文｜辛 梓 杜志紅

我們生活在一個一切事物都可以被量化的“大數(shù)據(jù)時代”，對數(shù)據(jù)的匯集與分析變得尤為重要。如今，大數(shù)據(jù)在IT、金融領(lǐng)域都已經(jīng)出現(xiàn)了深入的應(yīng)用，可視化“數(shù)據(jù)新聞”的興起則是電視新聞媒體對大數(shù)據(jù)時代的積極回應(yīng)。它為我們傳播、接受信息提供了新的視角，形成了一種創(chuàng)新性的新聞表達(dá)方式和新聞報道形態(tài)。

一、可視化“數(shù)據(jù)新聞”的定義

2010年8月，在首屆“國際數(shù)據(jù)新聞”會議上，米爾科·勞倫茲提出：“數(shù)據(jù)新聞是一種工作流程，包括下述基本步驟：通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事。”對此定義，李希光教授則認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞學(xué)或稱數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞學(xué)，是計算傳播學(xué)的一個具體應(yīng)用，通過挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，和豐富的、具有互動性的可視化展現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞學(xué)成為新聞學(xué)的新疆域和應(yīng)用范例，并作為一門新的新聞分支進(jìn)入主流媒體。目前，對于可視化“數(shù)據(jù)新聞”業(yè)界眾說紛紜，尚未有一個統(tǒng)一、權(quán)威的概念。筆者認(rèn)為，若要定義可視化“數(shù)據(jù)新聞”，首先要明確大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)新聞以及數(shù)據(jù)可視化三者的概念。

大數(shù)據(jù)之“大”在于它的海量，即在互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息的一個海量的匯集。業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸納為4個“V”：Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多樣)、Veracity(精確)。這4個“V”足以在短時間內(nèi)涌現(xiàn)出大量的數(shù)據(jù)。一組名為“互聯(lián)網(wǎng)上的一天”的數(shù)據(jù)顯示：一天中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的全部內(nèi)容可以刻滿1.68億張DVD；發(fā)出的郵件有2940億封之多，相當(dāng)于美國兩年的紙質(zhì)信件數(shù)量；發(fā)出的社區(qū)帖子達(dá)200萬個，相當(dāng)于《時代》雜志770年的文字總量。在如此浩瀚的信息海洋中，數(shù)據(jù)變得大而散，人們無法及時獲取有用的信息，需要專業(yè)的人員去篩選、匯集并及時的發(fā)布。因此，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運而生。

數(shù)據(jù)可視化旨在借助于圖形化手段，清晰有效地傳達(dá)與溝通信息。為了有效地傳達(dá)思想概念，美學(xué)形式與功能需要齊頭并進(jìn)，通過直觀地傳達(dá)關(guān)鍵的方面與特征，從而實現(xiàn)對于相當(dāng)稀疏而又復(fù)雜的數(shù)據(jù)集的深入洞察。幫助受眾迅速定位對自己有用的信息，實現(xiàn)人與數(shù)據(jù)的互動，通過數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)進(jìn)行關(guān)系的比對、更加深入的分析，幫助受眾更及時而直觀的了解事件的最新動態(tài)，也增添了接受新聞的趣味性。

綜合以上幾點，筆者認(rèn)為：所謂的可視化“數(shù)據(jù)新聞”，是以大數(shù)據(jù)為核心，利用軟件工具，對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、分析，用可視化技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的二次加工，最終形成將事件圖形化的呈現(xiàn)給公眾，幫助公眾理解數(shù)據(jù)背后的相關(guān)聯(lián)系，形成一種新的電視新聞報道形態(tài)。

二、如何實現(xiàn)數(shù)據(jù)電視新聞的“可視化”表達(dá)

分析圖1我們可以得知，從獲取數(shù)據(jù)、對數(shù)據(jù)進(jìn)行過濾、實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化，到最后呈現(xiàn)出一則“可視化”的數(shù)據(jù)新聞，是一個信息不斷增值的過程。要使信息的價值達(dá)到最大化，數(shù)據(jù)的“可視化”表達(dá)是一則數(shù)據(jù)新聞的核心。

