傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展路徑分析

王　?。?.長沙理工大學設(shè)計藝術(shù)學院，湖南長沙410114；2.武漢理工大學藝術(shù)與設(shè)計學院，湖北武漢430070）

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傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展路徑分析

王健1,2
（1.長沙理工大學設(shè)計藝術(shù)學院，湖南長沙410114；2.武漢理工大學藝術(shù)與設(shè)計學院，湖北武漢430070）

摘要：由于自身產(chǎn)業(yè)特點以及外部政策因素，傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資難度普遍高于其他行業(yè)，如何引導傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資對于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。我國傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)高風險高收益聯(lián)動、內(nèi)外融資比例失衡投資效率低、配套法律法規(guī)初具雛形但亟須完善等三大特征，我國傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)努力建立“知識產(chǎn)權(quán)保護—構(gòu)建投融資法規(guī)—建立評估擔保機制—政府扶持下的多主體投融資機制”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；投融資；國外經(jīng)驗；路徑分析

作為信息流動和傳播的載體，傳媒作為一種交流工具在生活中發(fā)揮著信息交流的功能。從廣義上看，傳媒所涉及的范圍極廣幾乎涵蓋了各個基礎(chǔ)領(lǐng)域，包括電視、雜志、電影、音像制品等，現(xiàn)如今成長十分迅速的互聯(lián)網(wǎng)也在傳媒的范疇之內(nèi)。憑借著傳媒產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造過程形成的獨特創(chuàng)意，其正逐步成為國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著我國國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的進一步調(diào)整，國民對于高層次文化的消費熱情空前提高，傳媒創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)已逐步成為推動經(jīng)濟增長的動力之一。但是，傳媒創(chuàng)意產(chǎn)品市場反饋，市場需求具有不確定性，加之傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身也有“軟資產(chǎn)過多、投融資風險大”的特點，這將會導致整個產(chǎn)業(yè)在投融資環(huán)節(jié)中出現(xiàn)許多問題[1](p52-56)。許多學者包括胡曉清[2](p260-261)、安定明[3](p31-33)、吳有紅[4](p110-112)等皆透視了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資困難的原因，比如沒有無形資產(chǎn)評估體系，融資手段單一等。學者呂超[5](p175)提出了“三步走”戰(zhàn)略來解決創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的問題。本文將創(chuàng)新地從我國傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資特征入手，結(jié)合國外投融資經(jīng)驗，確定我國傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的發(fā)展路徑，現(xiàn)分析如下：

一、我國傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征

（一）高風險高收益聯(lián)動。

傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈一端維系著“絞盡腦汁”的編輯們，而另一端維系著刁鉆的高端文化消費者，如何對兩者進行有效的鏈接直接決定了整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈能否形成并盈利。傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不局限于單純的平面廣告、電視廣告等，它是集文化，內(nèi)在精神為一體的產(chǎn)物，對于傳媒創(chuàng)意產(chǎn)品，如何確定好自身傳播手段、傳播時間，定位好產(chǎn)品地域特色、時尚導向，將很大程度上決定該產(chǎn)品能否迎合消費者的心理預期[6](p26)。除此之外，傳媒創(chuàng)意產(chǎn)品本身還面臨著同類型產(chǎn)品間的橫向比較以及產(chǎn)品本身水平、質(zhì)量、等級間的縱向比較[7]。因而，如此眾多的不確定因素必將導致產(chǎn)品上市后面臨一系列的風險。

“高風險高收益”是對傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資特點的一種鮮明反應(yīng)。傳媒創(chuàng)意產(chǎn)品自身的內(nèi)容價值是可以多次消費的，消費者能夠反復使用，不會因為多人使用而導致價值下降，因而對于投資者而言，一次成功的投資能多次收益，一旦產(chǎn)品能長期使用，可帶來長期利潤。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)還會給投資者帶來大量額外效應(yīng)，學者余振[8](p70-72)對國內(nèi)多個城市（北京、廣州等）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚過后的收益進行分析，認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚能夠?qū)Y源進行高效率分配，投資所獲取的額外利潤也會相對較高。因而，一旦傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠形成“聚集效應(yīng)”，其帶來的規(guī)模利潤也是不容忽視的。

