王慧哲

【摘 要】文章剖析了舟山群島旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)劣勢(shì)和存在的主要問(wèn)題，在闡述海洋旅游基本理論的基礎(chǔ)上，充分地分析了海洋旅游的研究意義以及研究思路，結(jié)合旅游資源與開(kāi)發(fā)、旅游資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)、旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，探討了舟山海洋旅游開(kāi)發(fā)的可行性，并且指出舟山旅游的發(fā)展問(wèn)題，對(duì)舟山海洋開(kāi)發(fā)提出了開(kāi)發(fā)策略，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出了一系列相關(guān)的海洋旅游產(chǎn)品，為浙江舟山的旅游發(fā)展提供了參考思路。

【關(guān)鍵詞】海洋旅游；舟山群島；開(kāi)發(fā)策略

引 言

我國(guó)海島資源豐富， 旅游開(kāi)發(fā)潛力巨大。舟山群島是我國(guó)最大的群島，最大的漁場(chǎng)，也是我國(guó)唯一的群島型地級(jí)市，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，海洋文化、島礁資源豐富。近年來(lái)隨著舟山跨海連島大橋的開(kāi)通，全市港口、航運(yùn)、造船、海洋化工、海洋漁業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，為海洋經(jīng)濟(jì)主題新區(qū)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也進(jìn)一步促進(jìn)了舟山海洋旅游的發(fā)展。2011年國(guó)家旅游局和浙江省政府確定舟山為全國(guó)旅游綜合改革試點(diǎn)城市和海洋旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)，從而使舟山旅游有了更加美好的明天。與此同時(shí)，國(guó)家旅游局更是將2013年的旅游主題確定為"中國(guó)海洋旅游年"，這對(duì)促進(jìn)海洋旅游發(fā)展將大有裨益。

一、舟山海洋旅游的現(xiàn)狀

舟山地處我國(guó)東南沿海"黃金海岸"與長(zhǎng)江"黃金水道"的交匯點(diǎn)，杭州灣外緣的東海洋面上，背靠上海、杭州、寧波等大中城市群和長(zhǎng)江三角洲等遼闊腹地，面向太平洋，具有較強(qiáng)的地緣優(yōu)勢(shì)，踞我國(guó)南北沿海航線(xiàn)與長(zhǎng)江水道交匯樞紐，是長(zhǎng)江流域和長(zhǎng)江三角洲對(duì)外開(kāi)放的海上門(mén)戶(hù)和通道，與亞太新興港口城市呈扇形輻射之勢(shì)，地理位置十分優(yōu)越。舟山擁有獨(dú)特的氣候資源，冬暖夏涼，氣候宜人，是典型的海洋性季風(fēng)氣候區(qū)，全年的旅游舒適時(shí)間長(zhǎng)，非常適合海洋休閑旅游的開(kāi)發(fā)。優(yōu)越的地理位置和舒適的氣候資源是舟山發(fā)展休閑旅游不可或缺以及不可取代的優(yōu)勢(shì)。 舟山有二個(gè)國(guó)家級(jí)（普陀山、嵊泗列島）和二個(gè)省級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)（岱山島、桃花島）。以普陀山為首，遍布舟山全境的佛教文化吸引著廣大香客游客。以海洋生物生態(tài)資源的生態(tài)旅游產(chǎn)品、海洋保健也是舟山發(fā)展旅游的重要資源。舟山有著豐富的歷史和地域民俗文化，如定海古鎮(zhèn)、東沙古鎮(zhèn)等。還有一系列的人文類(lèi)建設(shè)，如跨海橋梁建筑、現(xiàn)代化港口、岱山縣系列博物館等。舟山每年還會(huì)定期舉行一系列節(jié)慶類(lèi)和其他海洋文化體育活動(dòng)包括“沙雕”、“美食”等。舟山是中國(guó)最大的海產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售基地，素有“中國(guó)漁都”之美稱(chēng)。舟山港灣眾多，航道縱橫，水深浪平，是中國(guó)屈指可數(shù)的天然深水良港之一。豐富的港灣資源，給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，不僅為海洋休閑旅游提供便利；還可以加強(qiáng)港口建設(shè)與航線(xiàn)的開(kāi)通，為舟山帶來(lái)國(guó)內(nèi)外大量的客源。漁業(yè)開(kāi)發(fā)和港口建設(shè)帶動(dòng)了舟山旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)也刺激了舟山漁業(yè)的發(fā)展，兩者相互協(xié)調(diào)，共同促進(jìn)。

