新農(nóng)村建設背景下提升四川省農(nóng)村體育消費新思路①

李琳琳（四川農(nóng)業(yè)大學藝術與體育學院　四川雅安　625014）

新農(nóng)村建設背景下提升四川省農(nóng)村體育消費新思路①

李琳琳
（四川農(nóng)業(yè)大學藝術與體育學院四川雅安625014）

摘 要：采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、實地考察法等研究方法，對四川省農(nóng)村居民體育消費現(xiàn)狀進行調(diào)查，對制約四川省農(nóng)村居民體育消費的各種因素進行分析，探索提升四川省農(nóng)村體育消費的新思路，從而為農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)，以促進四川省新農(nóng)村建設整體目標的實現(xiàn)及農(nóng)村體育健康、協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：新農(nóng)村建設四川省農(nóng)村體育消費

①基金項目：四川省哲學社會科學重點研究基地—體育社會科學研究中心課題“新農(nóng)村建設背景下提升四川省農(nóng)村體育消費新思路”（TY201111）。

體育消費作為廣大人民追求享受、健身和娛樂的一種消費，隨著生活水平的不斷提高逐漸成為我國居民消費的一部分。自改革開放以來，我國農(nóng)村的面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)民生活水平明顯提高，農(nóng)民體育消費的需求不斷增加，逐漸成為農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點[1]。四川省位于我國西部，是農(nóng)村人口眾多的省份，四川省農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展使廣大農(nóng)村居民已逐步解決溫飽問題，正在向著全面建設小康社會的目標邁進。隨著人民生活水平的提高和全民健身計劃的大力實施，極大地調(diào)動起全省人民積極投入體育鍛煉的熱情，人們對體育鍛煉的認識和參與程度有了極大提高。作為占全省約60%人口的消費群體，提升他們的體育消費水平對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、加快四川省新農(nóng)村建設和促進四川省經(jīng)濟發(fā)展具有一定理論和現(xiàn)實的意義。鑒此，該文旨在通過對四川省農(nóng)村體育消費狀況進行調(diào)查，對制約四川省農(nóng)村體育消費的各種因素進行分析，探索提升農(nóng)村體育消費的新思路，以促進四川省農(nóng)村體育和體育產(chǎn)業(yè)在廣大農(nóng)村持續(xù)健康發(fā)展。

1　研究對象與方法

1.1研究對象

以四川省部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村落所居住的居民為調(diào)研對象。調(diào)查范圍涉及到成都、綿陽、樂山、自貢、宜賓、瀘州、德陽7個市所屬的60個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45個村落。

1.2研究方法

采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、實地考察法等方法對本課題展開研究，利用四川農(nóng)業(yè)大學學生假期回家期間進行問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷700份，回收675份，有效問卷660份，有效率94.2%。對調(diào)研所獲取的數(shù)據(jù)運用SPSS16.0統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。在問卷發(fā)放前，對調(diào)查問卷進行了信度和效度檢驗，其信度和效度符合社會調(diào)查的要求。

表1　四川省農(nóng)村居民體育消費態(tài)度

表2　四川省農(nóng)村居民體育消費動機

表3　四川省農(nóng)村居民體育消費結構

表4　四川省農(nóng)村居民體育消費水平

表5　制約四川省農(nóng)村居民體育消費的因素

2　研究結果與分析

2.1四川省農(nóng)村居民體育消費的現(xiàn)狀

2.1.1農(nóng)村居民體育消費的態(tài)度

從表1可以看出，在被調(diào)查的居民中，在“參加體育活動的態(tài)度”上持“很愿意”及“愿意”態(tài)度的農(nóng)村居民占多數(shù)，分別為27.1% 和61.5%，占總數(shù)的88.6%；在“花錢參加健身活動的態(tài)度”上認為“有必要的”及“必要的”，分別為18.7%和46.2%，占總數(shù)的64.9%，但有35.1%的居民認為“不必要”和“很不必要”花錢參加體育鍛煉。由此可見，四川省農(nóng)村居民中絕大多數(shù)的居民愿意參加體育鍛煉，并且“花錢買健康”的觀念已逐漸被多數(shù)居民所接受，但仍有部分居民不愿意花錢進行體育消費，仍持有“干農(nóng)活就是體育鍛煉”的錯誤意識。