（二）內(nèi)外融資比例失衡，投資效率低。

《2012年中國娛樂與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告藍皮書》[9](p19)報告顯示，我國國內(nèi)的文化創(chuàng)意企業(yè)仍以中小型企業(yè)為主，70%以上的企業(yè)完全靠自有資金實力的支持，剩余企業(yè)則依靠自有資金以及銀行貸款發(fā)展，完全采用外部投融資體系的企業(yè)所占比例極少。究其原因，主要有以下兩點，首先，包括傳媒創(chuàng)意企業(yè)在內(nèi)的大多數(shù)創(chuàng)意企業(yè)缺少足夠的可用于抵押的固定資產(chǎn)，而創(chuàng)造性人力資源作為這些企業(yè)賴以生存的資源無法作為固定資產(chǎn)進行抵押；其次，由于知識產(chǎn)權(quán)的價值評估機制不夠健全，創(chuàng)意公司的市場價值難以確定，因而很難說服傳統(tǒng)融資機構(gòu)對企業(yè)進行注資。而且，我國關(guān)于投融資的管理十分嚴格，考慮到大多數(shù)傳媒創(chuàng)意企業(yè)具有信用等級不足、企業(yè)規(guī)模小、知名度低等特點，因而很難達到資本市場資金籌集的準入要求，創(chuàng)意企業(yè)融資渠道更為受限?？上驳氖?，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷升級，風投作為一種新型的投資方式，對于更依賴于知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)的傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不失為一種合理高效的融資方式。據(jù)調(diào)查[10](p46-48)，民間借貸作為風險投資的重要組成部分已逐步成為國外傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的主要來源之一。

現(xiàn)階段，傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資效率還是相對較低的。傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅前l(fā)展不是一蹴而就的，陣痛期在所難免。我國文化產(chǎn)業(yè)自身起步于高度集中的計劃經(jīng)濟體制，雖經(jīng)歷幾輪改革初見成效，但弊端仍在，加之傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前還處于摸索階段，因而，市場經(jīng)濟資本的高流通性，投資高效性很難發(fā)揮出來，傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資效率低下也似乎在情理之中。以無錫市動漫產(chǎn)業(yè)園為例，2013年，無錫動漫產(chǎn)業(yè)園共出產(chǎn)動畫9萬分鐘，其中原創(chuàng)型動漫企業(yè)中75%左右的企業(yè)出現(xiàn)虧損，近50%的企業(yè)將資金壓力作為企業(yè)當前面臨的重大問題[11](p6)。另外，據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年，通過廣電總局申請立項的電視劇共有3.5萬集左右，最終能夠發(fā)行的電視劇1.5萬集不到，這將說明有50%以上的電視劇制作單位是虧本制作[12](p22-24)。由此可見，傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資效率低下也是橫亙在傳媒公司面前的眾多難點之一。

（三）配套法律法規(guī)初具雛形但亟須完善。

2000年后，我國相繼頒布了一系列與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律條文或者法律修訂版，如著作權(quán)法，廣告法等，與之匹配的一系列實施細則也隨之推出?？傮w上相關(guān)傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)配套法律已初具雛形，但是，隨著傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深入，新的問題“應(yīng)運而生”，因而這對現(xiàn)有法律體系也提出了諸多挑戰(zhàn)：

