王志成

【摘要】數字插畫是藝術與技術的融合，它作為現代設計的重要元素，在現代設計的很多個領域都有著無可或缺的作用和地位。其中數字插畫在平面設計、包裝設計、家具裝飾等現代設計領域中應用較為普遍。

【關鍵詞】視覺設計；裝飾；包裝設計；數字插畫

一、平面設計中的數字插畫

（一）書籍設計

數字插畫在書籍中體現了多種風格，其中包括時尚風格、唯美風格、科幻風格、卡通風格和超寫實風格。其中時尚風格在書籍運用中最為廣泛，這跟時尚類期刊的迅速發(fā)展有關，時尚期刊為體現時尚感，將時尚插畫視為體現風格、樹立品牌形象的標桿。

唯美風格的插畫表達的是人們對于理想以及夢想的一種追求，一種對于美好事物的向往，這類插畫溫馨且富有意境。科幻風格的插畫大多出現在游戲或者動漫的封面中，表達對未來的想象以及另一科技世界的向往，同時也表達人們對科技至上的追求，這一類插畫包括機械、工業(yè)廢墟等。卡通風格的插畫最初出現在兒童書籍中，現在已應用到各種領域。超寫實風格的插畫主要是傳達一種信息，不一定要遵循事物發(fā)展的規(guī)律或者是物體原本的形狀。達利的作品《記憶的永恒》中，三個停止行走的時鐘像柔軟的面餅一樣，一個掛在樹枝上，一個掛在奇怪的生物上，一個搭在臺子上，組成一個時間絕對停止的世界，這大概是超寫實風格的開端。

（二）標志設計

標志作為大眾信息的一種傳播符號，以其簡潔、簡練的視覺形態(tài)表達一種身份或者是一種象征。由于傳統(tǒng)標志過于嚴謹，呈現出古板的氣質，隨著現代數字繪畫的應用，標志設計也呈現出了多樣化，許多插畫風的標志設計應運而生，并得到了廣大民眾的喜愛。

（三）海報設計

無論是傳統(tǒng)插畫還是數字插畫都在海報設計中占有舉足輕重的地位。在現代海報設計中，由于數字技術的介入，插畫的視覺效果超乎傳統(tǒng)的想象，將海報設計以一種特有的形式被藝術家和設計師展示出來，并給大眾帶來視覺震撼。奧迪汽車在2008年的廣告中，通過人體器官的精密圖解來闡釋奧迪汽車品質對精密機械的追求，同時也詮釋了奧迪品牌設計理念。

二、家具裝飾中的數字插畫

家具作為實用性和藝術性相結合的產物，它既是人們生活中必不可少的實用性的必需品，又和人們的生活緊密聯系在一起，為人們的生活添加浪漫和情趣。

家具裝飾設計是繼家具結構制作后對家具表面的裝飾，也是家具實現完美的很重要的一個工序。數字插畫的出現，使其以一種具象或者抽象的形式出現在家具上，使家具具有更豐富的藝術內涵。許多有信仰的家庭將圖騰以數字插畫的形式裝飾在家具上，以彰顯主人的審美、生活情趣，甚至是品格。

插圖在拉丁文中，有“照亮”的意思，相對來說，插畫在家具裝飾中同樣也起到畫龍點睛這個作用。現代家居多以板式結構家具為主，家具的表面裝飾多以紋理的形式出現，然而針對時尚青年以及兒童為主的客戶，這些普通的裝飾遠遠不能滿足他們的需求。為體現對于時尚的追求，將數字插畫融于其中是再合適不過的，這樣的家具裝飾既富有藝術性，又體現了趣味性和觀賞性。當然，數字插畫在一些主題酒店、主題餐廳的應用相對私人家居更為廣泛，所以說，數字插畫非常適合主題鮮明的場所。