要實現(xiàn)數(shù)據(jù)電視新聞的“可視化”表達(dá)，需要以下四個步驟：

1、仿影圖形法，實現(xiàn)事物的“可視化”

可視化的目的是突出要點，便于受眾理解、記憶。所以在實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的可視化之前要進(jìn)行過濾，經(jīng)過數(shù)據(jù)的過濾后，篩選出最有價值的信息，這類信息即為一則數(shù)據(jù)新聞所報道的核心。例如，2012年“兩會”期間，名為“2012政府工作報告脫水版”的信息圖表，將兩萬字左右“政府工作報告”中的要點濃縮成了幾百字，便于可視化的處理，使得表述更加直觀。實現(xiàn)所報道事物的“可視化”最常用的方法是仿影圖形法。顧名思義，是仿照投影的造型所創(chuàng)意的圖形，并經(jīng)過省略、歸納，呈現(xiàn)出條理化和幾何化的造型輪廓。

圖1：數(shù)據(jù)新聞記者M(jìn)irko Lorenz曾經(jīng)提出的數(shù)據(jù)新聞工作流程

仿影圖形法的基礎(chǔ)是掌握一個事物的形態(tài)特征以及結(jié)構(gòu)組織，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行一個描摹，它具有極簡化的造型，通俗易懂，符合信息設(shè)計的簡練、快速閱讀的特點。用此方法制作的數(shù)據(jù)新聞能生動形象的呈現(xiàn)新聞主體的特征，便于受眾的理解。在央視的《數(shù)字十年》所報道的專題《守住18億畝耕地紅線》中，用禾苗的簡影圖代表農(nóng)業(yè)用地的概念，用一碗米飯代表所消費的口糧，而用挖掘機(jī)、樓房的簡影圖代表工業(yè)建筑用地，直觀形象。

2、由“數(shù)”到“物”，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“可視化”

數(shù)據(jù)本身是中性的，它不存在任何偏向，只有在特定的語境中才被賦予意義。在圖像時代，電視新聞視覺化的意義就是要把單一的數(shù)據(jù)通過信息化圖表呈現(xiàn)出來，這一過程是電視新聞工作者傳遞、解釋新聞的重要路徑。數(shù)據(jù)可視化的主要表現(xiàn)形式是信息圖表。根據(jù)Doug Newsom的概括，作為視覺化工具的信息圖表包括：圖表（chart）、圖解（diagram）、圖形（graph）、表格（table）、地圖（map）和列表（list）等。以上的可視化處理方法都使數(shù)據(jù)更加具象化，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“可視化”的關(guān)鍵，就是將“數(shù)”的概念轉(zhuǎn)為“物”的概念。在《守住18億畝耕地紅線》中有一段是這樣表述的：“1996年我國的耕地面積是19.51億畝，到了2001年下降到19.14億畝，這五年來下降了3700萬畝，這相當(dāng)于四個上海的面積?！庇捎陔娨暿鼙妼?700萬畝沒有一個明確的概念，若單純的將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，則不是我們所指的“可視化”數(shù)據(jù)新聞。

在央視所呈現(xiàn)的“可視化”數(shù)據(jù)新聞中，設(shè)計者以東方明珠代表上海，將下降的3700萬畝轉(zhuǎn)換為四個上海的城市剪影，使得受眾對數(shù)據(jù)的感知就更加具體，從而明確事件的嚴(yán)重性，樹立保護(hù)耕地、減少占用耕地的意識。

除了對具體的數(shù)據(jù)新聞報道的“可視化”，電視媒體也開始利用“詞云”這一概念，將新聞關(guān)注度進(jìn)行“可視化”的呈現(xiàn)?！霸~云”就是對網(wǎng)絡(luò)文本中出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞予以視覺上的突出，形成“關(guān)鍵詞云層”，從而過濾掉大量的文本信息，使瀏覽網(wǎng)頁者只要一眼掃過文本就可以領(lǐng)略文本的主旨。詞云已成為時下文本關(guān)鍵詞、高頻詞分析中一種十分常見的可視化手段。