一方面，已制定的相關(guān)法律條文有一定缺陷。以著作權(quán)法第45條[13]為例，該條例認為侵權(quán)者在侵權(quán)過后可通過“停止傷害、消除影響、公開賠禮道歉、賠償損失等民事責任”進行處理，雖然在該項條例中體現(xiàn)了“負擔民事責任”，卻沒有進行更進一步的細化，這將勢必影響侵犯著作權(quán)引發(fā)民事責任的適用范圍以及效果。傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，一旦出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象，如果僅僅以以上四種形式的民事賠償顯然是不夠的，因而很有必要根據(jù)侵權(quán)的性質(zhì)和程度對民事責任再進行細分。除著作權(quán)法外，廣告法等法系在傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護上都存在法律文書不夠細化，無法做到與該產(chǎn)業(yè)“無縫鏈接”，所以，若希冀傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能在法律保護下長遠發(fā)展，亟須對以上法律進行進一步修訂。

另一方面，傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資立法滯后現(xiàn)象嚴重。我國文化產(chǎn)業(yè)自身起步于高度集中的計劃經(jīng)濟體制，許多法規(guī)重審批、重限制、重處罰，輕保障、輕服務(wù)、輕發(fā)展，所以在該種立法理念下制定的法律顯然脫離了傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的需求，無法滿足社會向服務(wù)型轉(zhuǎn)變的需要。加之我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有從文化產(chǎn)業(yè)中脫離為一個單一部門，傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為眾多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的“子分支”更是如此，因而，其從邏輯上很難形成單一的傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律體系，只會零零星星的出現(xiàn)部分法規(guī)，如《金融支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》等。不過由于以上法規(guī)頒布時間短，配套操作規(guī)定仍沒有出臺，所以廣大投資方無意向?qū)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)出手也情有可原。

二、歐美傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“內(nèi)外”投融資模式

（一）內(nèi)——優(yōu)惠產(chǎn)業(yè)政策帶動下的政府扶持模式。

政策制度決定的投資軟環(huán)境將極大地影響投資者對于新興產(chǎn)業(yè)的投資熱情，優(yōu)惠的稅收政策將會顯著降低投融資難度。美國、日本以及德國在21世紀初相繼推出了傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策，對企業(yè)及工作人員提供了多方面的稅收待遇。如2002年路易斯安那州完善了傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律體系，加入了《錄音投資激勵法》和《數(shù)字媒體獎勵法》等條例，初步對傳播業(yè)、數(shù)碼制作等產(chǎn)業(yè)實行稅收優(yōu)惠政策[14](p4-6)；英國哥倫比亞以及魁北克等地則為傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了較低的所得稅稅率，對特定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如出版業(yè)等甚至免收增值稅以及所得稅[15](p84-85)。綜上，通過優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)政策，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國外產(chǎn)業(yè)群中的優(yōu)勢逐步凸顯，大量投資主體開始重視這一新興產(chǎn)業(yè)，大量社會資本開始涌入，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資難的問題得到初步解決。

傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風險頗高，為保障創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能平穩(wěn)發(fā)展，國外很多國家都建立了相應(yīng)的政府扶持制度以解決創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資難的問題。在這些國家中，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，英國率先通過政府扶持措施使得本國的傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。英國的政府扶持措施主要體現(xiàn)在：第一，英國的創(chuàng)意企業(yè)以中小型企業(yè)為主，在企業(yè)發(fā)展過程中通常會遇到以下問題：（1）缺少初期發(fā)展資金，很多創(chuàng)業(yè)者縱然有諸多想法卻無法實現(xiàn)；（2）傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，發(fā)展所需的資金投入無法保證；（3）無資金進行大范圍擴展。因而，英國針對以上情況發(fā)布了《融資一點通》以及《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金地圖》等手冊指導企業(yè)或個人向政府機構(gòu)尋求資金幫助[16](p28)。英國政府還設(shè)立了相關(guān)的傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資助計劃，包括建立擔保機構(gòu)、傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卓越基金等等。第二，英國政府創(chuàng)新性地提出了“陪同資助”計劃[17](p58-60)，具體來說就是政府與企業(yè)私人資本按比1：1投資于某創(chuàng)意項目，并且隨著企業(yè)投資的不斷增加，政府會逐漸擴大出資比例，這就相當于為這個投資項目打上了“雙保險”，能夠在一定程度上分散企業(yè)的商業(yè)風險，解決了中小型企業(yè)的融資困難。在2001年英國政府召開了以探討創(chuàng)意企業(yè)財政需求為主題的全國性會議，進行了一系列的宣傳和推廣，并期望以此來提高財政金融領(lǐng)域?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣闊發(fā)展前途的認知。政府的大力宣傳和引導，及其特有的融資模式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了豐裕的資金支持，也極大地激發(fā)了企業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的積極性，同時政府的介入也擴大了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動的規(guī)模和影響，提高了活動的質(zhì)量。