二、舟山海洋旅游的現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

舟山群島各島嶼之間、與寧波、臺(tái)州、溫州等周邊地區(qū)的島嶼之間在旅游資源上存在著雷同性與相似性。自身的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)，不能滿(mǎn)足廣大游客的求異心理，也在一定程度上影響了客流量。

舟山本島與其他島嶼之間交通仍相對(duì)不便，交通系統(tǒng)還不夠完善，在一定程度上影響了游客的可進(jìn)入性。

旅游小商品市場(chǎng)不發(fā)達(dá)，與其他地區(qū)相比，舟山海洋休閑旅游缺乏個(gè)性的包裝和品牌策劃，各島嶼缺少自己的特色，缺少相互協(xié)作，只顧獨(dú)自的開(kāi)發(fā)和彼此間的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)能統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重。

旅游專(zhuān)業(yè)人才缺乏及整體素質(zhì)不高，舟山海洋旅游的發(fā)展和管理中，海洋旅游人力資源嚴(yán)重匱乏。一些部門(mén)的行政人員以及旅游從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，海洋旅游的專(zhuān)業(yè)管理人才緊缺，高級(jí)管理人才更是匱乏。對(duì)海洋旅游人力資源的培養(yǎng)嚴(yán)重落后于海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。

長(zhǎng)三角旅游圈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，寧波、臺(tái)州、溫州等周邊區(qū)域海島旅游發(fā)展迅速，一些東南亞國(guó)家和地區(qū)海島旅游發(fā)展已經(jīng)比較成熟，這些都對(duì)舟山旅游的發(fā)展構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)威脅。粗放式開(kāi)發(fā)使舟山旅游資源遭到破壞和特色退化，一些島嶼的開(kāi)發(fā)則出現(xiàn)了過(guò)度城市化和房地產(chǎn)化的傾向，影響了舟山海洋旅游質(zhì)量和旅游產(chǎn)品的吸引度。

三、探尋促進(jìn)舟山海洋旅游發(fā)展的策略

舟山發(fā)展海洋旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但也存在著很多問(wèn)題，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，在對(duì)舟山海洋旅游資源及現(xiàn)狀分析的情況下，提出一系列促進(jìn)海洋旅游發(fā)展的研究策略，給舟山發(fā)展海洋旅游提供一定參考，使得舟山海洋旅游能夠健康、快速、持續(xù)的發(fā)展。

（一）提出開(kāi)發(fā)思路

（1）立足資源保護(hù)，實(shí)現(xiàn)資源開(kāi)發(fā)的生態(tài)化

首先，應(yīng)優(yōu)先保護(hù)資源，做到旅游區(qū)域分層開(kāi)發(fā)與分級(jí)管理相結(jié)合。旅游開(kāi)發(fā)區(qū)可根據(jù)旅游活動(dòng)規(guī)律劃分出住宿、觀(guān)光、游覽、游樂(lè)、休憩、服務(wù)與管理等功能片區(qū)，以方便旅游服務(wù)與管理活動(dòng)的開(kāi)展。

其次，應(yīng)實(shí)施立體開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)海島海岸線(xiàn)資源利用綜合化。海岸線(xiàn)是海島特有的資源，是海洋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要基礎(chǔ)。島嶼經(jīng)濟(jì)體發(fā)展所需要的海島休閑度假、觀(guān)光旅游、海島交通、海洋能源利用、海水養(yǎng)殖等諸多產(chǎn)業(yè)都依賴(lài)于海岸線(xiàn)資源，立體化的開(kāi)發(fā)模式能夠?qū)τ邢薜暮０毒€(xiàn)資源實(shí)現(xiàn)綜合利用。

因此，舟山市對(duì)海岸線(xiàn)的開(kāi)發(fā)和利用要注重符合海灘和岸線(xiàn)的自然屬性，同時(shí)突出表現(xiàn)岸線(xiàn)景觀(guān)的地理與文化特性，對(duì)岸線(xiàn)分配、景觀(guān)布局、港址選擇和用地等方面進(jìn)行優(yōu)化。

（2）立足休閑度假，凸顯海島文化

度假旅游是當(dāng)今世界旅游市場(chǎng)的主流與趨勢(shì)所在。舟山市應(yīng)根據(jù)客戶(hù)需求，提供完備的度假旅游配套設(shè)施，營(yíng)造具有海島特色的休閑度假氛圍。一方面在保護(hù)海島資源的前提下，保留具有特色、原生態(tài)的休閑農(nóng)場(chǎng)、村莊或者城鎮(zhèn)，建設(shè)生態(tài)化的特色酒店、度假村、小木屋、游船碼頭以及海島、海灘、海上的各種娛樂(lè)設(shè)施，提供民風(fēng)民俗表演、島民生活體驗(yàn)、漁家樂(lè)等互動(dòng)性強(qiáng)的旅游活動(dòng)，讓海島特色深入人心，讓旅游者獲得深層次的旅游體驗(yàn)和身心的放松。另一方面應(yīng)進(jìn)一步挖掘和發(fā)展海南省海島文化，建設(shè)標(biāo)志性海島旅游設(shè)施。

