周海琴

（揚州商務(wù)高等職業(yè)學校，江蘇揚州225000）

[城市建設(shè)與管理]

體育賽事對揚州地區(qū)經(jīng)濟效益分析研究
——以鑒真馬拉松賽為例

周海琴

（揚州商務(wù)高等職業(yè)學校，江蘇揚州225000）

作為體育產(chǎn)業(yè)主要形式和手段的體育賽事對舉辦城市和地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有著極其顯著的推進和拉動作用，論文以揚州鑒真馬拉松賽為例，通過文獻查閱、專家訪談、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法，系統(tǒng)地闡述揚州鑒真馬拉松賽事對揚州市公共基礎(chǔ)建設(shè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、旅游、地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，從對揚州城市發(fā)展的直接經(jīng)濟效益和間接經(jīng)濟效益進行了分析，進而從優(yōu)化賽事管理、優(yōu)化城市建設(shè)、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量三方面提出了促進城市體育經(jīng)濟效益建議。

體育賽事；經(jīng)濟效益；鑒真馬拉松

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，密切聯(lián)系著廣大群眾的健康、生活、休閑、娛樂等方式。而在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，體育賽事的舉辦已成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要形式與手段，體育賽事對舉辦城市地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有著極其顯著的推動作用。就經(jīng)濟層面來看，體育賽事的舉辦對城市地區(qū)的旅游、建筑、信息、商業(yè)、交通等數(shù)十項相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有拉動作用，從而帶動整個地區(qū)經(jīng)濟全面發(fā)展。

一、揚州鑒真馬拉松賽發(fā)展概況及運作

（一）揚州鑒真馬拉松賽發(fā)展概況

揚州市早在2006年5月就與日本西武新聞社聯(lián)合舉辦了首屆中國揚州鑒真國際半程馬拉松賽，本次比賽獲得了圓滿成功，同年9月，揚州市又被評為聯(lián)合國“最佳人居”獎。九年來，在國家及省體育主管部門的關(guān)心與重視下，揚州市在市政府和各部門的大力推進下，成功地舉辦了九屆馬拉松賽，賽事規(guī)模呈現(xiàn)逐年擴大的趨勢。在每年的“煙花三月”旅游節(jié)之際，揚城都會迎來國內(nèi)外數(shù)百名專業(yè)運動員及數(shù)萬名群眾運動員參加此項比賽活動。2012年共有42個國家和地區(qū)，3.5萬人參賽，其中包括632名外國專業(yè)選手（其中高水平運動員17人）和120所高校、413個社會團體、272個國內(nèi)外城市運動員。

（二）揚州鑒真馬拉松賽運作分析

與其他賽事相比，相對而言，馬拉松賽事的競賽組織等比較復(fù)雜，裁判、志愿者的努力僅僅是成功的馬拉松賽事的組織的一部分，政府各部門的大力支持則是比賽成功的主要后援保障，這給大賽組織工作提出了較高的要求。目前，揚州鑒真國際半程馬拉松賽事的競賽組織可以分為以下幾個階段：啟動賽事階段、計劃賽事階段、實施賽事階段和賽事收尾階段。主要特點如下：

1.參賽規(guī)模呈遞增態(tài)勢

正如下表所示，本項賽事的選手從首屆僅929人遞增為2012年的35000余人；參加的國家和地區(qū)從5個遞增為42個；國內(nèi)城市從20個遞增為272個；境內(nèi)外高校從零發(fā)展為120所；社會團體從13個遞增為413個。由于承受能力的原因，2012年，賽事限制了各項目的報名人數(shù)，2013、2014兩個年度參賽人數(shù)與2012年相同。此外，2014年報名工作也創(chuàng)下了6小時報滿半程項目、27小時報滿10公里跑的報名最快紀錄。

2.項目設(shè)置上日趨完善

表1 揚州鑒真國際半程馬拉松賽事近年情況統(tǒng)計

項目設(shè)置由第一屆的半程馬拉松、健身跑這些簡單項目發(fā)展到今年的男、女半程馬拉松，“強盛之路”男、女10公里公路跑，“幸福大道”揚州市民男、女半程馬拉松，“青春在途”高校團體半程馬拉松，10公里團體組，迷你馬拉松等十余項項目。這正彰顯了揚州鑒真國際半程馬拉松的迷人魅力，此后，該賽事項目基本確定，2013、2014年度無變化。

