楊志平

（作者單位：浙江省奉化市廣播電視站中心）

廣播電視網(wǎng)絡(luò)在新形勢(shì)下的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)

楊志平

（作者單位：浙江省奉化市廣播電視站中心）

摘 要：隨著我國(guó)國(guó)務(wù)院在2010年推出《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》以后，廣播電視網(wǎng)絡(luò)迎來(lái)新的發(fā)展形勢(shì)與契機(jī)，各級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的整合力度逐漸加大，由于廣電網(wǎng)絡(luò)在體制的限制下，不同地區(qū)發(fā)展情況不一，在新形勢(shì)下的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)值得關(guān)注的話題。本文分析了廣電網(wǎng)絡(luò)目前的市場(chǎng)環(huán)境與政策契機(jī)，基于SWOT理論分析新形勢(shì)下的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視網(wǎng)絡(luò)；新形勢(shì)；三網(wǎng)融合；發(fā)展

隨著三網(wǎng)融合發(fā)展戰(zhàn)略的提出，廣播電視網(wǎng)絡(luò)與電信業(yè)務(wù)雙向滲透，融合性業(yè)務(wù)不斷推進(jìn)，三網(wǎng)融合技術(shù)創(chuàng)新體系也不斷完善，總而言之，三網(wǎng)融合新形勢(shì)為廣播電視網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓了極為廣闊的發(fā)展前景，但與此同時(shí)也不得不面臨巨大的考驗(yàn)。

1　新形勢(shì)下廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)功能

三網(wǎng)融合背景下，各地廣電城域網(wǎng)在原有廣播功能的基礎(chǔ)上增添了眾多交互功能，主要包括互動(dòng)電視功能、個(gè)人寬帶、數(shù)據(jù)廣播功能和專網(wǎng)接入功能?；?dòng)電視可以分為標(biāo)清與高清兩類，二者的區(qū)別是后者重放分辨率可以達(dá)到1920×1080；二者均可實(shí)現(xiàn)用戶的“倒帶”功能。個(gè)人寬帶服務(wù)使用戶逐漸可以享受到10 M以上的寬帶，寬帶承載網(wǎng)絡(luò)在今后也會(huì)是主流用戶端接入技術(shù)模式。數(shù)據(jù)廣播是一項(xiàng)不可忽視的提升服務(wù)收入的手段，使節(jié)目時(shí)間表、電影介紹等“相關(guān)數(shù)據(jù)”與天氣預(yù)報(bào)、求職信息等“無(wú)關(guān)數(shù)據(jù)”存于機(jī)頂盒內(nèi)。部分用戶對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)提出專網(wǎng)接入的要求，因此目前廣電網(wǎng)絡(luò)還提供給特定企業(yè)傳輸安全性更高的專網(wǎng)，例如中國(guó)銀行SDH網(wǎng)等。

2　新形勢(shì)下廣電網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

根據(jù)PEST從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與技術(shù)四方面對(duì)廣電市場(chǎng)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析。政治環(huán)境方面，由于廣電網(wǎng)絡(luò)是思政工作的主要載體，是國(guó)家上層建筑意識(shí)形態(tài)的重要組成部分，所以在國(guó)家會(huì)議或收視率高的時(shí)段內(nèi)不得出現(xiàn)畫質(zhì)問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)作為先進(jìn)文化的傳播渠道，因此國(guó)家頒布的法律法規(guī)均有利于廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，而且在稅收方面也給予廣電網(wǎng)絡(luò)足夠的支持；經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，由于廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是面向大多數(shù)消費(fèi)者的，所有價(jià)格必須控制在絕大多數(shù)消費(fèi)者可以承擔(dān)的范圍內(nèi)，根據(jù)馬斯洛需求理論，只有當(dāng)人們?cè)谏淼玫綐O大滿足的基礎(chǔ)上才會(huì)尋求高層次的精神需求，所以隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，廣電企業(yè)將有機(jī)會(huì)贏得更加廣闊的市場(chǎng)；社會(huì)環(huán)境方面，我國(guó)人口規(guī)模不斷擴(kuò)張，年齡結(jié)構(gòu)逐漸呈現(xiàn)出老齡化趨勢(shì)，老年人口對(duì)電視產(chǎn)品的消費(fèi)觀念更加傾向于簡(jiǎn)單、易于操作，所以廣電企業(yè)在設(shè)計(jì)機(jī)頂盒產(chǎn)品時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮這一主要用戶群體，簡(jiǎn)化操作界面；技術(shù)環(huán)境方面，技術(shù)現(xiàn)狀將直接影響產(chǎn)品的銷售，關(guān)乎企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)，目前廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展主要涉及到軟件技術(shù)、三網(wǎng)融合技術(shù)和OTT技術(shù)。

