榮鵬飛，蘇勇

產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響及提升策略研究

榮鵬飛，蘇勇

產(chǎn)業(yè)升級(jí)是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)提出了更高的要求。在構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)“汽車(chē)”動(dòng)力模型的基礎(chǔ)上，分析了產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新能力、市場(chǎng)拓展能力、成本控制能力和可持續(xù)發(fā)展能力的影響，提出了產(chǎn)業(yè)升級(jí)中文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升策略：加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)力度；實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)內(nèi)容豐富化；促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)資源的合理整合優(yōu)化；提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的科技含量。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)；文化產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，資源要素稟賦結(jié)構(gòu)急劇變化，傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)正逐漸消逝，給我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康運(yùn)行帶來(lái)嚴(yán)重影響。產(chǎn)業(yè)升級(jí)是提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化與高度化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，也是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段[1]。Porter（2002）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是國(guó)家資本、技術(shù)稟賦優(yōu)于土地、勞動(dòng)力等資源稟賦時(shí)，要素比較優(yōu)勢(shì)促進(jìn)資本、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的過(guò)程[2]（P69-72）；吳彥艷和丁志卿（2009）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)與效率[3]。產(chǎn)業(yè)升級(jí)反映了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從低附加值狀態(tài)和低技術(shù)水平向高附加值狀態(tài)、高新技術(shù)演化的趨勢(shì)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題，也是學(xué)者們研究的熱點(diǎn)。朱衛(wèi)平和陳林（2011）以廣東產(chǎn)業(yè)升級(jí)為例，研究了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的內(nèi)涵與模式[4]；劉冰等（2012）分析了基于全球技術(shù)鏈的中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑[5]；李宇和林菁菁（2013）分析了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)及其企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新本質(zhì)挖掘[6]。

文化產(chǎn)業(yè)是許多發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，也是發(fā)展中國(guó)家改變落后面貌、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)?！段幕跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)分類》統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)界定為“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”[7]。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)目前高速增長(zhǎng)，高新技術(shù)的融入和民間資金的進(jìn)入，以及國(guó)內(nèi)、國(guó)際文化產(chǎn)品生產(chǎn)一體化，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深刻變革[8]；同時(shí)，在追求文化產(chǎn)業(yè)效益的過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不明確、文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)效果普遍較差等問(wèn)題也開(kāi)始顯現(xiàn)。在科技進(jìn)步的作用下，改善文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高文化產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和效率，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，已成為進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。而產(chǎn)業(yè)升級(jí)也會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提出新要求，影響文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。本文將研究焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，探討產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響及提升策略，以期彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)升級(jí)領(lǐng)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的不足，指導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)實(shí)踐。

一、文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)面向市場(chǎng)、以創(chuàng)意為開(kāi)端，用內(nèi)容滿足消費(fèi)者需求的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)本身是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，引起學(xué)者們的廣泛關(guān)注。顧江和郭新茹（2010）測(cè)算了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與高新產(chǎn)業(yè)的融合度，提出了推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、加強(qiáng)政策扶持等促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的選擇路徑[9]；蔡一帆和童昕（2014）分析了全球化背景下產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)力機(jī)制演變對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、雇傭關(guān)系和勞動(dòng)者身份，進(jìn)而對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)與影響[10]；朱蓉（2014）構(gòu)建了基于產(chǎn)業(yè)融合的文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)演化路徑模型，并以浙江省為例，分析了文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題，提出了實(shí)現(xiàn)浙江省文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的實(shí)施路徑[11]。

史征（2012）認(rèn)為，學(xué)者們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的研究目前還停留在較為狹窄的視角中，尚未形成針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的具體分析框架和成果[12]。本文認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)是影響文化產(chǎn)業(yè)的多種因素綜合作用的結(jié)果，這些影響因素從總體上可以被劃分為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制和外在作用機(jī)制兩種類型。其中，內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制主要包括文化市場(chǎng)需求（D）、知識(shí)與技術(shù)（K&T）、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新（I）、文化市場(chǎng)供給（S）等因素；外在作用機(jī)制主要包括文化產(chǎn)業(yè)政策（P）和經(jīng)濟(jì)體制（E）等因素。據(jù)此，本文提出構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“汽車(chē)”動(dòng)力模型，如圖1所示。