（3）加強(qiáng)區(qū)域合作，創(chuàng)造雙贏局面

舟山市應(yīng)積極為各成員地區(qū)共享海洋旅游的資訊和客源創(chuàng)造優(yōu)惠條件，同時(shí)發(fā)揮企業(yè)參與的積極性，聯(lián)合打造國(guó)際強(qiáng)勢(shì)的海洋旅游品牌。在海洋的綜合開(kāi)發(fā)和環(huán)境保護(hù)等方面，也可以借鑒其他島嶼論壇成員地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，展開(kāi)多方面的合作。

（4）大力保護(hù)海洋旅游環(huán)境，確保可持續(xù)發(fā)展

舟山市的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展海洋旅游的先決條件，同時(shí)海洋生態(tài)環(huán)境也面臨著污染、游客超載、城市規(guī)劃等問(wèn)題，應(yīng)該通過(guò)投入專(zhuān)項(xiàng)資金治理、實(shí)施節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)、遷移污染嚴(yán)重的企業(yè)、倡導(dǎo)社會(huì)輿論等方法和措施大力保護(hù)海洋旅游環(huán)境，確保海洋旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）制定合理規(guī)劃

舟山海洋旅游產(chǎn)業(yè)空間布局：“一圈、一帶、十區(qū)”。一圈：“滬杭甬舟”環(huán)杭州灣東海海洋休閑度假旅游圈。一帶：以舟山本島（新城區(qū)、沈家門(mén)、定海城區(qū)）為中心，以普陀山為中心的普陀金三角綜合旅游區(qū)為南翼，以嵊泗列島藍(lán)色海岸休閑旅游區(qū)、蓬萊仙島岱山海洋生態(tài)旅游區(qū)為北翼，由1390個(gè)島嶼組成的舟山海洋休閑旅游黃金海岸帶。十大旅游區(qū)：海天佛國(guó)普陀山旅游區(qū)、漁港海鮮沈家門(mén)旅游區(qū)、桃花傳奇桃花島旅游區(qū)、碧海金沙朱家尖旅游區(qū)、列島風(fēng)光嵊泗旅游區(qū)、古城要塞定海旅游區(qū)、蓬萊仙島岱山旅游區(qū)、群島之都新城旅游區(qū)、東方大港港橋旅游區(qū)和東極之光東極旅游區(qū)。

（1）促進(jìn)“圈”、“帶”全面協(xié)調(diào)發(fā)展

依托上海、杭州、寧波大城市，以橋船為紐帶，構(gòu)成功能互補(bǔ)的、海洋休閑為主題的環(huán)杭州灣東海海洋休閑旅游圈。舟山海洋休閑旅游黃金海岸帶是以東海海洋文化為特色的、具有唯一性的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，不斷打造升級(jí)，以此融入進(jìn)“圈”內(nèi)，填補(bǔ)長(zhǎng)三角旅游圈的空白。

（2）重點(diǎn)建設(shè)“帶”中的十大旅游區(qū)

按照“突出重點(diǎn)，區(qū)域聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享”的開(kāi)發(fā)要求，堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以項(xiàng)目為支撐，重點(diǎn)建設(shè)十大旅游區(qū)。

整合舟山港橋景旅游資源，開(kāi)辟港橋旅游專(zhuān)線(xiàn)，建成洋山國(guó)際海員俱樂(lè)部、豪華郵輪停泊基地和集游覽觀(guān)光、休閑度假于一體的港橋綜合旅游區(qū)。

