■ 李峻嶺

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視主播語言傳播范式走向分析

■ 李峻嶺

一、電視主播語言傳播范式走向的當(dāng)前背景

1.立體的傳播方式推動(dòng)傳播理念的更新

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“向下兼容性”使其囊括了在此之前產(chǎn)生的所有媒體的核心特質(zhì)。在4G技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，受眾的主動(dòng)性和權(quán)利性的張揚(yáng)得到了空前的強(qiáng)化和細(xì)化，人們選擇頻率大為提高，對(duì)信息的甄別要求也更為苛刻，并直接推動(dòng)電視主播語言傳播理念更新：變“傳本位”為“受本位”，變“受眾”為“用戶”，變“收看”為“推送”，變“經(jīng)驗(yàn)”為“體驗(yàn)”，將收視心理單位時(shí)間由分鐘切分為秒，實(shí)現(xiàn)理念的升級(jí)。

2.豐富的傳播內(nèi)容催生傳播視角的多樣

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所特有的“云傳播”特質(zhì)使得個(gè)體既可以是信源，也可以充當(dāng)信宿，并直接催生出公民記者，這些都稀釋了傳統(tǒng)電視欄目的獨(dú)家報(bào)道權(quán)和關(guān)注度。人們對(duì)小到周遭生活，大到境外時(shí)局，以及對(duì)同一事件、政策的多角度解讀需求也被得以反彈式釋放，這些都使得觀眾對(duì)電視主播語言傳播思維及視角的多樣性呼聲日益強(qiáng)烈。中央電視臺(tái)的白巖松2010年對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)開幕式的解說因迥異于央視一套傳統(tǒng)的樣態(tài)而讓人耳目一新，被視為頗具標(biāo)志性的傳播案例。傳播內(nèi)容的豐富催生出對(duì)傳播視角的多樣期待。

3.移動(dòng)的傳播格局呼喚傳播狀態(tài)的貼近

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使受眾擺脫了電視機(jī)這一傳統(tǒng)終端的約束，隨著電視欄目App軟件在多個(gè)移動(dòng)終端的應(yīng)用，傳統(tǒng)電視欄目的時(shí)間單位更趨于碎片化和小型化，節(jié)目片段的點(diǎn)播和回看成為常態(tài)。這要求電視主播必須重視受眾和訂閱用戶的收視體驗(yàn)，注重多場景下信息、觀點(diǎn)的傳播效果，以“暖、活、近”的狀態(tài)，“以觀眾的參與為目標(biāo)，以觀眾的取向?yàn)橹鲗?dǎo)”①，更為積極地實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)意味的“講話”、人際色彩濃郁的“說話”到高度關(guān)注受眾參與的“對(duì)話”這一系列狀態(tài)的轉(zhuǎn)變。