圖1 文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)“汽車(chē)”動(dòng)力模型

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)“汽車(chē)”動(dòng)力模型，本文建立文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)數(shù)學(xué)模型：CIU=f（D，K&T，I，S；P，E），其中，CIU代表文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)；D代表文化市場(chǎng)需求，是引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“方向盤(pán)”，指引著文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向；K&T代表知識(shí)與技術(shù)，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“后輪”，發(fā)揮基礎(chǔ)性作用；I代表文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“前輪”，發(fā)揮驅(qū)動(dòng)作用；S代表文化市場(chǎng)供給，是連接前后輪的“車(chē)軸”，負(fù)責(zé)將知識(shí)與技術(shù)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力；P代表文化產(chǎn)業(yè)政策，是影響文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的外在政策性因素；E代表經(jīng)濟(jì)體制，是影響文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的外在體制性因素。

二、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是基于文化產(chǎn)業(yè)需求和供給活動(dòng)的內(nèi)在發(fā)展能力，包括文化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力與文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力[13]。文化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為每項(xiàng)文化產(chǎn)品或文化服務(wù)都建立在本民族文化立場(chǎng)、文化資源和文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，具有自身的文化創(chuàng)意和內(nèi)涵，無(wú)法進(jìn)行簡(jiǎn)單模仿；文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)在每項(xiàng)文化活動(dòng)都有深厚的文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵，并具有足夠的文化吸引力，難以被超越。文化產(chǎn)品、文化服務(wù)以及文化活動(dòng)通常都具有非物質(zhì)性、難以批量生產(chǎn)、不可替代性等特點(diǎn)，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)具有一定的特殊性，由此學(xué)者們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理解也有所不同。花建（2005）認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力由整體創(chuàng)新能力、市場(chǎng)拓展能力、成本控制能力和可持續(xù)發(fā)展能力構(gòu)成[14]；顧乃華和夏杰長(zhǎng)（2007）認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是在政府創(chuàng)造的商業(yè)環(huán)境下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者掌控文化資源，開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品和服務(wù)，在文化市場(chǎng)上表現(xiàn)出來(lái)的比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力[15]；高東新（2012）認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家或地區(qū)文化企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)形態(tài)，通過(guò)生產(chǎn)和銷(xiāo)售文化產(chǎn)品，提供文化服務(wù)，占有文化市場(chǎng)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價(jià)值并獲取企業(yè)集合利潤(rùn)的能力[16]。

雖然學(xué)者們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理解存在認(rèn)知偏差，但文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究仍然取得了一定的研究成果。李衛(wèi)強(qiáng)（2012）對(duì)北京市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)了北京市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)和不足，提出了相關(guān)政策建議[17]；張文珍（2012）針對(duì)山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，提出用創(chuàng)意提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的具體對(duì)策[18]；高莉莉和顧江（2013）研究發(fā)現(xiàn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)時(shí)序遞增性、空間差別性、因素差異性和顯著層次性四大特征，并提出了提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效措施[19]。上述研究表明，學(xué)者們主要從文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)和文化產(chǎn)業(yè)提升路徑等方面研究文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，忽略了文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)這一宏觀因素的影響。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)家和地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力中的地位逐漸提高，成為影響國(guó)家和地區(qū)綜合性競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的主要因素之一，尤其是在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的宏觀背景下，提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力已成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁榮的核心。

三、產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)“汽車(chē)”動(dòng)力模型，文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)要改變以往單純追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、盲目投資、忽略資源環(huán)境保護(hù)等的簡(jiǎn)單粗放型發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，必然會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作出調(diào)整，改進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)和效率，從而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)提出更高要求。本文按照花建（2005）的觀點(diǎn)，就產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新能力、市場(chǎng)拓展能力、成本控制能力和可持續(xù)發(fā)展能力的影響分別加以研究。