3.競技水平顯提高態(tài)勢

國內(nèi)外的大批優(yōu)秀運動員連續(xù)九年都被本賽事吸引，2014年有來自埃塞爾比亞、厄立特里亞、肯尼亞、美國、南非、盧旺達等國家的59名國際高水平運動員應(yīng)邀參賽，包括2013年世界最好成績的男女馬拉松選手。最終，厄立特里亞運動員恩古扎·安羅森·塔士弗德以1小時08秒奪得男子組冠軍，肯尼亞運動員格拉迪·切爾諾·基普羅諾以1小時8分16秒獲得女子組冠軍。男子組前五名以及女子組冠軍均打破了賽會紀錄，創(chuàng)造了優(yōu)異成績，取得了較好效果。

4.影響能力逐漸擴散

揚州鑒真國際半程馬拉松賽事連續(xù)幾年經(jīng)央視5套全程直播、通過江蘇國際頻道向境外50多個國家和地區(qū)同步直播，其間郎永淳、沙桐、胡蝶、酈波、吳敏等名人也參與了揚馬賽事，并舉行公益活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，有中央電視臺、江蘇衛(wèi)視、中國日報社、新華社、揚子晚報、中國廣播網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易等境內(nèi)外50多家媒體報道了2014年賽事、刊登賽事照片。2014年，揚馬報名的外地選手跟本地選手的比例大約為6比4，也說明了揚馬在國內(nèi)“馬友”中的影響力之大。

二、揚州鑒真馬拉松賽事對揚州地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的影響

揚州鑒真國際半程馬拉松賽對于揚州而言，不僅僅是一項體育比賽，更是一個宣傳揚州、擴大揚州城市知名度、傳播友誼的橋梁，經(jīng)過九年的發(fā)展與改善，鑒真國際半程馬拉松賽對揚州及其周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

（一）鑒真國際半程馬拉松賽對公共基礎(chǔ)建設(shè)的影響

揚州市地處江蘇省中部，位于長江北岸，東部與鹽城、泰州毗鄰，與鎮(zhèn)江隔江相望，西南部與南京相連，西北部與淮安接壤。鑒真國際半程馬拉松賽對揚州公共交通基礎(chǔ)建設(shè)產(chǎn)生了不可估量的作用，比賽路線從廣陵新城江蘇信息產(chǎn)業(yè)基地（揚州）東廣場起跑，經(jīng)沙灣中路、文昌東路、泰州路、高橋路、平山堂東路、揚子江北路、文昌西路，至終點雙博館；10公里公路跑從江蘇信息產(chǎn)業(yè)基地（揚州）東廣場起跑，至邗溝路結(jié)束；迷你馬拉松賽從江蘇信息產(chǎn)業(yè)基地（揚州）東廣場起跑，至東門遺址廣場結(jié)束。賽程中的沿途交通、景觀都逐步得到改善和發(fā)展。此外，揚州及其周邊的交通設(shè)施得到了大力改善的同時，揚州本地的基礎(chǔ)設(shè)施也得到了較好的發(fā)展，揚州市政府投資6000多萬元,建成19個全民健身工程、89個健身中心、1183個行政村健身點和324個社區(qū)健身點,為1195個自然村、居民集中居住區(qū)配置籃板等簡易健身器材,全市體育健身設(shè)施實現(xiàn)了覆蓋。

（二）鑒真國際半程馬拉松賽對揚州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響1.促進了鑒真精神的傳播，為揚州經(jīng)濟發(fā)展提供保障揚州標志性的歷史人物唐朝高僧鑒真大師，在1250年前，五次東渡日本弘揚佛法失敗后，仍然克服了雙目失明等種種困難，堅持第六次東渡，最終獲得成功。這一舉動，不僅成為中日佛教史上的偉大之舉，還為后人留下了不畏艱苦、勇往直前、一諾千金的寶貴精神財富。