以央視2014年的“據(jù)說兩會”為例，央視創(chuàng)造了一個全新的可視化Logo—“數(shù)據(jù)哥”(SIR DATA)，這是CCTV電視新聞史上第一次出現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)而生成的可視化人形圖像。數(shù)據(jù)哥以該節(jié)目的主持人顧國寧的照片為剪影，形成一個人形。填充人形的是一個個關(guān)鍵詞，而這些具象的關(guān)鍵詞正是抽象數(shù)據(jù)的體現(xiàn)。每天央視的編輯人員通過十大關(guān)鍵詞的搜索排行，用制圖軟件來按照關(guān)鍵詞的重要性和搜索量兩個維度來進(jìn)行主次的排列，自行生成“數(shù)據(jù)哥”形象。受眾可以根據(jù)判斷詞的大小、位置、顏色深淺就可以得知大家所關(guān)注的事件。中國人民大學(xué)輿情所多媒體輿情監(jiān)測顯示， 97%的網(wǎng)民認(rèn)為“數(shù)據(jù)哥”的形象準(zhǔn)確表達(dá)了民眾對“兩會”的真正訴求。這種由“數(shù)”到“物”的直觀呈現(xiàn)體現(xiàn)了“民有所呼 會有所應(yīng)”。

3、實現(xiàn)邏輯關(guān)系的“動態(tài)可視化”

平面媒體上的可視化的信息是靜態(tài)的，單一的。而電視數(shù)據(jù)新聞“可視化”的表現(xiàn)形態(tài)是連續(xù)的、動態(tài)的、多元的，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間、數(shù)據(jù)與事物之間、事物與事物之間的邏輯關(guān)系的清晰呈現(xiàn)就尤為重要。

邏輯關(guān)系可視化的主要方法是根據(jù)各主體之間的關(guān)系，如由多到少、由早到晚、由慢到快等，構(gòu)建一定的場景，連接各個事物，從而體現(xiàn)邏輯關(guān)系。在《數(shù)字十年》系列中的《中國網(wǎng)民數(shù)世界第一》這則報道中，為了表現(xiàn)近十年來我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率一直是上升趨勢，該視頻便設(shè)計成由低到高的臺階形狀，臺階的高度與聯(lián)網(wǎng)的普及率成正比，在節(jié)目中，隨著時間軸的不斷推進(jìn)，臺階的高度不斷遞增，依次出現(xiàn)2008年和2012年兩個比較有代表性的互聯(lián)網(wǎng)普及數(shù)，隨后再用柱狀圖作為呈現(xiàn)方式，與全世界的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對比。無獨有偶，同樣是在《數(shù)字十年》系列中，有個新聞專題是《網(wǎng)絡(luò)購物十年增長600倍》，在講到“網(wǎng)店可以將營銷成本降低55%”時，出現(xiàn)兩個柱狀圖，第一個柱狀圖代表著實體店的營銷成本，而第二個柱狀圖代表網(wǎng)店的成本。第二個柱子由與第一個柱子持平慢慢變到第一個柱子一半高，體現(xiàn)成本急劇減少的邏輯關(guān)系。在表現(xiàn)以時間或者邏輯關(guān)系演變?yōu)橹骶€的新聞上，動態(tài)的數(shù)據(jù)可視化比靜態(tài)圖表更有表現(xiàn)力，這也是電視媒體“可視化”數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢所在。此外，動態(tài)的可視化還可以對災(zāi)難性新聞進(jìn)行動畫模擬還原。例如2008年汶川地震后，央視在對堰塞湖的排險和處理過程進(jìn)行報道時，用動畫的形式對搶險現(xiàn)場和搶險方案進(jìn)行演示，十分直觀可感。

4、加入聲音與動畫，形成連續(xù)的動態(tài)可視化

電視媒體通過非線性編輯連接片段，配上音樂以及解說詞構(gòu)成一個持續(xù)動態(tài)的視頻信息。連續(xù)性的、動態(tài)可視化展現(xiàn)也是電視媒體有別于報紙雜志之處，電視是集視覺、聽覺為一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，聲音、動畫作為節(jié)目包裝的重要組成部分，對視頻的整體效果和信息傳遞效果發(fā)揮著舉足輕重的作用。