（三）加快提升服務(wù)水平

由于旅游業(yè)涉及的部門(mén)多，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性大，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境改善、市場(chǎng)運(yùn)用等方面需要相關(guān)部門(mén)和產(chǎn)業(yè)的互助和支持，因此，在全市產(chǎn)業(yè)布局，設(shè)施建設(shè)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)充分考慮旅游區(qū)功能，做到統(tǒng)籌安排、協(xié)作發(fā)展。要根據(jù)舟山群島旅游發(fā)展的實(shí)際運(yùn)用作情況，統(tǒng)籌考慮從跨海大橋、嵊泗小洋山等進(jìn)入舟山的一級(jí)入口門(mén)戶(hù)、各景區(qū)景點(diǎn)道路交通、碼頭、停車(chē)場(chǎng)、門(mén)前廣場(chǎng)等建設(shè)。各級(jí)旅游區(qū)門(mén)戶(hù)應(yīng)充分利用現(xiàn)有設(shè)施增強(qiáng)旅游服務(wù)功能，提升服務(wù)管理水平，著力構(gòu)建“換乘一體化”、“功能旅游化”、“節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)化”、“旅途便捷化”旅游區(qū)集散網(wǎng)絡(luò)。按照安全、舒適、密集、快捷的要求，大力完善舟山群島海上交通基礎(chǔ)設(shè)施，著力提升舟山本島與各主要島嶼以及各旅游區(qū)島嶼之間交通運(yùn)力和舒適度，進(jìn)一步完善的海上交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。創(chuàng)建國(guó)家級(jí)海洋旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，積極推進(jìn)國(guó)家旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位的建設(shè)，在積級(jí)推廣國(guó)家、國(guó)際旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，充分利用舟山群島深水海岸線(xiàn)的資源優(yōu)勢(shì)，探索制定生態(tài)高爾夫、海釣、游艇、海洋浴場(chǎng)、漁家樂(lè)、禪修等海洋旅游區(qū)新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)新型時(shí)尚海洋旅游基地，為國(guó)家完善海洋旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系先行先試。建設(shè)完成海洋旅游商品工業(yè)園，形成以"漁"、"船"、"佛"三大品牌為重點(diǎn)的旅游區(qū)商品多渠道購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，打造舟山群島海洋旅游商品品牌，提高旅游商品在海洋旅游總收入中的比重。在加快星級(jí)酒店建設(shè)的同時(shí)，大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)型酒店、漁農(nóng)家賓館的建設(shè)，到2015年舟山酒店床位數(shù)能夠滿(mǎn)足快速增長(zhǎng)的游客需要。

（四）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

積極探索多元化的旅游區(qū)宣傳營(yíng)銷(xiāo)新模式，整合宣傳力量，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，形成營(yíng)銷(xiāo)合力。

（1）整合資源，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)

首先，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和品牌，策劃實(shí)施舟山群島旅游形象系統(tǒng)，開(kāi)成特色鮮明、風(fēng)格統(tǒng)一的旅游區(qū)標(biāo)識(shí)，在此基礎(chǔ)上推廣系列旅游產(chǎn)品，集中打造舟山旅游品牌。其次，設(shè)立形象展示中心，一方面利用現(xiàn)有的旅游集散中心和依托相關(guān)旅行社辦事機(jī)構(gòu)，設(shè)立"舟山群島旅游形象推廣中心"；在舟山市內(nèi)主要樞紐地區(qū)設(shè)置統(tǒng)一的"舟山群島旅游服務(wù)中心"，提供個(gè)性化的旅游服務(wù)，成為宣傳舟山旅游形象的窗口。其三，打造精品旅游線(xiàn)路，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，策劃推出一批佛教文化、海洋文化、海洋運(yùn)動(dòng)、度假休閑、群島環(huán)游等精品線(xiàn)路，開(kāi)成具有特色主題的多元化海洋休閑旅游產(chǎn)品體系。

（2）接軌市場(chǎng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式

積極策劃旅游創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在深化"我為泥狂"海泥狂歡節(jié)，海島超級(jí)英雄挑戰(zhàn)賽、海島戶(hù)外越野賽等旅游創(chuàng)意活動(dòng)的基礎(chǔ)上，充分挖掘舟山群島的自然和文化資源，在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)有關(guān)舟山海洋歷史文化和海島景點(diǎn)的博客和論壇，加強(qiáng)與知名網(wǎng)站的合作，聯(lián)合推廣網(wǎng)上旅游和旅游電子商務(wù)，提升海洋旅游形象和產(chǎn)品和影響力。此外，也要加大旅游和文化的結(jié)合，積極開(kāi)展節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，積極推出具有舟山群島特色的節(jié)慶品牌，重點(diǎn)介紹如普陀山南海觀(guān)音文化節(jié)、中國(guó)國(guó)際沙雕文化節(jié)等特色鮮明、品牌影響力較廣的節(jié)慶活動(dòng)。同時(shí)，在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上對(duì)特定市場(chǎng)實(shí)施區(qū)域定向營(yíng)銷(xiāo)。積級(jí)對(duì)接長(zhǎng)三角自助游市場(chǎng)，做好與周邊省內(nèi)外各城市的實(shí)質(zhì)性合作，通過(guò)旅游班車(chē)、交通專(zhuān)線(xiàn)、集散中心等多種方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