深受世界各國人民喜愛的馬拉松運動的內(nèi)涵就是挑戰(zhàn)自我、超越極限、永不言棄、堅韌不拔。這與鑒真大師的堅韌執(zhí)著深度契合，這也成為了揚州鑒真馬拉松半程賽的核心元素，這一精神的弘揚也體現(xiàn)了在揚州經(jīng)濟發(fā)展的建設(shè)中揚城人的精神，對揚州地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供了精神保障。

2.促進了傳統(tǒng)手工藝品的傳播，為揚州經(jīng)濟發(fā)展提供路徑

任何一場體育賽事都不僅僅只包含體育本身，它還涉及到與體育舉辦地有關(guān)的文化以及物品，自古以來揚州的漆器、玉器等工藝品就以其精湛的技藝名聞天下，由于工業(yè)化的水平越來越成熟和發(fā)達，傳統(tǒng)的工藝品開始無人問津，許多有價值的傳統(tǒng)技藝和高水平的大師都消失了，例如曾經(jīng)蜚聲國際的揚州謝馥春，現(xiàn)在也黯然失色了。在鑒真國際半程馬拉松賽組委會以及揚州人民的共同努力下，2014年，鑒真國際半程馬拉松賽開發(fā)出了豐富多彩的紀念品，主要包括紀念獎牌、吉祥物揚揚、胸牌、漆器杯墊、金標紀念郵冊、鑒真漆器像、馬拉松臺屏、漆器臺歷、馬拉松頭帶、紀念卷軸畫等，完美地展示了體育賽事與傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合的智慧。

3.促進了“三把刀”文化的傳播，促進了揚州地區(qū)特色經(jīng)濟發(fā)展

鑒真國際半程馬拉松賽事推廣了揚州“三把刀”文化的傳播。菜刀、理發(fā)刀、修腳刀并稱為揚州“三把刀”，作為以休閑適居聞名的揚州地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸融入全國甚至走出國門。淮揚菜系、休閑方式使得揚州地區(qū)人民的生活十分舒適精致，在當?shù)亓鱾髦绯俊捌ぐ?，晚上是“水包皮”的說法?；磽P菜系是中國八大菜系之一，因其菜式精美、種類豐富、口味上佳，受到越來越多的國內(nèi)外友人的喜愛。此外，揚州“三把刀”之一的修腳刀行業(yè)是到揚州旅游時的必選之一，其流傳已久，技藝精湛，往往給人留下深刻印象。

（三）鑒真國際半程馬拉松賽對旅游業(yè)的影響

揚州雖然地處長江以北，但是卻有江南之景，是一個有著2500年悠久歷史的城市，旅游文化資源豐富，擁有瘦西湖、個園、何園、大明寺等著名的旅游景點。

旅游由旅游者的吃、住、行、游、購、娛六大要素所構(gòu)成。鑒真國際半程馬拉松賽的舉辦，為揚城引入了大量的國內(nèi)外選手、裁判、教練和觀賽者，這些人員同時也成為揚城的旅游者，為揚城旅游業(yè)的經(jīng)濟增長做出巨大貢獻。

鑒真國際半程馬拉松賽與“煙花三月”旅游節(jié)結(jié)合，擴大了揚州旅游節(jié)的經(jīng)濟效益?！盁熁ㄈ孪?lián)P州”“腰纏十萬貫，騎鶴下?lián)P州”，揚州馬拉松賽事正在揚州的“煙花三月經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)”(每年公歷4月18日至5月18日)期間拉開帷幕，此時的揚州城瓊花盛開，花香撲鼻，是旅游的黃金季節(jié)。數(shù)千年來，淮揚人孕育的淮揚美食和獨特的休閑方式伴隨著揚州旅游的價值被全國乃至全球各地參賽的選手們所認識。

作為“人文旅游品牌”，馬拉松賽是動態(tài)的并極具號召力的，比賽線路設(shè)計的基礎(chǔ)要素包含了一個城市的標志性建筑物、著名的名勝古跡和優(yōu)美的風景帶等，這無疑是對舉辦城市的人文景觀以及環(huán)境風貌的有效宣傳和展示。而揚州也充分利用賽事這一平臺,積極推廣旅游產(chǎn)業(yè)，甚至為此確定了“煙花三月”旅游節(jié)的時間。如今的中國揚州鑒真國際半程馬拉松賽事在成為我省的重要賽事品牌的同時，更是展示揚州旅游的一個及其重要的窗口。

