肖琳婕

（作者單位：甘肅政法學院）

基于網(wǎng)絡技術的新媒體發(fā)展模式研究

肖琳婕

（作者單位：甘肅政法學院）

摘 要：本文從網(wǎng)絡技術的角度出發(fā)對新媒體的發(fā)展模式進行了簡單的研究。首先，對新媒體傳播、技術與社會三者之間的關系進行了論述，接下來敘述了新媒體的價值和使用價值，最后對新媒體的傳播模式進行了簡單的研究，旨在促進新媒體的健康發(fā)展。

關鍵詞：網(wǎng)絡技術；新媒體；發(fā)展模式

新媒體傳播技術是網(wǎng)絡技術與社會需求的共同產(chǎn)物。相對于傳統(tǒng)媒體來說，具有一定的實效性、交互性、參與性以及廣泛性，以網(wǎng)絡技術為平臺，實現(xiàn)了信息發(fā)布者與接受者的互動，在一定程度上轉變了人們的思維習慣和行為模式，使人們的交流得到了質(zhì)的提升。

1 媒體傳播與技術進行和社會發(fā)展的互動關系

1.1 網(wǎng)絡技術、新媒體、社會三者之間相互促進

第四次傳播革命是網(wǎng)絡技術的進步，人類正式邁入新媒體時代，在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，世界逐漸縮小為一個小村落，以光纖和衛(wèi)星為介質(zhì)，實現(xiàn)受眾實時參與論述和反饋的雙向互動。手機媒體是移動終端的代表，在信息傳遞過程中的作用是不可忽視的，人們能夠通過手機隨時隨地獲取信息，也可以通過手機實現(xiàn)遠距離的交流。隨著網(wǎng)絡技術、現(xiàn)代化通信技術的不斷發(fā)展，新媒體信息傳播質(zhì)量不斷提高，傳播的方式日漸人性化，對社會的發(fā)展作出了巨大的貢獻。新媒體的不斷發(fā)展推動了社會的進步，社會的發(fā)展又促進了新媒體網(wǎng)絡技術的進步，網(wǎng)絡技術的發(fā)展又能夠對新媒體的發(fā)展產(chǎn)生一定的促進作用。網(wǎng)絡技術的進步為新媒體的出現(xiàn)提供了一定的動力，但是新媒體出現(xiàn)的根本原因是社會的需求。社會、網(wǎng)絡技術、新媒體三者之間相互促進，共同進步。

1.2 新媒體的發(fā)展影響著社會模式的改革

網(wǎng)絡技術環(huán)境下，人們承擔網(wǎng)絡信息的接受者和發(fā)布者的雙重身份，以網(wǎng)絡為平臺，實現(xiàn)各種交流。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)實現(xiàn)了信息的全球化傳播，同時也實現(xiàn)了實時、便利的雙向互動。這種新的傳播方式為社會民主化提供了一定的推動力。進入新世紀之后，網(wǎng)絡技術的全面普及，與傳統(tǒng)媒體之間相互結合實現(xiàn)了雙贏的目標。信息傳遞與社會的發(fā)展、人們的生活關系密切，民眾需求對其具有非常大的影響。媒體向人們提供一些積極的、常識的信息，傳達精神，凝聚思想，同時人們也可以通過媒體全面地了解社會和一些相關政策，最大程度地參與社會的發(fā)展，享受一定的民主權利，為國家的發(fā)展，社會的進步奉獻出自己的力量。

2 新媒體傳播模式分析

2.1 新媒體的價值和使用價值

新媒體的價值主要體現(xiàn)在信息的權威性、可靠性以及及時性上，新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎特征之上，又衍生出符合網(wǎng)絡技術環(huán)境的新特征。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體增加了與受眾的交流、提高了受眾的滿意程度以及信息的寬度和廣度。使用價值是物體的本質(zhì)特征，屬于固有屬性。以移動手機為例，普通手機作為通話工具出現(xiàn)，它的使用價值主要是相對于固定電話來體現(xiàn)的，但是智能機的出現(xiàn)，以網(wǎng)絡技術為依托的信息傳遞得以實現(xiàn)，人們可以通過手機來獲取各種信息，此時的智能機體現(xiàn)出了新媒體的使用價值。

2.2 模式解析

2.2.1 O2A模式：屬于一對多模式，典型的傳統(tǒng)傳播模式，比如電視、廣播等。此模式的受眾沒有太大的差別，信息具有一定的統(tǒng)一性。

2.2.2 C2B模式：屬于上行傳播模式，主要體現(xiàn)了受眾對信息的主動需求，新媒體與受眾之間存在一定的交流和溝通。二者的溝通主要以網(wǎng)絡為平臺，受眾可以根據(jù)自身的實際需求來選擇所需要的信息。

2.2.3 B2B模式：主要用于企業(yè)對企業(yè)之間的信息傳遞，受眾對上行企業(yè)的需求、對信息的下行需求都可以在此模式中體現(xiàn)出來，涵蓋的范圍比較廣泛，是一種比較常見的信息傳播模式。

2.2.4 B2C模式：與傳統(tǒng)媒體具有一定的相似性，不同的是B2C模式是基于網(wǎng)絡技術建立的，此模式下的信息傳遞與傳統(tǒng)傳播模式更加有效、直接、高效。

2.2.5 02O模式：是一種1對1模式，受眾對應媒體，需求對應業(yè)務、事件對應處理對象。此模式對后臺支撐實力、系統(tǒng)的繼承能力較高，是新媒體實現(xiàn)點對點業(yè)務的基本傳統(tǒng)模式，有助于提供個性化服務。

2.2.6 A2O模式：能夠實現(xiàn)將多事件、多功能、多任務的可控資源整合為一個用戶、一個任務的服務功能。新媒體對信息的采集使用的就是A2O模式，實現(xiàn)了將復雜的信息簡單化，提高了信息的傳播效率和傳播效果。

2.2.7 P2P模式：人對人的傳播模式，體現(xiàn)了雙向互動的原則。交流雙方能夠打破時間、空間上的限制進行交流，提高了交流的靈活性。

2.2.8 全媒體傳播模式：此傳播模式是在網(wǎng)絡技術發(fā)展與受眾需求的雙重影響之下產(chǎn)生的。受眾可以同時扮演信息接受者和信息發(fā)布者的角色，促進了多樣化傳播模式的發(fā)展。其以數(shù)字技術為載體，通過對媒體的整合，實現(xiàn)了信息采集、生產(chǎn)、發(fā)布等過程中的重新組合，最大程度上滿足了受眾的多樣化需求。

以上8種傳播模式都不是獨立存在的，在實際的信息傳播過程中，采用兩種或幾種模式組合實現(xiàn)信息傳遞。新媒體的傳播模式既屬于流程模式也屬于服務模式，是發(fā)展的必然產(chǎn)物。

參考文獻：

[1]趙菲.基于網(wǎng)絡技術的新媒體發(fā)展模式研究[D].陜西:長安大學,2014.

[2]段俊潔.基于web的新媒體播出系統(tǒng)的研究與實現(xiàn)[D].河南:鄭州大學,2007.