二、電視主播語言傳播范式走向

1.語境多元導(dǎo)致評(píng)價(jià)多元

社會(huì)氛圍、人文認(rèn)知、傳媒語境在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呈現(xiàn)多元放大態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目及自媒體的迅猛發(fā)展使得傳統(tǒng)電視平臺(tái)不再是受眾的唯一信源，媒介話語權(quán)得以快速擴(kuò)散，傳統(tǒng)電視主播面臨威權(quán)邏輯失靈狀況。于是，不少根植于傳統(tǒng)電視平臺(tái)的節(jié)目主持人在進(jìn)行話語傳播時(shí)開始更注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平民化的語境需求，去中心化，去高大上。例如在各大衛(wèi)視輪番播出的周立波主持的《壹周立波秀》、東方衛(wèi)視播出的金星主持的《金星秀》、央視財(cái)經(jīng)頻道播出的黃西主持的《是真的嗎？》，其主持人表現(xiàn)往往更真實(shí)、更直率，擅于在調(diào)侃、辛辣、幽默、自嘲等多種話語狀態(tài)中自如游走，有效地改變了傳統(tǒng)主持人過于中規(guī)中矩導(dǎo)致的受眾審美疲勞的窘境。這都基于受眾對(duì)主播語言傳播范式的評(píng)價(jià)不再僅僅拘泥于語音規(guī)范、語流曉暢等層面，而是更關(guān)注主持人自身的獨(dú)特背景及展現(xiàn)的話語風(fēng)格等個(gè)性指標(biāo)，這在傳統(tǒng)電視主播評(píng)價(jià)中是無法想象的。事實(shí)上，當(dāng)前各種非官方的、站在網(wǎng)民角度以分類視角進(jìn)行的主持人評(píng)選層出不窮，這些獎(jiǎng)項(xiàng)的類型、目的、受眾、標(biāo)準(zhǔn)都各有不同，其獲獎(jiǎng)?wù)咄云湫落J度、鮮明風(fēng)格脫穎而出，有的獎(jiǎng)項(xiàng)的受眾追捧度和社會(huì)影響力似乎大有超越“金話筒”獎(jiǎng)之勢。以上這些現(xiàn)象都說明當(dāng)前電視主播語言傳播評(píng)價(jià)體系的多維性：電視主播是否在承擔(dān)媒介的基本角色方面盡責(zé)；是否在滿足社會(huì)發(fā)展的主流需要方面盡責(zé)；是否在媒介價(jià)值中心改變的前沿引領(lǐng)方面盡責(zé)。一切都表明：伴隨語境多元，電視主播語言傳播評(píng)價(jià)體系日漸呈現(xiàn)層級(jí)性、動(dòng)態(tài)性和環(huán)境適應(yīng)性等特點(diǎn)。

2.能力集成轉(zhuǎn)向權(quán)利集成

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的節(jié)目內(nèi)容的海量增長與涉獵領(lǐng)域的成倍拓寬，使電視主播這一職業(yè)對(duì)從業(yè)者能力要求越來越高，不僅要求其具備卓越的語言表達(dá)能力，同時(shí)更需要其知識(shí)體系專業(yè)化、職業(yè)素質(zhì)綜合化，做到業(yè)務(wù)專家、文化雜家，實(shí)現(xiàn)能力集成。而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于傳播過程的實(shí)時(shí)互動(dòng)，直播成為常態(tài)。固有的“采、編、審、播”流程被打破，“播”與“采、編”等步驟同步進(jìn)行的狀態(tài)越來越頻密。在這一過程中，電視主播往往一方面要連線前方記者，對(duì)話各方嘉賓，一方面也需要站在新聞事件和節(jié)目整體框架的角度履行起記者、編輯甚至主編的相應(yīng)職能，語言傳播主體從錄播時(shí)代的報(bào)道流程最末端一躍成為傳播的最前端。以往為語言傳播內(nèi)容把關(guān)的部門主任、中心主任甚至是頻道總監(jiān)都或主動(dòng)或被動(dòng)地將權(quán)利下放或前置。2014年各大電視媒體針對(duì)馬航MH370失聯(lián)事件的系列直播報(bào)道可謂體現(xiàn)了這一趨勢：傳播主體需要迅速高效地對(duì)素材分析、辨別、提煉，同時(shí)還需準(zhǔn)確得當(dāng)?shù)恼?、追問、評(píng)述。當(dāng)然，這些傳播能力的達(dá)成需要傳播主體具有相應(yīng)的權(quán)利來做保證，否則當(dāng)能力與權(quán)利不對(duì)等時(shí)，傳播能力受到壓抑，傳播效果也必然衰減?？梢哉f，能力集成導(dǎo)致權(quán)利集成，反過來權(quán)利集成更進(jìn)一步促使傳播主體建構(gòu)起與日趨復(fù)雜的傳播行為相匹配的能力集成。