（四）鑒真國際半程馬拉松賽對揚州地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要形式和手段，賽事本身的展開對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的促進作用和影響。

揚州是一個新興的馬拉松舉辦城市，2006年，揚州成功舉辦了多項國際國內(nèi)大賽，先后組織國際田聯(lián)競走挑戰(zhàn)賽、中國揚州首屆鑒真國際馬拉松（半程）賽、全國青年男子舉重錦標賽、全國藝術(shù)體操錦標賽，以及由國家體育總局拳擊跆拳道中心、揚州市政府聯(lián)合主辦的中國拳王爭霸賽暨中美拳王對抗賽。揚州市電腦體育彩票銷售首次突破億元大關(guān)，達1.54億元。

到2012年，揚州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了一個新的階段，全年舉辦和承辦中國揚州鑒真國際半程馬拉松賽、環(huán)高郵湖國際自行車越野賽等2項國際賽事，全國半程馬拉松錦標賽、全國花樣游泳冠軍賽、全國男子籃球聯(lián)賽（揚州賽區(qū)）、全國藝術(shù)體操錦標賽等4項全國賽事，其中鑒真國際半程馬拉松賽獲評中國田徑協(xié)會金牌賽事、國際田徑聯(lián)合會金標賽事。揚州市獲評“全國十大體育營銷城市”和江蘇省“2012年度承辦全國以上體育競賽最佳賽區(qū)”，2012年舉辦的全國藝術(shù)體操錦標賽、中國健身公開賽分區(qū)賽均獲“2012年度承辦全國以上體育競賽優(yōu)秀賽區(qū)”。全市體育彩票總銷量6.81億元，比上年增長15.27%。鑒真半程馬拉松賽等6個項目共獲省級體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金360萬元。2012年，揚州市獲江蘇省體育強市稱號。（自《2013年揚州年鑒》）

三、揚州鑒真國際半程馬拉松賽事經(jīng)濟效益分析研究

當前，承辦體育賽事在與現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟運營模式的結(jié)合下，能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。這種商業(yè)運營模式給舉辦城市帶來的經(jīng)濟效益從籌備階段到賽事后期的延伸效應(yīng)可持續(xù)若干年。

體育賽事的經(jīng)濟效益可分為直接經(jīng)濟效益和間接經(jīng)濟效益。直接經(jīng)濟效益是指賽事舉辦過程中直接產(chǎn)生的可貨幣化的收入，即主辦方的經(jīng)濟收益。間接經(jīng)濟效益是指賽事的舉辦對相關(guān)行業(yè)帶來的可貨幣化的收入。

（一）直接經(jīng)濟效益

揚州鑒真馬拉松賽的直接經(jīng)濟效益包括以下幾個部分：一是各類紀念品銷售帶來的收入；二是來自各層次贊助商的贊助。由于揚州鑒真國際半程馬拉松賽多年的成功舉辦，且影響力也越來越大，其紀念品銷售和贊助商的贊助費用在2013年就超過了1000萬。

表2 2009年—2012年贊助商的贊助費用

（二）間接經(jīng)濟效益

間接經(jīng)濟效益是指除了體育產(chǎn)品和服務(wù)的消費之外所購買其他商品與服務(wù)的所有支出。舉辦大型體育賽事,促進了大量國內(nèi)外以及城市間人口的流動,從而推動了交通、住宿、餐飲、商業(yè)、旅游、通信等行業(yè)的發(fā)展,由于比賽當日會聚集大量的參賽選手、媒體人員、外國觀眾及旅游者、贊助企業(yè)的代表等等，必然會對舉辦地產(chǎn)生一系列的消費需求，如吃、住、行、游、購、娛需求等等。這些需求必然會拉動各行各業(yè)的經(jīng)濟增長，提升當?shù)鼐用竦腉DP的指標。