（一）產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新能力的影響

創(chuàng)新能力是運(yùn)用知識(shí)和理論，在科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)和各種實(shí)踐活動(dòng)中不斷提供有價(jià)值的新思想、新理論、新發(fā)明和新方法的能力。文化產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力反映了文化產(chǎn)業(yè)有效吸收、掌握和改進(jìn)現(xiàn)有技術(shù)，創(chuàng)造出新技術(shù)的知識(shí)和技能水平，是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力，決定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和高度。

文化產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)新的依賴遠(yuǎn)甚于對(duì)技術(shù)的依賴，文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平的提高[20]。就文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力而言，深入挖掘和充分利用各種動(dòng)態(tài)的、非獨(dú)占的、可再生且不受時(shí)間與空間限制和約束的文化資源，是提高文化產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新能力的有效途徑。文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要以開(kāi)放的視野和兼容并蓄的胸懷，整合和利用國(guó)內(nèi)外過(guò)去和現(xiàn)在的各種文化資源，以文化傳承為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新。而就文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平而言，營(yíng)造寬松、自由的文化環(huán)境，吸引文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才，鼓勵(lì)各種異想天開(kāi)的創(chuàng)造，是提高文化產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新水平的重要手段。創(chuàng)新人才是文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中最有活力、最具創(chuàng)新性的個(gè)體，其創(chuàng)造性的發(fā)揮將有助于提高文化產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新水平。

（二）產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)拓展能力的影響

文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的大小最終由市場(chǎng)決定，市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)需求旺盛，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)；反之，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就越弱。市場(chǎng)拓展能力是文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓和擴(kuò)展市場(chǎng)空間的能力。文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)拓展需要調(diào)查、分析文化市場(chǎng)以確定市場(chǎng)需求，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的市場(chǎng)定位，并通過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)推廣策劃方案，借助于宣傳媒體、展銷(xiāo)會(huì)等方式，提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的市場(chǎng)認(rèn)知度和影響力，獲取更大的文化市場(chǎng)份額。文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)拓展既包括在現(xiàn)有市場(chǎng)上占據(jù)更多份額，又包括率先開(kāi)拓新市場(chǎng)，開(kāi)啟文化消費(fèi)新空間[15]。因此，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)拓展能力不僅影響文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展和完善，而且關(guān)系到文化市場(chǎng)的維護(hù)與拓展。

中華民族積累了燦爛的歷史文明，在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，要維護(hù)現(xiàn)有文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模和范圍，既要對(duì)歷史文化給予重視和保護(hù)，又要繼承和發(fā)揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)中誕生的各類優(yōu)秀文化成果，實(shí)現(xiàn)用優(yōu)秀文化感染人和用先進(jìn)文化激勵(lì)人的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。而要拓寬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)空間擴(kuò)大化，則要在繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀歷史文化的基礎(chǔ)上，吸收和借鑒世界各國(guó)的優(yōu)秀文化成果，實(shí)現(xiàn)“古為今用、洋為中用”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，引領(lǐng)文化市場(chǎng)發(fā)展，激發(fā)群眾對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的新需求，推動(dòng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口，拓寬國(guó)內(nèi)和國(guó)際文化市場(chǎng)空間。