3.主體自覺轉(zhuǎn)向觀念自覺

英國文化學(xué)者斯圖爾特·霍爾提到過“商榷式解讀”乃至“對(duì)抗式解讀”的概念，特別指出當(dāng)一個(gè)欄目的語言已經(jīng)能被總結(jié)出套路時(shí)，它的語言也就慢慢缺乏了吸引力。因此，傳播主體在對(duì)文本主體進(jìn)行歸納、引申、推理時(shí)必須要樹立以接受主體為參照的意識(shí)，通過強(qiáng)化自身理解力、觀察力、想象力、分析力、感受力、表達(dá)力、回饋力、調(diào)檢力，激發(fā)接受主體的全方位感受，實(shí)現(xiàn)包括傳播主體、文本主體、接受主體在內(nèi)的主體自覺全過程。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主體自覺面臨著新思維模式和傳播觀念更強(qiáng)烈的沖擊，傳播主體對(duì)創(chuàng)作觀念的認(rèn)知日趨自覺，具體體現(xiàn)為——?jiǎng)?chuàng)作空間更加自由：節(jié)目選題范圍逐漸擴(kuò)展，日趨開放；創(chuàng)作動(dòng)機(jī)更加綜合：從較多集中在上傳下達(dá)的告知訴求到融合有告知、調(diào)節(jié)、分享、娛樂、協(xié)同、引領(lǐng)等多元訴求；創(chuàng)作形式更為多樣：從播、說、敘、評(píng)相對(duì)獨(dú)立到彼此融合；創(chuàng)作推廣更為立體：從僅通過節(jié)目平臺(tái)進(jìn)行語言傳播到結(jié)合微博加＃話題＃與觀眾的多輪互動(dòng)，利用主播自身社交媒體和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)大V的影響力實(shí)現(xiàn)話語傳播的立體化營銷。可以說，這種觀念自覺的過程伴隨著思想疆域、情感疆域等多方面拓展，核心在于實(shí)現(xiàn)傳播觀念突破。

4.規(guī)范傳播轉(zhuǎn)向有效傳播

傳統(tǒng)電視主播業(yè)務(wù)能力集中體現(xiàn)為情、聲、氣一體運(yùn)用外化的聽覺表征，聚焦于對(duì)語言刺激“感之于外，受之于心”，對(duì)語言運(yùn)用“情動(dòng)于衷，聲形于外”的語感通悟的能力，并最終體現(xiàn)為規(guī)范傳播的語言功力。如果說規(guī)范傳播聚焦語言表達(dá)創(chuàng)作層面，那么有效傳播則是聚焦于接受主體的全方位感受。前者著力于精準(zhǔn)的專業(yè)技藝和清晰的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，后者著力于與時(shí)俱進(jìn)的受眾需求和鮮明的傳播指向。這兩者原本并非非此即彼的矛盾體，然而在過往的實(shí)踐中卻往往因偏重一隅而顧此失彼。央視原《東方時(shí)空》總制片人時(shí)間曾回憶當(dāng)初遴選主持人的感受：很多主持人的問題不在于不規(guī)范，而在于不夠有效。當(dāng)一個(gè)主持人掌握了具有可信度的信息，信息又能為受眾所理解時(shí)，傳播的技巧就成為傳播是否有效的重要變量因子。技巧本身受制于傳播主體不同的智力、經(jīng)歷、身份、地位、觀念。當(dāng)一個(gè)人只與自己階層的人相處，而忘了通過接觸其他階層的人以校正自己的看法，可能造成低效傳播甚至是無效傳播。如果說在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前還存在一些規(guī)范傳播凌駕于有效傳播的認(rèn)知和案例，那么當(dāng)傳播背景、傳播內(nèi)容、傳播要求均呈現(xiàn)加速改變之勢，知識(shí)溝不再不可跨越，電視主播語言傳播必然要求“擯棄了空洞乏味、遠(yuǎn)離生動(dòng)現(xiàn)實(shí)的狀況，以平視的目光，富有情趣的語言表達(dá)思想，給予普通受眾平等感和親切感?！雹?/p>

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視主播語言因其特殊性及示范性顯示了社會(huì)對(duì)主流話語權(quán)利的價(jià)值認(rèn)知，其傳播范式走向必然是一場革新之旅。對(duì)相關(guān)范式的解讀不僅僅是對(duì)專業(yè)主義的延伸，更是使電視主播語言跳出工具性，實(shí)現(xiàn)文化場域傳播的實(shí)質(zhì)推力。

注釋：

① 崔林：《從“講話”、“說話”到“對(duì)話”——中國電視新聞的范式轉(zhuǎn)換與語態(tài)變遷》，《現(xiàn)代傳播》，2012年第3期。

② 張曉輝：《從隱私公開現(xiàn)象看傳播范式的改變》，《現(xiàn)代傳播》，2006年第6期。

（作者單位：廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

【責(zé)任編輯：李 立】