表3 2010年—2012年間接經(jīng)濟效益增長表

根據(jù)組委會提供的資料，2013年參與賽事的人員總數(shù)高達35000多人，其中包括媒體代表、贊助商代表、本地參賽選手外，其中外地參賽的運動員、工作人員和觀摩訪問人員總計約4000人。有學者曾提出每1元的直接消費將產(chǎn)生1元的間接消費，通過對外地來揚州參賽的運動員及其他人員的調(diào)查顯示,外地運動員參賽期間,在住宿、餐飲、旅游、交通、通訊、購物及長途交通等方面,平均消費1304元，上表即為2010年-2012年鑒真國際半程馬拉松賽所帶來的間接經(jīng)濟效益增長情況。

四、體育賽事促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的建議

從經(jīng)濟學角度分析，提高經(jīng)濟效益要從降低成本和提高效率兩方面思考，因此，目前，國內(nèi)對體育賽事如何促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的思考和研究比較少，結(jié)合以上分析，就該問題提出如下建議：

（一）優(yōu)化賽事管理，推進城市整體經(jīng)濟效益提升

1.圍繞“節(jié)約型”社會建設(shè)，打造“節(jié)約型賽事”

早在20世紀初，中國就提出了建設(shè)“節(jié)約型”社會，而“節(jié)約型賽事”的理念正是降低賽事成本，提高賽事經(jīng)濟效益的主要途徑。

（1）精簡機構(gòu)，關(guān)注人力資源的節(jié)約

人力資源配備的合理性是企業(yè)效益提高的重要途徑之一，就揚州鑒真國際半程馬拉松賽的組織機構(gòu)來看，職能式結(jié)構(gòu)是其采用的組織結(jié)構(gòu)，其特點是設(shè)立各專業(yè)的職能部門和主管，由各部門在各自的職權(quán)范圍內(nèi)向直線系統(tǒng)直接下達命令和指示，其扁平化的結(jié)構(gòu)為信息的及時傳遞和部門的專業(yè)化提供保障。就工作職能的科學整合，仍然存在著一定的空間，如何提升每位工作人員特別是專職工作人員的綜合能力，發(fā)揮每位工作人員的最大作用，要求工作人員能夠及時轉(zhuǎn)換自己在賽事工作中的角色，做到及時補位，并具備處理各類突發(fā)事件等能力，這在組織設(shè)置、招聘、培訓等過程中均要考慮貫穿。

HPLC法同時測定金蟬止癢膠囊中鹽酸小檗堿、黃芩苷和蛇床子素的含量 ………………………………… 黃傳俊等（12）：1621

（2）注重資源整合，關(guān)注物資、硬件資源的節(jié)約

能夠整合有效資源就可以直接提高賽事的經(jīng)濟效益，如揚州鑒真國際半程馬拉松賽事目前的規(guī)模是2006年的三百多倍，其物資的消耗可想而知，因此，在體育賽事的組織管理中如何科學地利用各類資源，降低賽事組織的成本，也是值得進一步思考和研究的。

（3）宣傳節(jié)約意識，關(guān)注“杜絕浪費”行為的落實

在創(chuàng)建“節(jié)約型社會”的今天，“杜絕浪費”作為全體公民應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)，已經(jīng)在全國廣泛宣傳，而大型體育賽事的組織、實施過程中，如果將這一意識深刻地融入到每位工作人員、參賽和觀賽人員中，將大大為社會和賽事節(jié)約下一筆豐厚的資源，也將于無形中促進城市經(jīng)濟效益的提升。

2.圍繞“智慧型”城市建設(shè)，創(chuàng)建“智慧型賽事”

自主題為“城市，讓生活更美好”的上海世博會以來，最具亮點的事件是揚州市被國家工信部批準為“智慧型城市”試點示范城市，其主要特征為“數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、互動化、協(xié)同化、融合化”，就城市發(fā)展而言，大型體育賽事重要的作用就是促進城市經(jīng)濟發(fā)展，因此，“智慧型賽事”的思考和實施尚處于初級階段。

（1）提高科技水平，關(guān)注信息化手段的運用

在揚州鑒真國際半程馬拉松賽事中，信息化手段的運用往往僅僅停留在媒體和宣傳上，如微信、微博的實況轉(zhuǎn)播等。而就賽事組織、策劃的信息化手段的使用卻少之又少，如是否可以嘗試“賽事一卡通”這一信息化手段的使用，該卡在選手報名時便可以對號入座，并在賽后取消反復(fù)使用，這將大大減少人力資源的使用，并減少物資資源的浪費。