2.1.2農(nóng)村居民體育消費的動機

從表2可以看出，在被調(diào)查的居民中，居民體育消費的動機逐步成理性化和多元化的特點，以與其日常的生活和“花錢買健康”的觀念融為一體，以“強身健體、治療疾病、休閑娛樂、擴大社交”等為最主要的體育消費目的。這表明，隨著四川省農(nóng)村居民經(jīng)濟收入

穩(wěn)步提高，在滿足基本物質生活需求的基礎上，人們已經(jīng)充分認識到健康的重要性，同時隨著日常生活的豐富多彩，人們也開始追求更高層次的精神享受。

2.1.3農(nóng)村居民體育消費的結構

從表3可以看出，在被調(diào)查的居民中，居民的體育消費主要集中在購買運動服裝、運動器材及圖書報刊等實物性消費上，占總數(shù)的79.6%，其中購買運動服裝、鞋帽等的占54.6%，購買體育器材的占16.3%，購買書刊、報紙的占8.7%；購買非實物型消費的比例為僅為20.4%，但值得注意的是其中用于購買體育彩票的比例就占到了12.3%，而用于收費性體育場所的消費僅為8.1%。由此可見，四川省農(nóng)村居民的體育消費的結構較單一，消費結構不合理，仍以實物型消費為主，參與型體育消費的比例較低，特別是有部分居民抱有的投機心理希望通過購買體育彩票一夜暴富，這方面有待政府正確的引導和宣傳，使其建立起正確的體育消費觀念。

2.1.4農(nóng)村居民體育消費的水平

從表4可以看出，在被調(diào)查的居民中，居民的體育消費水平在100元以下及未進行過體育消費的人數(shù)占40.9%，100～199元的占29.3%，200～299元的占16.4%。這表明目前四川省農(nóng)村居民體育消費水平還較低，絕大部分農(nóng)村居民每年體育消費在300元以下，占總數(shù)的86.6%。與2009年l2月12日國家體育總局公布的我國城鄉(xiāng)居民以家庭為單位的全年體育消費平均412.5元的水平相比，四川省農(nóng)村居民體育消費水平還處于一個較低的水平，居民體育消費水平有待進一步提升。

2.2制約四川省農(nóng)村居民體育消費的因素

制約居民進行體育消費的原因是多方面的，從消費者的角度看，體育消費的產(chǎn)生客觀上需要四個條件：一是要有為健康投資的消費觀念和消費欲望；二是要有實際的可支配的經(jīng)濟收入；三是要有比較豐富的閑暇時間；四是要有較完備而且方便的體育消費場所[2]。從表5可以看出，在被調(diào)查的居民中，制約他們進行體育消費的主要因素是：經(jīng)濟條件不允許、閑暇時間較少、缺乏體育健身場所、缺少專人組織與指導、體育消費觀念差等。四川省是一個農(nóng)業(yè)大省，經(jīng)濟發(fā)展相對落后，農(nóng)村居民總體收入水平不高，而農(nóng)村居民在從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時，還需要在農(nóng)閑時間外出務工補貼家用，才能維持家庭日常生活的基本開支和支付子女高昂的教育支出，所以真正能夠用于體育鍛煉方面的消費就相對較少了。除此之外，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式已被產(chǎn)業(yè)化、集群化所取代，新一代的許多農(nóng)村居民已不再從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而是在居住地附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)上班，相對規(guī)律的“作息”時間使他們抽不出充足的時間去進行體育鍛煉，進而也影響了農(nóng)村居民的體育消費。

3　提升四川省農(nóng)村體育消費新思路

3.1加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)民經(jīng)濟收入

增加農(nóng)民收入是提高農(nóng)民體育消費水平的根本。各級政府要以全面建設小康社會為契機，通過有針對性的對農(nóng)民進行專業(yè)技能培訓活動，進一步提升農(nóng)村勞動力的素質，根據(jù)不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，按照市場經(jīng)濟的規(guī)律適時調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，大力倡導和扶持農(nóng)民以建立農(nóng)業(yè)合作社等形式，成規(guī)模的種植經(jīng)濟類作物和有機農(nóng)作物，同時引導和鼓勵農(nóng)民開辦具有農(nóng)產(chǎn)品倉儲、加工、銷售等勞動密集型的農(nóng)業(yè)企業(yè)，就近消化農(nóng)村剩余勞動力，實現(xiàn)農(nóng)民收入上有質的提升。農(nóng)民收入的增加就必然帶來生活質量的提高，生活質量的提高也必然會帶來生活品味的提升，這種提升必然會通過消費來體現(xiàn)，從而實現(xiàn)農(nóng)民體育消費結構和消費觀念的轉變。

