劉雨欣

（松原廣播電視臺，吉林 松原. 138000）

如何突出地方臺新聞欄目的品牌影響

劉雨欣

（松原廣播電視臺，吉林 松原. 138000）

摘 要：與中央臺和省級衛(wèi)視臺新聞欄目相比，地方臺新聞欄目的信息資源相對較少，名牌影響力的區(qū)域性特點(diǎn)比較突出。因此，地方臺新聞欄目要充分利用自身的區(qū)域優(yōu)勢，創(chuàng)新欄目的內(nèi)容以及形式，形成自己的新聞特色，突出品牌形象和影響，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好的生存與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方臺；新聞欄目；品牌影響

新聞欄目是很多電視臺節(jié)目體系中比較固定的欄目，是地方新聞傳播和輿論宣傳的主要渠道。作為地方臺節(jié)目的重要組成部分，新聞欄目受到各級地方政府以及臺領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，在地方有著很高的權(quán)威性和媒體地位。但是，有些地方臺新聞欄目給人帶來一種較為僵硬的感覺，對于受眾而言，比較缺少親和力，與受眾之間存在隔閡。由于地方新聞欄目的地位特殊，使得難以進(jìn)行有效的創(chuàng)新，所以品牌影響力比較弱。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，觀眾觀看新聞的選擇越來越多，那么如何突出地方臺新聞欄目的品牌影響，穩(wěn)定收視人群，促進(jìn)自身發(fā)展，也就顯得格外重要。

一、地方臺新聞欄目要定位清晰，吸引并獲得地方觀眾認(rèn)可

要想更好的突出地方臺新聞欄目的品牌影響，就一定要對新聞欄目進(jìn)行清晰的定位。因此，一方面，要重視新聞欄目在地方臺節(jié)目中的地位，通過新聞欄目維護(hù)好地方社會形象，讓人民群眾看到本地區(qū)發(fā)展較好的一面。也正因?yàn)槿绱?，需要對一些突發(fā)性事件引發(fā)的不良輿論進(jìn)行引導(dǎo)和控制；［1］另一方面，為了讓本地形象更加真實(shí)，營造良好的社會氛圍，一定要報(bào)道一些在當(dāng)?shù)赜行侣剝r值、能夠凸顯地方特色的事件，以獲得當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可。在定位新聞節(jié)目時，視點(diǎn)要高，既要考慮到新聞的時效性、真實(shí)性，又要體現(xiàn)地方新聞欄目的獨(dú)特特征，多向民生新聞靠攏，通過聚焦民生事件，吸引本地百姓觀看，使新聞更加貼近地方生活、地方民眾、地方實(shí)際，從而保證新聞欄目的區(qū)域性品牌影響力。

二、提高地方臺新聞欄目的吸引力，培養(yǎng)民眾收視興趣和習(xí)慣

要想有效的突出地方臺新聞欄目的品牌影響力，必須提高地方新聞報(bào)道的吸引力。具體的操作方式主要包括：首先，在新聞欄目的內(nèi)容設(shè)計(jì)上，要將社會新聞作為主要的報(bào)道點(diǎn)。例如，對一些地方突發(fā)性、趣味性以及離奇性的新聞事件進(jìn)行及時的報(bào)道。其次，在寫新聞稿時，要多進(jìn)行懸念的設(shè)置，盡量把新聞稿的故事情節(jié)寫的濃厚一點(diǎn)，報(bào)道對象生動形象一點(diǎn)，并且向生活化方向傾斜。［2］此外，在報(bào)道的表現(xiàn)手法中，一定要注重現(xiàn)場特殊場景的利用，將那些富含沖擊力、震撼力的畫面真實(shí)地呈現(xiàn)出來，在需要的時候可以運(yùn)用特技或者加入背景音效。通過富含較高爆炸性、娛樂性、趣味性的新聞報(bào)道模式，有效提高地方新聞欄目的吸引力，培養(yǎng)地方民眾的收視欲望和習(xí)慣，逐步擴(kuò)大品牌影響力。

