電視新聞受眾角色的再思考

陳耀洪（東莞廣播電視臺，廣東 東莞. 523071）

電視新聞受眾角色的再思考

陳耀洪
（東莞廣播電視臺，廣東 東莞. 523071）

摘 要：本文以電視新聞中受眾角色的概念為出發(fā)點，對我國不同年代電視新聞受眾角色的演變進行分析，總結(jié)了電視新聞受眾變遷的規(guī)律，對電視新聞受眾角色加以人文性反思，目的在于探索電視新聞受眾理念的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：電視新聞；受眾角色；思考

一、受眾（角色）的概念

（1）受眾的概念。受眾屬于傳播學的重要概念之一，學術(shù)界通常將受眾特指為傳播活動中信息的接受對象。受眾既可以指雜志和報紙的讀者，也可以是廣播節(jié)目的聽眾，還可以是電視節(jié)目的觀眾等，由此可見，受眾的范圍較為廣泛。但這些受眾具有相同的特點，即與社會傳播產(chǎn)生的信息具有一定的聯(lián)系，其存在意義為受眾與傳播者分別處于傳播具體過程的兩端，兩者之間存在某種特定的關(guān)系。本文中研究的對象為電視新聞受眾，筆者將其界定為電視新聞節(jié)目的所有觀眾的總稱，并不特指某個個體。

（2）受眾角色的概念。對于受眾角色而言，基于不同的研究背景會產(chǎn)生不同的理解方式。本文將受眾角色理解為新聞傳播活動中受眾的地位。受眾角色并非主動扮演角色，而是在特定的實踐中或形成特定的受眾理念中所表現(xiàn)出的受眾地位的變化。

二、電視新聞受眾角色的演變

電視新聞不同的傳播過程中，受眾將處于不同的地位和扮演不同的角色，我國學界對電視新聞受眾的研究曾一度運用專有名詞“觀眾本位”，如今隨著時代的發(fā)展變化，電視新聞受眾角色經(jīng)歷了諸多演變。

（1）人民群眾。1958年，我國的第一個電視新聞節(jié)目在北京衛(wèi)視開播，在我國形成了最初的形態(tài)。最初的新聞報道形式為將圖與解說相互配合的階段。在此后的一段時間內(nèi)，我國新聞報道出現(xiàn)了新的特點，即圖片新聞、膠片新聞和口播新聞。電視新聞中所播放的內(nèi)容與人民生活聯(lián)系性并不大。在這一歷史階段，電視新聞內(nèi)容是黨和政府的主要發(fā)言機關(guān)以及傳達黨和政府思想與觀點的途徑。人民群眾成為了接受信息的人，也是畢恭畢敬接受信息和被洗禮、凈化的人。自此之后，人民群眾成為了電視新聞的受眾。受眾成為了被動的接受者，受眾又具有一定的泛政治化特點和一定的政治屬性。而媒體成為了傳達命令的主要工具，服務(wù)于政府與黨。在此歷史階段，媒體具有較高的地位，有表達觀念的地位和權(quán)利，而受眾在傳播過程中所處的地位較低。

（2）觀眾。我國進入80年代初之后，改革開放為社會帶來了巨大的變化，我國媒體所處地位受到了動搖，但并未發(fā)生根本性的變化。雖然我國社會發(fā)生了變化，但電視新聞節(jié)目僅有幾個，電視新聞節(jié)目的數(shù)量與社會變革的趨勢呈現(xiàn)出不相符的狀態(tài)。1983年我國開始對電視新聞加以改革，由此受眾理念發(fā)生了巨大的變化，受眾逐漸從“人民群眾”向“觀眾”轉(zhuǎn)變。受眾的地位也在逐步提高，受眾的重要性在社會中有了一定的提高。但由于我國新聞事業(yè)完全依靠政府撥款，新聞媒體不再需要在市場的激烈競爭中生存，也不再需要為爭取受眾而努力，于是出現(xiàn)了無視受眾心理的現(xiàn)象?？傊?，雖然我國電視新聞受眾的地位與作用發(fā)生了變化，受眾的名稱也有所變化，但其所處的地位仍沒有發(fā)生本質(zhì)性的變化，仍處于被動的接受狀態(tài)。