（三）產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)成本控制能力的影響

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要付出一定代價(jià)，這種代價(jià)即為文化產(chǎn)業(yè)成本。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，成本控制得越好，文化產(chǎn)業(yè)成本就越低，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)；反之，則導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)成本上升，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，并降低文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，阻礙拓展文化市場(chǎng)。文化產(chǎn)業(yè)的成本控制能力是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部通過(guò)組織合理化，有效配置資源，促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)，不斷降低成本，獲得和利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的能力[14]。成本控制能力對(duì)降低文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力具有重要影響，也關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)能否有效拓寬市場(chǎng)空間，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)改變了文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式，使得文化產(chǎn)業(yè)短期成本快速增加，甚至給文化產(chǎn)業(yè)短期發(fā)展帶來(lái)沉重的成本負(fù)擔(dān)。因此，產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的成本控制能力提出嚴(yán)格要求，迫使文化產(chǎn)業(yè)采取各種成本控制措施，降低文化產(chǎn)業(yè)成本，提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為此，在文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，既要制定科學(xué)、合理的成本控制預(yù)算，嚴(yán)格按照預(yù)算金額控制成本項(xiàng)目開(kāi)支，又要注重“開(kāi)源節(jié)流”，增加文化產(chǎn)業(yè)收入來(lái)源，降低各種成本項(xiàng)目支出，提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的性價(jià)比，使文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)合理的前提下快速向前發(fā)展。

（四）產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的影響

可持續(xù)發(fā)展是人類對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展模式反思后建立在尊重自然、追求環(huán)境與發(fā)展相協(xié)調(diào)基礎(chǔ)上的發(fā)展觀[21]。文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力是文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì)、資源、生態(tài)環(huán)境等相協(xié)調(diào)，從而獲取可持續(xù)發(fā)展的能力[14]。文化產(chǎn)業(yè)不是獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)、自我維持的封閉系統(tǒng)，需要不斷獲取資金、技術(shù)和自然資源等的支持，同時(shí)要盡量避免消耗不可再生的人文資源和自然資源，避免為獲取短期效益對(duì)歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行掠奪性開(kāi)發(fā)，破壞人文資源和自然資源。因此，提高文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，既有助于實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展和繁榮，又能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì)、自然資源和生態(tài)環(huán)境等的相互協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)、效率上的改進(jìn)，涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各方面。產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)社會(huì)、自然資源和生態(tài)環(huán)境等具有重要而深遠(yuǎn)的影響，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力提出更高要求。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)與社會(huì)發(fā)展、自然資源和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等的協(xié)調(diào)進(jìn)步，需要開(kāi)發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能資源和數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代科技手段，加大節(jié)能環(huán)保型文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，提高文化產(chǎn)品科技含量，整合與優(yōu)化各種文化產(chǎn)業(yè)資源，在保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境的同時(shí)提高文化產(chǎn)業(yè)資源的綜合利用率，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)、環(huán)境保護(hù)等同步協(xié)調(diào)發(fā)展的良性互動(dòng)過(guò)程。

四、產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有效途徑。依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)“汽車(chē)”動(dòng)力模型，結(jié)合產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響，本文提出以下幾點(diǎn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略：

（一）加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)力度

創(chuàng)新人才既有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維和創(chuàng)新精神，又有創(chuàng)新能力、創(chuàng)新知識(shí)和創(chuàng)新人格，能夠通過(guò)創(chuàng)造性勞動(dòng)取得創(chuàng)新成果，作出創(chuàng)新貢獻(xiàn)。培養(yǎng)創(chuàng)新人才是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，關(guān)系到我國(guó)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和各行業(yè)、各產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并成為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期有效運(yùn)轉(zhuǎn)的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系是國(guó)家創(chuàng)新系統(tǒng)建設(shè)的基礎(chǔ)和核心，具有重要的戰(zhàn)略意義。

提高文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)力度，既要改革文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，將文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)納入國(guó)家的創(chuàng)新體系建設(shè)，又要重視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)性研究，增加對(duì)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)科研機(jī)構(gòu)和高等院校的科研投入，促進(jìn)高校、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)的深度交流。通過(guò)開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的“產(chǎn)學(xué)研”合作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)。同時(shí)，加大文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才引進(jìn)力度，通過(guò)開(kāi)展文化研究領(lǐng)域內(nèi)高水平的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目科研合作等途徑，吸引世界各國(guó)優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才投入我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程。