（二）外——“獨特”金融制度的創(chuàng)建。

歐美國家中運用較為廣泛的金融服務(wù)是創(chuàng)意項目融資服務(wù)。該服務(wù)首先要對該傳媒創(chuàng)意項目所蘊含的價值進行正確評估，并根據(jù)評估結(jié)果建立完備、獨立的創(chuàng)意評估機制，允許權(quán)利人以此為基礎(chǔ)進行融資。隨著歐美多數(shù)國家對于創(chuàng)意的價值的普遍認可以及評估機構(gòu)的逐漸完善，傳媒創(chuàng)意項目融資作為傳統(tǒng)項目融資的新突破，現(xiàn)今已被廣泛應(yīng)用。例如，美國于1995年時在電影業(yè)運用投資組合模式，往往在一個投資組合項目中包含20至25部電影，這些電影風格普遍不同。如Gun Hill Road、Magic Films、Legendary Pictures和Dune Capital在2006年通過投資組合手段分別向索尼、環(huán)球、迪斯尼和華納兄弟提供了7.5億美元、5.15億美元、5.05億美元、5億美元[18](p68-71)。該種“打包式項目”資本組合手段大大降低了投資人的風險，對于吸引資本投資大有裨益。

而在歐美國家中運用最為活躍的是創(chuàng)意資產(chǎn)證券化。創(chuàng)意資產(chǎn)證券化是指通過制度程序?qū)⒕哂蓄A期收益的創(chuàng)意創(chuàng)設(shè)為能夠出售和流通的權(quán)利憑證，以實現(xiàn)融資的目的。實行財產(chǎn)證券化并實現(xiàn)出售和流通，已經(jīng)成為了現(xiàn)代經(jīng)濟生活的一大趨勢。如：英國著名搖滾歌星David Bowie在上世紀90年代率先實踐了創(chuàng)意資產(chǎn)證券化，他與1997年發(fā)行Bowie Bonds，共籌集5500萬美元用于其未來25張專輯的錄制。此外，蘇格蘭皇家銀行于2001年以蠶蛹音樂為支撐，發(fā)行創(chuàng)意證券后募集資金達到6000萬英鎊[19](p66-67)。由此可見，不同于最初的房產(chǎn)等有形資產(chǎn)，傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)證券化能夠使企業(yè)以最短時間、最高效率獲得資金，是企業(yè)資金周轉(zhuǎn)的重要環(huán)節(jié)。

三、我國傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資路徑分析

（一）加強傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護。

我國知識產(chǎn)權(quán)確立較晚，目前的水平只能滿足WTO中貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議，很多傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的知識產(chǎn)權(quán)紛爭得不到解決，因而，如何處理好知識產(chǎn)權(quán)問題將是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的基礎(chǔ)。

一方面，加強知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)立法。對外，知識產(chǎn)權(quán)法不能單純追求與國際接軌，須在充分考慮民族產(chǎn)業(yè)政策扶持的基礎(chǔ)上，注重對本國優(yōu)勢傳媒創(chuàng)意項目進行針對性的立法保護，提高傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。需重點加強立法保護的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括：傳統(tǒng)文化方面的創(chuàng)新（書籍，歌舞等）；具有地方或本國特色的影視歌曲作品等[20](p32)。對內(nèi)，以《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》為導向，根據(jù)我國傳媒創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其企業(yè)自身的情況來制定和調(diào)整相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法，使企業(yè)能真正成為知識產(chǎn)權(quán)的主體以及開發(fā)方，促進傳媒創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、商品化。