（3）消費者。我國進入90年代之后，電視新聞逐漸走上了市場化，我國對新聞媒體的政策有所改變。新聞媒體不能單純依靠國家財政撥款，而是需要依靠自身力量在激烈的競爭中存活下來。加之，我國進入90年代以后，電視新聞媒體的數(shù)量大幅度增加，有限的受眾成為了電視新聞媒體爭奪的主要對象。此時，電視新聞媒體開始意識到要想在競爭中取勝，需要依靠受眾。受眾成為了電視新聞媒體存活的“衣食父母”之一，只有保持受眾的數(shù)量才能提高收視率，逐漸形成良性循環(huán)。自此，受眾的地位得到了提高。受眾一改過去被動的地位逐漸成為了電視新聞媒體中的“主導者”或者是“上帝”，受眾的心理同樣得到了尊重。

總之，隨著我國電視新聞媒體的發(fā)展與我國社會的變革，我國受眾角色發(fā)生了演變：從人民群眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾，最后轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者。

三、電視新聞受眾角色的思考

從電視新聞受眾角色的轉(zhuǎn)變可總結(jié)出我國在傳播中突出了人文關(guān)懷，縱觀我國目前電視新聞的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，受眾角色的變化使得電視新聞與受眾之間的關(guān)系也同樣發(fā)生了變化。

隨著受眾角色地位的提高，受眾開始從被動接受媒體信息逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c到傳播活動過程中，如我國當前最為流行的通過電話熱線等形式，使得受眾與媒體交流形式的多樣化。受眾成為了電視新聞中的主要角色之一，受眾不僅可以與電視新聞中的觀點形成互動，還可以提出不同的意見和看法，受眾逐漸成為電視新聞節(jié)目中不可缺少的一個部分。受眾角色的變化使受眾對電視新聞媒體形成了一定的影響力。由此以來，受眾參與的廣度成為了眾多電視類節(jié)目的評價指標，受眾的地位從低到高、從無到有體現(xiàn)了社會人文關(guān)懷力度的增加。

基于以上分析可見，受眾角色的變化體現(xiàn)了電視新聞中人文關(guān)懷的理念。究其原因在于，我國經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，受眾自身關(guān)注的傳媒形式越來越多，傳媒在激烈的市場競爭下為了追求較高的收視率，提高自身的利潤，則需要絞盡腦汁想盡一切辦法來滿足受眾的需求，不斷創(chuàng)新以吸引受眾的眼光。電視新聞受眾角色對于整個電視新聞傳媒而言具有重要地位。傳播過程中要想緊抓受眾心理，還需要與受眾形成良好的互動，不斷突出受眾角色的地位和作用，高度重視受眾。從另一個角度看，受眾角色的提高則是傳播過程中人文關(guān)懷理念的體現(xiàn)。

電視新聞媒體中時刻將“民”作為第一理念，從表面上看，對受眾的關(guān)注程度非常之高，但對于受眾歸屬的群體，即人，則進行了隱形的劃分。我國電視新聞往往將弱勢群體作為重要的關(guān)注對象，進而激起受眾對弱者的同情心。

總之，隨著受眾角色的演變，受眾角色逐漸從邊緣人走向中心地位，逐漸與我國“以人為本”的理念相吻合。但深究電視新聞的內(nèi)在理念可以發(fā)現(xiàn)，對于受眾角色仍未達到“人”的地位，仍存在有諸多的缺陷。我國電視新聞還需要不斷地發(fā)現(xiàn)自身存在的問題和不足，不斷地進行調(diào)整。

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［3］孟凡君.電視欄目品牌的建構(gòu)與創(chuàng)新［D］.山東師范大學，2012.

作者簡介：陳耀洪（1980—），男，廣東東莞人，本科，編輯，研究方向：廣播電視新聞。

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