強(qiáng)化海洋旅游產(chǎn)品的特色，滿(mǎn)足旅游者多樣化需求。海洋旅游產(chǎn)品的特色化是發(fā)揮海洋旅游資源優(yōu)勢(shì)的重要手段，也是走可持續(xù)旅游發(fā)展道路的重要保證。開(kāi)發(fā)具有吸引力的海洋度假休閑勝地，精心選擇真正具有吸引力的旅游項(xiàng)目，使得旅游經(jīng)歷具有個(gè)性化；保持海洋旅游資源的原始風(fēng)貌，避免過(guò)分的修飾；深層次挖掘具有海洋休閑特色的旅游產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)一些特色海洋旅游項(xiàng)目，比如：海洋游船旅游、海洋體育旅游、海洋保健旅游、海洋秘境旅游、大洋海底旅游、海洋探險(xiǎn)旅游、海洋冒險(xiǎn)旅游等。在設(shè)計(jì)海洋旅游項(xiàng)目時(shí)，要盡量挖掘舟山當(dāng)?shù)靥厣?，盡量保持當(dāng)?shù)睾Ｑ舐糜钨Y源的原始風(fēng)貌和原汁原味的地域文化，并注重項(xiàng)目的體驗(yàn)化、個(gè)性化。

（3）借機(jī)造勢(shì)，提升品牌形象

充分利用群島新區(qū)建設(shè)的大好機(jī)遇，開(kāi)展廣泛的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。圍繞新區(qū)建設(shè)總體目標(biāo)，加大宣傳工作力度，引導(dǎo)各單位、各部門(mén)和廣大市民廣泛參與新區(qū)的建設(shè)，不斷放大新區(qū)的品牌效應(yīng)，提升城市品位，營(yíng)造全民參與建設(shè)新區(qū)的良好社會(huì)氛圍。其次，要充分利用旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的引進(jìn)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，積極利用郵輪對(duì)臺(tái)直航、文化創(chuàng)意等旅游事件，做好前期鋪墊、現(xiàn)場(chǎng)高潮、后續(xù)跟進(jìn)等多階段旅游營(yíng)銷(xiāo)文章。

（五）人才戰(zhàn)略

加快培養(yǎng)海洋旅游專(zhuān)業(yè)人才，推動(dòng)海洋旅游科技進(jìn)步。舟山群島各旅游區(qū)要根據(jù)當(dāng)前旅游發(fā)展的形勢(shì)，制訂相應(yīng)的海洋旅游人才培養(yǎng)計(jì)劃。把培養(yǎng)旅游人才納入市人才工程，堅(jiān)持培養(yǎng)與引進(jìn)并舉，數(shù)量與質(zhì)量并重，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)的人才梯隊(duì)，建設(shè)適應(yīng)旅游發(fā)展需要的人才隊(duì)伍。抓好旅游教育，優(yōu)化資源配置，建立實(shí)訓(xùn)基地，扶持旅游專(zhuān)業(yè)建設(shè)。

一方面可建立激勵(lì)機(jī)制，運(yùn)用柔性流動(dòng)機(jī)制積極引進(jìn)旅游人才；另一方面可利用旅游淡季，通過(guò)培訓(xùn)、交流等形式提高旅游管理人員、從業(yè)人員的知識(shí)水平與業(yè)務(wù)技能，提高導(dǎo)游員等從業(yè)人員的素質(zhì)?？蛇x送部分經(jīng)營(yíng)和管理人才出國(guó)進(jìn)修和考察，借鑒國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，加快舟山海洋旅游的發(fā)展進(jìn)程。加強(qiáng)旅游管理隊(duì)伍建設(shè)，充實(shí)加強(qiáng)市旅游局和各縣區(qū)的管理力量。

四、結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)海洋旅游的相關(guān)概念以及理論進(jìn)行了整理和總結(jié)的基礎(chǔ)上，對(duì)舟山海洋旅游資源及現(xiàn)狀的分析的情況下，對(duì)舟山發(fā)展海洋旅游進(jìn)行了嘗試性的分析研究。目的在于探討一條合適舟山海洋優(yōu)化合理發(fā)展的道路。舟山群島充分利用自身的海洋資源，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，做大海洋旅游，建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，對(duì)于提升舟山旅游在全國(guó)乃至全世界的影響有著重大的意義。在進(jìn)行海洋旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方面，本文在對(duì)舟山海洋旅游資源分析的基礎(chǔ)上，提出了舟山島休閑度假旅游目的地的整體形象，通過(guò)休閑度假旅游產(chǎn)品整體旅游形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)達(dá)到一個(gè)很好的宣傳效果。

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