加入聲音與動畫，形成動態(tài)的可視化，就是對可視化數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行后期加工與組織，將內(nèi)容形象化，信息秩序化的呈現(xiàn)。在2011年，一條由網(wǎng)友制作的短片《十分鐘，讓你了解上海》在互聯(lián)網(wǎng)上走紅。節(jié)目用動畫展現(xiàn)上海的變遷，配上輕松的音樂以及具有磁性的配音，使得城市數(shù)據(jù)解讀具有趣味性，吸引了大家的眼球。隨后《十分鐘了解中國》《九分鐘了解成都》等用動畫表現(xiàn)大數(shù)據(jù)的介紹類節(jié)目風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。如今，央視推出的《據(jù)說兩會》《數(shù)說十年》等數(shù)據(jù)新聞類節(jié)目也推出了一系列報道，給“可視化”的數(shù)據(jù)新聞配上歡快的音樂、口語化的解說、連續(xù)而具有趣味性的動畫演示，給受眾帶來新鮮感。

三、可視化實踐對新聞編輯團(tuán)隊的啟示

在生態(tài)系統(tǒng)中，生物食物鏈連接有機(jī)生物之間的關(guān)系，維持生態(tài)平衡。而在大數(shù)據(jù)時代，新聞的生產(chǎn)方式基于數(shù)據(jù)食物鏈。數(shù)據(jù)食物鏈，指的是大數(shù)據(jù)新聞在生產(chǎn)過程中，對各種類別和各種來源的數(shù)據(jù)采集和聚合的過程。

在各個源數(shù)據(jù)以及各類信息采集平臺聚集數(shù)據(jù)的過程中，形成了開放數(shù)據(jù)及資源共享，把記者的范圍擴(kuò)充為整個公民群體，推動新聞生產(chǎn)的外部化，使“眾包新聞”成為可能，如此，新聞生產(chǎn)也變成一個由單向到多向的循環(huán)過程 。

此外，在大數(shù)據(jù)時代，除了提升記者個人的能力，使用可視化軟件、構(gòu)建大數(shù)據(jù)的多維思維，用數(shù)據(jù)說話以外，媒體機(jī)構(gòu)也已經(jīng)有了部門融合的意識，將“傳統(tǒng)媒體人”向“數(shù)據(jù)媒體團(tuán)隊”轉(zhuǎn)變。澳大利亞全國廣播公司（ABC）實現(xiàn)了多部門的人才融合，組建了集合網(wǎng)頁開發(fā)、設(shè)計人員、數(shù)據(jù)采集、分析人員、數(shù)據(jù)挖掘、圖像可視化技術(shù)人員等七類技術(shù)人才。央視更是實現(xiàn)了跨界合作，與網(wǎng)絡(luò)媒介融合，和百度聯(lián)手制作節(jié)目。央視負(fù)責(zé)可視化的電視畫面呈現(xiàn)以及后期包裝，百度負(fù)責(zé)搜集、整合技術(shù)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造出了《數(shù)字十年》《據(jù)說春運》《據(jù)說兩會》等中國電視可視化數(shù)據(jù)新聞的里程碑式節(jié)目。

雖然不同媒體的數(shù)據(jù)新聞工作流程各有千秋，但從大方向上來看，都始終都是圍繞著“大數(shù)據(jù)技術(shù)”以及“可視化技術(shù)”這兩個核心展開，進(jìn)行資源的融合。雖然在數(shù)據(jù)新聞發(fā)展過程中，可視化技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的對接尚未成熟，也存在一系列問題亟待解決，但“可視化”數(shù)據(jù)新聞橫跨新聞傳播、數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計、編程、設(shè)計等諸多領(lǐng)域，真正體現(xiàn)了“傳媒是科學(xué)、技術(shù)和藝術(shù)的集合”，也由此形成了新的電視新聞報道形態(tài)，進(jìn)一步提升了新聞價值。