“智慧賽事”的創(chuàng)建離不開全面素質(zhì)的提升，通過信息化的平臺讓全城人參與到其建設(shè)中，將大大提高賽事的影響，形成良好的文化氛圍，并能夠擴大賽事的隱形效益，從而間接促進經(jīng)濟效益的提升。

（二）優(yōu)化城市建設(shè)，推動整體經(jīng)濟效益提升

1.進一步完善周邊城市與本地基礎(chǔ)交通建設(shè)

揚州市區(qū)以及周邊的基礎(chǔ)交通設(shè)施在全國之內(nèi)還算比較便利和暢通，但作為舉辦大型體育賽事的城市時就顯得有所欠缺，揚州周邊的兩條主要交通路線是京滬線和寧通線，這在舉辦賽事時是遠遠不夠的。雖有鐵路卻沒有高鐵路線，而且鐵路線路比較單一，極不便利。當前，全國各地都在發(fā)展高鐵項目，甚至向國際上推廣“中國速度”，高鐵項目作為拉動內(nèi)需的重頭產(chǎn)業(yè)必須要在揚州大力發(fā)展，并使其路線多樣化。

同時，揚州還應(yīng)盡快規(guī)劃城市內(nèi)的地鐵線路，地鐵道路的建設(shè)無疑會提高市民的出行效率，也能夠提升城市的綜合實力，若是能響應(yīng)省政府提出的打造“一小時經(jīng)濟圈”，延伸南京到揚州的地鐵路線，這必然會加強寧揚地區(qū)之間的經(jīng)濟交流和往來互動。

2.進一步改善城市環(huán)境狀況，逐步提升賽事的認可度

揚州鑒真國際半程馬拉松賽的賽道設(shè)置的目的就是為了更好地宣傳揚州的歷史、旅游文化資源，展示揚州古風今貌，沿途包括文昌閣、體育公園、揚州雙博館、何園、東關(guān)古渡、運河風光帶、大王廟、平山堂路、來鶴臺廣場等，這一路線完美地展現(xiàn)揚州的古城韻味及現(xiàn)代氣息，完美地體現(xiàn)了揚州從古到今的跨越、優(yōu)美的自然風景與精致的現(xiàn)代文明交相輝映。在賽后對參賽運動員所作的關(guān)于賽事路線滿意度的調(diào)查顯示運動員對賽道的滿意度達到了72%。這一數(shù)字既肯定了揚州人民為鑒真國際半程馬拉松賽所作出的努力，也告訴了我們還存在差距，揚州的城市環(huán)境建設(shè)還有提高的空間。

（三）優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，推動整體經(jīng)濟效益提升

1.優(yōu)化賽程服務(wù)質(zhì)量，提高賽事參與者的滿意度

賽事參與者的滿意度直接影響著賽事的綜合效益，進而也對賽事經(jīng)濟效益存在著影響，從上可以看到，對于賽事參與者來說，賽事組織策劃、接待安排是賽事服務(wù)的主要部分，其中包括賽事服務(wù)、食住服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等方面，應(yīng)該積極優(yōu)化賽事服務(wù)的質(zhì)量，提高賽事參與者的滿意度，進而為推動整體經(jīng)濟效益提供動力。

2.優(yōu)化城市第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，提高游客的滿意度

對于賽事參與者和賽事觀賞者來說，除了到該城市參加賽事以外，還作為旅游者享受城市第三產(chǎn)業(yè)帶來的服務(wù)，因此，優(yōu)化城市第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，也是提高旅游者的滿意度的基本保障，更是提高整體經(jīng)濟效益的重要方面。

體育賽事經(jīng)濟效益是體育賽事運作的結(jié)果，經(jīng)過八年的發(fā)展，揚州鑒真馬拉松賽更趨向于專業(yè)化、規(guī)范化，對其經(jīng)濟效益的研究不僅對該項賽事本身的發(fā)展有著重要的指導(dǎo)作用，在推廣、組織、控制、改進其他賽事方面也發(fā)揮很大作用，對城市的發(fā)展有著積極作用。

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