（二）實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)內(nèi)容豐富化

隨著物質(zhì)產(chǎn)品日益豐富，人民群眾對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的需求越來(lái)越多樣化，不僅在需求量上相對(duì)以往有大幅度提高，而且對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的種類與內(nèi)涵也提出更高要求，迫使文化產(chǎn)業(yè)提供更加多樣化的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。實(shí)踐表明，只有實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)內(nèi)容豐富化，才能有效滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多樣化的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)需求，并在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中不斷提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)內(nèi)容豐富化，既要深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵，不斷總結(jié)中華民族光輝燦爛的文明史，從中汲取更多的有益成分，提煉成值得當(dāng)代人學(xué)習(xí)和借鑒的優(yōu)秀文化成果加以宣傳和推廣，又要結(jié)合當(dāng)今社會(huì)的最新發(fā)展趨勢(shì)，不斷推陳出新，創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，為群眾提供更加豐富的可選空間。同時(shí)，不斷吸收和借鑒世界優(yōu)秀的歷史文化成果，把握人類社會(huì)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，開(kāi)發(fā)出能夠充分滿足人民群眾多樣化需求的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)內(nèi)容豐富化。

（三）促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)資源的合理整合優(yōu)化

資源投入是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)不可或缺的重要因素，資源優(yōu)化配置能夠帶來(lái)高效率的資源使用，包括對(duì)企業(yè)內(nèi)部人力、物力、財(cái)力等資源使用的優(yōu)化和社會(huì)范圍內(nèi)人力、物力、財(cái)力等資源配置的優(yōu)化。文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)既要加大各種資源投入的力度，又要合理整合優(yōu)化各項(xiàng)投入資源，使其盡可能地被綜合利用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不合理、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)資源分配不均衡、許多地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后等現(xiàn)象，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源浪費(fèi)，阻礙文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)和提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[22]。因此，合理整合優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)資源，既要充分發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這只“看不見(jiàn)的手”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程的調(diào)節(jié)作用，又要制定和完善文化產(chǎn)業(yè)政策，按照國(guó)家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)政策和制度的要求，促進(jìn)各地區(qū)各種文化產(chǎn)業(yè)資源流動(dòng)，逐步實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)資源的合理整合優(yōu)化。此外，還要調(diào)動(dòng)各類文化企業(yè)參與文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主觀能動(dòng)性，通過(guò)文化企業(yè)間的交流與合作，合理調(diào)配各種資源。

（四）提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的科技含量

科學(xué)技術(shù)是提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的科技含量，首先要在文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)過(guò)程中加大科技投入，開(kāi)發(fā)出能夠引領(lǐng)時(shí)代潮流的各類科技文化產(chǎn)品，滿足人民群眾的需要；其次要更新和改造現(xiàn)有的文化產(chǎn)品，使其融入更多的科技元素，實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)與文化產(chǎn)品的完美融合，提高現(xiàn)有文化產(chǎn)品的質(zhì)量和性能；最后要將科技發(fā)展的最新成果應(yīng)用于各類文化活動(dòng)和文化服務(wù)過(guò)程，使文化服務(wù)活動(dòng)能夠更好地滿足精神文明建設(shè)需要和人民群眾的精神需求。通過(guò)各種方法提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的科技含量，使現(xiàn)代科技能夠借助于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)載體，更好地服務(wù)于人民群眾，從而在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

（本論文經(jīng)過(guò)“城市治理與法治建設(shè)”青年工作坊討論）。

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[責(zé)任編輯：陳梅云]

榮鵬飛，上海師范大學(xué)法政學(xué)院講師，復(fù)旦大學(xué)工商管理博士后流動(dòng)站博士后，上海200234；蘇勇，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，管理學(xué)博士，上海200433

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1004-4434(2015)03-0131-05

國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略層面及支撐體系研究”（12&ZD024）；國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“企業(yè)社會(huì)責(zé)任視角下的人力資源管理模式創(chuàng)新研究”（14CGL017）；教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“HR部門(mén)顧客關(guān)系管理與組織績(jī)效關(guān)系研究”（11YJC630213）；上海師范大學(xué)校級(jí)一般項(xiàng)目“跨文化管理視角下高管團(tuán)隊(duì)自反性對(duì)企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效的影響研究”（A-0230-15-001004）