《超級老師》躥紅原因探析

劉詩良（作者單位：江西廣豐廣播電視臺）

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《超級老師》躥紅原因探析

劉詩良
（作者單位：江西廣豐廣播電視臺）

摘 要：《超級老師》瞄準(zhǔn)中國首檔“教育類真人秀”節(jié)目定位，一播出就迅速躥紅，成為真人秀節(jié)目中一匹引人矚目的黑馬。探析《超級老師》一炮走紅的原因，是精準(zhǔn)的節(jié)目定位、多樣的選手選定、混搭的嘉賓配備、強大的創(chuàng)作團隊、立體的營銷宣傳及博大的人文情懷等在集體發(fā)力，終而成就了又一檔熒屏熱播，播后又引起觀眾熱評，評后還為大眾熱捧的真人秀節(jié)目。

關(guān)鍵詞：超級老師；真人秀；正能量

真人秀是近些年電視熒屏的寵兒，既是一個亮點，也是一個熱點。《超級女聲》《中國好聲音》等你方唱罷我登場。觀眾在拍掌叫好的同時，要求也越來越高，什么樣的真人秀節(jié)目還能贏得廣大受眾的青睞？陜西廣播電視臺打造的《超級老師》，在一片秀才藝、找新鮮、尋刺激的真人秀中獨辟蹊徑，瞄準(zhǔn)中國首檔“教育類真人秀”節(jié)目定位，2015年1月8日起在陜西衛(wèi)視播放，迅速躥紅，成就了又一檔熒屏熱播，播后又引起觀眾熱評，評后還為大眾熱捧的真人秀節(jié)目。

1　精準(zhǔn)的節(jié)目定位

《超級老師》的策劃是基于中國當(dāng)下優(yōu)質(zhì)教育資源的稀缺性，基于各種教育理念的激烈碰撞，也基于普通觀眾對于教育話題的關(guān)注度和敏感度。節(jié)目以“優(yōu)質(zhì)資源、全民分享”為理念，定位于全國首檔大型教育類真人秀，避開諸如展歌喉、亮舞姿的秀才藝等主打看點，在眾多的娛樂節(jié)目中表達出另一種正能量，集趣味性、知識性為一體，在兼顧娛樂的同時又避免了過度娛樂化。

2　多樣的選手選定

《超級老師》聚焦的對象是教師這個龐大的群體，多樣化的選手選擇，豐富了電視表現(xiàn)傳達的內(nèi)容。一批個性明顯、表現(xiàn)搶眼的選手一亮相便吸引到自己的粉絲，從地方名師經(jīng)舞臺放大一躍成為炙手可熱的名師中的明星。自稱“Robin女王”的美女英語老師曹蘭若冰、“萌校長”吳殿更、“男旦”牟元笛、“奇葩老師”艾力……一個個登臺選手因其個性鮮明而被觀眾貼上標(biāo)簽并津津樂道。

3　混搭的嘉賓配備

從學(xué)者到主持人，從主持人再到相聲名家，對于陜西衛(wèi)視《超級老師》節(jié)目的嘉賓席來說，用“混搭”兩個字來描述一點也不為過。蔣昌建，現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)國際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院博士、副教授，江蘇衛(wèi)視科學(xué)真人秀《最強大腦》節(jié)目主持人。李蕾，西安人，現(xiàn)任上海電視臺紀(jì)實頻道《風(fēng)言鋒語》主持人。苗阜，西安本土著名相聲演員，曾參加央視春晚?！皩殟u美女主持”寇乃馨，常擔(dān)任各類綜藝節(jié)目主持人。四人個個“身懷絕技”，理性、幽默、知性三管齊下全方位點評，教育意義在節(jié)目里得到升華，同時也讓人感受到了教育者的偉大和學(xué)習(xí)的永無止境。

4　強大的創(chuàng)作團隊

《超級老師》與目前國內(nèi)電視制作較前沿的上海五岸傳播強強聯(lián)合，上海世博會開閉幕式總導(dǎo)演唐萍出任總導(dǎo)演；曾任《中國夢之聲》等大型真人秀節(jié)目總導(dǎo)演戴鐘偉為導(dǎo)演指導(dǎo)；《中國好聲音》《中國達人秀》文學(xué)總監(jiān)史學(xué)東任文學(xué)總監(jiān)；曾負責(zé)《中國好聲音》等大型節(jié)目后期制作的劉紅任節(jié)目視覺總監(jiān)；曾負責(zé)《超級演說家》等大型真人秀節(jié)目舞美設(shè)計的李可嬌負責(zé)舞美設(shè)計。強大的團隊為節(jié)目的良好播出效果提供了切實保障。

5　立體的營銷宣傳

《超級老師》未播之前便做足宣傳推廣功課，2014年底便出現(xiàn)在2015陜西衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)資源推介會上；開播前組織部分媒體和觀眾觀看“超前點映”活動，為節(jié)目開播營造聲勢，制造懸念；節(jié)目一播出，新媒體和傳統(tǒng)媒體立體式覆蓋，為這檔一開播就跑火的節(jié)目錦上添花，一熱再熱。

6　博大的人文情懷

《超級老師》以“老師”這個每個人成長道路上都無法抹滅的感情符號來贏得廣大觀眾的強烈共鳴，拼得是從事于“教師”這個神圣職業(yè)的老師們對于學(xué)生的那份大愛和對于事業(yè)的那份熱愛。勵志的故事、樂觀的心態(tài)、奇趣的教育，《超級老師》傳遞滿滿的正能量。國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心在《監(jiān)聽監(jiān)看日報》中，專題點評“陜西衛(wèi)視《超級老師》聚焦教師風(fēng)采展現(xiàn)教改新風(fēng)，節(jié)目視角獨特，寓教于樂，展現(xiàn)教師風(fēng)采和知識的魅力，傳遞尊師重教的正能量，取得較好的社會效果”。

除上述因素外，11個巨型書架，4000本藏書，讓現(xiàn)場顯得氣勢磅礴又充滿著濃濃的書卷氣息的演播大廳的布置；“教學(xué)《小蘋果》”“歷史老師上演《甄嬛傳》”“和姚明比身高”等熱點話題設(shè)置；學(xué)生充當(dāng)大眾評審換位評價老師、決定老師去留的評判規(guī)則；登臺老師能不能成為最后贏家，通過網(wǎng)絡(luò)投票，交由全國電視觀眾和網(wǎng)友一同決定等，都為《超級老師》錦上添花，增色不少。所有這些都讓枯燥的教育變得新奇有趣，讓很多成人學(xué)生紛紛重進“課堂”，并在“課后”感嘆“這才是真正的寓教于樂”，《超級老師》帶給了觀眾一場老少皆宜的教育盛宴。