三、地方臺新聞欄目要利用個性化主持，突出地方民眾口味

地方性新聞欄目要想突出品牌效應(yīng)，節(jié)目主持人的選擇是十分重要的。作為新聞品牌欄目的主持人，要具備與他人不同的個性特征以及專業(yè)特長，用自己與眾不同的主持特點(diǎn)來吸引觀眾。［3］同時，地方新聞欄目的主持人還要具有較強(qiáng)的親和力。新聞欄目的主持并不是非要選擇一些帥哥美女，而是要選擇那些符合地方語言特色、有地方文化素養(yǎng)的人來擔(dān)任。地方臺主持人在主持過程中，應(yīng)該改變傳統(tǒng)的看稿講新聞的方式，而應(yīng)盡量脫稿說新聞。為了增加新聞的娛樂性，可以采取拉家常的方式，用愉快、輕松的語氣播報(bào)新聞，拉近主持人與觀眾之間的心理距離，突出新聞的地方口味，讓本地觀眾更容易接受。還可以利用富有地方性特色的語言對新聞進(jìn)行適度調(diào)侃，提升新聞的地方趣味和傳播效果。此外，地方臺新聞欄目的主持人要重視在線下同觀眾之間的交流和互動，及時了解觀眾的收視需求，虛心聽取觀眾意見，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身節(jié)目主持能力的不斷提升。

四、地方新聞欄目要緊貼地方百姓的現(xiàn)實(shí)生活

地方新聞欄目的新聞報(bào)道不僅要緊貼地方百姓的生活實(shí)際，還要通過多種互動宣傳形式，提高地方民眾的互動意識和參與意識，從而增強(qiáng)地方新聞欄目在當(dāng)?shù)赜^眾群體中的影響力。首先，地方新聞欄目組可以充分利用欄目組或欄目主持人的微博、微信公眾號等新媒體工具，加強(qiáng)與受眾的互動交流，提前預(yù)報(bào)當(dāng)天節(jié)目的精彩內(nèi)容，對一些熱點(diǎn)新聞事件與網(wǎng)友進(jìn)行互動討論、投票，邀請公眾通過留言或發(fā)私信等形式積極提供新聞線索，不定期征求節(jié)目發(fā)展意見等等，在欄目與觀眾之間搭建多渠道的溝通橋梁。其次，地方臺的新聞欄目要適當(dāng)增加民生新聞的播放比例，主動走到百姓身邊，收集更多的民生素材，幫助民眾解決實(shí)實(shí)在在的問題，這樣民眾才會逐漸發(fā)現(xiàn)和肯定地方臺新聞欄目的價值。例如，對小區(qū)物業(yè)服務(wù)不到位、食品安全、環(huán)境污染等民生問題進(jìn)行曝光，督促相關(guān)主管部門調(diào)查整改等，以有效凸顯地方新聞欄目的地方影響力。讓觀眾覺得地方新聞不僅有趣，而且有用，能為自己、身邊的朋友乃至整個城市的發(fā)展提供有益的幫助。再次，地方臺的新聞欄目組可以定期組織一些公益性或免費(fèi)性的活動，提高新聞欄目在地方群眾心中的地位與形象，提升欄目凝聚力和向心力。例如，給提供新聞線索的觀眾送禮品，邀請觀眾一起參加社會公益活動等，都可以大大增強(qiáng)民眾的參與意識，拉近新聞欄目與民眾心理的距離。

此外，地方臺新聞欄目還要做好欄目的包裝、宣傳及推廣等方面的工作，對新聞欄目開辦宗旨、服務(wù)口號進(jìn)行深入宣傳，深化、擴(kuò)大新聞欄目在地方的知名度，使地方新聞欄目成為地方民眾表達(dá)民聲的重要通道，突出欄目價值，不斷打造更強(qiáng)的地方影響力。

五、結(jié)束語

地方臺新聞欄目要突出自己的品牌效應(yīng)，除了要對節(jié)目進(jìn)行清晰的定位外，還要通過各種方式，適度的提高新聞欄目的娛樂性、親民性，增強(qiáng)新聞欄目主持人的地方口味，與地方民眾緊緊系在一起，為民發(fā)聲，從而不斷提高新聞欄目的價值和傳播效果，擴(kuò)大欄目的品牌影響力，在地方形成強(qiáng)有力的媒體市場競爭力。

參考文獻(xiàn)：

［1］陳小敏，劉冰，肖憑.新媒體時代下電視新聞的發(fā)展對策分析［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（03）.

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［3］任躍.新聞欄目如何“美麗”——略談電視新聞欄目的藝術(shù)性［J］.淮南師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（05）.

［4］宋奕.江蘇電視新聞欄目品牌提升的持久策略［J］.視聽界，2010（06）.

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