3.2加快體育場地設施建設，促使體育消費平民化

采取政府投入、募集社會公益基金與農(nóng)民自籌經(jīng)費相結合的多元化籌資形式進行農(nóng)村體育場地設施建設。一方面政府部門應抓住國家大力發(fā)展社會主義新農(nóng)村建設的契機，在財力允許的情況下加大對農(nóng)村居民體育鍛煉基本設施建設的投入。另一方面，各級體育部門應積極吸納社會資金、企業(yè)贊助、各界捐款等形式籌集經(jīng)費來落實“農(nóng)民體育健身工程”，為農(nóng)村體育活動的開展提供物質條件和根本保障。保證每個村莊有一個綜合性鍛煉場所，一塊籃球場地等，使每個村莊的居民有體育鍛煉的場地，真正實現(xiàn)體育消費平民化。

3.3加強農(nóng)村體育組織與社會體育指導員隊伍的建設

農(nóng)村體育工作是一個涉及面寬，人員眾多的群眾性工作，在充分發(fā)揮基層體育工作者管理職能的同時，應充分發(fā)揮民兵組織、婦聯(lián)、農(nóng)業(yè)協(xié)會、共青團、鄉(xiāng)村文化站、衛(wèi)生院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工會等組織的協(xié)調(diào)和配合作用，積極開展豐富多彩的體育文化活動（如：農(nóng)民運動會、集體廣場舞等），使廣大農(nóng)民有更多的機會參與到文化體育鍛煉中去。同時，應有計劃、有步驟的培養(yǎng)農(nóng)村社區(qū)的體育骨干和積極份子，加強對農(nóng)村居民體育鍛煉的組織和指導，使農(nóng)村居民能夠科學合理的進行體育鍛煉。

3.4強化農(nóng)村居民體育消費意識，引導正確進行體育消費

政府職能部門應通過大眾傳播媒介（如：電視、廣播、網(wǎng)絡、報紙及鄉(xiāng)村宣傳欄等），向農(nóng)民大力宣傳體育鍛煉對增強體質的重要性，使農(nóng)民樹立起“花錢買健康、文明健康生活、科學健身”的全新的體育消費觀，徹底消除大家“干農(nóng)活就是體育鍛煉”的傳統(tǒng)錯誤認識，倡導大家在農(nóng)閑時間不要進行賭博或者從事與文體活動無關的活動，積極參與到體育鍛煉中，大力提倡“參與體育鍛煉不僅可以身體健康，而且可以豐富廣大農(nóng)民業(yè)余文化生活”，樹立“科學文明”的社會體育消費新氣象，使體育消費成為農(nóng)村居民消費的一種自然的生活方式。

3.5注重體育消費品開發(fā)的民族性和層次性

在體育消費品的開發(fā)上，應注重體育消費品開發(fā)的層次性，在根據(jù)當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平、地域特點、民族特性的基礎上，研究農(nóng)民體育消費者的消費行為和消費接受能力，不斷推出符合農(nóng)民需求的、喜聞樂見的、具有民族特色的體育消費品。根據(jù)不同性別、不同年齡、不同文化水平、不同收入水平的農(nóng)民體育消費的特點，有針對性地設計適合農(nóng)民自身需要的體育消費品，以滿足不同層次的農(nóng)民對體育消費品的需求，并根據(jù)實際情況加大對符合當?shù)剞r(nóng)民消費水平的體育消費場所的建設力度，這樣才能最大限度滿足農(nóng)民體育消費者的需要。

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作者簡介：李琳琳（1985—），女，河南洛陽人，碩士，講師，主要研究方向：體育人文社會學。

中圖分類號：G80-32

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）02（c）-0196-02