3　新形勢(shì)下廣電網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)SWOT戰(zhàn)略的選擇

廣電企業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)主要包括政府支持、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)、低邊際成本、光+同軸電纜網(wǎng)絡(luò)入戶高寬帶、視頻服務(wù)第一品牌和本地化信息應(yīng)用等。內(nèi)部劣勢(shì)則體現(xiàn)在與電信行業(yè)實(shí)力懸殊較大、業(yè)務(wù)單一、缺少高利潤(rùn)的明星業(yè)務(wù)、規(guī)模小、互聯(lián)網(wǎng)出口受運(yùn)營(yíng)商限制等。廣電企業(yè)的外部機(jī)遇主要來(lái)源于三方面：廣播式網(wǎng)絡(luò)在高清3D方面成本更加容易控制、實(shí)現(xiàn)高寬帶接入無(wú)需二次入網(wǎng)改造和雙向用戶規(guī)模日趨龐大。外部環(huán)境對(duì)廣電企業(yè)產(chǎn)生的威脅則包括互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視“免費(fèi)”的概念逐漸深入人心、IPTV使廣電網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)不明顯和寬帶成本壓力逐漸增加。為了在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，廣電網(wǎng)絡(luò)必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，巧妙躲避劣勢(shì)。廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)將視音服務(wù)作為切入點(diǎn)，滲透移動(dòng)終端，從區(qū)域化內(nèi)容作為主打，適度介入通信領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)效益最大化。發(fā)展策略方面應(yīng)堅(jiān)定不移地實(shí)行差異化發(fā)展戰(zhàn)略。盡管三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡(luò)與電信行業(yè)的滲透不斷加深，但是畢竟主營(yíng)業(yè)務(wù)不同，廣電網(wǎng)絡(luò)要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展就必須“做強(qiáng)自己”，尋找最合適的發(fā)展策略，使產(chǎn)品與服務(wù)差異化。

4　廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略分析

4.1 運(yùn)營(yíng)體系策略

廣電企業(yè)應(yīng)加快部門優(yōu)化配置，可將企業(yè)劃分為營(yíng)銷、技術(shù)、產(chǎn)品、綜合四個(gè)主要部門，各部門各司其職，并注重業(yè)務(wù)口的全局協(xié)調(diào)，更加清晰的業(yè)務(wù)分類才能更好地適應(yīng)三網(wǎng)融合競(jìng)爭(zhēng)。

4.2 技術(shù)策略

廣電網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)必須向雙向、交互發(fā)展，逐漸改變目前盈利模式單一的現(xiàn)狀，不斷開(kāi)拓新渠道，實(shí)現(xiàn)集約式經(jīng)營(yíng)，才能在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。廣電企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)認(rèn)真做好網(wǎng)絡(luò)雙向化，為未來(lái)數(shù)字電視的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

4.3 市場(chǎng)策略

廣電企業(yè)應(yīng)加快完善現(xiàn)有產(chǎn)品功能，并不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品，迎合客戶新的需求。以高清3D作為發(fā)展重點(diǎn)，充分發(fā)揮低邊際成本的優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)互動(dòng)電視等雙向業(yè)務(wù)的宣傳與發(fā)展，注重網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，爭(zhēng)做當(dāng)?shù)匾涣饕曨l內(nèi)容提供方。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：楊志平（1970-），男，浙江奉化人，大專，浙江省奉化市廣播電視中心，中級(jí)工程師。研究方向：廣播電視網(wǎng)絡(luò)光纖到戶。