三、現代包裝設計中的數字插畫

產品包裝的美觀性在產品銷售競爭過程中的作用越來越重要，而數字插畫對于產品包裝設計的時尚性和美觀性具有不可替代的意義。

（一）包裝設計中數字插畫視覺特點的體現

隨著數字化時代的到來，人們對于視覺化的審美有了很大的提高，這就要求數字插畫無論是在構圖、透視、色彩還是其他元素方面都要精益求精。包裝設計中要求色彩明快、識別度高，數字插畫相對于傳統(tǒng)插畫的色彩更加符合現代包裝設計。時尚感很強的數字插畫風格應用在產品的包裝中，對年輕消費群體具有很強的視覺吸引力。包裝設計師則通過數字插畫應用直接反映出該商品的特性，因而對于數字插畫的主題要求鮮明、給人聯想力，使人對包裝內的物品有基本的了解。

（二）包裝設計中故事性數字插畫的運用

現代包裝插畫的基本要求是將簡潔的內容直觀傳達給消費者，并讓消費者認同，繼而購買甚至是宣傳該產品。在消費者不斷提升的審美要求下，單一的數字插畫作品并不能滿足生產和消費需要。數字插畫中夸張的手法和故事性的表達方法逐漸得到消費者的喜愛，在包裝設計中，商家為吸引消費者連續(xù)購買該產品，往往在產品的包裝上運用故事的形式，將一系列的數字插圖以漫畫或者其他形式，按照時間的順序先后出現在包裝上。像這種系列性的包裝設計，也有用圖案和顏色來區(qū)別口味或等級批次的，為了滿足不同消費群體對于顏色和圖案的喜好，包裝中插畫的圖案和顏色也充分表現出差異性和多樣性，而對于這種系列插畫的圖案和色彩的修改在數字插畫軟件中很容易得到。

（三）包裝設計中數字插畫的情感輔助

談到情感，我們往往會借助于文字渲染。插畫對于文字的渲染是得天獨厚的，不僅可以詮釋畫面，還可以為畫面增加意境。尤其是在節(jié)奏日趨加快的現代社會，人們在繁重的工作、生活、學習壓力之余，更傾向于看到輕松、愉快的插圖。數字插畫配文字的形式在日本相對普遍，仿佛人們已經習慣于使用插畫的形式來傳達簡單的說明信息。插畫傳達信息的特點是簡單明確、雅俗共賞，特別是適用于不同文化層次的消費者，在產品的推廣方面大有益處。此外，人們對于審美的心理渾然天成，包裝上的插畫能夠更加細致入微以及人性化地對消費群體進行劃分，通過各種新穎的形式來吸引不同的消費者。比如，活潑可愛的卡通形象能激發(fā)兒童及青年們對動漫和艷麗色彩的喜愛。

（四）包裝設計中數字插畫的商業(yè)價值

現代數字插畫往往分為兩個陣營，一種是藝術繪畫，另一種是商業(yè)插畫。前者為部分人群服務，屬于小范圍傳播；后者借助于廣告和商業(yè)媒介，在大范圍推廣，商業(yè)插畫無疑是將數字插畫的藝術價值轉移到商業(yè)價值。

（1）數字插畫闡述了產品的文化內涵。在包裝設計中，數字插畫一般為了提升品牌形象、注重產業(yè)文化價值以及針對消費群體而定位。因此，商業(yè)和文化相輔相成，在出售產品的同時也在出售文化。

（2）名人效應也是彰顯出數字插畫在包裝設計中的主流文化。企業(yè)與知名藝人的聯合，通過傳播媒介的發(fā)展帶給人們視覺上的沖擊，從而也推動數字插畫的變革，與時俱進。同一而論，大量的插畫師也就擁有了更多的機遇和發(fā)展空間，在不同的設計領域，展現數字插畫的獨特魅力。

（3）傳統(tǒng)的包裝設計已經遠遠不能滿足人們的需求，現代企業(yè)為了提升商品的銷售量和企業(yè)文化以及品牌價值，使用一種新型的潮流應用于產品包裝，數字插畫應運而生，成為插畫應用在包裝上的主流。數字插畫的技法和手段令產品包裝產生各異的風格，新奇的思想也讓數字插畫這種藝術理念注入到企業(yè)文化中。

四、結語

隨著信息技術的迅速發(fā)展、時代的變革，數字插畫也隨之呈現多樣性。數字插畫技術的革新和創(chuàng)作的繁榮必將影響其應用領域的拓展，這是時代發(fā)展的必然趨勢。