另一方面，建立行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)督機構(gòu)。目前，國外先進經(jīng)濟管理模式有兩種：一種是以歐美為代表的“政府指導、行業(yè)協(xié)會監(jiān)督、企業(yè)發(fā)展”模式；另一種是以日本為代表的“政府干預、工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會監(jiān)督、企業(yè)發(fā)展”模式[21](p1-5)。無論哪一種模式，行業(yè)內(nèi)部的自我監(jiān)督都是必不可少的。在發(fā)達國家，幾乎每一個產(chǎn)業(yè)都有自發(fā)組織的行業(yè)協(xié)會來保證自身的知識產(chǎn)權(quán)問題。以國際知識版權(quán)聯(lián)盟為例[22](p30-33)，該聯(lián)盟由美國電影發(fā)行協(xié)會、美國出版商協(xié)會等7個協(xié)會組成，代表著美國1000多家創(chuàng)意企業(yè)的利益，其通過內(nèi)生的監(jiān)督自律效應(yīng)來對行業(yè)內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)進行保護。因而，筆者認為我國也應(yīng)該加快建設(shè)自身傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會，對各個創(chuàng)意企業(yè)與行業(yè)協(xié)會之間的權(quán)利和義務(wù)進一步明確，建立知識產(chǎn)權(quán)查詢系統(tǒng)，完善知識產(chǎn)權(quán)管理條例，最終達到行業(yè)內(nèi)互相交流、彼此監(jiān)督、共同發(fā)展的目標。

（二）構(gòu)建傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法規(guī)。

對資本準入條件進行規(guī)范，確保不同資本的平等性。在經(jīng)濟體制改革的浪潮下，不同資本大量涌入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因而，就必須對不同資本的準入條件進行明確規(guī)范，規(guī)范標準包括：準入資本類型、資本流向、資本構(gòu)成等等。對于風險比較大的資本還需進行嚴格的進入和退出機制，以確保風險投資人的合法權(quán)益。與此同時，為保證市場競爭的公平性，需法律保證不同資本的平等地位，充分調(diào)動不同資本參與傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的積極性，最終實現(xiàn)資本與傳媒創(chuàng)意資源的最優(yōu)配置。

對于有投融資行為的傳媒創(chuàng)意企業(yè)需在法律監(jiān)管下進行運營。傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營中的法律監(jiān)管不能僅僅只局限于對走私以及盜版等不法行為的打擊上，還應(yīng)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資行為的規(guī)范和監(jiān)管中得到體現(xiàn)。例如，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外資投資中，《加拿大投資法》明確規(guī)定：對于文化產(chǎn)業(yè)，若外資投資不足500萬加元，加拿大相關(guān)部門可自行決定是否進行審核；但一旦所投資項目涉及到加拿大傳統(tǒng)文化，則不論投資多少都需要進行定期的強制審核[23](p77-81)。再比如，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金這種新型的融資方式，美國通過制定《有限合伙法》[24](p33-43)規(guī)范創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金公司的運營，確保傳媒創(chuàng)意公司有序發(fā)展。

