮減成本。這么一來,豈不是跟政策預(yù)想的“減少雷劇、擴(kuò)大觀眾選擇面”初衷背道而馳?

      《新民周刊》采訪了復(fù)旦新聞學(xué)院廣播電視學(xué)系副教授趙民。在他看來,“理論上,一劇兩星政策會帶來多出一倍的市場容量,給那些沒有機(jī)會登上電視的電視劇,觀眾可選擇的機(jī)會多了,一些具有炒作題材的電視劇不太可能長期占據(jù)熒屏。但是現(xiàn)在,電視劇市場比較紅火的都是獨播劇,也就不存在‘本來是4+N,現(xiàn)在是2+N’的形態(tài)改變了?!?/p>

      顯然,“一劇兩星”并不能改變?nèi)缃耠娨晞〉摹百I方市場”,也不會讓原本的“劇王”跌價。相反,為了在平臺戰(zhàn)中凸顯優(yōu)勢,原本已經(jīng)很強(qiáng)勢的湖南衛(wèi)視還將繼續(xù)加固“獨播”特征,“劇王”的制作費用也只增不減——新一年的電視劇,無論是制作的價,還是銷售的價,都將“再與天比高”。

      天價綜藝

      跟天價電視劇比一比,綜藝的“錢味”簡直更濃,濃得很直觀,濃得特別高調(diào)。

      比如80萬一把的紅椅子吧,每期節(jié)目都要轉(zhuǎn)幾轉(zhuǎn),都轉(zhuǎn)好幾年了。又比如《星星的密室》、《HI歌》,直接把“恐怖密室”、“音樂集裝箱”都搬上舞臺了?!侗寂馨尚值堋?,韓國原創(chuàng)大型機(jī)械道具都上了?!蹲顝?qiáng)大腦》第二季,30個頭骨的3D打印成本就是30萬,直升機(jī)航拍維港市景,戶外的“蜂巢迷宮”有420扇門,還有648個大叔大媽集體跳廣場舞——就算一人領(lǐng)一個便當(dāng)好了,也聞到了濃濃的燒錢味啊。

      燒得起,還是因為有錢。前不久湖南衛(wèi)視舉行招標(biāo)會,光是三檔綜藝節(jié)目的冠名費就收獲超過15億——《我是歌手3》3億、《快樂大本營》3.5億、新節(jié)目《偶像來了》4億、《爸爸去哪兒3》5億!浙江衛(wèi)視的《中國好聲音3》,2014年光是某涼茶的冠名就高達(dá)2.5億。這些看起來已經(jīng)很高的價錢,仍然在以每年超過50%的漲幅迅速遞增著。

      這還不算。別忘了還有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費用——前年愛奇藝花2億買下包括《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等五檔綜藝節(jié)目2014年的獨家播放權(quán)。去年P(guān)PTV又花數(shù)億買下江蘇衛(wèi)視所有綜藝節(jié)目的獨家版權(quán)。今年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音4》仍然由騰訊視頻獨播,江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》第二季也獨家賣給了優(yōu)酷視頻……貴,但是肯花錢還真不一定拿得下來,還得拼關(guān)系、講血統(tǒng)——PPTV在獲得蘇寧投資之后,憑借蘇寧和江蘇衛(wèi)視的關(guān)系才獲得多檔綜藝節(jié)目的獨家版權(quán);東方衛(wèi)視也把一部分綜藝節(jié)目的獨播權(quán)給了獲得 SMG百事通投資的風(fēng)行網(wǎng),除了肥水不流外人田,還有深厚的資本力量在主導(dǎo)。

      根據(jù)藝恩咨詢的統(tǒng)計,2014 年,視頻網(wǎng)站的版權(quán)總支出超過50 億,優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)五大主力視頻網(wǎng)站,都在版權(quán)采買上下了血本。

      換來的回報當(dāng)然也很豐厚——拿錢換來的點擊量,轉(zhuǎn)手又能兌換成錢。《中國好聲音3》的網(wǎng)絡(luò)點擊量超過40億,騰訊視頻把網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)賣給了某酸奶,僅僅一個冠名就拿回了1億。

      當(dāng)然,傳統(tǒng)廣告商的冠名費,早已不是視頻網(wǎng)站池子里全部的魚。2014年4月,優(yōu)酷土豆與阿里巴巴宣布建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系,獲得后者12.2億美元的投資?!盎锇椤敝蟮牡谝徊骄褪菍⒈舜苏莆盏拇髷?shù)據(jù)打通——優(yōu)酷知道你在看什么,阿里知道你想買什么——一拍即合,讓“邊買邊看”成了新的廣告系統(tǒng)。短短半年后,優(yōu)酷土豆又和小米達(dá)成戰(zhàn)略合作,雖沒有透露注資情況,但你有優(yōu)酷盒子,我有小米盒子,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,勢必將對“智慧家庭娛樂”體系發(fā)起二次沖擊。

      電視劇天價、綜藝天價真不算什么,到頭來都會有剁手族買單的。中國那么大,再夸張的天文數(shù)字除一除13億,都是小case啦。

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