（三）建立評估擔保機制。

一方面，無形資產(chǎn)評估困難，應(yīng)引入第三方評估機構(gòu)。傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)通常以知識產(chǎn)權(quán)為核心，這在給資產(chǎn)保護增加難度的同時也給企業(yè)投融資帶來了麻煩。由于對傳媒創(chuàng)意型產(chǎn)品缺乏有效的評價體系，銀行等金融機構(gòu)通常會根據(jù)主觀臆斷對傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值進行評估，所以金融機構(gòu)對企業(yè)文化資產(chǎn)的估值通常會與傳媒公司產(chǎn)生巨大的分歧。引入具有公信力的第三方評估機構(gòu)能很好解決傳媒資產(chǎn)估值難的問題。通過第三方機構(gòu)對傳媒創(chuàng)意企業(yè)的文化資產(chǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展前景等進行綜合評價，金融機構(gòu)根據(jù)評估報告結(jié)果決定是否投融資。權(quán)威并具有公信力的文化價值評價不僅可以解決傳媒創(chuàng)意企業(yè)融資難的問題，還可使該產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成良性的競爭意識，使企業(yè)為了贏得第三方評價機構(gòu)的認可而努力進行自身價值的提高。

另一方面，由于傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高危險性，擔保機構(gòu)不可或缺?？紤]到傳媒創(chuàng)意企業(yè)大多具有知名度低、信用等級不足以及企業(yè)規(guī)模小等特點，通過設(shè)立權(quán)威擔保機構(gòu)可提高企業(yè)信用等級，降低無形資產(chǎn)抵押變現(xiàn)的難度，這將進一步完善產(chǎn)業(yè)投融資體系。為使傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擔保機構(gòu)更具公信力，可由政府出面干預并設(shè)立該機構(gòu)，并且引入社會權(quán)威以及精英。此外，與傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的保險市場須盡快完善，積極開發(fā)相關(guān)保險產(chǎn)品，如知識產(chǎn)權(quán)保護險、損失險等，降低文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風險，保障資產(chǎn)主體獲利水平，促進傳媒產(chǎn)業(yè)融資。最終形成“傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)—資產(chǎn)評估—保險—擔?！y行等金融機構(gòu)資金支持—傳媒創(chuàng)意產(chǎn)品”的規(guī)范操作流程，實現(xiàn)傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)融資的良性循環(huán)。

（四）大力扶持傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進多主體投融資機制建立。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性，特別是傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資融資的風險性，決定了該產(chǎn)業(yè)必須在政府扶持下，才能取得較快的發(fā)展。首先，政府需保證資本進入傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的政策優(yōu)勢，如對該產(chǎn)業(yè)的稅收進行相應(yīng)的減少，對于高創(chuàng)新企業(yè)可以進行短期內(nèi)稅收減免，通過該項政策的實施可使傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)享受到其他產(chǎn)業(yè)無法獲得的稅收支持，這樣一來，受稅收優(yōu)惠的誘導，資本就會向傳媒產(chǎn)業(yè)快速聚集。除此之外，筆者認為，借鑒于國外經(jīng)驗，多元化體系應(yīng)當應(yīng)用于傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系中來，即政府資金、企業(yè)自身投入、銀行貸款、境外資金、民間資金等資金充分參與傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資。由于傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的獨特性，在產(chǎn)業(yè)起步階段，政府的角色不應(yīng)該僅僅是管理者，還應(yīng)該是最主要的投資者。如上，政府可通過稅收減免，創(chuàng)設(shè)基金等手段對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行支持。傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)多，收益不固定，流動風險大，政府應(yīng)成立擔保機構(gòu)，促進銀行資金的進入。對于外來資本、國家資金以及民間資本進入傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我國應(yīng)當加大力度給予鼓勵。政府應(yīng)適當調(diào)整傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的準入制度，放寬民間資本的進入，在不影響國家穩(wěn)定和平發(fā)展的前提下，放寬國外資本以及國家資本的進入。外商投資，民間投資的傳媒創(chuàng)意企業(yè)享受同等的優(yōu)惠產(chǎn)業(yè)政策，促進產(chǎn)業(yè)的進一步開放。

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責任編輯郁之行

作者簡介：王?。?972—），男，長沙理工大學設(shè)計藝術(shù)學院副教授，武漢理工大學藝術(shù)與設(shè)計學院在讀博士。

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1003-8477（2015）12-0194-05